Theo lịch sử doanh nghiệp của NEWBOLER, thương hiệu này được thành lập vào năm 2010 bởi một nhóm vận động viên xe đạp thi đấu và thể thao ngoài trời. Công ty tuyên bố rằng giai đoạn phát triển ban đầu tập trung vào túi xe đạp và công nghệ chống thấm nước trước khi mở rộng sang các sản phẩm xe đạp và thể thao sức bền khác.1

Thương hiệu mô tả sự tiến triển từ túi xe đạp sang hệ thống chiếu sáng, thiết bị bổ sung nước khi chạy bộ và các phụ kiện xe đạp đa dạng hơn. Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm các mặt hàng từ túi yên và túi khung nhỏ đến đèn xe đạp LED sạc lại có cường độ sáng cao.1

Các hồ sơ nhãn hiệu công khai tại Hoa Kỳ cung cấp bằng chứng tài liệu cụ thể. Nhãn hiệu NEWBOLER đã được nộp đơn đăng ký tại Hoa Kỳ vào tháng 5 năm 2017 và được cấp giấy chứng nhận đăng ký vào tháng 2 năm 2018, với Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. được liệt kê là chủ sở hữu hiện tại. Đăng ký này bao gồm nhiều loại túi, bao gồm túi thể thao, ba lô, túi đi bộ đường dài, túi thể dục và thiết bị mang theo liên quan đến xe đạp.2

Một đăng ký nhãn hiệu thứ hai tại Hoa Kỳ, nộp năm 2019 và được cấp giấy chứng nhận năm 2020, bao gồm các sản phẩm như đèn an toàn xe đạp, đồng hồ tốc độ xe đạp, mũ bảo hiểm xe đạp, kính mắt đi xe đạp, kính bảo hộ và các thiết bị chiếu sáng và an toàn khác.2

Danh mục sản phẩm của NEWBOLER được chia rộng thành nhiều hạng mục.

Túi xe đạp

Túi xe đạp là một trong những danh mục sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu. Dòng sản phẩm bao gồm:

• Túi yên xe
• Túi khung xe
• Túi ống trên (top-tube)
• Túi hành lý phía sau
• Túi ghi-đông
• Túi xe đạp chống thấm nước
• Túi du lịch dung tích lớn

Các sản phẩm này thường được thiết kế xoay quanh các mối quan tâm thực tế như khả năng chứa đồ, khả năng chống nước, sự tiện lợi khi lắp đặt, khả năng hiển thị và giá trị sử dụng so với chi phí. Các ví dụ hiện tại trên cửa hàng của công ty bao gồm túi yên và túi ống trên chống thấm nước.1

Đèn xe đạp

NEWBOLER cũng cung cấp một loạt các giải pháp chiếu sáng cho xe đạp. Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Đèn pha phía trước
• Đèn an toàn phía sau
• Đèn sạc USB
• Đèn LED cường độ cao
• Đèn chống nước hoặc chịu mưa
• Hệ thống chiếu sáng đa chế độ
• Thiết bị tích hợp đèn xe đạp và phụ kiện

Danh mục hiện tại của công ty quảng cáo các mẫu với mức độ sáng khác nhau, nhiều chế độ chiếu sáng, pin sạc lại và hệ thống lắp đặt dành cho xe đạp đường trường và xe đạp địa hình.1

Một số sản phẩm của NEWBOLER kết hợp nhiều chức năng. Ví dụ, phụ kiện xe đạp 3-trong-1 của hãng tích hợp đèn phía trước, máy tính xe đạp và còi điện tử vào một thiết bị duy nhất gắn trên ghi-đông.3

Thiết bị chạy bộ và bổ sung nước

Công ty cũng tiếp thị thiết bị dành cho người chạy bộ và vận động viên sức bền, bao gồm:

• Ba lô chứa nước (hydration packs)
• Chai nước cầm tay
• Đai đeo hông khi chạy bộ
• Các phụ kiện bổ sung nước khác

NEWBOLER định vị các sản phẩm này song song với thiết bị xe đạp như một phần của phạm vi thể thao ngoài trời và sức bền rộng lớn hơn.1

Trang web của NEWBOLER giới thiệu công ty như một nhà sản xuất OEM/ODM chứ không chỉ đơn thuần là một thương hiệu bán lẻ hướng tới người tiêu dùng.

