Nestea (được thiết kế cách điệu là NESTEA®) là thương hiệu trà đá có nguồn gốc từ Thụy Sĩ, thuộc sở hữu của tập đoàn Nestlé. Ra mắt vào năm 1948, đây là một trong những loại đồ uống trà hòa tan thành công về mặt thương mại đầu tiên trên thế giới. Kể từ đó, thương hiệu đã phát triển thành một thực thể toàn cầu với các dòng sản phẩm đa dạng bao gồm: bột pha trà, trà đóng chai và đóng lon sẵn uống, nước cốt trà cô đặc và máy pha trà phục vụ cho dịch vụ ăn uống. Ban đầu được phát triển như một loại trà hòa tan tương tự như Nescafé, Nestea hiện đang được bán tại nhiều quốc gia ở châu Âu, châu Á, Mỹ Latinh, Trung Đông và châu Phi.1

Các thông tin chính bao gồm:

• Tên thương hiệu: Nestea (NESTEA®)
• Chủ sở hữu: Nestlé S.A.
• Năm thành lập: 1948
• Quốc gia xuất xứ: Thụy Sĩ
• Ngành công nghiệp: Đồ uống không cồn
• Danh mục sản phẩm: Trà đá và đồ uống dựa trên trà
• Trụ sở chính (của chủ sở hữu): Vevey, Switzerland
• Công ty mẹ: Nestlé S.A.
• Đối thủ cạnh tranh chính: Lipton Ice Tea, Fuze Tea, Brisk, AriZona Iced Tea, C2 (tại Philippines)

Nestea lần đầu tiên ra mắt tại Hoa Kỳ vào năm 1948 dưới dạng trà hòa tan nhanh. Sản phẩm này được phát triển bằng công nghệ tương tự như công nghệ dùng cho Nescafé, cho phép trà tan nhanh trong nước nóng hoặc lạnh. Khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với các loại đồ uống tiện lợi tăng lên sau Chiến tranh Thế giới thứ hai, Nestea đã mở rộng quy mô quốc tế và trở thành một trong những thương hiệu đồ uống chủ lực của Nestlé.

Trong thập niên 1990, Nestlé đã hợp tác với The Coca-Cola Company thông qua một liên doanh mang tên Beverage Partners Worldwide (BPW) để sản xuất và phân phối Nestea tại nhiều quốc gia. Sự hợp tác này giúp thương hiệu đạt được vị thế vững chắc trên phạm vi toàn cầu. Theo thời gian, các thỏa thuận phân phối đã thay đổi tùy theo từng thị trường, và Nestlé đã giành lại quyền kiểm soát trực tiếp thương hiệu tại một số khu vực. Ví dụ, tại Tây Ban Nha, Nestlé vẫn tiếp tục bán Nestea sau khi thỏa thuận phân phối với Coca-Cola kết thúc vào năm 2024.23

Danh mục sản phẩm của Nestea khác nhau tùy theo quốc gia nhưng thường bao gồm:

• Bột trà đá hòa tan
• Trà đá đóng chai sẵn uống
• Trà đá đóng lon sẵn uống
• Nước cốt trà dạng lỏng
• Máy pha trà cho dịch vụ ăn uống

Các hương vị phổ biến bao gồm:

• Lemon Black Tea (Trà đen chanh)
• Apple Black Tea (Trà đen táo)
• Peach Tea (Trà đào)
• Green Tea (Trà xanh)
• Honey Blend Black Tea (Trà đen mật ong)
• Cranberry Red Tea (Trà đỏ việt quất)
• Unsweetened Tea (Trà không đường)
• Hương vị mùa vụ phiên bản giới hạn (tùy thuộc vào thị trường)3

Nestea được định vị là một loại đồ uống trà giải khát kết hợp hương vị trà với hương trái cây để cung cấp thức uống giải nhiệt. Thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Sự sảng khoái
• Tính tiện lợi
• Hương vị thơm ngon
• Cung cấp độ ẩm từ nền tảng trà
• Những khoảnh khắc chia sẻ cùng gia đình và bạn bè

