Nguồn gốc

Lịch sử hình thành của Ninja gắn liền với quá trình phát triển của Euro-Pro, tiền thân của tập đoàn SharkNinja ngày nay.

Nguồn gốc của công ty bắt đầu từ năm 1994 với vai trò là nhà phát triển các thiết bị vệ sinh nhỏ. Theo thời gian, công ty xây dựng thương hiệu Shark cho các sản phẩm làm sạch và sau đó mở rộng sang lĩnh vực thiết bị nhà bếp.3

Thương hiệu Ninja chính thức ra mắt vào năm 2009. Theo lịch sử doanh nghiệp của SharkNinja, sản phẩm đầu tiên mang tên Ninja là máy xay Ninja Master Prep, đóng vai trò nền tảng giúp thương hiệu khẳng định vị thế trên thị trường thiết bị nhà bếp.4

Thay vì cạnh tranh theo mô hình sản xuất thiết bị truyền thống, Ninja xây dựng danh tiếng dựa trên việc kết hợp nhiều chức năng trong một sản phẩm, đơn giản hóa các quy trình nấu nướng phức tạp và giới thiệu những khái niệm thiết bị mới lạ.

Mở rộng dưới thời Euro-Pro

Trong giai đoạn cuối thập niên 2000 và suốt thập niên 2010, Ninja mở rộng nhanh chóng từ mảng xay trộn và sơ chế thực phẩm sang nhiều danh mục nhà bếp đa dạng hơn. Các lĩnh vực mở rộng quan trọng bao gồm:

• Máy xay sinh tố và máy xử lý thực phẩm
• Nồi nấu đa năng
• Nồi chiên không dầu
• Lò nướng để bàn
• Vỉ nướng
• Máy pha cà phê
• Máy làm kem
• Máy ép trái cây
• Dụng cụ nấu nướng
• Thiết bị xay đồ uống lạnh

Chiến lược này đã chuyển đổi Ninja từ một thương hiệu chuyên về máy xay và sơ chế thực phẩm thành một nền tảng thiết bị nhà bếp toàn diện.2

Năm 2015: Euro-Pro đổi tên thành SharkNinja

Một cột mốc quan trọng diễn ra vào năm 2015 khi Euro-Pro chính thức đổi tên doanh nghiệp thành SharkNinja.

Tập đoàn cho biết tên gọi mới phản ánh hai thương hiệu tiêu dùng chủ lực là Shark và Ninja, đồng thời thể hiện mục tiêu xây dựng bản sắc doanh nghiệp thống nhất xoay quanh hai danh mục sản phẩm này.5

Sự phân biệt này vẫn giữ nguyên ý nghĩa cho đến nay:

Ninja = thương hiệu tiêu dùng
SharkNinja = công ty sở hữu và vận hành thương hiệu

Bản sắc ban đầu của Ninja gắn liền mật thiết với máy xay sinh tố và khâu sơ chế thực phẩm. Tuy nhiên, chiến lược sau đó đã chuyển từ việc bán lẻ từng thiết bị nhà bếp riêng lẻ sang kiến tạo một hệ sinh thái sản phẩm phục vụ nhiều khía cạnh của đời sống thường nhật.

Hiện nay, danh mục sản phẩm của thương hiệu bao phủ các nhóm sau:

Sơ chế thực phẩm

• Máy xay sinh tố
• Máy xử lý thực phẩm
• Máy xay cầm tay
• Máy ép trái cây
• Máy làm kem
• Máy xay đồ uống lạnh

Nấu nướng

• Nồi chiên không dầu
• Nồi nấu đa năng
• Lò nướng để bàn
• Vỉ nướng trong nhà
• Lò nướng ngoài trời
• Vỉ nướng ngoài trời
• Dụng cụ nấu nướng
• Máy nướng bánh mì
• Ấm đun nước

Cà phê và đồ uống

• Máy pha espresso
• Máy pha cà phê
• Hệ thống tạo gas cho đồ uống
• Máy xay đồ uống lạnh
• Cốc bình đựng đồ uống

Ngoài trời

• Vỉ nướng ngoài trời
• Lò nướng ngoài trời
• Bếp lửa trại
• Thùng giữ lạnh

Môi trường sống

Ninja cũng vươn ra khỏi phạm vi nhà bếp truyền thống để cung cấp các sản phẩm như:

• Quạt điện
• Máy lọc không khí
• Các thiết bị cải thiện môi trường sống khác

Danh mục hiện tại của SharkNinja phân bổ các sản phẩm này vào bốn nhóm lớn: Thiết bị làm sạch; Thiết bị nấu nướng và đồ uống; Thiết bị sơ chế thực phẩm; và Thiết bị làm đẹp cùng môi trường sống.2

Nhiều dòng sản phẩm nổi tiếng của Ninja đã phát triển mạnh mẽ đến mức trở thành những thương hiệu con có chỗ đứng riêng biệt.