Trang đối tác xác định công ty là Newboler Co., Ltd., cho biết địa điểm tại Hồ Nam, Trung Quốc và tuyên bố có khoảng 150 nhân viên. Nó liệt kê các danh mục sản xuất chính của công ty là túi xe đạp, đèn xe đạp và thiết bị chạy bộ.1

Công ty tuyên bố có khả năng sản xuất sản phẩm cho các nhà bán lẻ, nhà phân phối và các thương hiệu khác dưới nhãn riêng. Họ mô tả năng lực sản xuất từ đơn hàng nguyên mẫu đến sản xuất khối lượng lớn. Những con số này nên được xem xét là thông tin do công ty báo cáo chứ không phải là thống kê sản xuất đã được xác minh độc lập.1

Định vị thị trường của NEWBOLER tập trung vào thiết bị hướng đến hiệu suất với mức giá dễ tiếp cận.

Thay vì định vị mình độc quyền như một thương hiệu đua xe cao cấp, phạm vi sản phẩm nhắm đến một nhóm người dùng rộng lớn:

• Người đi làm hàng ngày
• Người đi xe đạp giải trí
• Người đi xe đạp địa hình
• Người đi xe đạp đường trường
• Người đi du lịch bằng xe đạp
• Người đi xe đạp phiêu lưu
• Người chạy bộ địa hình
• Người đam mê thể thao sức bền

Danh mục trực tuyến hiện tại nhấn mạnh sự kết hợp giữa chức năng, khả năng chống thời tiết, dung tích, hiệu suất chiếu sáng và giá cả tương đối thấp.1

Điều này làm cho NEWBOLER đặc biệt phù hợp với những người tiêu dùng tìm kiếm thiết bị xe đạp thực dụng mà không nhất thiết phải trả mức giá liên quan đến các thương hiệu xe đạp cao cấp lâu đời.

Mô tả của thương hiệu lặp đi lặp lại việc nhấn mạnh ba khái niệm: độ bền, chức năng và sự chú ý đến chi tiết.1

Về mặt thực tế, điều này được phản ánh trong chính các sản phẩm. Túi xe đạp thường nhấn mạnh khả năng chống thấm nước và lưu trữ, trong khi đèn tập trung vào công suất LED, pin sạc lại, nhiều chế độ, hệ thống lắp đặt và khả năng hiển thị.1

Hoạt động tiếp thị của công ty cũng làm nổi bật thiết bị dành cho các môi trường khác nhau, từ đi lại đô thị đến xe đạp địa hình và các cuộc phiêu lưu ngoài trời dài ngày.

Các đăng ký nhãn hiệu cung cấp một cách hữu ích để thiết lập lịch sử kinh doanh được ghi nhận của NEWBOLER.

Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cho thấy:

• 2017: Đơn đăng ký nhãn hiệu NEWBOLER do Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. nộp.
• 2018: Giấy chứng nhận đăng ký số 5405200 được cấp cho túi và các sản phẩm mang theo thể thao hoặc ngoài trời liên quan.2
• 2019: Một đơn đăng ký NEWBOLER thứ hai được nộp bao gồm các sản phẩm điện tử hoặc an toàn cho xe đạp và ngoài trời.
• 2020: Giấy chứng nhận đăng ký số 6150668 được cấp, bao gồm các sản phẩm như đèn an toàn xe đạp, đồng hồ đo tốc độ, mũ bảo hiểm, kính mắt đi xe đạp và các thiết bị khác.2

Những hồ sơ này chứng minh rằng tên NEWBOLER đã được sử dụng thương mại trên cả túi thể thao và thiết bị điện tử/phụ kiện xe đạp.

