Rabity là thương hiệu thời trang trẻ em của Việt Nam, được vận hành bởi Công ty TNHH Tân Phú. Thương hiệu này tập trung vào các sản phẩm quần áo thường nhật dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, với định vị xoay quanh sự thoải mái, an toàn, tính thực dụng và những thiết kế vui nhộn. Rabity ra mắt dưới dạng thương hiệu bán lẻ vào năm 2015, phát triển từ một cửa hàng nhỏ rộng 30 m² tại Vincom Đồng Khởi ở Thành phố Hồ Chí Minh thành một doanh nghiệp thời trang trẻ em quy mô toàn quốc.1

Công ty nền tảng Tân Phú được thành lập vào tháng 8/2000, ban đầu chuyên về sản xuất và kinh doanh trang phục trẻ em. Sau đó, Rabity trở thành thương hiệu bán lẻ hướng đến người tiêu dùng của công ty này.2

Giai đoạn 2000–2014: Nền tảng sản xuất của Tân Phú

Lịch sử của Rabity gắn liền với hoạt động của Tân Phú. Công ty được thành lập vào tháng 8/2000 và dần tích lũy chuyên môn trong lĩnh vực sản xuất trang phục trẻ em. Theo hồ sơ công ty, hoạt động sản xuất sau này bao gồm nhà máy rộng 4.000 m², hơn 500 công nhân có kinh nghiệm tại thời điểm được đề cập, với năng lực sản xuất hơn một triệu bộ quần áo mỗi năm.

Trước khi có Rabity, Tân Phú cung cấp trang phục trẻ em thông qua các hệ thống bán lẻ và siêu thị lớn tại Việt Nam, bao gồm Big C, Co.opmart, Aeon, Vinmart, Emart và Lotte.

Năm 2015: Sự ra đời của Rabity

Rabity được giới thiệu như một thương hiệu thời trang trẻ em bán lẻ chuyên biệt vào năm 2015. Nhà sáng lập và CEO Trần Hồng Hạnh đã chia sẻ rằng động lực thành lập thương hiệu là nhằm lấp đầy khoảng trống tại Việt Nam: mặc dù đất nước có năng lực sản xuất hàng may mặc mạnh mẽ, nhưng phụ huynh lại có khá ít thương hiệu thời trang trẻ em nội địa nổi bật để nhận diện và tin tưởng.3

Cửa hàng Rabity đầu tiên được cho là chỉ rộng 30 m² và tọa lạc tại Vincom Đồng Khởi ở Thành phố Hồ Chí Minh.

Năm 2018: Mở rộng mạng lưới bán lẻ nhanh chóng

Tính đến năm 2018, Rabity báo cáo sở hữu hơn 70 cửa hàng/showroom, đặc biệt tập trung tại các trung tâm mua sắm lớn như Aeon, Vincom và Lotte. Công ty cũng mở rộng hiện diện thông qua các nền tảng thương mại điện tử.

Năm 2019: Hợp tác giải trí quốc tế

Vào đầu năm 2019, Rabity công bố các thỏa thuận hợp tác cấp phép liên quan đến Disney, Marvel và ELLE, giúp thương hiệu tiếp cận các nhân vật mang tính nhận diện quốc tế và yếu tố thời trang cho các bộ sưu tập trẻ em.

Từ năm 2021: Mở rộng ra quốc tế

Sau đó, Rabity bắt đầu mở rộng ra ngoài biên giới Việt Nam. Theo hồ sơ cựu sinh viên RMIT của nhà sáng lập Trần Hồng Hạnh, công ty đã khai trương cửa hàng nhượng quyền đầu tiên tại Campuchia vào năm 2021, đánh dấu bước tiến đầu tiên trong quá trình quốc tế hóa. Hồ sơ công ty hiện tại của Rabity mô tả mạng lưới bán lẻ bao phủ cả Việt Nam và Campuchia.

Trần Hồng Hạnh là người sáng lập và CEO gắn liền với Rabity Kids Fashion. Bà tham gia vào ngành kinh doanh trang phục gia đình sau khi tích lũy kinh nghiệm làm việc chuyên nghiệp tại PwC và Nestlé Việt Nam, đồng thời lựa chọn chuyển đổi nền tảng sản xuất truyền thống của gia đình thành một thương hiệu thời trang trẻ em hướng tới người tiêu dùng.3

Mục tiêu được bà tuyên bố là kết nối năng lực sản xuất hàng may mặc của Việt Nam với một thương hiệu trẻ em nội địa dễ nhận biết.

Triết lý thương hiệu của Rabity xoay quanh ý niệm rằng trang phục trẻ em cần tạo điều kiện thuận lợi, chứ không phải hạn chế, các hoạt động của tuổi thơ.