Ninja CREAMi

Ninja CREAMi là dòng thiết bị làm kem và tráng miệng đông lạnh, được xem là một trong những sản phẩm dễ nhận diện nhất của Ninja. Khác với máy làm kem truyền thống, thiết bị này yêu cầu người dùng chuẩn bị và làm đông lạnh hỗn hợp nền trước, sau đó mới đưa vào máy để xử lý thành kem, sorbet, sữa lắc và các món tráng miệng lạnh khác. Dòng CREAMi hiện đã mở rộng với nhiều phiên bản có dung tích và chương trình cài đặt sẵn khác nhau.1

Ninja Foodi

Ninja Foodi đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong chiến lược nấu nướng của tập đoàn. Dòng Foodi bao gồm các sản phẩm được thiết kế xoay quanh khả năng nấu nướng đa chức năng, tích hợp cả nấu áp suất, chiên không dầu và nhiều kỹ thuật khác. Triết lý cốt lõi của dòng sản phẩm này phản ánh rõ nét chiến lược đặc trưng của Ninja: tích hợp nhiều chức năng nấu nướng vào một thiết bị duy nhất thay vì đòi hỏi người dùng phải sắm sửa nhiều máy móc riêng lẻ.

Nồi chiên không dầu Ninja

Ninja đã tạo được dấu ấn đậm nét trong phân khúc nồi chiên không dầu. Hãng cung cấp cả các mẫu nồi chiên dạng giỏ truyền thống lẫn hệ thống nấu đa năng và những sản phẩm mới kết hợp công nghệ chiên không dầu với các kỹ thuật khác.

Máy xay sinh tố Ninja

Xay trộn vẫn là một trong những danh mục nền tảng của Ninja. Sản phẩm Master Prep ban đầu đã góp phần gây dựng thương hiệu, trong khi các dòng sản phẩm sau này mở rộng sang máy xay cá nhân, hệ thống xay cỡ lớn, máy xử lý thực phẩm và hệ thống bếp đa năng. SharkNinja tuyên bố Ninja là thương hiệu hệ thống xay trộn và xử lý thực phẩm số 1 tại Mỹ trong bốn năm liên tiếp, dựa trên dữ liệu từ Circana.2

Ninja Luxe Café

Ninja Luxe Café đánh dấu bước tiến sâu hơn của thương hiệu vào phân khúc cà phê gia đình cao cấp. Các mẫu hiện tại tích hợp nhiều chức năng như pha espresso, cà phê nhỏ giọt và cold brew, đi kèm máy xay hạt tích hợp và hệ thống hỗ trợ tự động.1

Ninja SLUSHi

Ninja SLUSHi là dòng sản phẩm mới tập trung vào đồ uống lạnh có đá bào. Dòng sản phẩm này minh họa cho chiến lược rộng hơn của Ninja: tạo ra các thiết bị chuyên biệt phục vụ trải nghiệm tiêu dùng cụ thể thay vì chỉ bám sát các danh mục thiết bị truyền thống. Các mẫu hiện tại được thiết kế để pha chế nhiều khẩu phần đồ uống lạnh cùng lúc.1

Một trong những đặc điểm định hình nên Ninja là sự chú trọng vào đổi mới sản phẩm lấy người tiêu dùng làm trung tâm. SharkNinja mô tả phương pháp của mình là sử dụng dữ liệu chi tiết về người tiêu dùng, năng lực kỹ thuật và quy trình phát triển sản phẩm để nhận diện các vấn đề thường nhật và đưa ra giải pháp tương ứng. Tập đoàn cho biết trong năm 2024, họ đã tương tác với hơn 275.000 người tiêu dùng trong quá trình phát triển sản phẩm.1

Tính đa năng

Ninja thường xuyên tích hợp nhiều chức năng vào một thiết bị duy nhất. Ví dụ, một sản phẩm có thể đảm nhiệm đồng thời các tác vụ: xay, băm, xử lý thực phẩm, nấu, chiên không dầu, nướng bánh, quay thịt và sấy khô. Cách tiếp cận này tạo nên lời chào hàng đặc trưng: “nhiều thiết bị trong một”.

