Tiền thân của công ty là Liwayway, khởi nghiệp vào năm 1946 với quy mô gia đình nhỏ lẻ, chuyên bán tinh bột (“gawgaw”) và cà phê đóng gói tại Manila thời hậu chiến. Tên gọi “Liwayway” trong tiếng Filipino có nghĩa là “bình minh”, tượng trưng cho niềm hy vọng và sự lạc quan sau Chiến tranh thế giới thứ hai.2

Đến năm 1974, Liwayway chính thức ra mắt thương hiệu Oishi dựa trên nền tảng công nghệ sản xuất bánh kẹo từ Nhật Bản. Những sản phẩm đầu tiên như Oishi Prawn Crackers (bánh phồng tôm) và Kirei Yummy Flakes nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng và trở thành biểu tượng tại thị trường Philippines.2

Trong thập niên 1990, công ty mở rộng danh mục sản phẩm sang mảng mì ăn liền và đa dạng hóa các loại bánh snack. Oishi cũng bắt đầu chiến lược vươn ra thị trường quốc tế, khởi đầu từ Trung Quốc dưới tên gọi Shanghaojia (上好佳), trước khi hiện diện tại Việt Nam, Indonesia, Myanmar, Thái Lan, Bangladesh, Campuchia, Nam Phi và Uzbekistan.2

• Chủ sở hữu: Liwayway Marketing Corporation (Liwayway Holdings)
• Thành lập: 1946 (Liwayway); Thương hiệu Oishi ra mắt năm 1974
• Trụ sở chính: Pasay City, Philippines
• Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành: Carlos Chan
• Ngành nghề: Thực phẩm và Đồ uống
• Sản phẩm: Đồ ăn nhẹ, nước giải khát, ngũ cốc, chế phẩm từ sữa, bánh quy, bánh xốp, bỏng ngô, các loại hạt và bánh kẹo.1

Oishi sản xuất hàng trăm mặt hàng thuộc nhiều nhóm ngành khác nhau, bao gồm:

• Khoai tây chiên
• Bánh snack ngô
• Bánh phồng tôm
• Snack rau củ
• Snack lúa mì
• Bánh quy
• Snack nhân sô-cô-la
• Kẹo dẻo marshmallow
• Bỏng ngô
• Các loại hạt
• Nước trái cây
• Ngũ cốc
• Chế phẩm từ sữa2

Một số sản phẩm tiêu biểu và được biết đến rộng rãi nhất của hãng gồm:

• Oishi Prawn Crackers
• Pillows
• Piattos
• Rinbee
• Bread Pan
• Cracklings
• Marty’s Cracklin’
• Smart C+
• Fishda
• O-Puff
• Kirei Yummy Flakes
• Crispy Patata12

Các sản phẩm của Oishi được phân phối tại nhiều quốc gia ở châu Á và các khu vực khác. Những thị trường trọng điểm bao gồm:

• Philippines
• Trung Quốc (dưới tên Shanghaojia)
• Việt Nam
• Thái Lan
• Indonesia
• Myanmar
• Campuchia
• Bangladesh
• Nam Phi
• Uzbekistan12

Trung Quốc hiện là một trong những thị trường nước ngoài lớn nhất của Oishi, nơi công ty đã khẳng định vị thế là một trong những nhà sản xuất đồ ăn nhẹ hàng đầu.1

Oishi gây ấn tượng với bao bì rực rỡ sắc màu, các đoạn quảng cáo truyền hình đáng nhớ cùng khẩu hiệu “O, Wow!”. Thương hiệu thường xuyên hợp tác với người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng và các nghệ sĩ quốc tế trong các chiến dịch quảng cáo. Hoạt động tiếp thị của hãng tập trung nhấn mạnh vào yếu tố vui nhộn, sáng tạo và mức giá phải chăng phù hợp với đông đảo người tiêu dùng.2

Từ một cơ sở kinh doanh nhỏ lẻ thời hậu chiến, Oishi đã vươn mình trở thành tập đoàn bánh kẹo đa quốc gia và là một trong những thương hiệu tiêu dùng dễ nhận biết nhất tại Philippines. Thành công của Oishi là minh chứng rõ nét cho khả năng vươn xa của tinh thần khởi nghiệp Philippines, với các sản phẩm được hàng triệu người tiêu dùng tại châu Á và nhiều thị trường quốc tế ưa chuộng.1

1. Oishi (Philippine brand)
2. https://www.oishi.com.ph