Sứ mệnh được nêu rõ là cung cấp cho trẻ em những bộ quần áo chất lượng, thoải mái, cho phép các em tự do khám phá thế giới xung quanh. Tầm nhìn của thương hiệu là trở thành cái tên quen thuộc nhất trong phân khúc thời trang trẻ em hằng ngày tại Việt Nam và hướng tới vị thế dẫn đầu trong khu vực châu Á.

Các giá trị cốt lõi của công ty bao gồm:

• Hỗ trợ lẫn nhau
• Học hỏi liên tục
• Đổi mới
• Chủ động đón nhận thử thách

Định vị thương hiệu được thể hiện qua khẩu hiệu:

Everyday Wear – Everyday Comfort – Everyday Joy4

Danh mục sản phẩm của Rabity bao quát nhiều loại trang phục và phụ kiện thường nhật dành cho trẻ em. Cửa hàng trực tuyến hiện tại phân loại sản phẩm thành:

• Áo thun và áo kiểu
• Váy liền thân
• Quần dài
• Chân váy
• Áo khoác
• Đồ lót trẻ em
• Giày dép
• Bộ đồ phối set
• Trang phục học đường
• Sản phẩm theo mùa và bộ sưu tập đặc biệt

Công ty mô tả triết lý thiết kế dựa trên các tiêu chí rực rỡ, tràn đầy năng lượng và thực dụng, chú trọng vào chất liệu mềm mại, thoải mái và phù hợp với các hoạt động thường ngày của trẻ.

Rabity nhắm chủ yếu vào trẻ em và gia đình, với các sản phẩm trải dài từ trẻ sơ sinh đến trẻ lớn hơn. Một số bộ sưu tập trẻ em được cấp phép bản quyền được mô tả là dành cho trẻ từ khoảng 0–14 tuổi, trong khi các hồ sơ khác ghi nhận phạm vi sản phẩm rộng hơn, kéo dài đến độ tuổi thiếu niên giữa.

Điều này khẳng định Rabity không chỉ là một nhãn hiệu chuyên biệt cho trẻ sơ sinh mà là một thương hiệu phong cách sống/trang phục trọn vẹn cho trẻ em.

Một trong những yếu tố khác biệt quan trọng của Rabity là việc sử dụng các tài sản trí tuệ quốc tế có tính nhận diện cao.

Công ty đã thúc đẩy các hợp tác/cấp phép liên quan đến:

• Disney
• Marvel
• ELLE
• Các bộ sưu tập theo nhân vật khác xuất hiện trong hoạt động sản phẩm và marketing gần đây

Tài liệu của Rabity đặc biệt nhấn mạnh mối quan hệ với Disney và ELLE, trong khi thông tin bên ngoài cũng xác nhận sự hiện diện của Disney, Marvel và các tài sản được cấp phép khác.

Những đối tác này cho phép Rabity kết hợp thiết kế trang phục trẻ em riêng với các nhân vật và bản sắc hình ảnh vốn đã quen thuộc với trẻ em và phụ huynh.

Rabity phát triển mô hình bán lẻ đa kênh bao gồm:

• Cửa hàng vật lý và showroom
• Điểm bán trong trung tâm thương mại
• Website thương mại điện tử riêng
• Lazada
• Tiki
• Các kênh bán lẻ trực tuyến khác

Website của công ty hiện mô tả mạng lưới bán lẻ trên toàn quốc, trong khi câu chuyện thương hiệu ghi nhận hơn 40 cửa hàng và hoạt động tại cả Việt Nam và Campuchia. Cần lưu ý rằng số lượng cửa hàng biến động theo từng giai đoạn lịch sử, nên các con số cụ thể phản ánh tình hình tại từng thời điểm nhất định.

Rabity tuyên bố hiện sản xuất và tiêu thụ hơn 2,5 triệu sản phẩm mỗi năm với đội ngũ hơn 1.200 nhân viên. Đây là các số liệu do công ty tự công bố.

Thương hiệu cũng xây dựng sự hiện diện đáng kể trên mảng thương mại điện tử. Dữ liệu từ Metric cho thấy tổng giá trị giao dịch (GMV) liên quan đến Rabity đạt khoảng 15 tỷ VND và xấp xỉ 70.000 sản phẩm được bán ra trong kỳ dữ liệu từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2025, tuy nhiên Metric lưu ý rằng các con số này đại diện cho phân tích sàn thương mại điện tử chứ không phải tổng doanh thu công ty.5

Một đặc điểm quan trọng của Rabity là thương hiệu này không khởi nguồn thuần túy từ một startup bán lẻ thời trang. Công ty mẹ đã tích lũy kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực sản xuất trang phục trước khi thương hiệu Rabity ra mắt.

