F Fresh Spray là một thương hiệu nước hoa phi giới tính (unisex) của Việt Nam, được ra mắt vào năm 2022. Thương hiệu này nổi tiếng với việc phát triển các sản phẩm nước hoa có thể sử dụng trên da, tóc và quần áo, với trọng tâm là định vị trung lập về giới tính và nhắm đến nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi. F Fresh Spray được sáng lập bởi stylist người Việt Kye Nguyễn, ca sĩ Gil Lê và ca sĩ Đinh Hương. Ý tưởng ban đầu xuất phát từ công việc trong lĩnh vực thời trang của Kye Nguyễn cùng sự quan tâm của anh đối với mối liên hệ giữa trang phục và hương thơm.1

Ban đầu, thương hiệu tự định vị mình là một nhãn hiệu nước hoa Việt Nam tập trung vào các sản phẩm bổ trợ cho thời trang và lối sống hàng ngày, thay vì chỉ hoạt động như một loại nước hoa truyền thống. Các thông điệp truyền thông sơ khai nhấn mạnh vào quyền tự do biểu đạt bản thân, sự trung lập về giới tính và tính dễ tiếp cận đối với thế hệ Millennials và Gen Z.2

Nguồn gốc

Ý tưởng đằng sau F Fresh Spray bắt nguồn từ kinh nghiệm làm stylist thời trang của Kye Nguyễn. Sau nhiều năm làm việc với trang phục và tạo kiểu, Nguyễn bắt đầu quan tâm đến nước hoa như một yếu tố khác của hình ảnh cá nhân và thời trang. Theo các tài liệu xoay quanh việc ra mắt thương hiệu, anh đã dành khoảng hai năm để nghiên cứu về nước hoa, hành vi người tiêu dùng và thị trường Việt Nam trước khi phát triển thương hiệu.3

F Fresh Spray sau đó trở thành một liên doanh giữa Kye Nguyễn, Gil Lê và Đinh Hương. Tại thời điểm ra mắt, Nguyễn đảm nhiệm chính về định hướng sản phẩm và sáng tạo, Gil Lê phụ trách hình ảnh công chúng, còn Đinh Hương chịu trách nhiệm về chiến lược phát triển thương hiệu.

Ra mắt

F Fresh Spray chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào đầu năm 2022. Dòng sản phẩm ban đầu bao gồm ba mùi hương:

• No.001 – Chill in the Wood
• No.002 – Dance in the Rain
• No.003 – Kiss in the Club

Truyền thông Việt Nam mô tả các sản phẩm này là một ví dụ sớm của dòng nước hoa unisex nội địa, với việc công ty cố ý tránh những phân biệt truyền thống giữa nước hoa nam và nữ.4

Ba sản phẩm gốc cũng đã được đăng ký chính thức dưới dạng sản phẩm mỹ phẩm tại Việt Nam vào tháng 1 năm 2022.

Định vị của F Fresh Spray có phần khác biệt so với các thương hiệu nước hoa truyền thống. Thay vì xác định hương thơm theo các danh mục nam/nữ, thương hiệu thúc đẩy ý tưởng rằng nước hoa nên dành cho tất cả mọi người bất kể giới tính hay độ tuổi.

Các hoạt động truyền thông ban đầu sử dụng khái niệm “Funisex”, kết hợp giữa “fun” (vui vẻ) và “unisex” (phi giới tính), nhằm quảng bá rộng rãi hơn cho ý tưởng phá vỡ các ranh giới truyền thống xung quanh nước hoa và sự biểu đạt cá nhân.

Thông điệp sơ khai của thương hiệu có thể được tóm tắt qua các chủ đề sau:

• Sự trung lập về giới tính
• Tự do biểu đạt bản thân
• Thời trang và nước hoa là các yếu tố bổ trợ lẫn nhau
• Lối sống hướng tới giới trẻ
• Sự thích nghi của sản phẩm nước hoa với thị trường Việt Nam
• Tính linh hoạt trong sử dụng hàng ngày

Công ty nhắm cụ thể vào người tiêu dùng Millennials và Gen Z, trình bày nước hoa như một phần của lối sống và hình ảnh cá nhân chứ không đơn thuần là một loại mỹ phẩm xa xỉ.

