Probi® là một công ty công nghệ sinh học và sức khỏe của Thụy Điển, chuyên về các giải pháp probiotic và biotic khác. Được thành lập vào năm 1991 tại Lund, Thụy Điển, công ty bắt nguồn từ các nghiên cứu về probiotic tại Đại học Lund. Probi phát triển, sản xuất và cung cấp các chủng vi khuẩn probiotic đã qua nghiên cứu lâm sàng cùng các sản phẩm hoàn chỉnh cho sức khỏe đường ruột, sức khỏe miễn dịch và các lĩnh vực khác liên quan đến phúc lợi con người. 1

Khác với nhiều thương hiệu tiêu dùng chủ yếu bán thực phẩm bổ sung probiotic hoàn chỉnh, Probi hoạt động phần lớn như một công ty B2B lấy khoa học làm nền tảng, cung cấp nguyên liệu probiotic, công thức và chuyên môn cho các công ty thực phẩm, đồ uống và sản phẩm sức khỏe trên toàn thế giới. Probi cũng tiếp thị các sản phẩm dưới thương hiệu riêng Probi®, đặc biệt là tại thị trường Thụy Điển.

Thông tin nhanh

Probi cho biết họ hoạt động tại hơn 40 thị trường và nắm giữ hơn 350 bằng sáng chế toàn cầu.

Khởi nguồn tại Đại học Lund

Câu chuyện của Probi bắt đầu từ những nghiên cứu được thực hiện tại Đại học Lund ở Thụy Điển trong thập niên 1980. Các nhà nghiên cứu đã điều tra lý do tại sao một số bệnh nhân nguy kịch gặp khó khăn trong việc hồi phục và trở nên quan tâm đến mối quan hệ giữa hàng rào ruột, hệ vi sinh vật đường ruột và sức khỏe. 2

Nghiên cứu này cuối cùng dẫn đến các công trình về vi khuẩn probiotic cụ thể, đặc biệt là chủng hiện được biết đến với tên gọi Lactiplantibacillus plantarum 299v (LP299V®).

Một đơn xin cấp bằng sáng chế liên quan đến LP299V sau đó đã được nộp, và nghiên cứu này trở thành nền tảng cho sự ra đời của Probi vào năm 1991.

Thương mại hóa

Probi bước vào thị trường thương mại vào năm 1994 với việc ra mắt ProViva tại Thụy Điển, một loại đồ uống trái cây chứa LP299V.

Công ty tiếp tục phát triển các khái niệm probiotic trong suốt thập niên 1990 và 2000. Vào năm 2005, công ty ra mắt khái niệm sức khỏe đường ruột Probi Digestis®, tiếp theo là khái niệm sức khỏe miễn dịch Probi Defendum® vào năm 2010.

Theo thời gian, Probi đã phát triển từ một dự án nghiên cứu probiotic của Thụy Điển thành một nhà cung cấp quốc tế về các chủng và giải pháp probiotic.

Hoạt động của Probi có thể được hiểu qua ba mảng chính:

• Nghiên cứu & Phát triển (R&D): Khám phá và nghiên cứu các chủng probiotic cùng các ứng dụng tiềm năng cho sức khỏe.
• Sản xuất: Sản xuất vi khuẩn probiotic ổn định, khả thi dưới dạng khối lượng lớn.
• Giải pháp thương mại: Cung cấp nguyên liệu probiotic và chuyên môn cho các công ty sản xuất thực phẩm chức năng, thực phẩm chức năng và đồ uống.

Công ty tự mô tả mình là một công ty B2B toàn cầu, lấy khoa học làm trung tâm, tập trung độc quyền vào việc phát triển, sản xuất và cung cấp các giải pháp biotic đã được chứng minh lâm sàng.

Đây là một điểm phân biệt quan trọng: Probi không chỉ đơn thuần là một thương hiệu thực phẩm bổ sung. Họ còn là một công ty công nghệ sinh học/nguyên liệu hoạt động phía sau hậu trường cho các thương hiệu sức khỏe và dinh dưỡng khác.

Một trong những tài sản quan trọng nhất của Probi là LP299V®, một chủng Lactiplantibacillus plantarum được cấp bằng sáng chế.

LP299V đặc biệt gắn liền với lịch sử của Probi vì nghiên cứu về chủng này đã giúp thành lập chính công ty. Probi mô tả đây là chủng vi khuẩn được nghiên cứu nhiều nhất của họ.

Sản phẩm tiêu dùng Probi Original của công ty dựa trên LP299V. Theo Probi, chủng này đã được điều tra trong hơn 290 ấn phẩm khoa học và hơn 80 nghiên cứu lâm sàng.

