Yatsen mô tả Perfect Diary là thương hiệu đầu tiên và lớn nhất của mình và là một trong những thương hiệu trang điểm màu hàng đầu tại Trung Quốc xét theo giá trị doanh số bán lẻ.

Năm 2017: Nền tảng

Perfect Diary được ra mắt vào năm 2017 bởi Yatsen với tư cách là một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc thế hệ mới.

Giá trị cốt lõi ban đầu khá đơn giản: tạo ra các sản phẩm trang điểm có thiết kế tốt, thời thượng, dễ sử dụng với mức giá phải chăng, đồng thời điều chỉnh các xu hướng làm đẹp toàn cầu để phù hợp với người tiêu dùng châu Á.

Công ty đã mô tả triết lý sản phẩm ban đầu của mình là sự kết hợp giữa các xu hướng làm đẹp Âu-Mỹ với việc cân nhắc đặc điểm khuôn mặt và làn da của người châu Á. 3

Thời điểm ra mắt rất quan trọng. Thị trường mỹ phẩm Trung Quốc đang chuyển dịch nhanh chóng từ mua sắm truyền thống tại các cửa hàng bách hóa và quầy hàng sang thương mại điện tử, mạng xã hội và khám phá thông qua người ảnh hưởng (influencer).

Perfect Diary được thiết kế ngay từ đầu để phù hợp với môi trường này.

Năm 2019: Đột phá nhanh chóng

Chỉ trong khoảng ba năm, Perfect Diary đã trở thành một thương hiệu làm đẹp nội địa lớn tại Trung Quốc.

Theo hồ sơ của Yatsen, Perfect Diary đã trở thành thương hiệu trang điểm màu số 1 tại Trung Quốc xét theo giá trị bán lẻ trực tuyến sau ba năm ra mắt, dựa trên nghiên cứu CIC mà công ty trích dẫn.

Thương hiệu cũng báo cáo hiệu suất đặc biệt mạnh mẽ trên Tmall, nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc. Tài liệu lịch sử của thương hiệu nêu rằng họ đã trở thành thương hiệu làm đẹp nội địa hàng đầu trong số những người theo dõi Tmall trẻ tuổi và đạt vị trí số 1 trong một số danh mục làm đẹp trong lễ hội mua sắm Double 11 năm 2019.

Giai đoạn này đã thiết lập nên mô hình giúp Perfect Diary nổi tiếng:

Mạng xã hội → Tiếp xúc qua Influencer/KOL → Lưu lượng truy cập thương mại điện tử → Bao bì hấp dẫn → Sản phẩm giá phải chăng → Doanh số nhanh → Phát triển sản phẩm dựa trên dữ liệu.

Năm 2020: Công ty mẹ IPO

Vào tháng 11/2020, Yatsen Holding đã niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York với mã cổ phiếu YSG.

Một điểm khác biệt quan trọng là bản thân Perfect Diary không được niêm yết riêng biệt. Nó là một thương hiệu thuộc sở hữu của Yatsen.

Việc IPO trở thành một trong những khoảnh khắc đáng chú ý nhất trong sự trỗi dậy của ngành công nghiệp làm đẹp nội địa mới nổi của Trung Quốc.

Tại thời điểm đó, Perfect Diary đã trở thành thương hiệu chủ lực của Yatsen và là ví dụ điển hình nhất cho mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) bản địa hóa kỹ thuật số của công ty.

Khẩu hiệu/khái niệm tiếng Anh trung tâm của Perfect Diary là:

“Unlimited Beauty”

Ý tưởng là vẻ đẹp không nên bị giới hạn trong một định nghĩa thông thường nào. Thương hiệu nhấn mạnh vào cá tính, thử nghiệm và biểu đạt bản thân.

Các giá trị thương hiệu ban đầu được tóm tắt quanh bốn khái niệm:

• Sự hoàn hảo (Perfection)
• Khám phá (Discovery)
• Khác biệt (Difference)
• Đa dạng (Diversity)

Thương hiệu mô tả những điều này như khuyến khích người tiêu dùng theo đuổi cái đẹp, khám phá các khả năng khác nhau, thể hiện cá tính và tôn trọng các hình thức vẻ đẹp đa dạng. 4

Điều này đặc biệt quan trọng để hiểu về sức hút ban đầu của Perfect Diary.

