REVLON là một công ty mỹ phẩm và thương hiệu làm đẹp của Mỹ, được thành lập vào năm 1932 bởi hai anh em Charles Revson và Joseph Revson cùng nhà hóa học Charles Lachman. Khởi đầu từ một sản phẩm duy nhất là sơn móng tay mờ đục mang tính đột phá, REVLON đã phát triển thành một trong những thương hiệu làm đẹp đại chúng nổi tiếng nhất thế giới. Ngày nay, REVLON gắn liền với các dòng sản phẩm trang điểm màu, chăm sóc móng, nhuộm tóc, dưỡng da, nước hoa và chăm sóc sắc đẹp. Tập đoàn này cho biết các thương hiệu của họ hiện diện tại hơn 150 quốc gia.1

Giai đoạn khởi nghiệp – 1932

REVLON được thành lập vào năm 1932, ngay trong thời kỳ Đại suy thoái. Charles Revson, người anh em Joseph Revson và nhà hóa học Charles Lachman đã nghiên cứu ra một loại sơn móng tay mới sử dụng bột màu thay vì thuốc nhuộm vốn phổ biến trong các sản phẩm móng đương thời.

Kết quả là sự ra đời của loại sơn móng tay mờ đục với bảng màu phong phú và hợp thời trang hơn hẳn. Các nhà sáng lập nhận thấy màu móng tay hoàn toàn có thể trở thành một phụ kiện thời trang chứ không chỉ đơn thuần là liệu pháp làm đẹp.2

Tên gọi REVLON là sự kết hợp giữa họ Revson và chữ “L” lấy từ tên của Charles Lachman.

Ban đầu, công ty phân phối sản phẩm qua các tiệm làm đẹp. Đến năm 1937, các sản phẩm móng của REVLON đã xuất hiện tại các cửa hàng bách hóa và nhà thuốc, tạo đà mở rộng nhanh chóng vượt ra khỏi thị trường salon chuyên nghiệp.3

Mở rộng sang son môi

Năm 1939, REVLON vươn ra ngoài mảng sơn móng để tiến vào lĩnh vực son môi. Một trong những ý tưởng tiếp thị quan trọng nhất thời kỳ này là phối hợp màu son môi với màu sơn móng tay.

Chiến lược này giúp thiết lập xu hướng trang điểm đồng bộ giữa môi và móng, biến mỹ phẩm thành một tuyên ngôn thời trang hoàn chỉnh.4

Cách tiếp cận này trở thành nền tảng bản sắc của REVLON: thay vì xem mỹ phẩm chỉ là sản phẩm chức năng, công ty đã gắn kết chúng với thời trang, sự quyến rũ, màu sắc và khả năng biểu đạt cá nhân.

Charles Revson được coi là một trong những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn nhất đối với sự phát triển của ngành công nghiệp mỹ phẩm hiện đại.

Ông đặc biệt nổi tiếng với việc thấu hiểu rằng sản phẩm làm đẹp cần được tiếp thị thông qua cảm xúc và khát vọng, thay vì chỉ dựa trên đặc tính vật lý.

REVLON đã sáng tạo ra những tên sản phẩm đầy gợi cảm như:

• Fire & Ice
• Cherries in the Snow
• Plum Lightning
• Moon Drops
• Ultima II

Công ty cũng đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo tinh tế, nhiếp ảnh thời trang và hợp tác với người nổi tiếng.5

Hoạt động tiếp thị mang tính lịch sử của REVLON đã kiến tạo nên một công thức quan trọng trong quảng cáo làm đẹp:

Sản phẩm + Thời trang + Cá tính + Khát vọng

Công thức này sau đó đã tạo ảnh hưởng sâu rộng đến toàn bộ ngành mỹ phẩm.

Một trong những chiến dịch nổi tiếng nhất của REVLON là Fire & Ice, ra mắt vào thập niên 1950.

Chiến dịch này kết hợp son môi, sơn móng, nhiếp ảnh thời trang và hình ảnh người mẫu/người nổi tiếng. REVLON hợp tác cùng các tạp chí thời trang và nhiếp ảnh gia danh tiếng như Richard Avedon, góp phần nâng tầm quảng cáo mỹ phẩm lên ngang hàng với nhiếp ảnh biên tập thời trang.6

Chiến dịch minh chứng cho vai trò lịch sử quan trọng của REVLON: thương hiệu không chỉ bán mỹ phẩm mà còn góp phần đưa mỹ phẩm trở thành một phần của văn hóa thời trang.