Cần phân biệt rõ giữa bằng chứng nghiên cứu cho một chủng probiotic cụ thể và các tuyên bố chung chung về “probiotics” nói chung. Các chủng probiotic khác nhau có thể có tính chất và cơ sở bằng chứng khác nhau.

Mặc dù công ty chủ yếu hoạt động theo mô hình B2B trên phạm vi quốc tế, Probi® cũng là một thương hiệu hướng tới người tiêu dùng.

Tại Thụy Điển, Probi mô tả các sản phẩm của mình là thực phẩm bổ sung chứa probiotic. Danh mục sản phẩm tiêu dùng hiện tại bao gồm:

• Probi Original — tập trung chủ yếu vào sức khỏe đường ruột và dựa trên LP299V.
• Probi Immune — định vị xoay quanh sức khỏe miễn dịch.
• Probi Sense — định vị xoay quanh hiệu suất tinh thần, trí nhớ và sự tập trung.
• Probi Female — công thức dành cho sức khỏe phụ nữ.
• Probi Active — một sản phẩm khác trong danh mục thực phẩm bổ sung probiotic của họ.

Probi tuyên bố rằng Probi Original là thực phẩm bổ sung probiotic bán chạy nhất tại Thụy Điển. 3

Tên gọi này đôi khi gây nhầm lẫn.

Probiotic là một thuật ngữ khoa học/sức khỏe chung chỉ các vi sinh vật sống cụ thể, khi được sử dụng với lượng đầy đủ, có thể mang lại lợi ích cho sức khỏe.

Probi®, mặt khác, là một công ty và thương hiệu đã đăng ký cụ thể của Thụy Điển.

Vì vậy:

Probi ≠ probiotics nói chung.

Probi là một công ty chuyên về nghiên cứu, chủng và sản phẩm probiotic.

Hoạt động quốc tế của Probi chủ yếu là B2B.

Thay vì cạnh tranh trực tiếp với người tiêu dùng trên kệ siêu thị, Probi cung cấp các chủng và giải pháp probiotic cho các công ty khác. Khách hàng của họ có thể kết hợp các chủng này vào các sản phẩm như:

• Thực phẩm bổ sung ăn kiêng
• Viên nang và viên nén
• Thực phẩm chức năng
• Đồ uống chức năng
• Các sản phẩm sức khỏe và dinh dưỡng khác

Probi không chỉ cung cấp bản thân vi sinh vật mà còn cung cấp tài liệu khoa học, chuyên môn về công thức và năng lực sản xuất.

Điều này khiến Probi khá giống với một công ty nguyên liệu công nghệ sinh học chuyên biệt hơn là một công ty hàng tiêu dùng đóng gói thông thường.

Probi hiện là một phần của Symrise AG, tập đoàn đa quốc gia của Đức chuyên về hương liệu, nước hoa, dinh dưỡng và các nguyên liệu liên quan. Probi cho biết mối quan hệ với Symrise củng cố năng lực và tầm phủ sóng toàn cầu của họ.

Do đó, công ty nằm trong một hệ sinh thái nguyên liệu và khoa học sức khỏe toàn cầu rộng lớn hơn nhiều.

Probi được thành lập và vẫn đặt trụ sở chính tại Lund, Thụy Điển, duy trì mối liên hệ với Đại học Lund và nghiên cứu probiotic của Thụy Điển. 3

Các hoạt động quốc tế của công ty bao gồm các khu vực như:

• Châu Âu
• Châu Á – Thái Bình Dương
• Bắc Mỹ
• Các thị trường sức khỏe và dinh dưỡng toàn cầu khác

Probi báo cáo rằng các sản phẩm và giải pháp probiotic của họ có sẵn tại hơn 40 thị trường trên toàn thế giới.

Thông tin doanh nghiệp của họ liệt kê các tổ chức vận hành/liên hệ tại Châu Âu, Châu Á – Thái Bình Dương và Châu Mỹ.

Khoa học là trung tâm trong bản sắc thương hiệu của Probi.

Công ty nhấn mạnh vào:

• Các chủng probiotic cụ thể thay vì “vi khuẩn tốt” chung chung
• Nghiên cứu lâm sàng
• Tài liệu khoa học
• Sự ổn định và khả năng tồn tại của vi khuẩn probiotic
• Ứng dụng sức khỏe được hỗ trợ bởi nghiên cứu
• R&D dài hạn

Định vị này bắt nguồn từ những ngày đầu của công ty tại Đại học Lund.

