Thông tin công khai về lịch sử ban đầu của LEFUS còn hạn chế. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cho thấy thương hiệu bắt đầu thực hiện các hoạt động đăng ký quốc tế vào đầu những năm 2020. Năm 2022, LEFUS được đăng ký tại Hoa Kỳ cho các sản phẩm liên quan đến giày dép, bao gồm bốt, tất, giày và giày thể thao.1 Năm 2024, thương hiệu mở rộng phạm vi bảo hộ nhãn hiệu sang các dụng cụ thể thao như vợt cầu lông, quả cầu lông, vợt tennis, bóng, lưới và phụ kiện vợt.1 Các hồ sơ đăng ký bổ sung vào năm 2025 bao quát các danh mục rộng hơn bao gồm giày dép, quần áo, mũ đội đầu và phụ kiện thể thao.1

Thương hiệu dường như phát triển từ nền tảng sản xuất, tận dụng năng lực sản xuất giày và sản phẩm thể thao hiện có để xây dựng thương hiệu tiêu dùng riêng. Tài liệu dành cho nhà phân phối mô tả LEFUS có kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực sản xuất giày thể thao, tập trung vào giày dành cho cầu lông, pickleball, tennis và bóng bàn.3

Tên gọi

Tên thương hiệu được viết bằng chữ cái Latinh là LEFUS. Các tài liệu đăng ký nhãn hiệu cho thấy phiên bản tiếng Trung Quốc tương ứng với cách đọc “Lei Fu Si”, mặc dù sự kết hợp âm thanh này không mang ý nghĩa trực tiếp nào trong tiếng Anh.

Định vị thương hiệu

LEFUS nhấn mạnh vào hiệu suất với mức giá dễ tiếp cận, công nghệ thể thao thực dụng, sự thoải mái, độ bền và khả năng hỗ trợ di chuyển trên sân. Thay vì nhắm vào thị trường tài trợ chuyên nghiệp nặng nề như Nike hay Adidas, LEFUS tập trung vào các vận động viên bình thường, người chơi giải trí và những người tiêu dùng nhạy cảm về giá đang tìm kiếm trang thiết bị phù hợp.

Giày thể thao

Giày là danh mục cốt lõi gắn liền với LEFUS. Các dòng sản phẩm chính bao gồm giày cầu lông, giày pickleball, giày tennis, giày sân trong nhà và giày thể thao tổng hợp. Giày LEFUS được thiết kế dựa trên các yêu cầu phổ biến trong thể thao dùng vợt, bao gồm độ bám trên sân trong nhà, ổn định ngang, thay đổi hướng nhanh, đệm giảm chấn cho các động tác nhảy và di chuyển lặp lại, cùng cấu trúc nhẹ. Sự hiện diện của thương hiệu tại thị trường Việt Nam nổi bật với các mẫu giày cầu lông và pickleball, bao gồm các dòng L-series và SC-series.2

Dụng cụ Cầu lông

Các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu chỉ ra sự mở rộng của LEFUS sang các sản phẩm cầu lông, bao gồm vợt cầu lông, quả cầu lông, dây căng vợt, băng quấn cán, lưới thể thao và phụ kiện bảo vệ.1

Sản phẩm Tennis và Pickleball

LEFUS ngày càng tập trung vào các thị trường thể thao dùng vợt mới nổi, đặc biệt là pickleball. Các sản phẩm bao gồm giày sân, giày hướng tới tennis, giày pickleball và phụ kiện hỗ trợ. Chiến lược của thương hiệu phản ánh sự tăng trưởng nhanh chóng của các môn thể thao dùng vợt giải trí ở châu Á và các thị trường quốc tế khác.3

LEFUS dường như tuân theo mô hình sản xuất trực tiếp đến thương hiệu. Điều này liên quan đến việc tận dụng năng lực sản xuất giày thể thao đã được thiết lập, giảm chi phí thông qua hiệu quả sản xuất, bán sản phẩm ở mức giá trung bình hoặc phải chăng, và tập trung marketing vào giá trị sản phẩm cũng như trải nghiệm người dùng. Thông tin từ nhà phân phối mô tả triết lý thương hiệu là coi trọng “chất lượng và giá cả hàng đầu”, với ít sự phụ thuộc vào chi phí quảng cáo lớn so với các thương hiệu thể thao toàn cầu.4