Sau khi khẳng định vị thế tại Hoa Kỳ, REVLON bắt đầu vươn ra thị trường quốc tế.

Đến đầu thập niên 1960, công ty đã có chi nhánh hoặc hoạt động kinh doanh tại nhiều thị trường bao gồm Pháp, Ý, Argentina, Mexico và một số khu vực châu Á, đồng thời mở rộng sang mảng nước hoa.7

Sự tăng trưởng quốc tế đã đưa REVLON từ một nhà sản xuất mỹ phẩm nội địa Mỹ trở thành thương hiệu làm đẹp toàn cầu.

Hiện nay, REVLON Consumer Products cho biết danh mục sản phẩm của họ tiếp cận người tiêu dùng tại hơn 150 quốc gia.8

Một trong những màn ra mắt nước hoa quan trọng nhất của REVLON là Charlie, xuất hiện vào năm 1973.

Charlie được định vị xoay quanh hình tượng người phụ nữ hiện đại độc lập, phản ánh sự chuyển biến trong nhận thức về quyền tự chủ của phụ nữ trong thập niên 1970. Sản phẩm nhanh chóng gặt hái thành công vang dội trên phạm vi quốc tế.9

Về mặt lịch sử, chiến dịch này có ý nghĩa quan trọng vì nó chứng minh khả năng của REVLON trong việc bán không chỉ một mùi hương mà còn là một phong cách sống và bản sắc cá nhân.

Trong những thập kỷ tiếp theo, REVLON liên tục mở rộng danh mục sản phẩm vượt xa mảng trang điểm truyền thống.

Danh mục đầu tư cuối cùng bao gồm:

• Mỹ phẩm trang điểm màu
• Son môi
• Sản phẩm chăm sóc móng
• Thuốc nhuộm tóc
• Chăm sóc tóc
• Dưỡng da
• Nước hoa
• Dụng cụ làm đẹp
• Lăn khử mùi và chăm sóc cá nhân
• Sản phẩm chuyên dụng cho salon

Công ty cũng tự phát triển và mua lại nhiều thương hiệu làm đẹp khác.

Một thương vụ sáp nhập đặc biệt quan trọng là Elizabeth Arden. REVLON đã mua lại Elizabeth Arden vào năm 2016, mở rộng đáng kể sự hiện diện trong phân khúc dưỡng da cao cấp và nước hoa danh tiếng.10

Mặc dù REVLON là tên tuổi chủ lực, nhưng danh mục tổng thể của tập đoàn còn bao gồm nhiều thương hiệu khác nhau.

REVLON

Đây là thương hiệu làm đẹp tiêu dùng cốt lõi, đặc biệt gắn liền với:

• Kem nền
• Che khuyết điểm
• Son môi
• Son bóng
• Mascara
• Kẻ mắt
• Sản phẩm chăm sóc móng
• Dụng cụ làm đẹp

Các dòng sản phẩm chủ lực bao gồm ColorStay và Super Lustrous.11

REVLON ColorSilk

ColorSilk là dòng thuốc nhuộm tóc tại nhà của REVLON, được định vị là sản phẩm nhuộm tóc giá cả phải chăng. Theo mô tả của hãng, dòng sản phẩm này đã có mặt trên thị trường hơn 50 năm.12

REVLON Professional

Bộ phận này tập trung vào sản phẩm tóc và salon chuyên nghiệp, thay vì chủ yếu là mỹ phẩm tiêu dùng.

Elizabeth Arden

Việc sở hữu Elizabeth Arden mang lại cho REVLON một mảng kinh doanh làm đẹp cao cấp quy mô lớn, bao gồm:

• Dưỡng da
• Mỹ phẩm trang điểm
• Nước hoa
• Chăm sóc da chuyên nghiệp

13

Các thương hiệu khác

Danh mục tổng thể của tập đoàn từng bao gồm các tên tuổi như:

• Almay
• American Crew
• Mitchum
• Cutex
• Elizabeth Taylor
• Juicy Couture
• Curve
• John Varvatos
• Christina Aguilera

Cơ cấu danh mục này thay đổi liên tục theo thời gian thông qua các hoạt động mua lại, thoái vốn và thỏa thuận cấp phép.14

💄 Mỹ phẩm trang điểm màu

Đây vẫn là một trong những thế mạnh lớn nhất của REVLON.

