Mattel được khởi nghiệp từ một gara ở miền Nam California bởi ba nhà sáng lập: Harold “Matt” Matson, Elliot Handler và Ruth Handler. Tên gọi của công ty là sự kết hợp giữa “Matt” (từ họ Matson) và “El” (từ tên Elliot), tạo thành Mattel.

Trong giai đoạn đầu, Mattel chuyên sản xuất khung tranh. Tận dụng lượng gỗ thừa từ quá trình làm khung, công ty đã chế tạo thêm nội thất cho nhà búp bê. Bất ngờ thay, dòng sản phẩm này lại đạt doanh thu cao hơn cả khung tranh, thúc đẩy ban lãnh đạo chuyển hướng hoàn toàn sang lĩnh vực đồ chơi.

Suốt thập niên 1950, Mattel đã tiên phong trong việc quảng cáo trên truyền hình nhắm trực tiếp đến đối tượng trẻ em, điển hình là thông qua việc tài trợ cho chương trình The Mickey Mouse Club, qua đó tạo nên bước ngoặt lớn trong phương thức tiếp thị đồ chơi thời bấy giờ.

1945

• Mattel được thành lập.

1948

• Chính thức đăng ký thành lập doanh nghiệp tại bang California.

1955

• Tạo cuộc cách mạng trong tiếp thị đồ chơi bằng việc chạy quảng cáo trên các kênh truyền hình dành cho thiếu nhi.

1959

• Ra mắt Barbie, một trong những dòng búp bê bán chạy nhất mọi thời đại.

1960

• Trở thành công ty niêm yết trên thị trường chứng khoán.

1982

• Phát hành thương hiệu Masters of the Universe (He-Man).

1997

• Mua lại thương hiệu Matchbox.

Thập niên 2010

• Mở rộng quy mô thông qua các thương vụ mua lại và đầu tư vào mảng giải trí kỹ thuật số.

Thập niên 2020

• Chuyển mình thành một tập đoàn vui chơi và giải trí toàn cầu, bổ sung phim điện ảnh, truyền hình, trò chơi và trải nghiệm kỹ thuật số bên cạnh mảng kinh doanh đồ chơi cốt lõi.

Sứ mệnh chính thức của Mattel là:

Sáng tạo ra những sản phẩm và trải nghiệm đột phá nhằm truyền cảm hứng cho người hâm mộ, mang lại niềm vui cho khán giả và giúp trẻ em phát triển toàn diện thông qua hoạt động vui chơi.

Mục đích bao quát hơn của tập đoàn là trao quyền cho các thế hệ khám phá sự kỳ diệu của tuổi thơ và phát huy tối đa tiềm năng bản thân thông qua việc vui chơi.

Hoạt động của Mattel bao trùm nhiều mảng khác nhau:

• Thiết kế và sản xuất đồ chơi
• Đồ chơi giáo dục
• Mô hình nhân vật hành động
• Búp bê
• Trò chơi cờ bàn và thẻ bài
• Xe đúc khuôn (die-cast)
• Giải trí thiếu nhi
• Cấp phép sản phẩm tiêu dùng
• Trò chơi di động
• Sản xuất chương trình truyền hình
• Sản xuất phim điện ảnh
• Trải nghiệm kỹ thuật số
• Sự kiện trực tiếp

Mattel sở hữu nhiều thương hiệu có độ nhận diện toàn cầu, bao gồm:

• Barbie
• Hot Wheels
• Fisher-Price
• American Girl
• UNO
• Thomas & Friends
• Matchbox
• Monster High
• Polly Pocket
• Masters of the Universe
• MEGA

Hệ sinh thái của các thương hiệu này còn được mở rộng sang phim điện ảnh, chương trình truyền hình, trò chơi, sách báo, hàng hóa lưu niệm và hoạt động cấp phép thương mại.

Barbie ra mắt công chúng vào năm 1959 dưới bàn tay sáng tạo của Ruth Handler. Dòng búp bê này được thiết kế nhằm khuyến khích trí tưởng tượng của trẻ nhỏ bằng cách mang đến một hình mẫu người lớn thay vì chỉ là những con búp bê em bé truyền thống.

Trải qua nhiều thập kỷ, Barbie đã đại diện cho hàng trăm nghề nghiệp khác nhau — từ phi hành gia, nhà khoa học, bác sĩ, kỹ sư, vận động viên cho đến tổng thống — và giữ vững vị thế là một trong những thương hiệu đồ chơi nổi tiếng nhất hành tinh.