Tham vọng được nêu ra của Probi là trở thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực probiotic cao cấp tại các thị trường sức khỏe lớn.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, Probi có thể được tóm tắt là:

Khoa học + Nghiên cứu Thụy Điển + Probiotic + Bằng chứng lâm sàng + Sức khỏe cao cấp

Bản sắc của công ty mang tính khoa học và định hướng nghiên cứu hơn đáng kể so với các thương hiệu wellness điển hình.

Thông điệp của công ty nhấn mạnh vào độ tin cậy và bằng chứng khoa học thay vì chỉ đơn thuần trình bày probiotic như một sản phẩm lối sống. Các giá trị doanh nghiệp được Probi công bố là Đáng tin cậy (Credible), Tò mò (Curious), Cam kết (Committed) và Rõ ràng (Clear).

Probi chiếm một vị trí thú vị trong thị trường probiotic toàn cầu.

Nhìn chung, có ba loại công ty trong lĩnh vực này:

1. Thương hiệu probiotic tiêu dùng — chủ yếu bán thực phẩm bổ sung hoặc thực phẩm hoàn chỉnh trực tiếp cho người tiêu dùng.
2. Nhà cung cấp nguyên liệu/chủng — phát triển và cung cấp vi sinh vật probiotic cho các công ty khác.
3. Công ty tích hợp — tiến hành nghiên cứu, sản xuất chủng/nguyên liệu và cũng bán các sản phẩm tiêu dùng hoàn chỉnh.

Probi đặc biệt mạnh mẽ ở hai nhóm thứ hai và thứ ba.

Lợi thế cạnh tranh của họ do đó không chỉ nằm ở bao bì hay quảng cáo tiêu dùng. Một phần lớn giá trị của họ nằm ở các chủng độc quyền, nghiên cứu khoa học, bằng sáng chế, năng lực sản xuất và tài liệu chứng minh.

Một số khái niệm và công nghệ quan trọng của Probi bao gồm:

• LP299V® — Chủng probiotic nổi tiếng nhất của Probi.
• Probi Digestis® — Khái niệm probiotic cho sức khỏe đường ruột.
• Probi Defendum® — Khái niệm probiotic cho sức khỏe miễn dịch.
• Probi Original — Thực phẩm bổ sung tiêu dùng của công ty dựa trên LP299V.

Probi® là công ty/thương hiệu tổng thể rộng hơn.

Probi Original là một sản phẩm tiêu dùng cụ thể.

Probi Original sử dụng chủng LP299V và được tiếp thị như một thực phẩm bổ sung ăn kiêng cho sức khỏe đường ruột. Probi cho biết sản phẩm này được bán tại hơn 40 thị trường thông qua các công ty thực phẩm và sức khỏe hàng đầu.

Sản phẩm trước đây được gọi là Probi Mage tại Thụy Điển và sau đó được đổi tên thành Probi Original với bao bì mới nhưng vẫn giữ nguyên nội dung bên trong, theo thông tin từ Probi.

Ngày nay, Probi tự trình bày mình ít hơn như một “công ty thực phẩm bổ sung probiotic” đơn thuần và nhiều hơn như một chuyên gia về biotic toàn cầu.

Website doanh nghiệp của công ty mô tả họ tập trung độc quyền vào việc phát triển, sản xuất và cung cấp các giải pháp biotic đã được chứng minh lâm sàng, với chuyên môn mở rộng từ R&D đến sản xuất và ứng dụng thương mại.

Điều này phản ánh sự phát triển của công ty từ một dự án nghiên cứu đại học ban đầu của Thụy Điển thành một doanh nghiệp công nghệ sinh học B2B quốc tế.

Probi AB (Probi®) là một công ty công nghệ sinh học probiotic của Thụy Điển được thành lập vào năm 1991 tại Lund từ nghiên cứu tại Đại học Lund. Công ty chuyên nghiên cứu, phát triển và sản xuất các chủng probiotic có tài liệu khoa học và các giải pháp biotic khác cho ngành công nghiệp thực phẩm, đồ uống và sức khỏe toàn cầu. Công nghệ nổi tiếng nhất của họ là chủng được cấp bằng sáng chế Lactiplantibacillus plantarum 299v (LP299V®), tạo nền tảng cho các sản phẩm như Probi Original. Probi hoạt động tại hơn 40 thị trường và chủ yếu là nhà cung cấp B2B, đồng thời cũng vận hành thương hiệu tiêu dùng Probi tại Thụy Điển. Công ty hiện thuộc sở hữu của Symrise AG và định vị bản thân xung quanh nghiên cứu khoa học, bằng chứng lâm sàng và các giải pháp probiotic cao cấp.

1. About Probi – First in Probiotics
2. Investor Relations – Probi
3. Probi – Sweden’s best-selling probiotic supplements