Pureal (tiếng Hàn: 퓨리얼) là một thương hiệu chuyên về thiết bị lọc nước và các giải pháp môi trường gia đình có nguồn gốc từ Hàn Quốc. Thương hiệu này trực thuộc sở hữu của Picogram Co., Ltd., một công ty được thành lập vào năm 2000 với nền tảng kỹ thuật vững chắc trong lĩnh vực vật liệu lọc và công nghệ xử lý nước. Pureal tập trung chủ yếu vào các sản phẩm như máy lọc nước, hệ thống lọc tổng, lõi lọc thay thế và các thiết bị liên quan đến đời sống sinh hoạt.

Về mặt định vị, Pureal hướng tới phân khúc cao cấp, kết hợp giữa công nghệ lọc tiên tiến của Hàn Quốc và thiết kế tinh gọn, hiện đại. Khẩu hiệu toàn cầu của thương hiệu là “PURE & REAL WATER”, phản ánh cam kết mang lại nguồn nước sạch, tự nhiên và chân thực cho người tiêu dùng.

Địa chỉ trụ sở toàn cầu của Picogram được ghi nhận tại 118 Bupyeongbuk-ro, Bupyeong-gu, Incheon, Cộng hòa Hàn Quốc. 1

Pureal không phải là một công ty độc lập theo nghĩa truyền thống, mà là thương hiệu dành cho người tiêu dùng do Picogram Co., Ltd. phát triển. Picogram tự định vị mình là một công ty chuyên nghiệp về công nghệ lọc, đã nghiên cứu và sản xuất các giải pháp liên quan đến lọc nước kể từ năm 2000.

Chuyên môn cốt lõi của công ty nằm ở vật liệu và hệ thống lọc nước, bao gồm các loại phương tiện lọc và khối carbon nén. Nền tảng công nghệ này chính là cơ sở để tạo ra các sản phẩm mang thương hiệu Pureal. 2

Cần phân biệt rõ ràng giữa hai thực thể:

Picogram là nhà sản xuất/công ty mẹ; Pureal là thương hiệu thiết bị lọc nước và gia dụng.

Tên gọi PUREAL được ghép từ hai từ tiếng Anh:

• PURE: Đại diện cho sự tinh khiết, sạch sẽ và chất lượng tự nhiên của nước.
• REAL: Đại diện cho tính xác thực, sự chân thành và cam kết trong nghiên cứu phát triển công nghệ lọc.

Theo câu chuyện thương hiệu chính thức, cái tên này thể hiện tham vọng của doanh nghiệp trong việc cung cấp nguồn nước sạch tự nhiên, đồng thời phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống. Do đó, thông điệp định vị quốc tế của hãng luôn gắn liền với cụm từ “PURE & REAL WATER”.

Triết lý của Pureal xoay quanh ba trụ cột chính:

Nước sạch

Mục đích cơ bản nhất của thương hiệu là cung cấp khả năng tiếp cận thuận tiện với nguồn nước đã qua xử lý cho hộ gia đình và doanh nghiệp.

Công nghệ

Pureal nhấn mạnh vào việc nghiên cứu và phát triển liên tục các công nghệ lọc nước. Trang thông tin toàn cầu của hãng mô tả cách tiếp cận của họ là không ngừng đổi mới để tìm ra những giải pháp công nghệ nước tốt hơn cho con người.

Phát triển bền vững

Công ty đặt vấn đề lọc nước song hành với trách nhiệm môi trường. Thay vì xem sự tiện lợi và bảo vệ môi trường là hai mục tiêu mâu thuẫn, Pureal hướng tới sự cân bằng giữa lối sống hiện đại và việc bảo tồn tài nguyên thiên nhiên.

Các giá trị cốt lõi của doanh nghiệp được tóm tắt qua sáu yếu tố: Công nghệ (Technology), Nhân tài (Talent), Niềm tin (Trust), Cộng đồng (Community), Thay đổi (Change) và Đóng góp (Contribution).

Phạm vi sản phẩm của Pureal đã mở rộng đáng kể, vượt ra ngoài khái niệm đơn thuần về một chiếc máy lọc nước.

