MizuMi là một thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp của Thái Lan, được thành lập vào năm 2015. Thương hiệu này trực thuộc Mizuhada Group Co., Ltd. và đã phát triển từ một startup nhỏ trong nước trở thành một nhãn hàng phân phối rộng rãi tại Thái Lan cũng như trên thị trường quốc tế. MizuMi đặc biệt chú trọng vào việc cung cấp các giải pháp chăm sóc da an toàn cho làn da nhạy cảm, với dòng sản phẩm chủ lực là kem chống nắng.

Triết lý cốt lõi của công ty được tóm gọn qua thông điệp: “Vẻ đẹp phải đáng tin cậy và dễ tiếp cận đối với tất cả mọi người.” Điều này thể hiện cam kết mang đến những sản phẩm hiệu quả, khoa học nhưng vẫn có mức giá hợp lý, thay vì định vị mình là một thương hiệu xa xỉ độc quyền.

Thông tin cơ bản

Địa chỉ doanh nghiệp của Mizuhada Group tại Thái Lan được đăng ký ở Bangkok, và các hồ sơ sản phẩm Thái Lan xác nhận MIZUHADA GROUP CO., LTD. là đơn vị kinh doanh các sản phẩm MizuMi.

Theo nhà sản xuất, cái tên MizuMi là sự kết hợp của hai yếu tố:

• “Mizu” — Trong tiếng Nhật có nghĩa là nước.
• “Mi” — Gợi liên tưởng đến vẻ đẹp (beauty).

Tên gọi này phản ánh mối liên hệ của thương hiệu với sự tươi mới, dịu nhẹ và vẻ đẹp tự nhiên.

MizuMi được thành lập vào năm 2015 bởi bà Waristha Suephanwong, thường được gọi là Khun Nui. Cơ hội kinh doanh ban đầu bắt nguồn từ một vấn đề cá nhân: bà sở hữu làn da nhạy cảm và gặp khó khăn trong việc tìm kiếm một loại kem chống nắng vừa bảo vệ tốt, vừa không gây cảm giác nặng nề hay kích ứng.

Trong các cuộc phỏng vấn, nhà sáng lập chia sẻ rằng bà mong muốn tạo ra một loại kem chống nắng đáp ứng đủ các tiêu chí:

• Phù hợp với da nhạy cảm
• Kết cấu mỏng nhẹ
• Dễ thẩm thấu
• Không gây nhờn rít
• Hạn chế để lại vệt trắng trên da
• Có thể dùng làm lớp nền trước khi trang điểm
• Mức giá phải chăng

Bà nhận thấy khoảng trống lớn trong thị trường kem chống nắng Thái Lan đối với sự kết hợp các đặc tính này. Loại kem chống nắng đầu tiên của MizuMi được báo cáo là mất hơn hai năm để phát triển, với sự hợp tác giữa nhà sáng lập và một đối tác sản xuất Nhật Bản đặt tại Thái Lan. Vốn đầu tư ban đầu khoảng 1 triệu baht, do nhà sáng lập và bốn đồng sáng lập đóng góp, và lô sản xuất đầu tiên gồm khoảng 6.000 chai 1.

Giai đoạn đầu, kênh phân phối của MizuMi khá hạn chế và mang tính chất khởi nghiệp. Các nhà sáng lập ban đầu bán hàng thông qua mạng xã hội và các gian hàng ngoại tuyến, bao gồm các sự kiện tại văn phòng, đồng thời khuyến khích những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp và người dùng sớm trải nghiệm sản phẩm. Công ty dần xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua truyền miệng, đánh giá và sự hiện diện trên mạng xã hội 1.

Một cột mốc quan trọng xảy ra khi chuỗi bán lẻ Watsons tiếp cận thương hiệu. Theo lời kể của nhà sáng lập, MizuMi ban đầu được đưa vào khoảng 200 cửa hàng Watsons, và nhờ phản hồi tích cực từ khách hàng, số lượng điểm bán nhanh chóng mở rộng lên khoảng 400 cửa hàng sau đó 1. Bước ngoặt này giúp chuyển đổi MizuMi từ một thương hiệu trực tuyến nhỏ lẻ thành một thương hiệu làm đẹp phổ biến tại Thái Lan.

