Có sự khác biệt nhỏ trong cách các nguồn thông tin mô tả về địa lý doanh nghiệp: Các tài liệu tiếng Anh của MUJOSH mô tả thương hiệu này là một thương hiệu kính mắt thời trang có nguồn gốc từ Hồng Kông, trong khi thông tin liên hệ chính thức hiện tại liệt kê địa chỉ tại Thâm Quyến. 1

Tên tiếng Trung 木九十 được phát âm gần đúng là Mù Jiǔ Shí và được thể hiện trên thị trường quốc tế là MUJOSH.

Theo giải thích của chính MUJOSH, ba thành phần trong tên gọi mang những ý nghĩa biểu tượng sau:

• 木 (MU) — “gỗ”. Điều này phản ánh sự nhấn mạnh ban đầu của thương hiệu vào gỗ như một chất liệu làm kính và sự quan tâm đến các vật liệu tự nhiên.
• 九 (JO) — “chín”. Nó đại diện cho việc phá vỡ các quy tắc, không ngừng tiến lên và vượt qua những ranh giới truyền thống.
• 十 (SH) — “mười”. Nó đại diện cho chất lượng bền vững, tay nghề thủ công và sự theo đuổi hoàn hảo.

Tổng hợp lại, khái niệm này về cơ bản là một chuyển động “từ chín đến mười”—không ngừng cải thiện thay vì dừng lại ở những điều ước lệ.

Triết lý này gắn liền chặt chẽ với ý tưởng rộng lớn hơn của MUJOSH rằng kính mắt nên là “hơn cả những chiếc kính.”

2010 — Thành lập

MUJOSH được thành lập vào năm 2010 với tư cách là một thương hiệu kính mắt định hướng thời trang. Các mô tả đương thời về công ty nhấn mạnh rằng những người sáng lập đã nhìn nhận kính mắt như thứ gì đó vượt ra ngoài thiết bị chỉnh hình chức năng: kính mắt có thể được sử dụng để phân biệt người đeo và thể hiện cá tính.

Thương hiệu bắt đầu tại Trung Quốc với sự nhấn mạnh đặc biệt vào kính mắt thời trang và thiết kế gọng kính độc đáo.

Bản sắc ban đầu của thương hiệu gắn liền mạnh mẽ với việc sử dụng gỗ và các vật liệu khác thường, giúp phân biệt nó với các nhà bán lẻ kính mắt truyền thống.

2012–2013 — Mở rộng nhanh chóng trong nước

MUJOSH mở rộng nhanh chóng thông qua các trung tâm mua sắm và cửa hàng bách hóa tại các thành phố lớn của Trung Quốc.

Tính đến năm 2012, thương hiệu này được cho là đã có hơn 100 cửa hàng, trong khi đến năm 2013, con số này đạt khoảng 300 cửa hàng và đã bán được hơn một triệu cặp kính.

Giai đoạn này khẳng định MUJOSH là một nhà bán lẻ kính mắt thời trang đáng kể tại Trung Quốc chứ không đơn thuần là một nhãn hiệu kính mắt độc lập nhỏ.

2014 — Mở rộng kỹ thuật số và văn hóa giới trẻ

MUJOSH mở rộng sự hiện diện bán lẻ trực tuyến thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc, bao gồm Tmall, JD.com và YOHO.

Thương hiệu cũng bắt đầu xuất hiện tại các sự kiện thời trang và dành cho giới trẻ như YOHOOD, củng cố định vị của mình trong lĩnh vực thời trang đương đại và văn hóa giới trẻ.

2015 — Mở rộng quốc tế

Năm 2015 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng.

MUJOSH khai trương cửa hàng nước ngoài đầu tiên và bắt đầu phát triển mạng lưới bán lẻ quốc tế. Thương hiệu cũng mở một cửa hàng trải nghiệm lớn tại Sanlitun ở Bắc Kinh, một trong những khu phố thời trang và phong cách sống nổi tiếng nhất Trung Quốc. 2

Sau đó, thương hiệu tham gia các sự kiện kính mắt quốc tế bao gồm SILMO Paris, góp phần đưa MUJOSH đến với ngành công nghiệp kính mắt quốc tế.

2016 — Đông Nam Á và ngành công nghiệp kính mắt quốc tế

MUJOSH mở rộng sang các thị trường bao gồm Singapore và Malaysia, bao gồm cả một cửa hàng trải nghiệm nước ngoài tại Pavilion Kuala Lumpur.

Thương hiệu cũng ra mắt tại MIDO, triển lãm kính mắt quốc tế lớn ở Milan.

