realme khởi nguồn là một thương hiệu con của OPPO trước khi chính thức tách ra hoạt động độc lập vào ngày 4 tháng 5 năm 2018. Công ty được thành lập bởi Sky Li, người đã rời OPPO với mục tiêu xây dựng một thương hiệu công nghệ tập trung vào việc mang lại các tính năng cao cấp ở mức giá phải chăng.

Chiếc điện thoại thông minh đầu tiên của hãng, Realme 1, được ra mắt tại Ấn Độ vào tháng 5 năm 2018 và nhanh chóng gây được tiếng vang lớn nhờ sự kết hợp giữa thiết kế bắt mắt, phần cứng mạnh mẽ và chiến lược giá bán quyết liệt.

Chỉ trong vòng vài năm, realme đã mở rộng thị trường sang nhiều khu vực bao gồm:

• Ấn Độ
• Đông Nam Á
• Châu Âu
• Trung Đông
• Mỹ Latinh
• Châu Phi

Thương hiệu này đã trải qua giai đoạn tăng trưởng cực kỳ nhanh chóng, trở thành một trong những nhà sản xuất điện thoại thông minh phát triển nhanh nhất thế giới trong những năm đầu hoạt động.2

realme định vị mình là một thương hiệu công nghệ được thiết kế dành riêng cho người dùng trẻ.

Sứ mệnh của công ty là:

“Để người dùng trẻ trên toàn thế giới được tận hưởng những trải nghiệm công nghệ vượt xa mong đợi.”

Công ty chú trọng vào các yếu tố:

• Thiết kế công nghiệp hiện đại
• Hiệu năng ngang tầm flagship
• Mức giá phải chăng
• Đổi mới sáng tạo về sạc pin, màn hình, camera và trải nghiệm chơi game
• Hệ sinh thái sản phẩm thông minh tích hợp AI

Các sản phẩm của realme được xây dựng dựa trên sự cân bằng giữa hiệu năng, phong cách và giá trị sử dụng.3

realme đã vươn ra khỏi phạm vi điện thoại thông minh để xây dựng một hệ sinh thái điện tử tiêu dùng rộng lớn.

Điện thoại thông minh

Các dòng điện thoại chính bao gồm:

• GT Series – Hiệu năng flagship
• Number Series – Phân khúc tầm trung cao cấp
• P Series – Tầm trung tập trung vào hiệu năng (một số thị trường nhất định)
• Narzo Series – Điện thoại giá rẻ định hướng chơi game
• C Series – Điện thoại thông minh phổ thông

Máy tính bảng

Một số mẫu tiêu biểu:

• realme Pad
• realme Pad Mini
• realme Pad X

Sản phẩm âm thanh

• Buds Air Series
• Buds T Series
• Tai nghe dạng vòng cổ (Neckband)

Thiết bị đeo

• realme Watch Series
• Vòng đeo tay thông minh

Sản phẩm AIoT

• TV thông minh
• Bộ phát Wi-Fi
• Sạc dự phòng
• Loa Bluetooth
• Cân thông minh
• Phụ kiện gia đình

Điện thoại thông minh realme sử dụng realme UI, một hệ điều hành tùy biến dựa trên nền tảng Android do công ty phát triển.

Các tính năng nổi bật bao gồm:

• Giao diện sạch sẽ, trực quan
• Tối ưu hóa cho chơi game
• Kiểm soát quyền riêng tư
• Tùy biến chủ đề
• Nâng cấp trí tuệ nhân tạo (AI)
• Tối ưu hóa thời lượng pin
• Thanh bên thông minh và hỗ trợ đa nhiệm

Phần mềm này chia sẻ chung nền tảng kỹ thuật với ColorOS của OPPO do mối quan hệ lịch sử giữa hai công ty.4

realme đã thiết lập sự hiện diện tại hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ, với các thị trường trọng điểm bao gồm:

• Ấn Độ
• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Thái Lan
• Việt Nam
• Châu Âu
• Trung Đông

Công ty liên tục nằm trong nhóm các thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu tại nhiều thị trường mới nổi.5

realme hợp tác với các nhà thiết kế quốc tế để tạo ra những thiết bị kết hợp giữa tính thẩm mỹ cao cấp và khả năng sử dụng thực tế.