Nó không được định vị chủ yếu như một nhà mốt mỹ phẩm xa xỉ truyền thống. Thay vào đó, nó thực chất nói với những người tiêu dùng trẻ tuổi:

Bạn có thể thử nghiệm với trang điểm, thay đổi diện mạo và tự định nghĩa vẻ đẹp cho chính mình.

Ban đầu, Perfect Diary tập trung mạnh vào Gen Z và những người Millennials trẻ tuổi.

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2020, công ty mô tả khách hàng mục tiêu của mình là những phụ nữ trẻ khoảng 18–28 tuổi, với cơ sở khách hàng hiện tại đặc biệt trẻ.

Việc định vị này có ý nghĩa vì người tiêu dùng trẻ Trung Quốc ngày càng:

• thoải mái khi mua sắm trực tuyến;
• chịu ảnh hưởng bởi mạng xã hội;
• quan tâm đến các đề xuất từ KOL/KOC;
• sẵn sàng thử nghiệm với trang điểm;
• thích bao bì thời thượng;
• ít gắn bó với các thương hiệu phương Tây uy tín truyền thống;
• ngày càng quan tâm đến các thương hiệu Trung Quốc.

Tuy nhiên, theo thời gian, Yatsen đã cố gắng mở rộng Perfect Diary vượt ra ngoài danh tính người tiêu dùng trẻ ban đầu. Chiến lược hiện tại của hãng rõ ràng tiếp tục nhắm mục tiêu vào Gen Z và Millennials đồng thời mở rộng sức hút thông qua các công thức tinh tế hơn và sản phẩm tích hợp dưỡng da.

Perfect Diary bắt đầu chủ yếu như một công ty trang điểm màu nhưng đã phát triển một danh mục sản phẩm rộng lớn hơn đáng kể.

Sản phẩm môi

Sản phẩm môi về mặt lịch sử là một trong những danh mục quan trọng nhất của hãng.

Các ví dụ bao gồm:

• Biolip Essence Lipstick
• Biolip Essence Lip Stain
• Biolip Essence Matte Lipstick
• Weightless Velvet Lip Stain
• ReadMe Lips
• Son bóng và pigment môi

Trang web quốc tế hiện tại cũng giới thiệu các sản phẩm như ReadMe Lips, son tint, pigment môi và Biolip Essence Lipstick.

Trang điểm mặt

Thương hiệu bán:

• kem nền;
• phấn phủ;
• phấn bột rời;
• má hồng;
• phấn khối;
• phấn bắt sáng;
• các sản phẩm đều màu da khác.

Translucent Blurring Setting Powder (Phấn phủ mờ ảo trong suốt) đã trở thành một trong những sản phẩm quan trọng của hãng.

Trang điểm mắt

Perfect Diary đã cung cấp:

• bảng phấn mắt;
• mascara;
• kẻ mắt;
• các sản phẩm mắt khác.

Dòng Explorer Eyeshadow Palette (Bảng phấn mắt Thám hiểm) của hãng đặc biệt dễ nhận biết.

Trang điểm tích hợp dưỡng da

Đây là yếu tố ngày càng quan trọng đối với tương lai của thương hiệu.

Thay vì coi trang điểm và chăm sóc da là hai danh mục hoàn toàn tách biệt, Perfect Diary đang cố gắng kết hợp chúng thông qua chiến lược “trang điểm hóa dưỡng da”. 5

Một trong những khái niệm sản phẩm dễ nhận biết nhất của Perfect Diary là Bảng phấn mắt Explorer.

Loạt sản phẩm này sử dụng động vật và thiên nhiên làm chủ đề sáng tạo, bao gồm các thiết kế lấy cảm hứng từ các loài động vật như:

• hổ;
• mèo;
• cáo;
• cá chép koi;
• các loài động vật hoang dã khác.

Khái niệm này đã giúp Perfect Diary khác biệt trong một thị trường phấn mắt cực kỳ đông đúc.