Máy lọc nước để bàn / Trực tiếp

Đây là các hệ thống nhỏ gọn được thiết kế để lắp đặt hoặc sử dụng trên bề mặt bếp. Danh mục sản phẩm bao gồm nhiều dòng khác nhau:

• PUREAL PU:ON Standard
• PUREAL PU:ON Premium
• PUREAL PU:ON Hydrogen
• PUREAL PU:ON Hot
• PUREAL PU:ON Cold
• PUREAL PU:ON Hot & Cold
• PUREAL Line Changer
• Pureal Mini Changer

Hệ thống lắp dưới bồn rửa (Under-sink)

Pureal cũng sản xuất các hệ thống lọc được thiết kế để ẩn bên dưới tủ bếp, bao gồm:

• PUREAL UTS
• PUREAL UTS-EFRO
• PUREAL Hybrid Home
• Các hệ thống lọc thương mại như Maxtream Hybrid và HC20

Bình lọc nước dạng pitcher

Công ty cung cấp các sản phẩm bình lọc thủ công, phù hợp với nhu cầu lọc nước đơn giản tại gia đình mà không cần lắp đặt phức tạp.

Lõi lọc và phụ kiện thay thế

Hệ sinh thái lõi lọc đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm người dùng của Pureal. Picogram cũng phát triển và sản xuất vật liệu lọc khối carbon. Theo thông tin từ thị trường châu Âu, các khối carbon nén nhiệt của hãng được sản xuất tại Hàn Quốc bởi Picocarb (một công ty con của Picogram) và tuân thủ các yêu cầu vật liệu của tiêu chuẩn NSF/ANSI 42.

Sản phẩm khác

Tùy thuộc vào từng thị trường, danh mục của Pureal còn bao gồm:

• Vòi hoa sen tích hợp bộ lọc
• Hệ thống lọc nước sinh hoạt gia đình
• Hệ thống xử lý nước thương mại
• Thiết bị gia dụng liên quan đến nhà bếp (như máy xử lý rác thực phẩm)

Website chính thức của Pureal tại Hàn Quốc hiện liệt kê các nhóm sản phẩm gồm máy lọc nước, hệ thống dưới bồn rửa, bình lọc và thiết bị xử lý rác thải nhà bếp.

Điểm khác biệt lớn nhất của Pureal so với nhiều đối thủ cạnh tranh là công ty mẹ Picogram vốn là một chuyên gia về công nghệ lọc, chứ không chỉ là một nhà tiếp thị thiết bị gia dụng.

Picogram tuyên bố có hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực vật liệu và hệ thống lọc, vận hành các bộ phận R&D chuyên sâu về công nghệ xử lý nước.

Quy trình kiểm soát chất lượng của hãng bao gồm thử nghiệm về:

• Độ bền
• An toàn
• Hiệu suất
• Tính năng

Công ty khẳng định sử dụng thiết bị kiểm tra tuân thủ các yêu cầu của NSF và tiêu chuẩn KC của Hàn Quốc, cùng với quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt từ nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm. 3

Các tài liệu quốc tế của Pureal cũng nêu rõ rằng sản phẩm của hãng được sản xuất tại Hàn Quốc.

Pureal ra đời dựa trên nền tảng chuyên môn sẵn có của Picogram về công nghệ lọc và sau đó được phát triển thành một thương hiệu cao cấp dành cho người tiêu dùng.

Dòng thời gian do các nhà phân phối công bố ghi nhận các cột mốc quan trọng của Picogram, bao gồm hoạt động kinh doanh quốc tế, chứng nhận NSF/ANSI 42 vào năm 2012, phát triển hệ thống lọc nước để bàn đầu tiên vào năm 2014, và đăng ký thương hiệu PUREAL vào năm 2015.

Mặc dù Picogram đã tồn tại từ năm 2000, nhưng Pureal là một thương hiệu trẻ tuổi hơn nhiều. Điều này giúp phân biệt Pureal với các ông lớn điện tử lâu năm như Coway, Cuckoo hay LG: Di sản của Pureal bắt nguồn từ công nghệ và vật liệu lọc, chứ không phải từ lịch sử sản xuất đồ điện tử tiêu dùng kéo dài hàng thập kỷ.