Hiện nay, sản phẩm MizuMi được bán qua các kênh bán lẻ làm đẹp lớn. Riêng tại Watsons, danh mục sản phẩm MizuMi hiện có hơn 100 mã sản phẩm/SKU, bao phủ các nhóm kem chống nắng, trị mụn, làm sạch, dưỡng ẩm và nhiều hạng mục khác 2.

Có thể hiểu rõ MizuMi thông qua bốn trụ cột định vị chính:

① Tập trung vào da nhạy cảm

Thương hiệu được xây dựng dựa trên nguyên tắc rằng những người có làn da nhạy cảm hoặc dễ bị mụn không cần phải hy sinh hiệu suất sản phẩm để đổi lấy sự dịu nhẹ. MizuMi mô tả các sản phẩm của mình được phát triển với chuyên môn da liễu, lựa chọn nguyên liệu kỹ lưỡng và thử nghiệm nhằm đảm bảo độ tương thích, đặc biệt là cho da nhạy cảm.

② Khoa học và Hiệu quả

MizuMi không định vị mình đơn thuần là một thương hiệu “tự nhiên” hay phong cách sống. Thay vào đó, hãng nhấn mạnh vào công thức khoa học, thử nghiệm da liễu và các thành phần hoạt tính chức năng. Danh mục sản phẩm bao gồm các thành phần như niacinamide, vitamin C, axit hyaluronic, peptide, cica và các hoạt chất tập trung vào điều trị mụn.

③ Tính dễ tiếp cận

Một phần lớn trong bản sắc thương hiệu là “chăm sóc da hiệu quả với mức giá hợp lý.” Công ty coi khả năng tiếp cận là một trong ba giá trị cốt lõi của mình.

④ Công thức dịu nhẹ

MizuMi từ lâu đã đưa khái niệm 5-Free trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của mình.

Công thức 5-Free Formula của MizuMi được thiết kế để tránh năm thành phần thường được cho là gây kích ứng:

1. Hương liệu
2. Dầu khoáng
3. Paraben
4. Cồn
5. Màu tổng hợp

Công ty trình bày đây là triết lý nền tảng nhằm làm cho sản phẩm phù hợp với nhiều loại da, bao gồm cả da nhạy cảm. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng “5-Free” không có nghĩa là mọi sản phẩm MizuMi đều hoàn toàn không chứa bất kỳ chất gây kích ứng hoặc dị ứng tiềm năng nào. Thuật ngữ này chỉ áp dụng cụ thể cho các thành phần/danh mục mà thương hiệu đã định nghĩa.

Nếu có một danh mục gắn liền nhất với MizuMi, đó chính là kem chống nắng. Thương hiệu bắt đầu với kem chống nắng trước khi mở rộng sang một danh mục chăm sóc da đa dạng hơn. Một số nguồn tin ngành công nghiệp đã mô tả kem chống nắng là dòng sản phẩm anh hùng của MizuMi, với việc thương hiệu tích lũy hơn 25 giải thưởng làm đẹp vào thời điểm đó.

Trang web chính thức của công ty mô tả MizuMi là thương hiệu kem chống nắng toàn thân số 1 Thái Lan, trích dẫn doanh số hơn 10 triệu đơn vị và xác định tuyên bố này dựa trên doanh số kem chống nắng toàn thân từ năm 2014–2026. Đây là một tuyên bố tiếp thị của công ty, chưa được kiểm toán độc lập về thị phần.

