Thông tin doanh nghiệp và định vị thương hiệu dựa trên hồ sơ công bố chính thức của NEVA; một số mô tả như “cao cấp” phản ánh chiến lược định vị của nhãn hàng thay vì phân loại độc lập từ ngành công nghiệp thời trang.

NEVA được thành lập vào tháng 4 năm 2018 với tư cách là thương hiệu thời trang trực thuộc High Value Women Group, một doanh nghiệp Việt Nam có sứ mệnh nâng cao chất lượng cuộc sống của phụ nữ, khuyến khích họ trở nên tự tin, thành công và hạnh phúc hơn.2 Ngay từ giai đoạn đầu, NEVA đã xác định hướng đi phục vụ nhóm khách hàng nữ với sự kết hợp đa dạng giữa thời trang công sở, dạ tiệc và ứng dụng thường ngày. Các ghi nhận truyền thông năm 2019 cho thấy thương hiệu theo đuổi phân khúc thời trang công sở cao cấp tại Việt Nam, đồng thời mở rộng sang cả trang phục dự tiệc và đường phố.3

Hệ thống bán lẻ của NEVA liên tục được mở rộng. Tính đến tháng 11 năm 2021, VnExpress đưa tin việc khai trương showroom tại Phú Xuyên đã nâng tổng số điểm bán của thương hiệu lên con số 12.4 Website hiện tại của NEVA cũng lưu trữ lịch sử bộ sưu tập phong phú, bao gồm các tên gọi như The Voyage, True Beauty, Elegant Era, La Dolce Vita, Flora Muse, Royal Light, The Quiet Elegance, Jardin de Roses, La Roseraie, NEVA Maison và Osmanthus.5

Theo công bố từ thương hiệu, tên gọi NEVA là viết tắt của bốn từ khóa:

Nice – Easy – Vision – Art

Bốn khái niệm này đại diện cho triết lý tiếp cận thời trang và kỳ vọng mà thương hiệu dành cho phái đẹp. Trong hoạt động truyền thông, NEVA nhất quán xem thời trang không chỉ là trang phục mà còn là phương tiện để phụ nữ thể hiện bản sắc, sự tự tin, nét nữ tính và những thành tựu cá nhân. Điều này thể hiện rõ qua các bộ sưu tập về sau, nơi câu chuyện thương hiệu thường xoay quanh vẻ đẹp, sự thanh lịch, bản lĩnh, tính độc lập và quyền tự do biểu đạt của người phụ nữ.

Nhân vật giữ vai trò then chốt trong quá trình xây dựng bản sắc NEVA là Easter Lily, được thương hiệu giới thiệu là Nhà sáng lập kiêm Giám đốc sáng tạo. Easter Lily là nghệ danh của Lại Thị Dung. Khác với nhiều nhà thiết kế thời trang chuyên nghiệp, nền tảng học vấn ban đầu của bà là giáo dục âm nhạc, sau đó mới lấy bằng thạc sĩ quản trị kinh doanh. Việc chuyển hướng sang lĩnh vực thời trang xuất phát từ niềm đam mê lâu dài với tạp chí thời trang và thiết kế.6

Định hướng sáng tạo của Easter Lily góp phần kiến tạo nên dấu ấn riêng biệt cho NEVA. Thay vì chỉ tập trung vào các thiết kế tối giản cơ bản, các bộ sưu tập thường kết hợp nhiều yếu tố:

• Phom dáng tôn vinh đường cong nữ tính
• Họa tiết hoa cỏ
• Kỹ thuật in ấn cầu kỳ
• Cảm hứng Baroque
• Chất liệu mang vẻ ngoài sang trọng
• Câu chuyện thị giác lãng mạn
• Kỹ thuật may đo cấu trúc chặt chẽ
• Trang phục dạ hội và sự kiện
• Cách tân trang phục truyền thống Việt Nam

Ví dụ điển hình là bộ sưu tập The Voyage với họa tiết Baroque cùng tông màu vàng hồng, trong khi La Dolce Vita khai thác hình ảnh vùng biển Amalfi nước Ý, còn Jardin de Roses sử dụng biểu tượng hoa hồng kết hợp chất liệu xa xỉ.7

Triết lý cốt lõi của NEVA có thể tóm gọn trong việc trao quyền cho phụ nữ thông qua thời trang. Hồ sơ doanh nghiệp nêu rõ mong muốn tạo ra những trang phục làm nổi bật vẻ đẹp tự nhiên, đồng thời khích lệ phụ nữ tự tin hơn và khám phá tiềm năng nội tại.8