Hoạt động tiếp thị thường gắn liền thương hiệu với thời tiết ấm áp, các hoạt động ngoài trời, bữa ăn và sự thư giãn.4

Nestea đã được tiếp thị tại nhiều quốc gia, mặc dù phạm vi sản phẩm và hệ thống phân phối khác nhau theo từng khu vực. Tùy thuộc vào thị trường địa phương, sản phẩm có thể được bán trực tiếp bởi Nestlé hoặc thông qua các đối tác phân phối khu vực. Ở một số quốc gia, chỉ có trà dạng bột được cung cấp, trong khi những quốc gia khác lại có cả đồ uống trà đóng chai sẵn uống.4

Nestea là một trong những thương hiệu đồ uống trà dễ nhận biết nhất tại Philippines. Sản phẩm được tiếp thị bởi Nestlé Philippines và có mặt rộng rãi tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà hàng và cơ sở dịch vụ ăn uống.

Các biến thể phổ biến tại Philippines bao gồm:

• Lemon Black Tea
• Apple Black Tea
• Cranberry Red Tea
• Honey Blend Black Tea
• House Blend
• Restaurant Blend
• Ready-to-Drink Lemon
• Ready-to-Drink Apple

Thương hiệu này đặc biệt phổ biến như một loại đồ uống kèm theo bữa ăn và là thức uống giải khát trong thời tiết nóng bức. Nestlé Philippines cũng quảng bá một số sản phẩm chứa vitamin C và các công thức giảm đường.

Trong suốt lịch sử hình thành và phát triển, Nestea đã thúc đẩy các chủ đề như:

• Sự giải khát tự nhiên từ trà
• Hương vị trà pha trộn trái cây
• Niềm vui mùa hè
• Phong cách sống năng động
• Sự đồng hành trong bữa ăn

Các chiến dịch quảng cáo thường sử dụng bối cảnh ngoài trời tươi sáng, đồ uống mát lạnh và các dịp giao lưu xã hội để củng cố hình ảnh là một thức uống giải khát.4

Là một phần trong các sáng kiến phát triển bền vững rộng lớn hơn của Nestlé, Nestea hưởng lợi từ các nỗ lực chung của công ty liên quan đến:

• Thu mua lá trà có trách nhiệm
• Nông nghiệp bền vững
• Cải tiến bao bì
• Giảm thiểu chất thải
• Tác động môi trường thấp hơn trong toàn bộ chuỗi cung ứng

Những sáng kiến này phù hợp với các cam kết toàn cầu của Nestlé về môi trường và thu mua có trách nhiệm.

• Nestea được giới thiệu vào năm 1948, khiến nó trở thành một trong những thương hiệu trà hòa tan thương mại sớm nhất.5
• Nó ban đầu được sản xuất bằng công nghệ tương tự như công nghệ dùng cho cà phê hòa tan Nescafé.
• Tên thương hiệu là sự kết hợp giữa “Nest” (từ Nestlé) và “Tea” (trà).
• Qua nhiều thập kỷ, Nestea đã mở rộng từ bột trà hòa tan sang các loại đồ uống trà đóng chai, đóng lon và trà vòi được bán trên toàn thế giới.6

Trong hơn 75 năm, Nestea vẫn luôn là một trong những thương hiệu đồ uống nổi tiếng nhất của Nestlé. Sự kết hợp giữa tính tiện lợi, hương vị dễ nhận biết và sự hiện diện quốc tế rộng rãi đã giúp thương hiệu này trở thành cái tên quen thuộc trong thị trường trà đá toàn cầu. Mặc dù các đối tác phân phối và danh mục sản phẩm đã phát triển theo thời gian, thương hiệu vẫn tiếp tục tập trung vào việc cung cấp các loại đồ uống trà giải khát phù hợp với khẩu vị địa phương.

1. Nestea
2. Nestlé seguirá vendiendo Nestea en España pese a finalizar su contrato con Coca-Cola
3. Nestlé y Coca-Cola, un divorcio de alto voltaje: estas son las consecuencias de la ‘guerra’ del té helado
4. GET REFRESHED AND REVITALIZED WITH NESTEA
5. How Old Is Nestle? Discover Its History Since 1866
6. Nestea drinks brand