Nó cũng minh họa một trong những đặc điểm lịch sử quan trọng nhất của thương hiệu:

Sản phẩm đồng thời là mỹ phẩm, thiết kế bao bì và câu chuyện.

Các hoạt động hợp tác của công ty với các tổ chức như Discovery Channel, Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan và Bảo tàng Anh minh họa thêm chiến lược biến các sản phẩm làm đẹp thành các đối tượng văn hóa và trực quan này. 6

Một khái niệm sản phẩm đáng chú ý khác là ReadMe Lips.

Thay vì trình bày son môi đơn thuần như một sản phẩm mỹ phẩm truyền thống, Perfect Diary đã sử dụng khái niệm trực quan lấy cảm hứng từ thẻ/bài đọc.

Điều này phản ánh cách tiếp cận rộng hơn của công ty đối với phát triển sản phẩm:

Tạo ra thứ gì đó mà người tiêu dùng muốn chụp ảnh, thảo luận và chia sẻ, chứ không chỉ đơn thuần là thứ họ muốn sử dụng.

Trang web hiện tại của Perfect Diary vẫn liệt kê ReadMe Lips trong số các sản phẩm nổi bật của mình.

Phát triển quan trọng nhất trong lịch sử gần đây của Perfect Diary có thể cho là sự chuyển đổi từ “thương hiệu trang điểm Trung Quốc thời thượng” sang thương hiệu làm đẹp dựa trên công nghệ.

Năm 2023, Yatsen đã tái định vị Perfect Diary, trao cho nó một bản sắc trực quan được làm mới và ra mắt Biolip Essence Lipstick như sản phẩm chủ lực mới.

Sản phẩm sử dụng công nghệ độc quyền Biotec™ của Perfect Diary.

Theo Yatsen, công nghệ này được thiết kế để tạo ra một màng bã nhờn nhân tạo trên môi, giúp củng cố hàng rào bảo vệ da môi trong khi vẫn mang lại màu sắc. Công ty cho biết hiệu quả liên quan đến việc giảm nếp nhăn môi đã được xác nhận bởi Bệnh viện Ruijin và thử nghiệm SGS.

Sản phẩm sau đó đã phát triển thành một loạt:

• Biolip Essence Lipstick thế hệ đầu tiên — 2023;
• Thế hệ thứ hai — 2024;
• Thế hệ thứ ba — 2025;
• Biolip Essence Lip Stain;
• Biolip Essence Matte Lipstick.

Yatsen báo cáo rằng Biolip Essence Lipstick đã trở thành một trong những sản phẩm son môi bán chạy nhất trên nhiều nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc trong năm 2024.

Sự chuyển đổi tiếp tục vào năm 2025.

Perfect Diary đã giới thiệu Bioface Essence Foundation (Kem nền tinh chất Bioface), sử dụng công nghệ Biotec™ thế hệ thứ ba, cùng với Translucent Blurring Setting Powder, sử dụng công nghệ Smartlock™.

Điều này báo hiệu một sự thay đổi lớn trong bản sắc của thương hiệu.

Perfect Diary trước đây

Giá phải chăng + Thời thượng + Trực quan đặc trưng + Thân thiện với mạng xã hội

Perfect Diary mới hơn

Trang điểm + Dưỡng da + Công nghệ sinh học + Nghiên cứu công thức/R&D + Trải nghiệm sản phẩm cao cấp hơn

Nói cách khác, thương hiệu đang cố gắng đi lên từ việc được nhìn nhận chủ yếu như một thương hiệu trang điểm nội địa thời thượng sang trở thành một thương hiệu làm đẹp dẫn dắt bởi công nghệ.

Chiến lược tiếp thị của Perfect Diary là một trong những khía cạnh thú vị nhất của thành công của hãng.

Ưu tiên kỹ thuật số

Không giống như các công ty mỹ phẩm truyền thống vốn phụ thuộc nặng nề vào các cửa hàng bách hóa, quầy hàng, tạp chí và truyền hình, Perfect Diary về cơ bản được sinh ra trong kỷ nguyên thương mại điện tử/mạng xã hội.