Một trong những đặc điểm phân biệt của F Fresh Spray là sự nhấn mạnh vào khả năng ứng dụng đa bề mặt. Các báo cáo ban đầu mô tả nước hoa phù hợp cho da, tóc và quần áo, bao gồm cả quần áo trắng, thay vì bị giới hạn ở việc xịt lên da như nước hoa truyền thống.5

Công ty cũng quảng bá các sản phẩm được thiết kế có cân nhắc đến khí hậu và sở thích của người tiêu dùng Việt Nam. Quy trình phát triển được cho là có sự tham gia của các chuyên gia hương thơm và nghiên cứu về nhu cầu của người tiêu dùng địa phương.

Các mùi hương nguyên bản

Chill in the Wood — No.001
Được giới thiệu là một mùi hương tươi mới và sạch sẽ, Chill in the Wood gắn liền với các đặc điểm tự nhiên, trẻ trung và sảng khoái.

Dance in the Rain — No.002
Dance in the Rain được định vị quanh tính chất nhẹ nhàng, ngọt ngào và lãng mạn hơn. Đây trở thành một trong những mùi hương đáng chú ý ban đầu của thương hiệu và được mô tả là lấy cảm hứng từ cảm giác mưa và tình yêu bản thân.

Kiss in the Club — No.003
Kiss in the Club được thiết kế với tính chất gợi cảm và phù hợp cho buổi tối hơn. Các nốt hương được ghi nhận bao gồm cam quýt và quả lý chua đen bên cạnh hoa nhài, cỏ vetiver, đậu tonka, xạ hương, hổ phách và gỗ tuyết tùng.

Kye Nguyễn

Kye Nguyễn (tên thật: Nguyễn Tuấn Kiệt) là một stylist thời trang người Việt và là người khởi xướng chính cho ý tưởng F Fresh Spray. Kinh nghiệm của anh trong lĩnh vực thời trang đóng vai trò trung tâm trong việc coi nước hoa là một phần của nghệ thuật tạo kiểu và hình ảnh cá nhân.

Gil Lê

Gil Lê là một ca sĩ và người dẫn chương trình truyền hình người Việt, đồng sáng lập F Fresh Spray. Gil Lê trở thành một trong những gương mặt đại diện gắn liền với thương hiệu và định vị phi giới tính của nó.6

Đinh Hương

Đinh Hương là một ca sĩ người Việt, người đã tham gia sáng lập thương hiệu và giữ vai trò giám đốc chiến lược thương hiệu trong giai đoạn phát triển ban đầu.7

F Fresh Spray thu hút sự chú ý đáng kể khá sớm sau khi ra mắt. Năm 2022, các phương tiện truyền thông kinh doanh Việt Nam đưa tin rằng thương hiệu đã nhận được khoản đầu tư liên quan đến Thingo Group, với quy mô được mô tả trên báo chí là hàng trăm tỷ đồng Việt Nam. Tham vọng được nêu ra của công ty là trở thành một thương hiệu nước hoa nội địa dẫn đầu và cuối cùng mở rộng ra quốc tế.8

Chiến lược kinh doanh này đáng chú ý vì F Fresh Spray cố gắng chiếm lĩnh không gian giữa thời trang, lối sống và nước hoa, thay vì chỉ cạnh tranh như một nhà sản xuất nước hoa truyền thống.

Các tài liệu gần đây hơn xác định thương hiệu với tên gọi F Perfume. Thông tin thương hiệu hiện tại mô tả F Perfume là một thương hiệu nước hoa ngách (niche fragrance) của Việt Nam và tuyên bố rằng nó có nguồn gốc từ năm 2022 dưới tên F Fresh Spray. Cách trình bày hiện tại xác nhận Kye Nguyễn và Gil Lê là những người đồng sáng lập.