Chân dung khách hàng lý tưởng của NEVA không dừng lại ở người yêu thích ăn mặc đẹp, mà là người phụ nữ mang những đặc điểm:

• Nữ tính
• Độc lập
• Tự tin
• Tham vọng
• Thanh lịch
• Thấu hiểu bản thân
• Quan tâm đến phong cách cá nhân

Quan điểm này có sự tiến triển theo thời gian. Nếu giai đoạn đầu nhấn mạnh hình ảnh phụ nữ công sở Việt Nam hiện đại, thì các chiến dịch gần đây chú trọng nhiều hơn đến khái niệm trưởng thành về bản sắc nữ tính, sự tinh tế trong lối sống và vẻ sang trọng kín đáo.9

Thẩm mỹ chủ đạo của NEVA được mô tả là nữ tính, lãng mạn, trau chuốt và quyến rũ, tuy nhiên cách thể hiện cụ thể thay đổi linh hoạt tùy theo từng bộ sưu tập.

Phom dáng nữ tính

Đầm luôn là dòng sản phẩm trọng tâm. Danh mục hiện tại bao gồm đầm, áo, quần và chân váy, trong đó nhiều thiết kế chú trọng chiết eo nhằm tạo dựng phom dáng chuẩn mực của vẻ đẹp nữ tính.10

Chất lãng mạn

Hình ảnh hoa cỏ là ngôn ngữ thị giác xuyên suốt của NEVA. Các bộ sưu tập như Jardin de Roses, Flora Muse, The Juliet Crown hay La Roseraie đều khẳng định tầm quan trọng của biểu tượng hoa lá, vườn tược trong việc kể chuyện thương hiệu.11

Tham chiếu xa xỉ

NEVA thường xuyên vay mượn vốn từ vựng thị giác gắn liền với thời trang xa xỉ châu Âu và nghệ thuật trang trí lịch sử, bao gồm:

• Phong cách Baroque
• Hình ảnh hoàng gia
• Thẩm mỹ Ý/Amalfi
• Tên gọi cảm hứng Pháp
• Cấu trúc may đo haute couture
• Họa tiết hoa hồng và thực vật
• Chất liệu thượng thừa

Bộ sưu tập Royal Light là minh chứng rõ nét khi kết hợp hình tượng hoàng gia, họa tiết Baroque cùng các chất liệu như lụa, taffeta và vải tweed.12

Hiện nay NEVA cung cấp dải sản phẩm rộng thay vì chỉ tập trung vào đầm dạ hội hay công sở.

Đầm

Đây là mảng sản phẩm chủ lực, trải dài từ các mẫu đầm ứng dụng thường ngày có mức giá dễ tiếp cận đến những thiết kế cao cấp cầu kỳ.

Áo

Bao gồm áo sơ mi, áo thun, áo ôm sát và các kiểu áo thời trang khác.

Chân váy

Đa dạng từ kiểu dáng cơ bản đến các thiết kế tạo điểm nhấn.

Quần

Gồm quần ống đứng và nhiều phom dáng đương đại khác.

Quần ngắn

Có cả các thiết kế may đo chỉn chu hoặc kiểu dáng giống chân váy.

Áo thun và trang phục thường ngày

Website hiện tại còn liệt kê các sản phẩm như baby tees, áo thun cổ điển, áo ba lỗ và áo thun unisex, cho thấy sự mở rộng vượt ra khỏi khuôn khổ thời trang nữ cao cấp truyền thống.13

Dải giá trên kênh online khá rộng: các món đồ cơ bản có giá vài trăm nghìn đồng, trong khi những mẫu đầm thiết kế đặc biệt có thể lên tới vài triệu đồng.

