• Tên công ty: PUMA SE
• Năm thành lập: 1948
• Người sáng lập: Rudolf Dassler
• Trụ sở chính: Herzogenaurach, Bavaria, Germany
• Ngành nghề: Đồ dùng thể thao
• Sản phẩm: Giày dép, Đồ thể thao, Trang phục, Phụ kiện
• Thị trường phục vụ: Toàn cầu (hơn 120 quốc gia)
• Số lượng nhân viên: Hơn 20.000 người
• Công ty mẹ: Công ty đại chúng độc lập (PUMA Group)
• Công ty con: Cobra Golf, stichd1

Nguồn gốc

Lịch sử của PUMA bắt nguồn từ Xưởng giày Anh em Dassler, do hai anh em Rudolf Dassler và Adolf (“Adi”) Dassler thành lập năm 1919. Các mẫu giày thể thao của họ nhanh chóng đạt được danh tiếng quốc tế khi nhiều vận động viên sử dụng giày Dassler tại các giải đấu lớn, tiêu biểu là Thế vận hội Berlin 1936, nơi Jesse Owens giành bốn huy chương vàng.

Tuy nhiên, sau Chiến tranh thế giới thứ hai, mối quan hệ cá nhân lẫn kinh doanh giữa hai anh em đã chấm dứt.

Năm 1948, Rudolf Dassler thành lập công ty riêng dưới tên gọi RUDA, sau đó đổi tên thành PUMA vào tháng 10 cùng năm. Cũng trong khoảng thời gian này, Adolf Dassler sáng lập Adidas, tạo nên một trong những cuộc cạnh tranh nổi tiếng nhất trong lịch sử ngành kinh doanh thể thao.1

Giai đoạn tăng trưởng ban đầu

PUMA nhanh chóng khẳng định tên tuổi nhờ những cải tiến đột phá trong lĩnh vực giày bóng đá.

Các cột mốc đáng chú ý bao gồm:

• 1950: Ra mắt mẫu giày đá bóng PUMA Atom
• 1952: Phát hành Super Atom, một trong những đôi giày bóng đá đầu tiên có đinh vặn
• 1954: Các vận động viên mang giày PUMA thiết lập kỷ lục thế giới ở nội dung chạy nước rút
• 1958: Được cấp bằng sáng chế cho thiết kế Formstrip trứ danh, nay là một trong những yếu tố nhận diện đặc trưng nhất của PUMA1

Mở rộng quy mô

Trong suốt thập niên 1970, 1980 và 1990, PUMA mở rộng phạm vi hoạt động vượt ra khỏi bóng đá để chinh phục nhiều lĩnh vực khác như:

• Chạy bộ
• Bóng rổ
• Đua xe thể thao
• Golf
• Tập luyện
• Thời trang phong cách sống

Vào đầu thập niên 1990, PUMA trải qua quá trình chuyển mình mạnh mẽ dưới sự dẫn dắt của CEO Jochen Zeitz. Ông đã tái định vị công ty từ một nhà sản xuất đồ thể thao đang gặp khó khăn trở thành một thương hiệu thể thao và phong cách sống cao cấp trên toàn cầu.1

PUMA được nhận diện qua các yếu tố:

• Biểu tượng Mèo nhảy (Leaping Cat)
• Thiết kế Formstrip trên thân giày
• Khẩu hiệu: FOREVER. FASTER.

Công ty định vị thương hiệu tại giao điểm của các lĩnh vực:

• Thể thao thành tích cao
• Thời trang đường phố
• Thời trang
• Văn hóa giới trẻ1

PUMA phát triển danh mục sản phẩm đa dạng thuộc nhiều nhóm ngành hàng khác nhau.