Cùng năm đó, MUJOSH phát triển “Lab Project”, kết hợp bán lẻ với kiến trúc, nghệ thuật, ánh sáng và thiết kế trải nghiệm. Một phiên bản tại Thượng Hải được thực hiện cùng với Luk Studio và tích hợp môi trường tương tác dựa trên ánh sáng thay vì hoạt động đơn thuần như một cửa hàng bán lẻ truyền thống.

2017 — Mở rộng châu Á – Thái Bình Dương

MUJOSH tiếp tục mở rộng quốc tế, thâm nhập thị trường Philippines vào năm 2017 và khai trương các cửa hàng tại những địa điểm như Alabang Town Center và Ayala Center Cebu. 3

Sự hiện diện quốc tế của thương hiệu ở giai đoạn này bao gồm các thị trường như Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Thái Lan, Malaysia, Việt Nam, Úc và Canada.

2018–2019 — Định vị thời trang toàn cầu

MUJOSH ngày càng tự định vị mình là một thương hiệu thời trang và phong cách sống chứ không chỉ là một nhà bán lẻ kính mắt.

Các hoạt động của thương hiệu bao gồm sự hợp tác với các thương hiệu thời trang, phong cách sống và sáng tạo. Ví dụ, MUJOSH đã hợp tác với HEYTEA vào năm 2018 và tham gia các hoạt động liên quan đến Tuần lễ Thời trang New York cùng với thương hiệu thiết kế YAJUN STUDIO.

Đến năm 2019, các tài liệu ngành/thương hiệu báo cáo rằng MUJOSH có hơn 1.000 cửa hàng trên toàn cầu, trải dài khắp châu Á, Úc và các thị trường phương Tây.

Triết lý thương hiệu chính thức của MUJOSH có thể được tóm tắt qua ba khái niệm:

Văn hóa phương Đông

MUJOSH kết hợp các yếu tố của văn hóa phương Đông/châu Á vào ngôn ngữ thiết kế của mình trong khi trình bày chúng thông qua thời trang đương đại.

Công ty mô tả cốt lõi thương hiệu của mình là:

ORIENTAL CULTURE, ORIGINALITY, INGENUITY (Văn hóa phương Đông, Sự sáng tạo nguyên bản, Sự khéo léo)

Điều này quan trọng vì MUJOSH không chỉ được định vị đơn thuần là một nhãn hiệu kính mắt thời trang kiểu phương Tây. Bản sắc của thương hiệu nỗ lực kết hợp các tham chiếu văn hóa châu Á với thời trang hiện đại, quốc tế.

Sự sáng tạo nguyên bản

MUJOSH đặt nặng tầm quan trọng vào các hình dạng, vật liệu và khái niệm trực quan khác thường.

Thay vì coi kính mắt là một sản phẩm quang học tiêu chuẩn hóa, thương hiệu xem gọng kính như một đối tượng thiết kế.

Triết lý này có thể thấy rõ trong các dự án hợp tác, cửa hàng trải nghiệm, lắp đặt pop-up và các bộ sưu tập thử nghiệm của thương hiệu.

Sự khéo léo và tay nghề thủ công

Thành phần thứ ba là tay nghề thủ công.

Bản sắc ban đầu của MUJOSH gắn liền mạnh mẽ với gỗ tự nhiên và các vật liệu trông giống như thủ công. Các bộ sưu tập sau này mở rộng sang các vật liệu như acetate và titan, đồng thời duy trì sự nhấn mạnh vào cấu trúc và hoàn thiện độc đáo.

MUJOSH chủ yếu hoạt động trong phân khúc kính mắt thời trang.

Các sản phẩm của thương hiệu bao gồm:

• Gọng kính mắt
• Kính theo đơn thuốc
• Kính mát
• Gọng kính thời trang
• Phụ kiện kính mắt
• Các tùy chọn tròng kính đa dạng thông qua dịch vụ quang học

Ví dụ, hoạt động của MUJOSH tại Canada mô tả thương hiệu cung cấp kính mắt và kính mát thời trang, độc đáo, với các dịch vụ quang học bao gồm tròng kính đơn thị lực, đọc sách, chống mỏi mắt, đổi màu và đa tròng tại cửa hàng.

Vật liệu

Một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của MUJOSH là sự thử nghiệm với các vật liệu.

Về mặt lịch sử, thương hiệu đặc biệt gắn liền với:

• Gỗ
• Acetate
• Titanium
• Các kết hợp khác giữa vật liệu kính mắt truyền thống và phi truyền thống

Các mô tả ngành cụ thể về thương hiệu nhấn mạnh gỗ nguyên khối, acetate và titanium là những thành phần quan trọng trong quá trình phát triển sản phẩm.