MizuMi UV Water Serum

Sản phẩm MizuMi UV Water Serum SPF50+ PA++++ được xem là sản phẩm đã tạo nên danh tiếng cho thương hiệu. Sản phẩm này được quảng bá là kem chống nắng gốc nước, kết cấu mỏng nhẹ, thiết kế cho sử dụng hàng ngày. Watsons mô tả đây là kem chống nắng vật lý 100% (không hóa học), bảo vệ khỏi tia UVA1, UVA2 và UVB 2.

Định vị của sản phẩm này rất quan trọng vì nó kết hợp:
Bảo vệ UV cao + Kết cấu mỏng nhẹ + Dành cho da nhạy cảm + Giá cả hợp lý.
Sự kết hợp này giúp MizuMi khác biệt so với nhiều loại kem chống nắng truyền thống tại Thái Lan.

Mở rộng danh mục kem chống nắng

MizuMi đã phát triển nhiều định dạng kem chống nắng khác nhau thay vì chỉ phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất. Các ví dụ hiện tại bao gồm:

• UV Water Serum
• UV Water Defense Pro
• UV Ultimate Matte & Oil Control
• UV Jelly Aqua Fresh
• UV Aqua Lock Serum Hybrid
• UV Airy Sun Stick
• UV Water Active Sport
• UV Bright Body Serum
• Waterful Sun Pact
• Và các loại kem chống nắng chuyên biệt cho mặt và cơ thể khác

Watsons hiện liệt kê nhiều công thức kem chống nắng MizuMi nhắm vào các trường hợp sử dụng khác nhau, bao gồm sử dụng hàng ngày, kiểm soát dầu, hoạt động ngoài trời, chăm sóc cơ thể và thoa lại 2. Ví dụ, UV Water Defense Pro được định vị là kem chống nắng vật lý có khả năng kháng nước cao cho các hoạt động ngoài trời, với lớp finish khô thoáng và các thành phần chống oxy hóa bao gồm trà Uji, vitamin C và vitamin E 2.

Mặc dù kem chống nắng vẫn là danh mục chữ ký của MizuMi, công ty đã mở rộng sang một hệ sinh thái chăm sóc da rộng lớn hơn.

Chăm sóc da mặt

Danh mục hiện tại bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Nước tẩy trang
• Kem dưỡng ẩm
• Serum dưỡng da
• Sản phẩm trị mụn
• Sản phẩm chứa niacinamide
• Sản phẩm chứa cica
• Mặt nạ
• Miếng pad toner

Ví dụ, Watsons hiện đang liệt kê các sản phẩm như Cica Soothing Moisture Gel, Peptide Acne Gel, B3 Acne Concentrate Serum, Smooth Cleansing Water, Extra Mild Facial Cleanser và nhiều loại serum điều trị khác 2.

Chăm sóc cơ thể

MizuMi cũng trở nên đặc biệt mạnh mẽ trong mảng kem chống nắng toàn thân, bao gồm dòng sản phẩm UV Bright Body Serum.

Chăm sóc môi

Thương hiệu đã mở rộng sang các sản phẩm môi có khả năng bảo vệ khỏi tia UV.

Trang điểm

Gần đây, MizuMi đã tiến sâu hơn vào các sản phẩm làm đẹp/trang điểm, bao gồm các sản phẩm như UV blush sticks. Hồ sơ chứng nhận sản phẩm Thái Lan, ví dụ, liệt kê các sản phẩm MizuMi UV Blush Stick dưới tên Mizuhada Group.

Trang web toàn cầu của công ty hiện phân loại danh mục sản phẩm thành kem chống nắng mặt, kem chống nắng body, mặt nạ giấy & pad toner, chăm sóc da mặt & trị mụn, chăm sóc môi, sữa rửa mặt, chăm sóc cơ thể và trang điểm.

Bản sắc của MizuMi hơi khác so với các thương hiệu “da liễu cao cấp” truyền thống. Nó nằm ở khoảng giữa:
Làm đẹp đại chúng ↔ Chăm sóc da cao cấp ↔ Chăm sóc da nhạy cảm/da liễu

Công ty mô tả đây là cơ hội Premium Mass: cung cấp các sản phẩm mang lại cảm giác chăm sóc da chất lượng cao nhưng vẫn nằm trong khả năng chi trả của người tiêu dùng bình thường 3.

