Nguồn gốc

Câu chuyện của Maybelline bắt đầu từ Mabel Williams, chị gái của nhà sáng lập Thomas Lyle Williams. Theo giai thoại về nguồn gốc thương hiệu, Mabel đã vô tình làm cháy lông mi khi nấu ăn và sau đó sử dụng hỗn hợp tự chế gồm vaseline và bụi than (hoặc tro) để giúp hàng mi trông đậm và dày hơn. Lấy cảm hứng từ ý tưởng này, Williams đã phát triển phiên bản thương mại của sản phẩm, tạo ra một trong những loại mascara hiện đại đầu tiên.2

Tên gọi “Maybelline” là sự kết hợp giữa:

• Mabel (tên chị gái của ông)
• Vaseline (thành phần chính ban đầu)

Công ty chính thức được thành lập vào năm 1915, và đến năm 1917 đã giới thiệu Maybelline Cake Mascara, một trong những sản phẩm mascara đại trà đầu tiên trên thị trường.3

Quá trình phát triển

Trong suốt thế kỷ 20, Maybelline trở nên nổi tiếng nhờ việc mang các sản phẩm mỹ phẩm thời thượng đến gần hơn với người tiêu dùng phổ thông.

Các cột mốc quan trọng bao gồm:

• Mở rộng danh mục từ trang điểm mắt sang kem nền, son môi, phấn má, kem che khuyết điểm và sản phẩm chăm sóc móng.
• Đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo trên tạp chí và truyền hình trong thập niên 1940 và 1950.
• Được L’Oréal mua lại vào năm 1996, giúp mở rộng đáng kể sự hiện diện quốc tế của thương hiệu.
• Chuyển đổi định vị thương hiệu sang Maybelline New York, nhấn mạnh hình ảnh thời trang gắn liền với thành phố New York.4

• Công ty mẹ: L’Oréal
• Ngành nghề: Mỹ phẩm và Chăm sóc cá nhân
• Năm thành lập: 1915
• Nhà sáng lập: Thomas Lyle Williams
• Trụ sở chính: New York City, New York, USA (trụ sở thương hiệu)
• Sản phẩm: Trang điểm và mỹ phẩm5

Maybelline định vị là thương hiệu mang đến:

• Sản phẩm trang điểm hiệu năng cao
• Mức giá phải chăng
• Vẻ đẹp lấy cảm hứng từ thời trang
• Dải màu sắc đa dạng và bao trùm
• Sản phẩm thiết kế cho nhu cầu sử dụng hàng ngày

Sứ mệnh hiện tại của thương hiệu nhấn mạnh việc tạo ra các sản phẩm trang điểm “nhanh chóng, dễ dàng và hiệu quả”, lấy cảm hứng từ nhịp sống năng động của thành phố New York. Công ty cũng thúc đẩy sự hòa nhập thông qua các dải màu đa dạng và sản phẩm phù hợp với nhiều tông da cũng như phong cách khác nhau.6

Maybelline cung cấp sản phẩm ở hầu hết các danh mục trang điểm:

Khuôn mặt

• Kem nền (Foundation)
• Kem che khuyết điểm (Concealer)
• Phấn phủ (Powder)
• Kem lót (Primer)
• Phấn má hồng (Blush)
• Phấn tạo khối (Bronzer)
• Phấn bắt sáng (Highlighter)

Mắt

• Mascara
• Kẻ mắt (Eyeliner)
• Phấn mắt (Eyeshadow)
• Chì kẻ mày (Brow pencils)
• Gel vuốt mày (Brow gels)

Môi

• Son thỏi (Lipstick)
• Son kem lỏng (Liquid lipstick)
• Son bóng (Lip gloss)
• Chì viền môi (Lip liner)
• Son dưỡng môi (Lip balm)

Móng

• Sơn móng tay (chọn lọc thị trường)

Một số sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của Maybelline bao gồm:

• Great Lash Mascara (ra mắt năm 1971)
• Fit Me Matte + Poreless Foundation
• Instant Age Rewind Eraser Concealer
• Lash Sensational Sky High Mascara
• Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick
• Colossal Mascara
• Fit Me Concealer

Maybelline đã trở thành một trong những thương hiệu trang điểm lớn nhất thế giới.

Theo thông tin từ công ty:

• Có mặt tại hơn 120 quốc gia
• Cung cấp hơn 1.000 mã màu sản phẩm
• Được công nhận là một trong những thương hiệu trang điểm hàng đầu thế giới về độ phủ thị trường và doanh số.7

Maybelline nổi tiếng với các đại sứ là người nổi tiếng, chiến dịch thời trang và bộ sưu tập lấy cảm hứng từ sàn diễn. Thương hiệu đã hợp tác với người mẫu, diễn viên, vận động viên, nhạc sĩ và các nhà sáng tạo nội dung làm đẹp trên khắp các thị trường toàn cầu.

Khẩu hiệu quảng cáo kinh điển của hãng là:

“Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.”

Được giới thiệu vào đầu thập niên 1990, đây vẫn là một trong những khẩu hiệu dễ nhận diện nhất trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.8

Trong những năm gần đây, Maybelline đã mở rộng trọng tâm hoạt động vượt ra ngoài lĩnh vực mỹ phẩm thông qua các sáng kiến như:

• Brave Together – chương trình sức khỏe tâm thần toàn cầu hỗ trợ những người đang trải qua lo âu và trầm cảm.
• Conscious Together – sáng kiến bền vững tập trung vào bao bì trách nhiệm, phát triển sản phẩm và giảm thiểu tác động môi trường.
• Cam kết kiểm nghiệm an toàn nghiêm ngặt và đánh giá khoa học trước khi sản phẩm đến tay người tiêu dùng.9

Maybelline được công nhận rộng rãi nhờ:

• Mức giá phải chăng
• Chất lượng ổn định
• Dải màu kem nền phong phú
• Khả năng tiếp cận dễ dàng tại các cửa hàng bán lẻ
• Ra mắt sản phẩm bắt kịp xu hướng
• Sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội và các nền tảng làm đẹp

Sản phẩm của hãng thường xuyên được các chuyên gia trang điểm, người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp và người tiêu dùng khuyên dùng như những lựa chọn thay thế có giá trị cao so với mỹ phẩm cao cấp.10

1. About #1 Makeup Brand Maybelline New York – Maybelline
2. Hey, We’re New York’s 1 Makeup Brand | Maybelline
3. Maybelline Is an Iconic Makeup Brand-Here’s Team Byrdie’s Top 10 Products
4. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty
5. Safety Promise: Premier Makeup Excellence | Maybelline
6. Mental Health Advocate Elyse Fox Discusses Maybelline’s Brave Together Initiative
7. Your doubts. Our concern | FAQ page | Maybelline New York
8. Sobre Maybelline: história da marca de maquiagem nº1 no mundo
9. Maybelline New York – About Us & Explore Our Iconic Products
10. About Maybelline: NYC Spirit & Global Change Through Beauty