Giày dép

• Giày chạy bộ
• Giày bóng đá
• Giày bóng rổ
• Giày tập luyện
• Giày sneaker thời trang
• Giày đua xe thể thao

Các dòng sản phẩm phổ biến bao gồm:

• Suede
• Speedcat
• Palermo
• Easy Rider
• RS-X
• Future
• Ultra
• Deviate Nitro

Trang phục

• Áo thi đấu
• Áo khoác
• Áo hoodie
• Áo thun
• Quần đùi
• Quần legging
• Bộ đồ thể thao
• Áo ngực thể thao

Phụ kiện

• Balo
• Mũ lưỡi trai
• Tất
• Túi xách
• Găng tay
• Bình nước
• Dụng cụ thể thao

PUMA hiện diện tích cực trong nhiều bộ môn:

• Bóng đá
• Chạy bộ
• Bóng rổ
• Golf
• Đua xe thể thao
• Cricket
• Bóng ném
• Thể thao điện tử (Esports)
• Thể hình & Tập luyện1

PUMA đầu tư nghiên cứu và ứng dụng nhiều công nghệ hỗ trợ thành tích thi đấu như:

• Đệm bọt NITRO™
• Hệ thống đẩy PWRPLATE
• Đế giữa PROFOAM
• Gia cố PWRTAPE
• Vải siêu nhẹ ULTRAWEAVE
• Thân giày kỹ thuật MATRYX1

PUMA từng tài trợ và đồng hành cùng nhiều vận động viên danh tiếng thế giới, bao gồm:

• Usain Bolt
• Neymar Jr.
• Breanna Stewart
• LaMelo Ball
• Mondo Duplantis
• Tommie Smith (trong lịch sử)
• Heike Drechsler
• Linford Christie1

PUMA cung cấp trang phục thi đấu cho nhiều câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia.

Các đối tác tiêu biểu bao gồm:

• Manchester City
• Borussia Dortmund
• AC Milan
• Palmeiras
• RB Leipzig
• Nhiều đội tuyển bóng đá quốc gia khác1

PUMA đã kết hợp thành công giữa đồ thể thao và thời trang thông qua các bộ sưu tập hợp tác cùng nhà thiết kế và người nổi tiếng như:

• Rihanna (FENTY x PUMA)
• Jil Sander
• Dua Lipa
• Ami Paris
• Vogue
• Liberty London
• KidSuper
• Butter Goods1

PUMA không ngừng mở rộng các sáng kiến tập trung vào:

• Giảm thiểu khí thải carbon
• Sử dụng vật liệu tái chế
• Nâng cao tính minh bạch trong chuỗi cung ứng
• Sản xuất bền vững
• Thiết kế sản phẩm theo mô hình tuần hoàn

Công ty thường xuyên công bố báo cáo phát triển bền vững và báo cáo thường niên nhằm cập nhật chi tiết về các nỗ lực này.1

Sản phẩm của PUMA được phân phối qua các kênh:

• Cửa hàng chính hãng
• Cửa hàng nhượng quyền
• Trung tâm thương mại
• Đại lý đồ thể thao
• Cửa hàng trực tuyến chính thức
• Sàn thương mại điện tử

Thương hiệu duy trì mạng lưới rộng khắp tại châu Âu, châu Á, Bắc Mỹ, Nam Mỹ, châu Phi và châu Đại Dương.1

Tập đoàn PUMA (PUMA Group) bao gồm:

• PUMA – Đồ thể thao và giày dép
• COBRA Golf – Thiết bị và trang phục golf
• stichd – Đồ lót, tất và trang phục bản quyền1

PUMA xác định sứ mệnh của mình là sáng tạo ra những sản phẩm đột phá giúp vận động viên đạt đỉnh cao phong độ, đồng thời gắn kết thể thao, văn hóa và thời trang. Triết lý thương hiệu nhấn mạnh vào tốc độ, hiệu suất, sự sáng tạo và tính bền vững.1

Kể từ khi thành lập năm 1948, PUMA đã vươn lên từ một xưởng giày nhỏ tại Đức để trở thành một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới. Di sản của hãng bao gồm những cải tiến kỹ thuật trong giày thể thao, các thiết kế sneaker mang tính biểu tượng như Suede và Speedcat, loạt hợp tác tầm cỡ với vận động viên và nhân vật thời trang, cùng vị thế vững chắc trong nền thể thao toàn cầu. Ngày nay, PUMA tiếp tục cạnh tranh sòng phẳng với các ông lớn trong ngành đồ thể thao, đồng thời gìn giữ bản sắc riêng biệt dựa trên nền tảng hiệu suất, phong cách và văn hóa thể thao.1

1. PUMA® – Welcome to PUMA