Đây là một trong những lý do khiến MizuMi cạnh tranh thành công tại các kênh phân phối như:

• Watsons
• Boots
• EVEANDBOY
• Konvy
• Các sàn thương mại điện tử
• Bán lẻ tiện lợi/làm đẹp

Watsons hiện có bộ sưu tập MizuMi đặc biệt đa dạng 2.

MizuMi tuyên bố các sản phẩm của mình đã nhận được hơn 40 giải thưởng làm đẹp.

Trang web chính thức liệt kê sự công nhận từ các ấn phẩm và nhà bán lẻ bao gồm:

• CLEO Magazine
• Marie Claire
• ELLE
• Praew
• Sudsapda
• OK Magazine
• Watsons
• Boots
• EVEANDBOY
• Konvy
• Matsumoto Kiyoshi
• Lazada

Công ty cũng báo cáo đã giành được International Innovation Awards 2025.

Những giải thưởng này nên được hiểu là sự pha trộn giữa các giải thưởng biên tập, bán lẻ, lựa chọn của người tiêu dùng và thương mại, chứ không phải là một bảng xếp hạng chuẩn hóa duy nhất.

MizuMi cũng đã giới thiệu các sáng kiến môi trường vào bao bì sản phẩm.

Công ty cho biết hộp giấy (eco-box) của dòng kem chống nắng mặt sử dụng giấy được chứng nhận FSC có nguồn gốc từ các khu rừng được quản lý bền vững và được thiết kế để phân hủy sinh học. Bao bì cũng sử dụng mực in thuần chay, không chứa dầu khoáng.

Thông điệp môi trường rộng lớn hơn của công ty được tóm tắt qua chiến dịch:
#OneStepBetterWorld

Khái niệm này nhấn mạnh rằng những quyết định nhỏ về bao bì và nguồn cung có thể góp phần tạo nên một ngành công nghiệp làm đẹp trách nhiệm hơn với môi trường.

Mặc dù có cái tên nghe giống tiếng Nhật và thẩm mỹ lấy cảm hứng từ Nhật Bản, MizuMi là một thương hiệu Thái Lan, không phải công ty chăm sóc da Nhật Bản.

Công ty được thành lập và vận hành từ Thái Lan, trong khi câu chuyện phát triển sản phẩm ban đầu liên quan đến sự hợp tác với một đối tác sản xuất Nhật Bản đặt tại Thái Lan 1. Do đó, cách mô tả chính xác nhất là:

Một thương hiệu chăm sóc da Thái Lan với tên gọi/định vị lấy cảm hứng từ Nhật Bản và nhấn mạnh mạnh mẽ vào công nghệ công thức và chăm sóc da nhạy cảm.

Đối tượng người tiêu dùng chính của thương hiệu là những người đang tìm kiếm:

• Sản phẩm chăm sóc da thân thiện với da nhạy cảm
• Sản phẩm cho da dễ bị mụn
• Kết cấu mỏng nhẹ
• Kem chống nắng sử dụng hàng ngày
• Sản phẩm không chứa hương liệu
• Công thức đơn giản/dịu nhẹ
• Chăm sóc da hiệu quả với mức giá trung bình
• Sản phẩm dễ dàng mua được qua các nhà bán lẻ chính thống tại Thái Lan

Tuy nhiên, MizuMi không còn là một thương hiệu “dành riêng cho da nhạy cảm”. Danh mục sản phẩm đang mở rộng của hãng giải quyết các nhu cầu về kiểm soát dầu, làm sáng da, trị mụn, cấp ẩm, chống lão hóa, chăm sóc cơ thể, bảo vệ da dưới nắng và trang điểm.