Hệ sinh thái của hãng bao gồm:

• Tmall;
• JD.com;
• Douyin;
• Pinduoduo;
• Vipshop;
• WeChat;
• RedNote/Xiaohongshu;
• KOLs và KOCs;
• Thương mại livestream.

Yatsen cho biết các thương hiệu của họ hiện có sự hiện diện đa kênh trên hầu hết tất cả các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc.

Tiếp thị KOL và Livestream

Tiếp thị qua người ảnh hưởng đã đóng vai trò trung tâm trong sự tăng trưởng của Perfect Diary.

Thương hiệu trở nên gắn liền với hệ sinh thái KOL và thương mại livestream đang phát triển nhanh chóng của Trung Quốc, đặc biệt là trong cuối những năm 2010 và đầu những năm 2020.

Điều này cho phép Perfect Diary chuyển đổi nhanh chóng:

Nội dung → Sự chú ý → Đề xuất → Mua hàng

thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống.

Yatsen tiếp tục mô tả cách tiếp cận tiếp thị của mình là bản địa hóa kỹ thuật số, sử dụng các nền tảng như Douyin và RedNote cùng với một mạng lưới KOL rộng lớn.

Hợp tác là một đặc điểm định nghĩa khác của Perfect Diary.

Thương hiệu đã sử dụng các hoạt động hợp tác để kết nối mỹ phẩm với:

• Động vật hoang dã;
• Nghệ thuật;
• Bảo tàng;
• Di sản văn hóa;
• Giải trí;
• Các tài sản trí tuệ phổ biến;
• Văn hóa Trung Quốc.

Các hoạt động hợp tác văn hóa đáng chú ý được thương hiệu trích dẫn bao gồm Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan, Bảo tàng Anh và Địa lý Quốc gia Trung Quốc.

Điều này hữu ích về mặt chiến lược vì hợp tác mang lại cho một sản phẩm trang điểm tương đối rẻ tiền một danh tính sưu tầm và văn hóa mạnh mẽ hơn.

Bản sắc trực quan của Perfect Diary đã thay đổi đáng kể theo thời gian.

Bản sắc ban đầu của nó được đặc trưng bởi:

• Màu sắc mạnh mẽ;
• Bao bì trẻ trung;
• Chủ đề vui tươi;
• Hình ảnh động vật;
• Các sản phẩm rất thân thiện với Instagram-/Xiaohongshu;
• Thường xuyên có phiên bản giới hạn;
• Sự khác biệt trực quan mạnh mẽ.

Việc tái định vị năm 2023 đã cố gắng làm cho thương hiệu trở nên tinh tế hơn và hỗ trợ sự chuyển dịch của nó sang công nghệ và trang điểm tích hợp dưỡng da. Yatsen cụ thể mô tả việc tái định vị bao gồm bản sắc trực quan được làm mới và các sản phẩm chủ lực mới.

Mặc dù Perfect Diary bắt đầu như một thương hiệu ưu tiên kỹ thuật số, sau đó hãng đã mở rộng sang bán lẻ vật lý.

Mô hình ngoại tuyến của Yatsen sử dụng các cửa hàng trải nghiệm thay vì chỉ đơn thuần sao chép các quầy mỹ phẩm truyền thống.

Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025, Yatsen vận hành 77 cửa hàng ngoại tuyến, với Perfect Diary vận hành phần lớn các cửa hàng trải nghiệm của tập đoàn.

Các hệ thống trực tuyến và ngoại tuyến được thiết kế để củng cố lẫn nhau—ví dụ, các chiến dịch trực tuyến có thể thúc đẩy khách hàng đến các cửa hàng vật lý, trong khi những người ghé thăm cửa hàng có thể được khuyến khích tham gia các cộng đồng WeChat và tiếp tục tương tác với thương hiệu một cách kỹ thuật số.

Perfect Diary cũng theo đuổi kinh doanh quốc tế.

