Giai đoạn thành lập (2018)

Xiaomi ra mắt POCO vào tháng 8 năm 2018 nhằm phục vụ những người đam mê công nghệ đang tìm kiếm phần cứng cấp flagship với mức giá dễ tiếp cận. Thương hiệu này đã có màn ra mắt với mẫu POCO F1, thiết bị được tiếp thị trên thị trường quốc tế dưới tên gọi Pocophone F1. Mẫu máy này trở thành một trong những chiếc smartphone có sức ảnh hưởng lớn nhất trong thế hệ của nó nhờ sự kết hợp giữa bộ vi xử lý hàng đầu Qualcomm Snapdragon 845, hệ thống làm mát bằng chất lỏng, pin dung lượng lớn và mức giá cực kỳ cạnh tranh. Đề xuất giá trị vượt trội nhanh chóng giúp nó nhận được biệt danh “Flagship Killer”.2

Trở thành thương hiệu độc lập (2020)

Vào tháng 1 năm 2020, Xiaomi thông báo rằng POCO India sẽ chuyển đổi thành một thương hiệu độc lập, và mảng kinh doanh toàn cầu cũng áp dụng cấu trúc độc lập tương tự vào cuối năm đó. Mặc dù POCO hiện tự quản lý đội ngũ hoạch định sản phẩm, marketing và bán hàng, nhưng vẫn chia sẻ các nguồn lực quan trọng với Xiaomi, bao gồm sản xuất, quản lý chuỗi cung ứng, phát triển phần mềm, đảm bảo chất lượng và hỗ trợ khách hàng. Mô hình vận hành này cho phép POCO duy trì chi phí sản xuất thấp hơn trong khi tập trung hoàn toàn vào các thiết bị hướng tới hiệu suất.

Triết lý doanh nghiệp của POCO được tóm gọn trong khẩu hiệu: “Everything you need, nothing you don’t.” Thay vì ưu tiên các vật liệu xa xỉ hoặc hệ thống camera cao cấp, thương hiệu này tập trung vào các tính năng quan trọng nhất đối với người dùng chú trọng hiệu suất. Các lĩnh vực trọng tâm chính bao gồm:

• Bộ vi xử lý mạnh mẽ
• Hiệu suất chơi game mượt mà
• Thời lượng pin lâu
• Khả năng sạc nhanh
• Mức giá phải chăng

Dòng POCO F

Dòng F đại diện cho phân khúc hiệu suất cao cấp của POCO, đặc trưng bởi bộ vi xử lý flagship, màn hình AMOLED có tốc độ làm mới cao, sạc nhanh và tối ưu hóa cho trải nghiệm chơi game. Các mẫu đáng chú ý trong dòng này bao gồm:

• POCO F1
• POCO F2 Pro
• POCO F3
• POCO F4
• POCO F5
• POCO F6
• Dòng POCO F7

Dòng POCO X

Được thiết kế cho phân khúc tầm trung, dòng X cân bằng giữa khả năng chơi game, hiệu suất camera, thời lượng pin và tính hữu dụng hàng ngày. Đây là một trong những gia đình sản phẩm thành công nhất của POCO, với các mẫu nổi tiếng bao gồm:

• POCO X3 NFC
• POCO X3 Pro
• POCO X4 Pro
• POCO X5 Pro
• POCO X6 Pro
• Dòng POCO X7

Dòng POCO M

Dòng M bao gồm các mẫu smartphone giá rẻ nhắm đến đối tượng học sinh, sinh viên, người dùng phổ thông và những ai cần hiệu suất làm việc hàng ngày ổn định. Các thiết bị này thường có pin dung lượng lớn, màn hình rộng và mức giá dễ chịu.

Dòng POCO C

Định vị ở phân khúc khởi điểm, dòng C dành cho những người lần đầu sử dụng smartphone hoặc người tiêu dùng tìm kiếm chức năng cơ bản với mức giá thấp nhất có thể.

Máy tính bảng

Mở rộng ngoài phạm vi smartphone, POCO đã giới thiệu các sản phẩm máy tính bảng như POCO Pad, cung cấp màn hình lớn hơn được thiết kế cho cả nhu cầu làm việc và giải trí.

Các thiết bị POCO đời đầu đi kèm với MIUI for POCO, một phiên bản tùy chỉnh của giao diện Android từ Xiaomi. Các thiết bị mới hơn đã chuyển sang Xiaomi HyperOS, cung cấp các hiệu ứng hình ảnh cải thiện, tối ưu hóa hiệu suất tốt hơn, các tính năng AI nâng cao và tích hợp liền mạch giữa các thiết bị trong hệ sinh thái Xiaomi rộng lớn hơn. Cam kết hỗ trợ phần mềm khác nhau tùy theo phân khúc thiết bị, với các mẫu flagship thường nhận được chu kỳ cập nhật dài hơn so với các thiết bị khởi điểm.

Các thiết bị POCO thường được phân biệt bởi phong cách hình ảnh táo bạo, cụm camera lớn, tùy chọn màu sắc rực rỡ và thẩm mỹ lấy cảm hứng từ gaming. Cách tiếp cận thiết kế ưu tiên tính công thái học chức năng và hiệu suất mạnh mẽ, đồng thời giữ chi phí sản xuất thấp hơn so với các thiết bị flagship truyền thống.

POCO chủ yếu cạnh tranh trong các phân khúc giá rẻ, tầm trung và flagship bình dân. Các đối thủ chính của thương hiệu trong những danh mục này bao gồm realme, Samsung Electronics (dòng Galaxy A), Motorola, HONOR và OnePlus.

Mặc dù hoạt động dưới thương hiệu và cấu trúc quản lý riêng, POCO vẫn liên kết chặt chẽ với Xiaomi.3 Các nguồn lực chung bao gồm nhà máy sản xuất, nghiên cứu và phát triển, phần mềm HyperOS, dịch vụ khách hàng, logistics chuỗi cung ứng và mạng lưới phân phối. Mối quan hệ này cho phép POCO hưởng lợi từ quy mô kinh tế và cơ sở hạ tầng đã được thiết lập của Xiaomi trong khi theo đuổi chiến lược thị trường riêng biệt.

POCO chủ yếu nhắm đến những người chơi game di động, người đam mê công nghệ, học sinh, người tiêu dùng nhạy cảm về giá và người dùng nâng cao ưu tiên hiệu suất cao. Thương hiệu đã xây dựng được danh tiếng vững chắc về việc tối đa hóa hiệu suất trên mỗi đồng bỏ ra, thường xuyên sử dụng chipset cấp flagship trong các thiết bị có giá thấp hơn đáng kể so với các sản phẩm cạnh tranh.

Kể từ khi ra mắt mẫu POCO F1 nguyên bản, thương hiệu đã khẳng định vị thế là một trong những cái tên dễ nhận biết nhất trong thị trường smartphone hiệu suất cao giá rẻ. Chiến lược ưu tiên sức mạnh xử lý, thời lượng pin và giá trị tổng thể của POCO đã ảnh hưởng đến các đối thủ cạnh tranh và góp phần phổ biến hóa danh mục “flagship killer”. POCO hiện bán thiết bị tại hàng chục thị trường trên toàn thế giới trong khi vẫn là một thành phần quan trọng trong hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn của Xiaomi.

1. POCO Global Home
2. Poco (smartphone
3. POCO Global Home