Từ góc độ thương hiệu và kinh doanh, thành công của MizuMi có thể được tóm tắt qua sự kết hợp của các yếu tố:

A. Giải quyết vấn đề rõ ràng của người tiêu dùng

Vấn đề ban đầu—tìm kiếm kem chống nắng thoải mái, bảo vệ cao cho da nhạy cảm—rất dễ hiểu đối với người tiêu dùng.

B. Kem chống nắng trở thành danh mục “hero”

Thay vì ra mắt hàng chục sản phẩm không liên quan, MizuMi xây dựng nhận diện xung quanh kem chống nắng trước rồi mới mở rộng ra các mảng khác.

C. Phân phối mạnh mẽ tại thị trường Thái Lan

Việc đưa sản phẩm vào các chuỗi bán lẻ lớn như Watsons đã tăng đáng kể khả năng tiếp cận.

D. Định vị Premium-Affordable

Thương hiệu cung cấp một đề xuất chăm sóc da tinh tế hơn nhiều sản phẩm đại chúng nhưng vẫn giữ được mức giá dễ chịu.

E. Bằng chứng xã hội

Các bài đánh giá, người có ảnh hưởng, xếp hạng bán lẻ và giải thưởng làm đẹp đã giúp xây dựng lòng tin của người tiêu dùng.

F. Triết lý thương hiệu nhất quán

“Dịu nhẹ + Hiệu quả + Dễ tiếp cận” vẫn luôn là trung tâm bản sắc của MizuMi kể từ giai đoạn phát triển ban đầu.

Tính đến năm 2026, MizuMi đã phát triển từ một startup tập trung vào kem chống nắng thành một thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da Thái Lan đa dạng hơn.

Trang web toàn cầu hiện tại trình bày thương hiệu xoay quanh sự đổi mới thân thiện với da nhạy cảm, với các sản phẩm trải dài từ kem chống nắng, chăm sóc da, chăm sóc cơ thể, mặt nạ, chăm sóc môi đến trang điểm. Công ty cũng thúc đẩy các sáng kiến mới hướng tới công nghệ như phân tích da bằng AI và trợ lý làm đẹp AI.

Dòng sản phẩm bán chạy nhất hiện nay của thương hiệu bao gồm UV Jelly Aqua Fresh, UV Bright Body Serum, CICAFuse Calming Mask và UV Lip Glassy Balm, cho thấy mức độ mở rộng của công ty vượt xa sản phẩm kem chống nắng nguyên thủy.

MizuMi là một thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp của Thái Lan, được thành lập năm 2015 bởi Waristha Suephanwong và vận hành dưới Mizuhada Group Co., Ltd. Thương hiệu ra đời từ nhu cầu tìm kiếm một loại kem chống nắng mỏng nhẹ phù hợp với da nhạy cảm và ban đầu khẳng định vị thế qua các sản phẩm kem chống nắng, đặc biệt là MizuMi UV Water Serum. Triết lý sản phẩm nhấn mạnh vào hiệu quả, thử nghiệm da liễu, khả năng tiếp cận và công thức dịu nhẹ, với khái niệm 5-Free loại trừ hương liệu, dầu, paraben, cồn và màu tổng hợp. MizuMi sau đó đã mở rộng sang chăm sóc da mặt, trị mụn, chăm sóc cơ thể, mặt nạ, chăm sóc môi và trang điểm. Sản phẩm được phân phối rộng rãi qua các nhà bán lẻ làm đẹp Thái Lan và các kênh trực tuyến, và thương hiệu báo cáo đã nhận được hơn 40 giải thưởng làm đẹp.

1. วริษฐา สืบพันธ์วงษ์” ผู้สร้าง MizuMi สกินแคร์สัญชาติไทย จาก 1 สู่ 2 พันล้าน!
2. Mizumi
3. สร้างแบรนด์ MizuMi: จากบูธเล็กสู่สกินแคร์ผิวแพ้ง่ายขายดีทั่วประเทศ l SME Clinic Exclusive Ep.13