Yatsen đã thành lập một công ty con vào năm 2019 một phần để vận hành doanh số bán hàng trực tuyến của Perfect Diary bên ngoài Tmall và doanh nghiệp trực tuyến Đông Nam Á của hãng thông qua trang web quốc tế của Perfect Diary. 7

Trang web quốc tế của thương hiệu hiện tại bán trực tiếp các sản phẩm và giới thiệu Perfect Diary như một thương hiệu làm đẹp toàn cầu, với các sản phẩm như bảng phấn mắt Explorer, sản phẩm môi và phấn phủ. 8

Do đó, tham vọng quốc tế của Perfect Diary không đơn thuần là trở thành phiên bản Trung Quốc của một công ty mỹ phẩm phương Tây hiện có. Yatsen đã nhiều lần mô tả tham vọng rộng lớn hơn của mình là xây dựng các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc có ảnh hưởng quốc tế.

Một phần lớn trong sự tiến hóa gần đây của Perfect Diary là sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào R&D.

Yatsen đã thành lập một trung tâm R&D và sản xuất với Cosmax tại Quảng Châu, bắt đầu hoạt động vào tháng 8 năm 2023.

Năm 2024, Yatsen cũng công bố sự hợp tác sâu rộng hơn với Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc, bao gồm một dự án với Phòng thí nghiệm Vật lý và Hóa học Polymer của viện này.

Công ty ngoài ra còn thiết lập các cộng tác nghiên cứu liên quan đến:

• Bệnh viện Ruijin;
• Đại học Sun Yat-sen;
• Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc;
• Các công ty nguyên liệu đặc biệt.

Đây là một phần của chiến lược rộng lớn hơn nhằm biến R&D thành một lợi thế cạnh tranh quan trọng hơn thay vì chỉ dựa vào bao bì, tiếp thị và tốc độ đưa ra thị trường.

Perfect Diary cũng thúc đẩy các sáng kiến về môi trường và bảo vệ động vật.

Ví dụ, thương hiệu cho biết vào năm 2020, họ đã hợp tác với Li Jiaqi và quyên góp 1 RMB cho mỗi lần bán Bảng phấn mắt Explorer Puppy cho Quỹ Bảo vệ Động vật Bắc Kinh.

Sau đó, họ đã giới thiệu bảng phấn mắt Red-crowned Crane (Hạc đỉnh đỏ) lấy cảm hứng từ loài nguy cấp và kết nối việc ra mắt với một dự án bảo tồn. Thương hiệu cũng tuyên bố rằng giấy bao bì của họ tuân thủ các yêu cầu chứng nhận môi trường nhằm ngăn chặn nguồn cung cấp từ các loài nguy cấp hoặc khai thác gỗ bất hợp pháp.

Những hoạt động này hình thành một phần trong định vị “Unlimited Beauty” rộng lớn hơn của hãng xung quanh việc tôn trọng sự đa dạng và thiên nhiên.

Để hiểu Perfect Diary, cần phải hiểu Yatsen.

Yatsen được thành lập vào năm 2016, một năm trước Perfect Diary.

Nó vận hành một danh mục làm đẹp đa thương hiệu đã bao gồm:

• Perfect Diary;
• Little Ondine;
• Pink Bear;
• Galénic;
• Hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đại lục của DR.WU;
• Eve Lom;
• Các thương hiệu khác.

Perfect Diary là thương hiệu đầu tiên mà Yatsen ra mắt và vẫn là thương hiệu trang điểm màu chủ lực của hãng.

Vì vậy, cấu trúc doanh nghiệp có thể được đơn giản hóa là:

Yatsen Holding → Perfect Diary

thay vì:

Perfect Diary → Yatsen

Mô hình kinh doanh ban đầu của Perfect Diary có thể được tóm tắt là DTC + Tiếp thị kỹ thuật số + Phát triển sản phẩm nhanh chóng.

Chu kỳ cơ bản là:

1. Xác định một xu hướng làm đẹp hoặc nhu cầu của người tiêu dùng.
2. Phát triển một sản phẩm có trực quan đặc trưng.
3. Ra mắt thông qua thương mại điện tử.
4. Sử dụng nội dung KOL/KOC/Mạng xã hội để tạo nhận diện.
5. Thu thập dữ liệu người tiêu dùng và bán hàng.
6. Lặp lại nhanh chóng các sản phẩm.
7. Mở rộng các sản phẩm/danh mục thành công.
8. Sử dụng các sản phẩm thành công để xây dựng thương hiệu rộng lớn hơn.

