NUMIS MED là một thương hiệu chăm sóc da y khoa có nguồn gốc từ Đức, chuyên cung cấp các giải pháp cho làn da nhạy cảm, khô và đặc biệt khó chiều. Thương hiệu này định vị mình ở phân khúc giữa mỹ phẩm chăm sóc cá nhân thông thường và các sản phẩm chăm sóc da hướng đến y khoa, với công thức được thiết kế xoay quanh khả năng dung nạp của da, giữ ẩm và làm dịu da. Danh mục sản phẩm bao gồm chăm sóc mặt, cơ thể, tay, tóc và các dòng sản phẩm chuyên biệt cho da cực kỳ khô.

Thương hiệu thuộc sở hữu của MANN & SCHRÖDER COSMETICS Group, một nhà sản xuất mỹ phẩm gia đình tại Đức được thành lập năm 1951. Kể từ năm 2024, các hoạt động kinh doanh thương hiệu riêng của tập đoàn được tổ chức dưới tên gọi SCHRÖDER COSMETICS, trong khi MANN & SCHRÖDER COSMETICS tập trung vào việc sản xuất theo đơn đặt hàng (private-label). NUMIS MED là một trong những thương hiệu chủ lực do SCHRÖDER COSMETICS quản lý.

Thông tin nhanh

Tập đoàn mẹ tuyên bố rằng các thương hiệu riêng của họ, bao gồm cả NUMIS MED, được phát triển và phân phối trên phạm vi quốc tế, trong khi các cơ sở sản xuất tại Đức tập trung chủ yếu ở vùng Baden-Württemberg.

Cần phân biệt rõ giữa lịch sử của bản thân thương hiệu NUMIS MED và lịch sử của công ty mẹ. Theo trang web chính thức về lịch sử thương hiệu NUMIS MED tại Việt Nam, quá trình nghiên cứu và phát triển khái niệm chăm sóc da chuyên biệt này bắt đầu từ năm 1982, khi các bác sĩ da liễu và nhà khoa học khởi xướng dự án 3.

Trong khi đó, lịch sử doanh nghiệp của MANN & SCHRÖDER ghi nhận sự mở rộng hệ thống thương hiệu riêng — bao gồm numis med — diễn ra mạnh mẽ vào thập niên 1980. Công ty xác nhận rằng từ năm 1980 trở đi, họ đã đẩy mạnh phát triển các nhãn hiệu như alkmene, numis med và happy hair khi dần chuyển trọng tâm sang lĩnh vực chăm sóc tóc và cơ thể.

Các cột mốc quan trọng

• 1951: Thành lập công ty mẹ. MANN & SCHRÖDER được Hans Schröder và Eugen Mann sáng lập tại Đức.
• 1958: Bước chân vào ngành mỹ phẩm. Công ty bắt đầu sản xuất bình xịt aerosol và ra mắt dầu gội xịt, tạo nền tảng cho mảng chăm sóc cá nhân sau này.
• 1968: Ra mắt thương hiệu chăm sóc cơ thể đầu tiên mang tên alkmene.
• Thập niên 1980: Phát triển NUMIS MED. Thương hiệu trở thành một phần trong danh mục sản phẩm đang mở rộng của công ty. Năm 1982 được xem là điểm khởi đầu quan trọng cho sự phát triển dựa trên nghiên cứu da liễu 3.
• 1988–1995: Tập trung vào độ pH. Quá trình phát triển tiếp tục với các đợt tái ra mắt sản phẩm nhấn mạnh vào công thức cân bằng độ pH phù hợp cho da.
• Thập niên 1990: Định vị pH 5.5. MANN & SCHRÖDER mô tả numis med pH 5.5 như là khái niệm chăm sóc da y khoa chủ đạo trong giai đoạn này.
• 2010: Mở rộng dòng UREA. NUMIS MED bổ sung bộ sưu tập sản phẩm dành cho da rất khô và khó chiều, hỗ trợ người dùng gặp tình trạng khô da liên quan đến viêm da cơ địa, vảy nến, tiểu đường, lão hóa hoặc yếu tố môi trường/nghề nghiệp.
• 2015–2019: Mở rộng R&D. Xây dựng cơ sở mới cho nghiên cứu và phát triển, đảm bảo chất lượng tại Hüffenhardt.
• 2020: Mở rộng sản xuất. Tăng cường năng lực sản xuất tại nhà máy Hüffenhardt, củng cố hạ tầng sản xuất nội địa Đức.
• 2021: Tái ra mắt thương hiệu. NUMIS MED thực hiện đợt cập nhật toàn diện, bao gồm bao bì mới và cải tiến công thức cho các dòng pH 5.5 và UREA.
• 2024: Tái cấu trúc doanh nghiệp. Tập đoàn tách biệt hoạt động thương hiệu riêng và sản xuất thuê. NUMIS MED chính thức nằm trong danh mục thương hiệu riêng của SCHRÖDER COSMETICS.
• 2026: Kỷ niệm 75 năm thành lập công ty mẹ. Tập đoàn báo cáo sở hữu hơn 1.500 sản phẩm, doanh số tại gần 50 quốc gia và doanh thu vượt mức €152.5 triệu.