NEVA sở hữu kho lưu trữ bộ sưu tập được đặt tên riêng rất đồ sộ. Một số ví dụ đáng chú ý bao gồm:

The Voyage

Bộ sưu tập Xuân/Hè 2022 hợp tác cùng Á hậu Dương Tú Anh, khắc họa hình ảnh người phụ nữ thành đạt vừa quyền lực vừa mềm mại. Ngôn ngữ thị giác sử dụng họa tiết Baroque và bảng màu vàng hồng.14

La Dolce Vita

Lấy cảm hứng từ phong cách sống Ý, đặc biệt là màu sắc và không khí vùng bờ biển Amalfi. NEVA mô tả bộ sưu tập xoay quanh người phụ nữ biết sống chậm, tận hưởng cuộc đời và mặc đẹp cho chính mình.15

Flora Muse

Bộ sưu tập tôn vinh thiên nhiên nhiệt đới, hoa cỏ, ánh nắng và vẻ đẹp nữ tính, sử dụng các chất liệu như organza, lụa và vải tuyn.16

Jardin de Roses

Mang hơi thở trưởng thành và lãng mạn, tập trung vào biểu tượng hoa hồng và khái niệm sức mạnh nữ tính ẩn giấu đầy tinh tế.17

NEVA Maison – Rosé Architecture

Sự giao thoa giữa kiến trúc, gam màu Champagne Rosé và thẩm mỹ xa xỉ tinh tế. Easter Lily tiếp tục được nhắc đến với vai trò Nhà sáng lập kiêm Giám đốc sáng tạo trong dự án này.18

Osmanthus / NEVA LUX

Đại diện cho hướng đi mới về sự sang trọng tĩnh lặng, trí tuệ và gắn liền với phong cách sống. Khái niệm sử dụng hoa mộc tê (osmanthus) làm phép ẩn dụ cho người phụ nữ có sức hút từ chiều sâu nội tâm thay vì chỉ thu hút sự chú ý bề nổi.19

Việc hợp tác với người nổi tiếng đóng vai trò quan trọng trong hoạt động marketing của NEVA. Đối tác nổi bật nhất là ca sĩ, người mẫu Hồ Ngọc Hà. NEVA xác định cô là đại sứ thương hiệu, gắn liền hình ảnh của cô với tầm nhìn về người phụ nữ hiện đại độc lập, tự tin và đẳng cấp.20

Sự hợp tác này trở nên rõ nét trong giai đoạn 2020–2021 khi Hồ Ngọc Hà xuất hiện trong nhiều chiến dịch và bộ sưu tập. Truyền thông thời trang đương thời đánh giá đây là bước đi khác biệt bởi cô vốn đã gắn bó mật thiết với các thương hiệu xa xỉ quốc tế.21

Ngoài ra, danh sách nghệ sĩ từng đồng hành cùng NEVA còn có:

• Ninh Dương Lan Ngọc
• Đỗ Thị Hà
• Jennifer Phạm
• Dương Tú Anh
• Trương Quỳnh Anh
• Ngân Khánh
• Thụy Vân
• Helly Tống
• Hạ Vi

Các màn hợp tác này xuất hiện xuyên suốt trong lịch sử bộ sưu tập của thương hiệu.22

NEVA cũng tận dụng văn hóa thi hoa hậu tại Việt Nam như một kênh quảng bá thương hiệu hiệu quả. Theo công bố từ doanh nghiệp, đơn vị đã tham gia tài trợ hoặc đồng hành thời trang cho các sự kiện như Hoa hậu Việt Nam 2020, Hoa hậu Doanh nhân Việt Nam 2021 và Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2022.23

Chiến lược này phù hợp với định vị của NEVA bởi các thí sinh và tân hoa hậu thường mang hình ảnh tương đồng với giá trị thương hiệu theo đuổi: sự thanh lịch, nữ tính, quyến rũ và thành công đáng mơ ước.

NEVA vận hành mô hình kết hợp giữa thương mại điện tử và hệ thống showroom vật lý. Danh sách cửa hàng chính thức hiện hiển thị các địa điểm tại nhiều tỉnh thành như:

• Hanoi
• Ho Chi Minh City
• Nha Trang
• Quy Nhơn
• Bắc Giang
• Phú Xuyên

Trong đó, địa chỉ tại Thành phố Hồ Chí Minh được niêm yết ở số 236–238 Nguyễn Đình Chiểu, cùng nhiều điểm bán khác tại Hà Nội.24

Doanh nghiệp theo đuổi mô hình bán hàng đa kênh (omnichannel), kết hợp bán lẻ trực tiếp và trực tuyến. Website cũng cung cấp đầy đủ dịch vụ hỗ trợ khách hàng, chính sách đổi trả và giao vận.