Tính năng dẫn dắt bởi công nghệ

Sản phẩm Ninja thường nhấn mạnh vào các công nghệ được đặt tên riêng và tính năng độc quyền thay vì chỉ xuất hiện như những thiết bị gia dụng thông thường. Các ví dụ điển hình bao gồm công nghệ liên quan đến chiên không dầu, kiểm soát nhiệt độ, nấu tự động, hệ thống xay trộn, xử lý thực phẩm đông lạnh, chiết xuất cà phê và pha chế đồ uống.

Sự tiện lợi

Một chủ đề xuyên suốt khác là giảm thiểu công sức cần bỏ ra cho các tác vụ gia đình phức tạp. Thay vì kỳ vọng người tiêu dùng phải thành thạo thiết bị nấu nướng chuyên nghiệp, Ninja thường tìm cách tự động hóa hoặc đơn giản hóa một phần quy trình.

Khả năng tiếp cận

Ninja thường định vị ở khoảng giữa các thiết bị đại trà giá rẻ và thiết bị chuyên nghiệp cao cấp. Do đó, giá trị cốt lõi của thương hiệu có thể tóm gọn là: kết quả chuẩn chuyên nghiệp + vận hành thân thiện với người dùng + tính đa năng.

Ninja không hoạt động chủ yếu như một nhà sản xuất sở hữu các nhà máy khổng lồ. SharkNinja tự định vị là công ty thiết kế sản phẩm và công nghệ, trong khi khâu sản xuất được giao cho các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) bên thứ ba. Mạng lưới cung ứng của hãng bao gồm các nhà sản xuất tại Trung Quốc và Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam, Malaysia, Thái Lan, Campuchia và Indonesia.3

Công ty phân phối sản phẩm qua nhiều kênh:

• Các chuỗi bán lẻ vật lý lớn
• Sàn thương mại điện tử
• Website bán hàng trực tiếp
• Nhà phân phối
• Đối tác bán lẻ quốc tế

Mô hình này cho phép Ninja tập trung tối đa vào phát triển sản phẩm, kỹ thuật, xây dựng thương hiệu, marketing và phân phối, trong khi tận dụng mạng lưới sản xuất bên ngoài.2

Ninja nổi bật nhờ hoạt động marketing sản phẩm quyết liệt. Thay vì chỉ quảng bá dựa trên thông số kỹ thuật, công ty thường xây dựng chiến dịch xoay quanh các vấn đề hoặc trải nghiệm cụ thể của người tiêu dùng, chẳng hạn như “Nấu ăn chuẩn nhà hàng tại nhà”, “Tự làm kem tại nhà”, “Pha cà phê ngon như quán”, “Nấu nhiều món cùng lúc”, “Làm đồ uống lạnh” hay “Thay thế nhiều thiết bị bằng một máy duy nhất”. Cách tiếp cận này giúp người tiêu dùng dễ dàng thấu hiểu giá trị sản phẩm.

SharkNinja mô tả phương pháp marketing của mình là chiến lược truyền thông “luôn hiện diện”, sử dụng truyền hình, quảng cáo kỹ thuật số, báo in và mạng xã hội để truyền tải thông điệp về công nghệ và hiệu suất sản phẩm.2

Một điểm dễ gây nhầm lẫn là mối quan hệ giữa Ninja và Shark. Đây là hai thương hiệu riêng biệt, dù cùng thuộc một công ty mẹ.

Ninja

Chủ yếu gắn liền với: nhà bếp, nấu nướng, sơ chế thực phẩm, cà phê, đồ uống, nấu ăn ngoài trời và một số sản phẩm môi trường sống.

Shark

Chủ yếu gắn liền với: máy hút bụi, chăm sóc sàn nhà, giặt thảm, lọc không khí, quạt điện, tạo kiểu tóc và các sản phẩm gia đình khác.

Hai thương hiệu chia sẻ chung nền tảng kỹ thuật, phát triển sản phẩm và hạ tầng marketing của SharkNinja, nhưng vẫn duy trì bản sắc tiêu dùng riêng biệt.1

Cơ cấu doanh nghiệp hiện tại có thể được mô tả như sau:

SharkNinja, Inc.
↳ Ninja
↳ Shark

SharkNinja trở thành công ty đại chúng độc lập vào tháng 7 năm 2023 sau khi tách ra khỏi JS Global Lifestyle Company Limited và bắt đầu giao dịch trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York với mã chứng khoán SN.6 Ninja và Shark đều là nhãn hiệu đã đăng ký của SharkNinja, Inc.1

Ninja không chỉ là thương hiệu phụ mà còn là một trong những động lực kinh tế chính của SharkNinja. Báo cáo năm 2025 của SharkNinja ghi nhận:

Doanh thu của Ninja tăng từ khoảng 2,896 tỷ USD năm 2024 lên 3,367 tỷ USD năm 2025, tương đương mức tăng trưởng xấp xỉ 16,2%.2

Hồ sơ năm 2025 cũng mô tả Ninja là thương hiệu thiết bị nhà bếp nhỏ bán chạy nhất tại Hoa Kỳ, theo dữ liệu Circana được SharkNinja trích dẫn.2 Cần lưu ý rằng SharkNinja không công bố báo cáo lãi lỗ riêng biệt hoàn chỉnh cho Ninja; báo cáo tài chính chủ yếu được hợp nhất ở cấp tập đoàn. Do đó, doanh thu của Ninja có thể xác định được, nhưng không nên suy luận lợi nhuận độc lập từ các số liệu đã công bố.

Dù khởi nguồn từ Hoa Kỳ và Bắc Mỹ vẫn là thị trường lớn nhất, Ninja đang ngày càng mang tính quốc tế hóa. Báo cáo thường niên 2025 của SharkNinja cho biết tập đoàn hoạt động tại 38 thị trường, với doanh thu quốc tế tăng trưởng nhanh hơn nội địa trong năm 2025.2

Báo cáo ESG 2024 ghi nhận công ty có 28 văn phòng trên toàn cầu và hơn 3.600 nhân viên, đồng thời nhấn mạnh việc tiếp tục mở rộng sang châu Âu, Trung Đông và châu Phi.3 Chiến lược quốc tế hóa mang lại lợi thế đáng kể vì các khái niệm sản phẩm của Ninja—như nồi chiên không dầu, máy pha cà phê, máy xay sinh tố, máy xay đồ uống lạnh và các thiết bị nhỏ khác—có thể dễ dàng thích ứng với nhiều thị trường gia đình khác nhau.

Sự tăng trưởng của Ninja tuân theo một mô hình có tính lặp lại rõ rệt:

1. Nhận diện vấn đề của người tiêu dùng
↓
2. Phát triển thiết bị mới giải quyết vấn đề đó
↓
3. Gắn cho sản phẩm bản sắc công nghệ/sản phẩm riêng biệt
↓
4. Marketing rầm rộ
↓
5. Mở rộng thành một dòng sản phẩm
↓
6. Tiến sang các danh mục lân cận

Điều này lý giải việc Ninja liên tục chuyển từ danh mục này sang danh mục khác: Máy xay → máy xử lý thực phẩm → nấu nướng → chiên không dầu → tráng miệng lạnh → cà phê → đồ uống → nấu ăn ngoài trời → môi trường sống. SharkNinja cho biết danh mục tổng thể hiện bao phủ 36 tiểu danh mục gia đình, cho thấy mức độ mở rộng vượt xa so với các ngành hàng gốc.2

Ninja là thương hiệu Mỹ, nhưng “thương hiệu Mỹ” không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm Ninja đều được sản xuất tại Hoa Kỳ. SharkNinja sử dụng mạng lưới sản xuất thuê ngoài toàn cầu. Báo cáo ESG xác định các nhà cung cấp trải khắp Trung Quốc và Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, Malaysia, Thái Lan, Campuchia và Indonesia.3

Đây là đặc điểm điển hình của ngành thiết bị gia dụng nhỏ hiện đại, nơi chủ sở hữu thương hiệu thường nắm giữ: thiết kế công nghiệp, kỹ thuật, thông số kỹ thuật, phần mềm/công nghệ, thương hiệu, marketing, tiêu chuẩn chất lượng và phân phối; trong khi các nhà sản xuất chuyên biệt đảm nhận khâu sản xuất phần cứng.

Đổi mới là thành tố cốt lõi trong chiến lược cạnh tranh của SharkNinja. Tính đến báo cáo ESG 2024, tập đoàn sở hữu danh mục hơn 5.200 bằng sáng chế tại nhiều khu vực pháp lý khác nhau.3

Chiến lược của công ty không nhất thiết là phát minh ra một loại thiết bị hoàn toàn mới mỗi lần, mà thường là tái định nghĩa một danh mục đã tồn tại. Ví dụ: thay vì chỉ bán thêm một chiếc máy xay, họ tạo ra hệ thống xay với nhiều loại cối, chương trình và trường hợp sử dụng khác nhau; thay vì chỉ bán máy làm kem thông thường, họ xây dựng hệ thống chế biến tráng miệng từ nguyên liệu đã làm đông sẵn; thay vì chỉ bán máy pha cà phê đơn thuần, họ tích hợp pha chế, xay hạt, định lượng và đánh sữa. Phương pháp “cải tiến danh mục sẵn có” này là một trong những đặc trưng mạnh mẽ nhất trong triết lý phát triển sản phẩm của Ninja.