Điều này cho phép Perfect Diary phát triển nhanh hơn đáng kể so với nhiều công ty mỹ phẩm truyền thống.

Chính Yatsen đã mô tả mô hình bản địa hóa kỹ thuật số này như một năng lực cốt lõi cho phép công ty ra mắt và mở rộng quy mô các thương hiệu một cách nhanh chóng. 9

Perfect Diary chiếm giữ một vùng trung gian thú vị.

Nó thường có giá phải chăng hơn so với các thương hiệu quốc tế xa xỉ, nhưng việc xây dựng thương hiệu và trình bày sản phẩm của nó thường cố gắng trông tinh tế hơn đáng kể so với một nhãn hiệu mỹ phẩm đại chúng cơ bản.

Do đó, tập hợp cạnh tranh của nó có thể bao gồm:

Các thương hiệu Trung Quốc/C-beauty

• Florasis / 花西子
• Judydoll / 橘朵
• Colorkey
• Into You
• Flower Knows
• Joocyee
• Girlcult

Các thương hiệu quốc tế

• Maybelline
• L’Oréal
• MAC
• NARS
• Các thương hiệu thuộc nhóm Estée Lauder
• Các công ty mỹ phẩm đại chúng và tầm trung khác

Sự khác biệt của Perfect Diary trong lịch sử đến từ việc kết hợp hiểu biết về người tiêu dùng Trung Quốc + phát triển sản phẩm nhanh + thiết kế mạnh mẽ + tiếp thị kỹ thuật số + giá cả phải chăng.

Sự khác biệt mới hơn của nó ngày càng dựa trên R&D và tích hợp trang điểm-dưỡng da.

Có một số lý do.

1. Hiểu người tiêu dùng kỹ thuật số của Trung Quốc

Perfect Diary được xây dựng cho một môi trường mà người tiêu dùng khám phá sản phẩm trên mạng xã hội và mua chúng ngay lập tức trực tuyến.

2. Đóng gói và kể chuyện trực quan xuất sắc

Thương hiệu hiểu rằng một cây son hoặc bảng phấn mắt có thể hoạt động như một đối tượng truyền thông xã hội cũng như một sản phẩm mỹ phẩm.

3. Giá cả phải chăng

Người tiêu dùng có thể thử nghiệm nhiều màu sắc và bộ sưu tập mà không phải trả giá thương hiệu xa xỉ.

4. Phản hồi nhanh với các xu hướng

Công ty có thể nhanh chóng giới thiệu các khái niệm, tông màu, hợp tác và bộ sưu tập mới.

5. Hệ sinh thái KOL mạnh mẽ

Những người ảnh hưởng và streamer đã đẩy nhanh đáng kể nhận diện và chuyển đổi.

6. Địa phương hóa

Thay vì chỉ đơn thuần sao chép các thương hiệu phương Tây, Perfect Diary đã cố gắng điều chỉnh các xu hướng làm đẹp quốc tế cho người tiêu dùng Trung Quốc và châu Á.

7. Phát triển sản phẩm dựa trên dữ liệu

Mô hình bán hàng kỹ thuật số của nó đã cung cấp cho Yatsen thông tin chi tiết về người tiêu dùng và bán hàng có thể cung cấp cho việc phát triển sản phẩm sau này.

Tính đến 2025–2026, chiến lược của Perfect Diary khác biệt đáng kể so với bản sắc ban đầu năm 2017.

Các chủ đề chính là:

R&D → Công nghệ sinh học → Lợi ích dưỡng da → Cao cấp hóa → Sản phẩm chủ lực mạnh mẽ hơn → Danh tiếng thương hiệu rộng lớn hơn

Son Biolip trở thành biểu hiện lớn đầu tiên của chiến lược này, tiếp theo là Kem nền Bioface Essence và các thế hệ Biotec™ mới hơn. 10

Trong khi đó, tổng thể kinh doanh của Yatsen đã phục hồi mạnh mẽ vào năm 2025: doanh thu hợp nhất tăng 26,7% lên 4,30 tỷ RMB cho cả năm. Tuy nhiên, con số này là doanh thu tổng thể của Yatsen, không phải doanh thu độc lập của Perfect Diary, vì vậy không nên diễn giải nó là doanh số bán hàng của Perfect Diary.