NEVA được vận hành dưới sự quản lý của High Value Women Group. Địa chỉ đăng ký kinh doanh do công ty công bố là:

113 Ngõ Lệnh Cư, Phố Khâm Thiên, Đống Đa, Hanoi, Vietnam.25

NEVA tự xác định là một thành tố quan trọng thuộc High Value Women Group chứ không phải một tập đoàn hoàn toàn độc lập.26

NEVA chiếm giữ vị thế khá đặc thù trong bức tranh thời trang Việt Nam. Thương hiệu không đi theo hướng thời trang nhanh bình dân đại trà. Ngược lại, hoạt động truyền thông luôn nhấn mạnh vào chất liệu cao cấp, thiết kế chỉn chu, cách trình bày tinh tế và phong cách sống đáng khao khát.

Đồng thời, danh mục sản phẩm của NEVA dễ tiếp cận hơn nhiều so với các nhà mốt xa xỉ quốc tế truyền thống. Mức giá trải dài từ áo thun, áo kiểu giá mềm đến những mẫu đầm thiết kế giá vài triệu đồng.27

Có thể hình dung vị thế của NEVA theo chuỗi:

Thời trang Việt Nam → Thời trang nữ cao cấp → Thẩm mỹ nữ tính/xa xỉ → Xa xỉ dễ tiếp cận / Thời trang sự kiện & phong cách sống

Điều này đặt thương hiệu vào phân khúc thời trang nữ đương đại cao cấp, nằm giữa trang phục phổ thông và haute couture châu Âu.

Nếu tóm tắt bản sắc NEVA trong vài từ khóa, đó sẽ là:

Nữ tính + Thanh lịch + Lãng mạn + Khát vọng + Đương đại + Việt Nam

Hệ thống nhận diện thị giác thường xuyên phối hợp các tham chiếu xa xỉ châu Âu với sự tập trung vào phong cách sống và khát vọng của phụ nữ Việt. Một đặc điểm quan trọng là NEVA không đồng nhất sự nữ tính với yếu đuối. Các chiến dịch liên tục gắn liền nét nữ tính với sự tự tin, độc lập, tham vọng và thành tựu cá nhân. Đây chính là trục xương sống trong câu chuyện thương hiệu.28

Sự chuyển dịch trong định vị là một khía cạnh thú vị của NEVA.

Giai đoạn khởi đầu: 2018–2020

NEVA tập trung mạnh vào thời trang nữ cao cấp và trang phục công sở hiện đại, song song với việc phát triển dòng sản phẩm dạ tiệc và đường phố.29

Giai đoạn tăng trưởng: 2020–2022

Thương hiệu mở rộng chiến lược người nổi tiếng và mạng lưới showroom, với Hồ Ngọc Hà trở thành đại sứ nổi bật nhất. Độ phủ sóng của NEVA cũng gia tăng nhờ các màn hợp tác với hoa hậu và nghệ sĩ.30

Giai đoạn sáng tạo chín muồi: 2022–2025

Các bộ sưu tập ngày càng đậm tính tự sự, sử dụng các khái niệm như The Voyage, Royal Light, La Dolce Vita, Flora Muse, Juliet và True Beauty để xây dựng một vũ trụ thời trang có tính nhận diện cao.31

Định hướng hiện tại

Những bộ sưu tập gần đây như NEVA Maison, Jardin de Roses, La Roseraie và NEVA LUX/Osmanthus cho thấy sự chuyển dịch sang xu hướng xa xỉ tĩnh lặng, vẻ đẹp nữ tính trưởng thành, phong cách sống và sự tinh tế trí tuệ, thay vì chỉ dừng lại ở trang phục sự kiện hào nhoáng.32

① Định vị nữ tính rõ ràng

NEVA xây dựng bản sắc chuyên biệt xoay quanh thời trang nữ thay vì cố gắng phục vụ mọi đối tượng nhân khẩu học.

② Ngôn ngữ thị giác lãng mạn đặc trưng

Hoa hồng, hoa cỏ, vườn tược và hình ảnh thực vật xuất hiện xuyên suốt trong nhiều bộ sưu tập.

③ Xây dựng thương hiệu dựa trên người nổi tiếng

Cú bắt tay với Hồ Ngọc Hà mang lại độ phủ sóng lớn, giúp gắn liền NEVA với hình ảnh nghệ sĩ sành điệu và đẳng cấp.33

④ Kể chuyện qua từng bộ sưu tập

Thay vì chỉ tung ra các sản phẩm rời rạc, NEVA thường xuyên đóng gói trang phục thành những câu chuyện và thế giới thời trang có chủ đích.