Danh tính F Perfume sau này đã mở rộng vượt ra ngoài khái niệm ba mùi hương ban đầu. Một bước phát triển lớn là mối liên hệ của nó với dự án giải trí Tinh Hà “Say Hi”, mà trang web hiện tại của F Perfume mô tả là một bộ sưu tập gồm 24 mùi hương, mỗi mùi gắn liền với một nghệ sĩ tham gia chương trình.9

Điều này đánh dấu sự chuyển dịch từ đề xuất ban đầu của F Fresh Spray—một loại nước hoa dễ tiếp cận, phi giới tính, hướng tới quần áo—sang một thương hiệu nước hoa ngách và phong cách sống Việt Nam rộng lớn hơn.

Sản phẩm F Fresh Spray tiếp tục được bán qua các kênh thương mại điện tử tại Việt Nam.10

Các danh sách bán lẻ hiện tại cũng cho thấy thương hiệu hoạt động với nhiều kích cỡ và bộ sưu tập nước hoa khác nhau, cho thấy danh mục sản phẩm đã mở rộng đáng kể so với ba mùi hương ban đầu.

F Fresh Spray đáng chú ý trong ngành công nghiệp nước hoa nội địa đang phát triển của Việt Nam vì một số lý do.

Thứ nhất, nó gia nhập thị trường vào thời điểm người tiêu dùng trong nước ngày càng quan tâm đến các thương hiệu làm đẹp và phong cách sống Việt Nam. Thứ hai, nó áp dụng có chủ đích danh tính phi giới tính, giúp nó khác biệt so với nhiều chiến lược marketing nước hoa truyền thống. Thứ ba, những người sáng lập đến từ ngành thời trang và giải trí, cho phép thương hiệu kết hợp nước hoa với văn hóa người nổi tiếng, thời trang và bản sắc giới trẻ đương đại.11

Do đó, thương hiệu có thể được xem như một phần của sự phát triển rộng lớn hơn của các thương hiệu nước hoa độc lập/nội địa Việt Nam, đặc biệt là những thương hiệu cố gắng tạo ra các sản phẩm và danh tính dành riêng cho người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam.

Thông tin cơ bản

Tóm lại: F Fresh Spray bắt đầu vào năm 2022 với tư cách là một thương hiệu nước hoa phi giới tính của Việt Nam sinh ra từ sự giao thoa giữa thời trang và nước hoa, được sáng lập bởi Kye Nguyễn, Gil Lê và Đinh Hương. Danh tính ban đầu của nó tập trung vào việc phá vỡ các quy ước giới tính trong nước hoa và tạo ra những mùi hương linh hoạt cho người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam. Sau đó, thương hiệu tiến hóa sang danh tính F Perfume rộng lớn hơn và một danh mục nước hoa ngách đa dạng hơn.

1. Làm quen với F Fresh Spray, thành quả “khởi nghiệp” của Gil Lê, Kye Nguyễn và Đinh Hương
2. Thương hiệu nước hoa phi giới tính F Fresh Spray chính thức ra mắt thị trường Việt
3. F Fresh Spray – Sản phẩm tiên phong cho phong trào bình đẳng giới
4. Nguyễn Tuấn Kiệt – CEO F Fresh Spray: “Thành công được tạo ra từ sự khác biệt
5. F FRESH SPRAY
6. F Fresh Spray – Nước Hoa Công Nghệ Mới Tích Hợp Tính Năng Lưu Hương Quần Áo, LK37-42 khu DV NO7A Vạn Phúc, phường Vạn…
7. F Fresh Spray, Hồ Chí Minh City, Ho Chi Minh City (2026
8. Nguồn Gốc Và Người Sáng Lập Về Thương Hiệu Nước Hoa F Fresh Spray
9. F Fresh Spray – Sản phẩm tiên phong cho phong trào bình đẳng giới – Báo Công Thương
10. F Fresh Spray – Biểu tượng nước hoa phá bỏ rào cản về giới
11. Phân tích Thị phần cạnh tranh và Top thương hiệu ở Nhóm hàng Nước hoa f fresh spray trên sàn TMĐT cập nhật tháng 09/2026