Một cách hữu ích để suy nghĩ về sự tiến hóa là:

Sự chuyển đổi đặc biệt quan trọng vì Perfect Diary không còn cố gắng thắng purely bằng cách rẻ hơn, thời thượng hơn hoặc nhanh hơn.

Nó ngày càng muốn người tiêu dùng liên kết tên tuổi với công nghệ, công thức, hiệu quả và các sản phẩm làm đẹp tinh tế.

Perfect Diary quan trọng vượt ra ngoài các sản phẩm riêng lẻ của nó.

Nó đại diện cho một giai đoạn chính trong sự phát triển của C-beauty.

Trước sự trỗi dậy của các thương hiệu như Perfect Diary, thị trường trang điểm màu của Trung Quốc gắn liền mạnh mẽ với các tên tuổi quốc tế. Perfect Diary đã chứng minh rằng một công ty Trung Quốc có thể:

• Xây dựng một thương hiệu mỹ phẩm quốc gia lớn;
• Đạt được doanh số bán hàng trực tuyến khổng lồ;
• Sử dụng cơ sở hạ tầng thương mại xã hội Trung Quốc như một lợi thế cạnh tranh;
• Phát triển bao bì và khái niệm sản phẩm tinh tế;
• Xây dựng một tập đoàn làm đẹp đa thương hiệu;
• Cuối cùng mở rộng quốc tế.

Theo nghĩa đó, Perfect Diary là một trong những thương hiệu đã giúp di chuyển mỹ phẩm Trung Quốc từ “lựa chọn thay thế nội địa” sang “thương hiệu tiêu dùng độc lập”.

Perfect Diary là một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc, bản địa hóa kỹ thuật số, được thành lập vào năm 2017 bởi Yatsen, nổi tiếng nhất với việc kết hợp trang điểm thời thượng giá phải chăng, thiết kế dễ chia sẻ, thương mại điện tử dẫn dắt bởi người ảnh hưởng và các hoạt động hợp tác văn hóa, và hiện đang chuyển đổi sang định vị “trang điểm hóa dưỡng da” dựa nhiều hơn vào R&D và công nghệ sinh học.

Tài nguyên chính thức

• Perfect Diary — Trang web chính thức
• Perfect Diary — Câu chuyện của chúng tôi
• Perfect Diary — Thương hiệu của chúng tôi
• Yatsen — Hồ sơ công ty

Kết luận: Câu chuyện của Perfect Diary về cơ bản là câu chuyện của ngành công nghiệp làm đẹp thế hệ mới của Trung Quốc: thương mại điện tử và KOL đã tạo ra sự bùng nổ ban đầu; thiết kế và khả năng chi trả đã tạo ra sức hút đại chúng; và thách thức hiện tại là chứng minh rằng công nghệ, hiệu quả sản phẩm và danh tiếng thương hiệu có thể duy trì thành công đó trong dài hạn.

1. 20-F
2. 20-F
3. The Greatest Threat To Global Cosmetics’ China Success: An Interview With D2C Unicorn Perfect Diary
4. Perfect Diary
5. 最新トレンドECサイト『Shoplist』に、SNSで話題の次世代コスメブランド『パーフェクトダイアリー（Perfect Diary）』が新規オープン！
6. 艶やかに仕上がるメイクアップとハイクオリティスキンケアを同時に叶える。PERFECT DIARY から、新次元の UV ベースメイク 3 アイテム 新発売 | Yatsen Beauty Japan株式会社のプレスリリース
7. Third time at CIIE, Perfect Diary’s parent company marching on the road of science and technology
8. Yatsen Issues 2022 ESG Report – Jul 31, 2023
9. China’s cosmetics startup Yatsen to buy 35-year-old skincare brand Eve Lom
10. Giới Thiệu – Perfect Diary