Pureal đã xây dựng mạng lưới phân phối toàn cầu thay vì chỉ giới hạn ở thị trường nội địa Hàn Quốc. Mạng lưới chính thức hiện diện tại nhiều quốc gia, bao gồm:

• Hàn Quốc, Trung Quốc
• Malaysia, Singapore, Việt Nam, Thái Lan
• Úc, Canada
• Đức, Ba Lan, Romania, Serbia, Nga
• Israel, Mexico, Chile, Nam Phi, UAE, Bangladesh

4

Thương hiệu định vị mình là một thương hiệu lọc nước toàn cầu có nguồn gốc từ Hàn Quốc.

Pureal đã có mặt tại thị trường Việt Nam trong nhiều năm. Đối tác phân phối chính thức được xác nhận là Samju Trading Co., Ltd. 5

Website Pureal tại Việt Nam cho biết Samju Trading chịu trách nhiệm phân phối các sản phẩm máy lọc nước Pureal, đồng thời cung cấp dịch vụ bán hàng và hỗ trợ hậu mãi. 6

Danh mục sản phẩm tại Việt Nam bao gồm:

• Máy lọc nước Pureal Korea
• Máy lọc nước trực tiếp (Direct-flow)
• Lõi lọc Pureal
• Hộp cartridge thay thế
• Bình lọc nước dạng pitcher
• Hệ thống lọc nước sinh hoạt gia đình
• Vòi hoa sen lọc

Sự hiện diện của Pureal tại Việt Nam đặc biệt chú trọng vào cả thiết bị hoàn chỉnh lẫn hệ sinh thái lõi lọc/cartridge thay thế, đảm bảo tính liên tục trong quá trình sử dụng của khách hàng.

Pureal trình bày mình là một thương hiệu lọc nước cao cấp/toàn cầu, với điểm nhấn mạnh mẽ vào:

Công nghệ Hàn Quốc + Chuyên môn lọc + Thiết kế nhỏ gọn + Sự tiện lợi + Trách nhiệm môi trường.

Website toàn cầu mô tả Pureal là thương hiệu premium cho máy lọc nước. Triết lý thiết kế của hãng được gọi là “công nghệ đặc biệt với thiết kế mỏng” (“special technology with slim design”), gợi ý rằng Pureal cố gắng kết hợp hiệu suất lọc cao với kích thước sản phẩm tối ưu cho không gian gia đình.

Từ góc độ thương hiệu, lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Pureal là di sản lấy công nghệ lọc làm trung tâm (filtration-first heritage).

Trong khi nhiều công ty điện tử gia dụng lớn coi máy lọc nước chỉ là một trong nhiều danh mục sản phẩm, thì Pureal lại xuất phát từ Picogram – nơi mà chuyên môn cốt lõi chính là vật liệu lọc và công nghệ xử lý nước.

Cấu trúc chuỗi giá trị của thương hiệu có thể hình dung như sau:

Picogram
↓
Công nghệ & Vật liệu lọc
↓
Pureal
↓
Máy lọc nước & Sản phẩm tiêu dùng
↓
Hộ gia đình / Doanh nghiệp / Thị trường quốc tế

Ngoài ra, Picogram còn vận hành công ty Picocarb chuyên về vật liệu khối carbon, giúp tập đoàn tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng vật liệu lọc. 7

Bản sắc của Pureal có thể được tóm tắt qua năm chủ đề:

Thông điệp cốt lõi “Pure & Real Water” kết hợp lời hứa chức năng về nước sạch với triết lý thương hiệu rộng lớn hơn. 8

Tính đến năm 2026, Pureal đã phát triển từ một thương hiệu lọc nước đơn thuần thành một thương hiệu thiết bị gia dụng và môi trường nước toàn diện.

Danh mục sản phẩm hiện tại trải dài từ máy lọc nước để bàn, hệ thống dưới bồn rửa, bình lọc, lõi lọc thay thế, vòi hoa sen lọc cho đến thiết bị lọc nước thương mại. Hoạt động kinh doanh vẫn được quản lý bởi Picogram Co., Ltd. với trụ sở tại Incheon.

1. Pureal Global official website
2. GLOBAL CONTACT – pureal
3. 퓨리얼과 함께 일상은 비우고, 가치를 채우다.
4. About Us – Pureal_Malaysia Official
5. PUREAL Innovative water purifiers and filters for your home
6. О компании — корейские фильтры от Picogram | Pureal
7. SAMJU TRADING CO.,LTD – Trang chủ
8. SAMJU TRADING CO.,LTD – Tất cả sản phẩm