Việc sử dụng gỗ đặc biệt quan trọng vì nó được lồng ghép trực tiếp vào tên thương hiệu và câu chuyện nguồn gốc.

MUJOSH thường chiếm giữ khoảng không gian giữa kính mắt thời trang, thiết kế đương đại và xa xỉ phẩm dễ tiếp cận.

Triết lý thiết kế của thương hiệu có xu hướng nhấn mạnh:

• Hình dáng bất quy tắc
• Dáng vẻ hình học
• Cá tính mạnh mẽ của gọng kính
• Sự tương phản về vật liệu
• Thẩm mỹ lấy cảm hứng từ châu Á
• Phong cách tối giản và đương đại
• Chi tiết thử nghiệm
• Kính mát tạo điểm nhấn

Thay vì làm cho mọi sản phẩm đều phô trương một cách có chủ đích, triết lý lớn hơn của thương hiệu là biến bản thân kính mắt trở thành một phần nhận diện của bộ trang phục.

Đây là ý nghĩa đằng sau cụm từ “More Than Glasses.”

MUJOSH tự mô tả mình là một thương hiệu được tạo ra cho những người trẻ trên khắp thế giới. 4

Do đó, người tiêu dùng điển hình của thương hiệu có thể được đặc trưng bởi các yếu tố:

Trẻ + Quan tâm thời trang + Hướng tới thiết kế + Thích thể hiện cá tính.

Thương hiệu đặc biệt phù hợp với những người tiêu dùng xem kính mắt như một phần của phong cách cá nhân chứ không đơn thuần là thiết bị y tế hoặc quang học.

Điều này đặt MUJOSH vào một vị trí thú vị giữa:

Các thương hiệu kính mắt truyền thống → Kính mắt thời trang → Các thương hiệu phong cách sống đương đại.

Một phần quan trọng trong bản sắc của MUJOSH là môi trường bán lẻ vật lý.

Thay vì coi các cửa hàng chỉ đơn thuần là nơi bán kính, MUJOSH đã thử nghiệm với:

• Cửa hàng trải nghiệm (Concept stores)
• Lắp đặt Pop-up
• Tác phẩm nghệ thuật sắp đặt
• Môi trường theo chủ đề
• Trải nghiệm tương tác
• Kiến trúc và ánh sáng
• Chiến dịch hình ảnh theo mùa

Ví dụ, Lab Project của thương hiệu được phát triển xoay quanh ý tưởng biến môi trường bán lẻ thành một không gian nghệ thuật và trải nghiệm. 5

Cách tiếp cận này khiến MUJOSH gần gũi hơn với một thương hiệu bán lẻ thời trang/phong cách sống so với một cửa hàng kính mắt truyền thống.

MUJOSH đã phát triển một mạng lưới quốc tế đáng kể.

Các nguồn thông tin công ty và ngành lịch sử đã báo cáo về hoạt động của MUJOSH tại:

• Trung Quốc đại lục
• Hồng Kông
• Đài Loan
• Singapore
• Malaysia
• Thái Lan
• Việt Nam
• Philippines
• Úc
• Canada
• Hoa Kỳ
• Nhật Bản

Số lượng cửa hàng chính xác thay đổi tùy theo nguồn và năm. Ví dụ, EssilorLuxottica đã mô tả MUJOSH vào năm 2022 là có hơn 600 cửa hàng trên khắp Đại Trung Hoa, trong khi các tài liệu liên quan đến MUJOSH trước đây báo cáo hơn 1.000 cửa hàng toàn cầu vào khoảng năm 2019.

Do đó, cách an toàn nhất để mô tả quy mô là MUJOSH đã phát triển từ một thương hiệu có nguồn gốc Trung Quốc/Hồng Kông thành một nhà bán lẻ kính mắt quốc tế đa thị trường, thay vì gán một con số cửa hàng toàn cầu hiện tại nào mà không có công bố doanh nghiệp mới nhất.

Việt Nam là một trong những thị trường quốc tế của MUJOSH.

Thương hiệu đã thiết lập các cửa hàng tại các trung tâm mua sắm lớn, bao gồm các địa điểm ở Thành phố Hồ Chí Minh. Đơn vị vận hành bán lẻ của MUJOSH tại Việt Nam hiện liệt kê các cửa hàng tại Saigon Centre và Vincom Đồng Khởi, cùng các địa điểm khác.

Vì vậy, MUJOSH đã phát triển một sự hiện diện dễ nhận biết trong số những người tiêu dùng kính mắt đô thị, quan tâm đến thời trang tại Việt Nam.

MUJOSH đã sử dụng các dự án hợp tác như một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu.