Được giới thiệu vào năm 1968, Hot Wheels đã làm thay đổi hoàn toàn thị trường xe đồ chơi nhờ thiết kế bánh xe lướt nhanh hơn, kiểu dáng chi tiết và hệ thống đường đua tập trung vào hiệu suất vận hành. Ngày nay, đây là một trong những thương hiệu xe đúc khuôn lớn nhất thế giới.

Được thành lập độc lập vào năm 1930 và sau đó được Mattel mua lại, Fisher-Price chuyên cung cấp các dòng đồ chơi giáo dục và hỗ trợ phát triển kỹ năng dành riêng cho trẻ sơ sinh và lứa tuổi mầm non.

Các sản phẩm phổ biến của thương hiệu này bao gồm:

• Little People
• Rock-a-Stack
• Laugh & Learn
• Power Wheels

Vượt ra khỏi phạm vi sản xuất đồ chơi, Mattel đã lấn sân sâu rộng vào ngành công nghiệp giải trí với việc sản xuất:

• Phim điện ảnh
• Phim hoạt hình dài tập
• Nội dung phát trực tuyến
• Trò chơi trên thiết bị di động
• Trải nghiệm tiêu dùng thực tế
• Điểm tham quan theo chủ đề
• Hàng hóa được cấp phép

Thành công vang dội của bộ phim Barbie ra rạp năm 2023 đã thúc đẩy mạnh mẽ chiến lược này. Kể từ đó, công ty đã hợp nhất các mảng vận hành phim ảnh và truyền hình vào đơn vị Mattel Studios nhằm phát triển thêm nhiều nội dung dựa trên kho tàng thương hiệu sẵn có.

Sản phẩm của Mattel được phân phối rộng rãi trên toàn thế giới thông qua các kênh:

• Cửa hàng bán lẻ đồ chơi
• Trung tâm bách hóa
• Siêu thị
• Sàn giao dịch thương mại điện tử
• Cửa hàng chuyên doanh
• Kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng

Tập đoàn duy trì mạng lưới hoạt động toàn cầu với sản phẩm hiện diện tại Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á – Thái Bình Dương, Mỹ Latinh và nhiều khu vực khác.

Mattel liên tục đầu tư vào các lĩnh vực:

• Thiết kế sản phẩm
• Nghiên cứu sự phát triển của trẻ em
• Vui chơi trên nền tảng kỹ thuật số
• Trải nghiệm ứng dụng trí tuệ nhân tạo
• Các sáng kiến bền vững
• Thiết kế sản phẩm mang tính bao trùm
• Giải trí có cấp phép

Mục tiêu của công ty là kết hợp hài hòa giữa hoạt động vui chơi vật lý truyền thống với các trải nghiệm kỹ thuật số và nội dung truyền thông hiện đại.

Mattel đã công bố cam kết thực hiện các sáng kiến bao gồm:

• Bao bì thân thiện với môi trường hơn
• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế và có khả năng tái tạo
• Thu mua nguyên liệu có trách nhiệm
• Bảo vệ môi trường
• Các chương trình gắn kết cộng đồng và trách nhiệm xã hội

• Tên gọi Mattel được ghép từ Matt (Harold Matson) và El (Elliot Handler).
• Barbie đã trở thành một trong những dòng búp bê bán chạy nhất trong lịch sử.
• Mattel đóng vai trò tiên phong trong việc quảng cáo trên truyền hình dành cho thiếu nhi vào thập niên 1950.
• Danh mục đầu tư của tập đoàn quy tụ nhiều thương hiệu đồ chơi và giải trí gia đình dễ nhận biết nhất thế giới.
• Công ty đã chuyển mình từ một nhà sản xuất đồ chơi thuần túy thành một đế chế kinh doanh vui chơi và giải trí đa dạng.

Mattel là một trong những tập đoàn đồ chơi và giải trí gia đình hàng đầu thế giới với bề dày lịch sử hơn 80 năm. Từ xuất phát điểm là một xưởng sản xuất nhỏ trong gara, công ty đã vươn mình trở thành một doanh nghiệp toàn cầu xoay quanh các thương hiệu mang tính biểu tượng như Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO và American Girl. Không chỉ dừng lại ở việc chế tạo đồ chơi, Mattel hiện nay còn sản xuất phim điện ảnh, loạt phim truyền hình, trò chơi kỹ thuật số, trải nghiệm thực tế và các sản phẩm tiêu dùng được cấp phép. Điều này phản ánh rõ nét chiến lược xây dựng những nhượng quyền giải trí bền vững, khơi dậy niềm vui và cảm hứng vui chơi xuyên suốt các thế hệ.