Do danh mục sản phẩm trải rộng trên nhiều ngành hàng, Ninja phải cạnh tranh với rất nhiều công ty khác nhau. Tùy từng sản phẩm, đối thủ có thể bao gồm: Vitamix, Breville, KitchenAid, Cuisinart, Instant, Cosori, Philips, Nespresso, De’Longhi, Nutribullet, Hamilton Beach, Black+Decker và nhiều thương hiệu nhãn riêng khác.

Tuy nhiên, không có công ty nào cạnh tranh trực tiếp với Ninja trên toàn bộ danh mục. Ví dụ: ở mảng máy xay, Ninja đấu với Vitamix, Nutribullet, KitchenAid; ở mảng cà phê là Breville, De’Longhi, Nespresso; ở mảng nồi chiên không dầu là Cosori, Instant; ở mảng máy làm kem là Ninja CREAMi đối đầu với các máy làm kem truyền thống và thiết bị tráng miệng lạnh mới nổi. Điều này khiến chiến lược cạnh tranh của Ninja khác biệt so với các thương hiệu chuyên biệt: hãng nỗ lực xây dựng nhận diện thương hiệu xuyên suốt nhiều danh mục gia đình lân cận.

SharkNinja đã triển khai các chương trình liên quan đến tuổi thọ sản phẩm, tân trang và khả năng sửa chữa. Công ty báo cáo rằng kể từ năm 2019, họ đã tân trang 4,4 triệu thiết bị, mang lại vòng đời thứ hai cho hơn 85% sản phẩm bị trả về. Hãng cũng đang đưa yêu cầu về khả năng sửa chữa vào quy trình phát triển sản phẩm.1

Cách tiếp cận rộng hơn của tập đoàn bao gồm: hiệu quả vật liệu, sản phẩm đa năng, độ bền sản phẩm, khả năng sửa chữa, tân trang và tái chế. Các sáng kiến này áp dụng cho toàn bộ SharkNinja chứ không chỉ riêng sản phẩm mang nhãn hiệu Ninja.1

Tên gọi “Ninja” gợi liên tưởng đến tốc độ, sự chính xác, sức mạnh và năng lực. Bản sắc hình ảnh thường sử dụng bảng màu đen trắng, phông chữ đậm nét và thiết kế sản phẩm nhấn mạnh vẻ ngoài hiện đại, đậm chất kỹ thuật. Việc định vị thương hiệu mang tính năng động cao hơn so với hình ảnh truyền thống của thiết bị gia dụng; thay vì chỉ là đồ dùng nhà bếp, sản phẩm Ninja được định vị như công cụ hiệu suất cao.

Điều này thể hiện rõ qua các tên gọi như Ninja Foodi, Ninja CREAMi, Ninja SLUSHi, Ninja Luxe Café hay Ninja Woodfire. Việc lặp lại tiền tố “Ninja” tạo nên kiến trúc thương hiệu thống nhất, đồng thời cho phép từng dòng sản phẩm phát triển bản sắc riêng.

Tính đến năm 2026, Ninja đã chuyển mình từ một thương hiệu tập trung vào máy xay sinh tố ra mắt năm 2009 thành thương hiệu thiết bị phong cách sống toàn cầu quy mô lớn. Danh mục hiện tại mở rộng từ thiết bị nhà bếp truyền thống sang: sơ chế thực phẩm → nấu nướng → đồ uống → cà phê → tráng miệng lạnh → nấu ăn ngoài trời → làm mát → môi trường sống → các sản phẩm phong cách sống chọn lọc.

Danh mục sản phẩm mới nhất của SharkNinja bao gồm Ninja CREAMi Scoop & Swirl, Ninja Crispi, Ninja Luxe Café, Ninja SLUSHi, Ninja Woodfire, thùng giữ lạnh và nhiều danh mục mới khác.14 Kết quả kinh doanh năm 2025 cho thấy quy mô của sự mở rộng này: SharkNinja đạt tổng doanh thu 6,399 tỷ USD, trong đó Ninja đóng góp 3,367 tỷ USD.2

1. SharkNinja | Kitchen Appliances, Vacuums & Beauty
2. sharkninja-20251231
3. SharkNinja 2024 ESG Report
4. Innovative Home Appliances and Technologies at SharkNinja
5. Euro-Pro Cleans Up with New SharkNinja Identity, Blending Successful Billion Dollar Product Portfolios | SharkNinja
6. SharkNinja – Investor Relations