⑤ Định vị cao cấp nội địa

Tham vọng của thương hiệu là trở thành nhãn hàng thời trang nữ cao cấp hàng đầu Việt Nam, chứng minh rằng người tiêu dùng trong nước hoàn toàn có thể được phục vụ tốt bởi thiết kế nội địa.34

NEVA là thương hiệu thời trang nữ cao cấp Việt Nam, thành lập năm 2018 thuộc High Value Women Group. Được xây dựng trên nền tảng nữ tính, tự tin, thanh lịch và khả năng biểu đạt bản thân, thương hiệu đã phát triển từ một nhãn hàng thiên về công sở thành ngôi nhà thời trang đa dạng với trang phục đương đại, dạ tiệc và ngày càng chú trọng yếu tố phong cách sống. Dưới sự dẫn dắt sáng tạo của Easter Lily, NEVA kiến tạo nên thẩm mỹ riêng biệt kết hợp vẻ đẹp lãng mạn, tham chiếu xa xỉ châu Âu, biểu tượng hoa cỏ và nhịp sống phụ nữ Việt hiện đại. Sự hợp tác cùng Hồ Ngọc Hà và nhiều nghệ sĩ, hoa hậu Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hình ảnh công chúng. Song song đó, kho tàng bộ sưu tập phong phú — từ The Voyage, La Dolce Vita đến Jardin de Roses, NEVA Maison và NEVA LUX — phản ánh hành trình tiến hóa của thương hiệu hacia cách diễn giải ngày càng tinh tế và trưởng thành về thời trang xa xỉ dành cho phái đẹp.35

1. About NEVA – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
2. Neva ra mắt loạt showroom trong giai đoạn bình thường mới – Báo VnExpress Kinh doanh
3. Collection – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
4. LA DOLCE VITA – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
5. JARDIN DE ROSES – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
6. BST The Voyage – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
7. OSMANTHUS – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
8. Sản phẩm – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
9. FLORA MUSE – Nàng Thơ Miền Nhiệt Đới – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
10. New Collection / Royal Light – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
11. NEVA – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
12. NEVA MAISON – ROSÉ ARCHITECTURE – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
13. Hồ Ngọc Hà biến hóa phong cách với Neva Fashion | Harper’s Bazaar
14. Danh sách cửa hàng – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
15. Neva thiết kế thời trang cho Hoa hậu Doanh nhân Việt Nam – Báo VnExpress Kinh doanh
16. Họa tiết chấm bi “hồi sinh” với BST mới từ Thời trang NEVA
17. F5 tủ đồ thời trang công sở với 4 mẫu áo voan hoa từ thương hiệu NEVA
18. Sức mạnh của Hồ Ngọc Hà: Dù có đại dịch cũng gây kỷ lục “cháy hàng”
19. Hồ Ngọc Hà bừng sắc tuổi trưởng thành với “Fascinated Bloom” của NEVA Fashion | Chuyên trang Dân sinh
20. Hồ Ngọc Hà thanh lịch trong đầm họa tiết hoa dâu tây từ NEVA Fashion
21. Hành trình trẻ hóa phong cách thời trang của Hồ Ngọc Hà
22. Hành trình làm nên sản phẩm thương hiệu Neva Online
23. Thời trang Neva dần khẳng định vị thế tại Việt Nam – Báo VnExpress Kinh doanh
24. Neva thiết kế trang phục cho thí sinh Hoa hậu Việt Nam – Báo VnExpress Giải trí
25. Nữ giảng viên âm nhạc bén duyên với ngành thời trang – Ngôi sao
26. NEVA – hơi thở mới cho làng thời trang Việt
27. THỜI TRANG THIẾT KẾ NEVA
28. La Roseraie – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
29. Áo – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
30. NEVA star – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
31. Đầm – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
32. Đặt tiêu đề trang
33. 𝐍𝐄𝐕𝐀 𝐒𝐔𝐌𝐌𝐄𝐑 𝐂𝐎𝐋𝐋𝐄𝐂𝐓𝐈𝐎𝐍 𝟐𝟎𝟐𝟒: 𝐑𝐄𝐒𝐎𝐑𝐓 – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
34. Thắt lưng – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng
35. Jumpsuit – Thời Trang NEVA – Luôn Đón Đầu Xu Hướng