Nguyên tắc thiết kế bao gồm:

• Ngoại hình tối giản
• Thân máy mỏng nhẹ
• Màu sắc táo bạo
• Vật liệu cao cấp
• Phong cách trẻ trung

Công ty thường xuyên đưa các ngôn ngữ thiết kế lấy cảm hứng từ dòng flagship vào các thiết bị có mức giá thấp hơn.

realme đã giới thiệu nhiều công nghệ đáng chú ý trên các sản phẩm của mình, bao gồm:

• Hệ thống sạc nhanh (dựa trên công nghệ SuperVOOC)
• Màn hình AMOLED tần số quét cao
• Camera nâng cấp bởi AI
• Dung lượng pin lớn
• Tối ưu hóa hiệu năng chơi game
• Kết nối 5G phủ rộng ở nhiều phân khúc giá

Mục tiêu của công ty là mang các tính năng tiên tiến xuống các phân khúc giá thấp sớm hơn so với nhiều đối thủ cạnh tranh.6

realme cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu như:

• Xiaomi
• Redmi
• Samsung
• vivo
• OPPO
• HONOR
• Motorola
• OnePlus

Lợi thế cạnh tranh cốt lõi của hãng bao gồm:

• Tỷ lệ hiệu năng trên giá thành (p/p) tốt
• Tốc độ phát triển sản phẩm nhanh
• Thiết kế hiện đại
• Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng
• Kênh bán hàng trực tuyến mạnh mẽ

realme ban đầu được ra mắt như một thương hiệu con của OPPO trước khi trở thành thương hiệu độc lập vào năm 2018. Mặc dù đã hoạt động độc lập trong nhiều năm, hai công ty vẫn tiếp tục chia sẻ một số công nghệ, nguồn lực nghiên cứu và cơ sở hạ tầng chuỗi cung ứng. Gần đây, realme đã công bố sự tích hợp chiến lược chặt chẽ hơn với OPPO trong một số lĩnh vực vận hành và hỗ trợ, trong khi vẫn duy trì bản sắc thương hiệu riêng biệt của mình.7

Sứ mệnh được tuyên bố của realme là giúp người dùng trẻ dễ dàng tiếp cận công nghệ tiên tiến thông qua việc kết hợp giữa sự đổi mới, chất lượng và khả năng chi trả. Công ty nhấn mạnh vào việc cung cấp các sản phẩm vượt xa mong đợi của người dùng về cả hiệu năng, thiết kế lẫn giá trị mang lại.8

Kể từ khi thành lập vào năm 2018, realme đã phát triển từ một tân binh trở thành một thương hiệu điện tử tiêu dùng lớn trên toàn cầu. Sự mở rộng thần tốc, chiến lược giá cạnh tranh và việc tập trung vào đối tượng khán giả trẻ đã giúp hãng trở thành một tên tuổi quan trọng trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh. Đồng thời, danh mục sản phẩm của realme hiện nay đã vượt xa phạm vi điện thoại để hình thành nên một hệ sinh thái thiết bị thông minh kết nối toàn diện.9

1. Brand – realme (Global)
2. Realme
3. What are Realme phones? A guide to the company and its smartphones | TechRadar
4. Chinese smartphone maker Realme set to become an Oppo subbrand
5. Realme Brand from Which Country? Origin and Manufacturing Explained | Beebom Gadgets
6. Realme Brand- History, Features, Top Models, Prices, Global Market and More
7. realme品牌故事 – 敢越级 | realme手机官方商城
8. Brand – realme (UAE)
9. realme | LinkedIn