Triết lý cốt lõi của NUMIS MED dựa trên nguyên tắc rằng làn da nhạy cảm cần sự chăm sóc chuyên biệt thay vì các giải pháp chung chung. Công ty mô tả NUMIS MED cung cấp một dải sản phẩm toàn diện được điều chỉnh cho từng loại da và tình trạng da cụ thể, với sự nhấn mạnh vào khả năng bảo vệ và chăm sóc da theo hướng y khoa.

Thông điệp định vị bằng tiếng Đức của thương hiệu, “Medizinische Hautpflege. Für mich. Für meine Haut.”, có thể tạm dịch là “Chăm sóc da y khoa. Dành cho tôi. Dành cho làn da của tôi.”

Thay vì tập trung vào xu hướng làm đẹp hay chống lão hóa thời thượng, NUMIS MED ưu tiên các yếu tố:

• Độ nhạy cảm của da
• Tình trạng khô ráp và thiếu hụt độ ẩm
• Khả năng làm dịu da
• Bảo vệ da
• Làm sạch nhẹ nhàng
• Duy trì sự thoải mái cho da

Phức hợp numis® care Complex

Một trong những khái niệm công nghệ và tiếp thị nổi bật của thương hiệu là numis® care Complex. Theo nhà sản xuất, tất cả các sản phẩm NUMIS MED đều chứa phức hợp này, nhằm mục đích tăng cường độ ẩm và giúp làm dịu da. Ngoài ra, từng dòng sản phẩm cụ thể còn bổ sung các thành phần đặc trị như urea hoặc panthenol.

Cấu trúc công thức được hiểu đơn giản như sau:

• numis® care Complex: Hỗ trợ độ ẩm + Làm dịu da.
• Urea: Chăm sóc chuyên sâu cho da khô/rất khô.
• Panthenol: Làm dịu và hỗ trợ phục hồi da.

Danh mục sản phẩm của NUMIS MED được tổ chức chủ yếu dựa trên nhu cầu của da chứ không chỉ theo danh mục mỹ phẩm truyền thống. Thương hiệu đóng vai trò như một hệ thống chăm sóc da nhạy cảm hoàn chỉnh hơn là một hãng chăm sóc da mặt đơn lẻ 1.

Dòng pH 5.5

Đây là một trong những khái niệm nổi tiếng nhất của thương hiệu, nhắm mục tiêu đặc biệt vào da nhạy cảm. Các sản phẩm được thiết kế để làm sạch nhẹ nhàng và dưỡng ẩm.

Ví dụ sản phẩm:

• Dầu gội pH 5.5
• Sữa dưỡng thể pH 5.5
• Kem dưỡng tay pH 5.5
• Kem dưỡng mặt pH 5.5
• Kem dưỡng thể pH 5.5

Nhà sản xuất mô tả dầu gội giúp làm sạch nhẹ nhàng và làm dịu da đầu, trong khi sữa dưỡng thể cung cấp độ ẩm tức thì cho làn da cực kỳ nhạy cảm 2. Khái niệm “pH 5.5” được sử dụng để truyền tải thông điệp về tính ôn hòa và sự tương thích với da, khác biệt so với nhiều thương hiệu chăm sóc cơ thể đại trà.

Dòng UREA

Dòng sản phẩm này nhắm mục tiêu chính vào da khô đến cực kỳ khô. Urea là một thành phần tự nhiên trong hệ thống dưỡng ẩm của da, thường được sử dụng trong các sản phẩm dành cho da khô, thô ráp hoặc bong tróc.

Ví dụ sản phẩm:

• Dầu gội UREA 5%
• Kem dưỡng thể UREA 10%
• Các sản phẩm chăm sóc da khác dựa trên Urea

Kem dưỡng thể UREA 10% được mô tả là cung cấp độ ẩm chuyên sâu và duy trì độ ẩm lên đến 48 giờ, nhắm trực tiếp vào tình trạng da cực kỳ khô 2.