Các ví dụ bao gồm các hợp tác hoặc dự án liên quan đến:

• HEYTEA
• NYLON
• Moleskine
• YAJUN STUDIO
• HEDOF
• MAGICBUS
• Các studio kiến trúc/thiết kế như Luk Studio

Những mối quan hệ đối tác này minh họa cho một chiến lược rộng lớn hơn: MUJOSH thường xuyên kết nối kính mắt với thời trang, minh họa, âm nhạc, thiết kế, kiến trúc và văn hóa phong cách sống, thay vì chỉ tiếp thị kính mắt thông qua hiệu suất quang học.

Một cách hữu ích để hiểu MUJOSH là đặt nó giữa nhiều danh mục:

Nhà bán lẻ kính mắt truyền thống
→ tập trung chủ yếu vào chỉnh hình thị lực

Thương hiệu kính mắt thời trang
→ tập trung vào gọng kính như một món đồ thời trang

Thương hiệu phong cách sống đương đại
→ kết hợp sản phẩm, nghệ thuật, văn hóa và trải nghiệm bán lẻ

MUJOSH
→ kính mắt thời trang + thiết kế + bản sắc văn hóa + bán lẻ trải nghiệm

Đây là một trong những khía cạnh khác biệt nhất của thương hiệu.

MUJOSH cũng trở nên liên quan đến các nhóm kính mắt quốc tế lớn hơn. Tài liệu doanh nghiệp của EssilorLuxottica đã xác định Mujosh (Đại Trung Hoa) là một thương hiệu kính mắt thời trang được thành lập năm 2010, mô tả thương hiệu này có hơn 600 cửa hàng trong các trung tâm mua sắm và cửa hàng bách hóa trên khắp Đại Trung Hoa tại thời điểm báo cáo.

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì nó đặt MUJOSH trong bối cảnh rộng lớn hơn của ngành công nghiệp kính mắt chuyên nghiệp/toàn cầu chứ không chỉ riêng trong lĩnh vực bán lẻ thời trang độc lập của Trung Quốc.

“MORE THAN GLASSES”

Đây có lẽ là bản tóm tắt đơn giản nhất cho toàn bộ triết lý của MUJOSH.

Tiền đề của thương hiệu là kính mắt có thể truyền tải:

• Cá tính
• Gu thời trang
• Sự sáng tạo
• Tính độc đáo
• Bản sắc văn hóa
• Biểu đạt nghệ thuật

Nói cách khác, những chiếc kính được thiết kế để trở thành một phần của danh tính người đeo chúng.

MUJOSH nổi bật vì một số lý do:

1. Thương hiệu đối xử với kính như thời trang.
   Sản phẩm của thương hiệu được thiết kế như những đối tượng phong cách chứ không phải thiết bị quang học thuần túy.

2. Gỗ là một phần của bản sắc nguyên thủy.
   Chính cái tên tiếng Trung tham chiếu đến gỗ, và định vị ban đầu của thương hiệu nhấn mạnh vào kính mắt bằng gỗ.

3. Kết hợp thẩm mỹ phương Đông và đương đại.
   Thương hiệu xác định rõ ràng văn hóa phương Đông là một trong những nguyên tắc cốt lõi.

4. Đầu tư vào bán lẻ trải nghiệm.
   Các cửa hàng trải nghiệm, lắp đặt và Lab Project biến môi trường bán lẻ thành một phần của trải nghiệm thương hiệu. 6

5. Có tham vọng quốc tế.
   MUJOSH đã mở rộng từ Trung Quốc/Hồng Kông sang Đông Nam Á, Úc, Bắc Mỹ và các thị trường khác.

6. Người tiêu dùng mục tiêu trẻ tuổi và am hiểu thiết kế.
   Thương hiệu tự mô tả mình được tạo ra cho những người trẻ trên toàn cầu.

MUJOSH (木九十) là một thương hiệu kính mắt thời trang có nguồn gốc từ Hồng Kông, thành lập năm 2010, đã biến đổi kính mắt từ một sản phẩm quang học chủ yếu mang tính chức năng thành một phương tiện cho thời trang, cá tính và biểu đạt văn hóa đương đại, kết hợp thiết kế lấy cảm hứng từ phương Đông, vật liệu thử nghiệm và bán lẻ trải nghiệm dưới triết lý “MORE THAN GLASSES.”

1. Official MUJOSH website
2. 〖木九十/MUJOSH品牌故事〗木九十/MUJOSH品牌介绍_售后服务电话_什么值得买
3. MUJOSH News and Press Releases
4. 造型眼镜品牌MUJOSH荣获2024年度商户
5. Website FAQ – MUJOSH CANADA
6. MUJOSH – Maison Retail Management International