Sản phẩm bao gồm:

• Son môi
• Kem nền
• Phấn má
• Phấn mắt
• Mascara
• Kẻ mắt
• Che khuyết điểm
• Sơn móng tay

Về mặt lịch sử, REVLON luôn định vị mình là “chuyên gia về màu sắc”, nhấn mạnh vào các tông màu hợp mốt và sự đổi mới trong mỹ phẩm.15

💅 Chăm sóc móng

Sơn móng tay chính là danh mục đã làm nên tên tuổi của REVLON.

Sản phẩm đầu tiên năm 1932 của công ty chính là sơn móng tay, và màu móng luôn giữ vai trò then chốt trong bản sắc thương hiệu.

💋 Sản phẩm dành cho môi

Son môi nhanh chóng trở thành mảng kinh doanh chủ lực ngay sau khi công ty thành lập.

Super Lustrous là một trong những dòng son môi lâu đời và nổi tiếng nhất của hãng.

💇 Nhuộm tóc

Thông qua REVLON ColorSilk, công ty đã trở thành một tên tuổi lớn trong thị trường thuốc nhuộm tóc tại nhà.

🌸 Nước hoa

REVLON có truyền thống tiếp thị cả nước hoa mang thương hiệu riêng lẫn nước hoa gắn liền với người nổi tiếng và các nhãn hiệu thời trang.

Charlie có lẽ là ví dụ dễ nhận diện nhất về mặt lịch sử.

🧴 Dưỡng da

Nhờ Elizabeth Arden và các mảng kinh doanh khác, REVLON đã mở rộng đáng kể sang lĩnh vực dưỡng da và làm đẹp cao cấp.

Bản sắc của REVLON trong suốt chiều dài lịch sử xoay quanh các giá trị cốt lõi sau:

Sự quyến rũ
REVLON truyền thống luôn khắc họa vẻ đẹp mang tính quyến rũ, thời thượng và đầy khát vọng.

Màu sắc
Màu sắc được xem là di sản định hình nên thương hiệu. Sự đổi mới ban đầu của công ty thực chất là một bước đột phá về màu sắc trong mỹ phẩm.

Thời trang
Từ những bộ sưu tập son-móng đồng bộ thuở sơ khai đến các chiến dịch hợp tác cùng nhiếp ảnh gia thời trang, REVLON thường xuyên gắn kết mỹ phẩm với thời trang.

Cá tính riêng
Thông điệp của REVLON hiện đại nhấn mạnh vào sự biểu đạt cá nhân và bản sắc riêng biệt. Tuyên bố sứ mệnh hiện tại của công ty nêu rõ mục tiêu hướng tới sự đổi mới, tính hòa nhập và chủ đích rõ ràng.16

Tính tiếp cận
Khác với một số nhà mốt xa xỉ, thế mạnh lịch sử của REVLON nằm ở sự hiện diện vững chắc trong phân khúc làm đẹp đại chúng/dễ tiếp cận.

Quảng cáo luôn đóng vai trò trung tâm trong hoạt động kinh doanh của REVLON.

Charles Revson đặc biệt quyết liệt trong việc sử dụng quảng cáo để xây dựng một cá tính thương hiệu dễ nhận diện. REVLON gắn liền với các tạp chí thời trang, nhiếp ảnh chuyên nghiệp và sự bảo chứng từ người mẫu/người nổi tiếng.17

Trong nhiều thập kỷ, REVLON đã hợp tác với vô số người mẫu, diễn viên và nhân vật nổi tiếng hàng đầu.

Chiến lược này giúp REVLON chiếm giữ vị thế giao thoa giữa hàng tiêu dùng đại chúng và văn hóa thời trang.

Nói cách khác, sản phẩm REVLON được thiết kế để vừa túi tiền người tiêu dùng bình thường nhưng vẫn mang đậm vẻ hào nhoáng vốn gắn liền với thời trang cao cấp.

Thương vụ mua lại Elizabeth Arden năm 2016 là một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử tập đoàn REVLON.

Elizabeth Arden sở hữu di sản hoàn toàn khác biệt so với REVLON. Được sáng lập bởi Florence Nightingale Graham (nghệ danh Elizabeth Arden), công ty này nổi danh với dưỡng da, mỹ phẩm và nước hoa.