NEWBOLER tự giới thiệu mình là một thương hiệu quốc tế và tuyên bố rằng sản phẩm của họ tiếp cận khách hàng ở nhiều quốc gia. Trang web hiện tại hỗ trợ hoạt động thương mại điện tử quốc tế và cung cấp nhiều phiên bản ngôn ngữ.1

Lịch sử của công ty tuyên bố phân phối tại hơn 60 quốc gia và hoạt động sản xuất trên hai lục địa. Vì những con số này không thể được xác minh độc lập, chúng tốt nhất nên được coi là các tuyên bố doanh nghiệp của NEWBOLER thay vì sự thật đã được thiết lập.1

Một sự khác biệt quan trọng khi nghiên cứu về NEWBOLER là NEWBOLER là tên thương hiệu hướng tới người tiêu dùng, trong khi hồ sơ nhãn hiệu xác định Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. là chủ sở hữu nhãn hiệu.

Đăng ký tại Hoa Kỳ năm 2017 liệt kê Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. là chủ sở hữu hiện tại và xác định Shenzhen Flying Outdoor Products Co., Ltd. là người nộp đơn hoặc chủ sở hữu ban đầu.2

Do đó, các mô tả về NEWBOLER như một thương hiệu không nên tự động được hiểu là “NEWBOLER” chính xác là tên pháp lý của công ty vận hành.

NEWBOLER chiếm giữ một phân khúc riêng biệt trong thị trường phụ kiện xe đạp. Sản phẩm của họ thường nhắm vào chức năng và khả năng chi trả hơn là thương hiệu xa xỉ.

Các lĩnh vực mạnh nhất có thể xác định được là:

1. Túi xe đạp — đặc biệt là túi chống thấm nước và tiện ích.
2. Chiếu sáng xe đạp — bao gồm đèn pha LED sạc lại và đèn an toàn.
3. Phụ kiện xe đạp — bao gồm các sản phẩm điện tử và an toàn đa chức năng.
4. Thiết bị ngoài trời và chạy bộ — đặc biệt là các sản phẩm bổ sung nước.
5. Sản xuất OEM — cung cấp sản phẩm tùy chỉnh cho các doanh nghiệp khác.

Do đó, thương hiệu này nằm gần phân khúc thiết bị xe đạp đại chúng hoặc hướng tới giá trị hơn là các thương hiệu đua xe cao cấp chuyên biệt.

Có thể tóm tắt NEWBOLER bằng một số đặc điểm chính:

• Tập trung vào xe đạp: Phần lớn các sản phẩm dễ nhận biết đều được thiết kế xoay quanh xe đạp và hoạt động đi xe đạp.
• Danh mục đa dạng: Kết hợp các sản phẩm mềm như túi với các thiết bị điện tử như đèn xe đạp.
• Hướng tới giá trị: Cửa hàng chính thức nhấn mạnh vào giá cả cạnh tranh.
• Định vị ngoài trời: Thương hiệu mở rộng vượt ra ngoài xe đạp sang thiết bị chạy bộ và sức bền.
• Năng lực OEM: Công ty tuyên bố sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu bên thứ ba.
• Kết nối sản xuất Trung Quốc: Thông tin về nhãn hiệu và công ty liên kết thương hiệu với các công ty Trung Quốc.
• Bán hàng quốc tế: Trang web được cấu trúc cho người tiêu dùng quốc tế và trình bày thương hiệu như được phân phối toàn cầu.2

1. NEWBOLER • Cycling Bags, Bike Lights & Running Equipment • Official Website
2. NEWBOLER Trademark of SHENZHEN FEITA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – Registration Number 5405200 – Serial Number 87434420…
3. NEWBOLER 3-in-1 Bike Light, Computer, and Horn User Manual