Điều này tạo cho Rabity một mô hình chuỗi giá trị khép kín:
Kinh nghiệm sản xuất → Phát triển sản phẩm → Bán lẻ thương hiệu → Cửa hàng vật lý → Thương mại điện tử

Di sản này là yếu tố then chốt giúp Rabity phân biệt mình so với các thương hiệu chủ yếu nhập khẩu trang phục trẻ em thành phẩm.

Về mặt hình ảnh và cảm xúc, Rabity được xây dựng quanh hình tượng một chú thỏ tinh nghịch, đại diện bởi nhân vật Rabi, thường được khắc họa với màu cam.

Hình ảnh chú thỏ biểu trưng cho những đặc tính của tuổi thơ như sự tò mò, năng lượng và tính vui tươi. Rabity sử dụng bản sắc lấy nhân vật làm trung tâm này để tạo cảm giác gần gũi với trẻ em, đồng thời truyền tải sự an tâm và tin cậy đến phụ huynh.

Thương hiệu vận hành trên hai tầng:
Đối với trẻ em: Nhân vật và thiết kế màu sắc, vui nhộn, dễ nhận diện.
Đối với phụ huynh: Sự thoải mái, tính thực dụng, an toàn, chất lượng và tiện lợi.

Rabity có thể được định vị chung là thương hiệu thời trang trẻ em Việt Nam từ phổ thông đến cao cấp, thay vì một nhãn hiệu xa xỉ cực đoan.

Lợi thế cạnh tranh dựa trên sự kết hợp của:

1. Chuyên môn sản xuất tại Việt Nam
2. Thương hiệu nội địa dễ nhận biết
3. Hệ thống phân phối bán lẻ vật lý quy mô lớn
4. Giá cả và tính thực dụng phù hợp cho nhu cầu hằng ngày
5. Bản quyền nhân vật quốc tế
6. Thiết kế tập trung vào trẻ em
7. Mua sắm đa kênh

Cách tiếp cận này khiến Rabity tương tự như một nhà bán lẻ phong cách sống cho trẻ em hơn là đơn thuần một nhà sản xuất quần áo.

Trung tâm của định vị Rabity là niềm tin rằng trang phục trẻ em cần cho phép các em vận động, vui chơi, khám phá và thể hiện bản thân một cách thoải mái.

Do đó, công ty đặt trọng tâm vào các sản phẩm:

• Thoải mái
• Thực dụng
• Thân thiện với trẻ em
• Dễ mặc
• Hình ảnh vui nhộn
• Phù hợp sử dụng hằng ngày

Định vị dạng khẩu hiệu “Everyday Wear – Everyday Comfort – Everyday Joy” tóm tắt chiến lược này một cách ngắn gọn.4

Tính đến năm 2026, Rabity tiếp tục hoạt động như một thương hiệu thời trang trẻ em lớn của Việt Nam, kết hợp bán lẻ vật lý với thương mại điện tử và mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra ngoài trang phục cơ bản. Website hiển thị các bộ sưu tập theo mùa đang hoạt động, giày dép trẻ em, sản phẩm học đường, đồ thể thao và các bộ sưu tập nhân vật được cấp phép.

Công ty mô tả tham vọng dài hạn là mở rộng từ một thương hiệu thời trang trẻ em dẫn đầu tại Việt Nam sang sự hiện diện rộng khắp trong mảng thời trang trẻ em châu Á.

Rabity
Thương hiệu thời trang trẻ em Việt Nam

• Loại hình: Thương hiệu thời trang và phong cách sống trẻ em
• Thành lập: 2015
• Người sáng lập/CEO: Trần Hồng Hạnh
• Công ty mẹ: Công ty TNHH Tân Phú
• Xuất xứ: Việt Nam
• Trụ sở: Hà Nội
• Ngành: Thời trang / Trang phục trẻ em
• Sản phẩm: Quần áo, giày dép và phụ kiện trẻ em
• Bán lẻ: Cửa hàng vật lý + Thương mại điện tử
• Thị trường: Việt Nam và Campuchia
• Hợp tác nổi bật: Disney, Marvel, ELLE và các bộ sưu tập theo nhân vật
• Biểu tượng thương hiệu: Chú thỏ Rabi
• Định vị: Everyday Wear · Everyday Comfort · Everyday Joy
• Sứ mệnh: Mang đến trang phục thoải mái giúp trẻ tự do khám phá
• Tầm nhìn dài hạn: Trở thành thương hiệu thời trang trẻ em dẫn đầu châu Á3

1. Giới Thiệu Về Thương Hiệu Thời Trang Trẻ Em Cao Cấp, Hiện Đại Rabity – Rabity Việt Nam
2. Official Rabity website
3. Read the story of Tran Hong Hanh – Rabity Kids Fashion
4. Rabity
5. Báo cáo thị trường Thương hiệu Rabity sàn TMĐT cập nhật tháng 09/2026