LEFUS đã phát triển hệ thống phân phối và nhận thức của người tiêu dùng chủ yếu tại các thị trường châu Á. Các thị trường được báo cáo bao gồm Trung Quốc, Việt Nam, Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Hàn Quốc và các khu vực châu Á khác.3 Việt Nam đã trở thành một trong những thị trường hiện diện rõ rệt của giày cầu lông và pickleball LEFUS, với các kênh bán lẻ chuyên dụng và danh sách sản phẩm trực tuyến.2

Các sản phẩm của LEFUS ít chú trọng vào các công nghệ độc quyền được quảng cáo rầm rộ mà tập trung nhiều hơn vào các yêu cầu thể thao thực tế. Các ưu tiên thiết kế chung bao gồm:

Ổn định trên sân

Giày được thiết kế để hỗ trợ di chuyển sang hai bên, tăng tốc nhanh, dừng đột ngột và các động tác xoay người.

Đệm giảm chấn

Giày thể thao tích hợp vật liệu đệm nhằm giảm tác động trong quá trình di chuyển lặp lại.

Thoáng khí

Chất liệu phần thân trên (upper) được thiết kế để cải thiện luồng không khí trong các buổi tập thể thao cường độ cao trong nhà.

Độ bền

Thương hiệu nhấn mạnh vào vật liệu và kết cấu phù hợp với việc sử dụng giải trí thường xuyên.

LEFUS chủ yếu nhắm đến người chơi cầu lông mới bắt đầu, vận động viên nghiệp dư, học sinh và sinh viên, người chơi pickleball giải trí, đối thủ cấp câu lạc bộ và người tiêu dùng tìm kiếm giày sân giá rẻ. Sản phẩm của họ được định vị thấp hơn nhiều thương hiệu giày cầu lông cao cấp nhưng cung cấp tính chuyên biệt cao hơn so với giày chạy bộ thông thường.

LEFUS cạnh tranh trong thị trường giày thể thao và thể thao dùng vợt rộng lớn hơn với các thương hiệu như Yonex, Li-Ning, Victor và ASICS. LEFUS tạo sự khác biệt chủ yếu thông qua khả năng chi trả và tính dễ tiếp cận.

Trong cộng đồng thể thao dùng vợt giải trí, LEFUS thường được nhìn nhận là cung cấp mức giá phải chăng, thiết kế giày chuyên biệt cho từng môn thể thao, giá trị tốt cho người mới bắt đầu và sự phù hợp cho việc luyện tập cầu lông và pickleball. Những hạn chế được ghi nhận bởi các quan sát viên bao gồm mức độ nhận diện toàn cầu thấp hơn so với các thương hiệu quốc tế lâu đời, ít tài liệu về việc sử dụng ở cấp độ thi đấu chuyên nghiệp, và danh mục công nghệ cũng như sự hiện diện tài trợ nhỏ hơn.

LEFUS là một thương hiệu thể thao Trung Quốc mới nổi, tập trung vào giày hiệu năng và dụng cụ giá cả phải chăng cho cầu lông, pickleball, tennis và các môn thể thao sân bãi khác. Thuộc sở hữu của Công ty TNHH Sản phẩm Thể thao Tuyền Châu Chính Thái, thương hiệu đã mở rộng từ giày dép sang các danh mục dụng cụ thể thao rộng hơn thông qua các đăng ký nhãn hiệu quốc tế.1 Triết lý cốt lõi của thương hiệu tập trung vào việc cung cấp hiệu suất thể thao thực dụng với mức giá dễ tiếp cận, khiến nó đặc biệt hấp dẫn đối với các vận động viên giải trí và cộng đồng thể thao dùng vợt đang phát triển ở châu Á.4 LEFUS có thể được mô tả là một thương hiệu thể thao sân bãi đề cao giá trị-hiệu năng: ít tập trung vào uy tín tinh hoa, và tập trung nhiều hơn vào việc làm cho các sản phẩm thể thao chuyên biệt trở nên vừa túi tiền với người chơi hàng ngày.

1. LEFUS Trademark Application of QUANZHOU ZHENGTA SPORTS PRODUCTS LIMITED – Serial Number 97545709 :: Justia Trademarks
2. Lefus.vn | Giày Pickleball, Tennis, Cầu Lông Hiệu Năng Cao
3. Hợp tác kinh doanh – Lefus Official VN
4. Nhãn hàng LEFUS – 1A