Các hạng mục chăm sóc

Danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm cho:

• Mặt
• Cơ thể
• Tay
• Tóc và da đầu
• Làm sạch
• Dưỡng ẩm
• Da rất khô
• Da nhạy cảm

Người tiêu dùng mục tiêu của NUMIS MED là những ai tìm kiếm giải pháp chăm sóc cá nhân nhẹ nhàng, chức năng và tập trung vào sức khỏe làn da.

Các nhóm đối tượng điển hình bao gồm:

1. Người có da nhạy cảm: Những người trải nghiệm sự mẫn cảm của da và mong muốn sản phẩm chú trọng vào khả năng dung nạp và làm dịu.
2. Người có da khô hoặc rất khô: Đặc biệt là những người dùng dòng UREA.
3. Da lão hóa: Tình trạng khô và giảm khả năng giữ ẩm trở nên rõ rệt hơn theo tuổi tác, khiến các sản phẩm dưỡng ẩm của NUMIS MED phù hợp với người lớn tuổi.
4. Người tìm kiếm chăm sóc da hướng y khoa: Từ khóa “med” và định vị y khoa thu hút những người muốn giải pháp chức năng hơn là mỹ phẩm thuần túy.

Lưu ý: NUMIS MED không phải là thương hiệu dược phẩm điều trị bệnh. Các sản phẩm của họ là mỹ phẩm/chăm sóc cá nhân được định vị theo nguyên tắc chăm sóc da y khoa. Mỗi sản phẩm cụ thể cần được đánh giá dựa trên tuyên bố pháp lý và mục đích sử dụng riêng.

NUMIS MED chiếm lĩnh khoảng trống giữa ba phân khúc:

Điểm mạnh của thương hiệu nằm ở chỗ nó là một thương hiệu giải quyết vấn đề (problem-solution) thay vì một thương hiệu làm đẹp khao khát (aspirational beauty brand).

Các đặc điểm nhận diện chính:

• Khoa học: Nhấn mạnh chuyên môn da liễu và công thức.
• Chức năng: Thiết kế xoay quanh các nhu cầu da cụ thể như khô, nhạy cảm, vấn đề da đầu.
• Nhẹ nhàng: Ưu tiên sự tương thích với da nhạy cảm.
• Tiếp cận dễ dàng: Khác với mỹ phẩm dược liệu cao cấp, NUMIS MED được định vị là chăm sóc hàng ngày thực dụng.
• Chất lượng Đức: Xuất xứ và di sản sản xuất tại Đức là một phần của lời hứa về chất lượng.

NUMIS MED không giới hạn thị trường tại Đức. SCHRÖDER COSMETICS tuyên bố phát triển và phân phối các thương hiệu riêng tại hơn 70 quốc gia trên toàn thế giới 1.

Thương hiệu cũng tham gia các sự kiện triển lãm chuyên nghiệp quốc tế:

• Triển lãm cùng các thương hiệu lớn khác của MANN & SCHRÖDER tại Cosmoprof Bologna, một trong những hội chợ mỹ phẩm lớn nhất châu Âu.
• Quảng bá tại Arab Health ở Dubai, phản ánh định vị chăm sóc da y khoa và sự quan tâm đến các thị trường nơi sản phẩm tiêu dùng liên quan đến y tế có vị thế thương mại mạnh mẽ.

Tại Việt Nam, thương hiệu này có trang web riêng và hồ sơ lịch sử được cập nhật, cho thấy sự hiện diện và nỗ lực kết nối với người tiêu dùng địa phương thông qua kênh phân phối quốc tế của tập đoàn mẹ 3.

NUMIS MED có thể được hiểu là một thương hiệu phong cách mỹ phẩm dược liệu của Đức tập trung vào chăm sóc da nhạy cảm, thay vì là một thương hiệu làm đẹp thông thường. Đề xuất cốt lõi của thương hiệu được xây dựng dựa trên bốn trụ cột:

Da nhạy cảm → Công thức nhẹ nhàng → Dưỡng ẩm + Làm dịu → Sản xuất tại Đức / Định vị y khoa

Hai nền tảng sản phẩm dễ nhận biết nhất là pH 5.5 cho da nhạy cảm và UREA cho da khô và rất khô. Cấu trúc sở hữu hiện tại bắt nguồn từ công ty gia đình lâu đời MANN & SCHRÖDER, với NUMIS MED nay nằm trong danh mục thương hiệu riêng của SCHRÖDER COSMETICS.

1. numis med | Mann & Schröder Cosmetics Group
2. numis® med – Unsere Produkte
3. Lịch Sử Hình Thành