Do đó, việc sáp nhập đã mở rộng đáng kể hoạt động kinh doanh của REVLON, đặc biệt ở mảng dưỡng cao cấp và nước hoa danh tiếng.18

Sự kiện này cũng kiến tạo nên một danh mục làm đẹp đồ sộ hơn, bao phủ nhiều phân khúc giá và đối tượng khách hàng khác nhau.

Bất chấp độ nhận diện thương hiệu khổng lồ, REVLON đã đối mặt với khủng hoảng tài chính nghiêm trọng trong thập niên 2010 và đầu thập niên 2020.

Cạnh tranh trong ngành làm đẹp ngày càng khốc liệt do:

• Sự trỗi dậy nhanh chóng của các thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập;
• Sự bùng nổ của mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC);
• Mạng xã hội làm thay đổi phương thức tiếp thị làm đẹp;
• Người tiêu dùng trẻ tuổi ngày càng khám phá sản phẩm qua kênh trực tuyến;
• Các nhà bán lẻ thay đổi cách phân bổ không gian kệ hàng.

Hệ quả là REVLON gánh chịu áp lực nợ nần nặng nề.

Vào tháng 6 năm 2022, REVLON nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Hoa Kỳ. Reuters đưa tin công ty kê khai tài sản và nợ phải trả trong khoảng từ 1 tỷ USD đến 10 tỷ USD, trong khi vấn đề nợ nần càng trầm trọng thêm do cạnh tranh gay gắt và những khó khăn trước sự biến đổi của thị trường làm đẹp.19

Vụ phá sản đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử công ty.

REVLON đã hoàn tất quá trình tái cơ cấu và chính thức thoát khỏi tình trạng phá sản vào tháng 5 năm 2023.

Nhờ quá trình này, hơn 2,7 tỷ USD nợ đã được xóa bỏ, và quyền kiểm soát công ty được chuyển giao cho các chủ nợ.20

Điều quan trọng cần lưu ý là việc phá sản không đồng nghĩa với sự biến mất của thương hiệu tiêu dùng REVLON.

Các hoạt động kinh doanh làm đẹp cốt lõi, sản phẩm, nhãn hiệu và mạng lưới quốc tế vẫn tiếp tục vận hành.

Hiện nay, REVLON khẳng định vị thế là một công ty làm đẹp toàn cầu với danh mục gồm hơn 15 thương hiệu, phân phối sản phẩm tại hơn 150 quốc gia.21

Tính đến năm 2026, REVLON vẫn duy trì vị thế là một công ty làm đẹp quốc tế lớn, với thương hiệu chủ lực REVLON hoạt động đa dạng trong các lĩnh vực trang điểm, nhuộm tóc, chăm sóc sắc đẹp và các danh mục liên quan.

Công ty tự mô tả là một tổ chức làm đẹp toàn cầu tập trung vào:

• Đổi mới sáng tạo;
• Chất lượng;
• Cá tính riêng biệt;
• Tính hòa nhập;
• Phát triển sản phẩm dựa trên nhu cầu người tiêu dùng;
• Hệ thống phân phối toàn cầu.

Danh mục của tập đoàn rộng lớn hơn rất nhiều so với riêng thương hiệu mỹ phẩm REVLON.

Do đó, công ty mang hai bản sắc song song:

REVLON với tư cách thương hiệu tiêu dùng
→ Trang điểm, sản phẩm móng, nhuộm tóc và các sản phẩm làm đẹp khác.

REVLON với tư cách tập đoàn
→ Một hệ sinh thái các thương hiệu và doanh nghiệp làm đẹp lớn hơn, bao gồm Elizabeth Arden cùng các nhãn hiệu chăm sóc cá nhân/chuyên nghiệp.

REVLON không chỉ đơn thuần là một công ty mỹ phẩm lâu đời. Ý nghĩa lịch sử của thương hiệu nằm ở cách nó góp phần thay đổi ngành kinh doanh và văn hóa làm đẹp.

1. Biến màu móng thành xu hướng thời trang

Sự đổi mới ban đầu của công ty đã chuyển hóa sơn móng tay từ một sản phẩm mỹ phẩm đơn giản thành một sản phẩm thời trang đa dạng màu sắc.

2. Kết nối son môi và sơn móng tay

Chiến lược phối màu đồng bộ giữa môi và móng đã thiết lập nên chuẩn mực trang điểm hài hòa.22

3. Tiên phong trong quảng cáo làm đẹp tinh tế

REVLON sử dụng nhiếp ảnh thời trang, người mẫu, người nổi tiếng và tên gọi sản phẩm giàu cảm xúc để tạo ra sự liên kết về mặt tinh thần với mỹ phẩm.

4. Dân chủ hóa sự quyến rũ

REVLON đưa hình ảnh làm đẹp thời thượng, tinh tế vào các sản phẩm được bày bán qua kênh bán lẻ phổ thông.

5. Xây dựng các thương hiệu làm đẹp mang tính biểu tượng toàn cầu

Từ REVLON và ColorStay cho đến Charlie và Elizabeth Arden, danh mục của hãng chứa đựng những thương hiệu có độ nhận diện bền vững qua nhiều thập kỷ.

23

REVLON hoạt động trong một thị trường làm đẹp có mức độ cạnh tranh cực kỳ cao.

Các đối thủ cạnh tranh truyền thống bao gồm:

• L’Oréal
• Estée Lauder
• Coty
• Maybelline
• CoverGirl
• e.l.f. Cosmetics
• NYX
• MAC
• Clinique

Môi trường cạnh tranh đã thay đổi căn bản kể từ khi REVLON thành lập. Các công ty làm đẹp truyền thống giờ đây không chỉ cạnh tranh qua kênh phân phối bán lẻ và quảng cáo, mà còn thông qua TikTok, Instagram, KOLs/Influencers, thương mại điện tử, thương hiệu của người nổi tiếng và kênh DTC.

Chính sự chuyển dịch này là một trong những thách thức mà REVLON phải đối mặt trước khi rơi vào phá sản năm 2022.24

REVLON là thương hiệu làm đẹp Mỹ thành lập năm 1932, có công biến mỹ phẩm—đặc biệt là sơn móng và son môi—thành sản phẩm tiêu dùng định hướng thời trang, sau đó phát triển thành tập đoàn làm đẹp đa thương hiệu toàn cầu nổi tiếng với vẻ quyến rũ dễ tiếp cận, màu sắc táo bạo, sự đổi mới trong quảng cáo và các sản phẩm mang tính biểu tượng.

Lộ trình phát triển tóm tắt

1932: Sơn móng tay
↓
1939: Son môi
↓
Thập niên 1950–70: Thời trang, quảng cáo & nước hoa
↓
Thập niên 1980–2000: Mở rộng làm đẹp toàn cầu
↓
2016: Mua lại Elizabeth Arden
↓
2022: Phá sản theo Chương 11
↓
2023: Tái cơ cấu và hồi phục
↓
2026: Tập đoàn làm đẹp đa thương hiệu toàn cầu

Lịch sử doanh nghiệp chính thức và thông tin hiện tại của REVLON có thể truy cập qua REVLON Consumer Products, trong khi trang web dành cho người tiêu dùng là Revlon.com.25

1. Be Unforgettable – Our Story, Mission & Promise | Revlon – Revlon US
2. Who We Are – Revlon Consumer Products LLC
3. Our Founders – Revlon Consumer Products LLC
4. Our History – Revlon Consumer Products LLC
5. Revlon Consumer Products LLC
6. Our Brands – Revlon Consumer Products LLC
7. Table of Contents
8. Revlon files for bankruptcy as online competition takes toll | Euronews
9. Revlon emerges from bankruptcy after lender takeover By Reuters
10. Revlon’s road to bankruptcy By Reuters
11. Revlon Emerges From Bankruptcy After Lender Takeover | BoF
12. Revlon emerges from bankruptcy after lender takeover
13. sec.gov
14. Revlon cleared to exit bankruptcy with $2.7 billion debt reduction deal By Reuters
15. rev-20221231
16. Revlon reaches lender settlement, sends bankruptcy plan to vote
17. Revlon and key creditors strike deal, April bankruptcy exit By Reuters
18. Revlon and key creditors strike deal, April bankruptcy exit
19. Revlon gets court approval for $1.4 billion bankruptcy loan By Reuters
20. Revlon gets court approval for $1.4 billion bankruptcy loan | Euronews
21. Revlon borrows $375 million in bankruptcy to shore up supply chain By Reuters
22. rev-20211231
23. Revlon Press Release – May 10, 2021 – Revlon Consumer Products LLC
24. rev-20201231
25. sec.gov