RHYS MAN tự mô tả mình là “THƯƠNG HIỆU VIỆT – VÌ NGƯỜI VIỆT”, nhấn mạnh vào sự thấu hiểu sâu sắc về thói quen và nhu cầu chăm sóc bản thân của nam giới Việt Nam 3.

RHYS MAN được thành lập vào năm 2022. Theo giới thiệu chính thức từ thương hiệu, mục tiêu ra đời của RHYS MAN là đồng hành cùng thế hệ đàn ông Việt mới trong quá trình phát triển ngoại hình, phong cách sống và sự tự tin. Công ty xác định việc chăm sóc cá nhân không chỉ đơn thuần là vấn đề vệ sinh, mà còn là một phần của lối sống và lòng tự trọng của phái mạnh.

Thương hiệu gắn liền với Công ty TNHH Ikemen Group, doanh nghiệp có mã số thuế/doanh nghiệp 0109940788, được cơ quan chức năng Hà Nội cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh vào tháng 3 năm 2022. Các tài liệu chính thức của RHYS MAN cũng liệt kê số đăng ký nhãn hiệu là 04-2022-10026.

Từ điểm khởi đầu tập trung vào grooming nam giới, RHYS MAN đã mở rộng sang một hệ sinh thái chăm sóc cá nhân đa dạng hơn. Danh mục hiện tại bao gồm làm sạch cơ thể và tóc, chăm sóc da mặt, lăn/khử mùi, nước hoa, tạo kiểu tóc, chăm sóc vùng kín và các thiết bị hỗ trợ grooming.

RHYS MAN hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân dành cho nam giới. Hồ sơ công ty trên LinkedIn phân loại doanh nghiệp dưới danh nghĩa nhà sản xuất sản phẩm chăm sóc cá nhân, mô tả đây là thương hiệu Việt Nam chuyên về các giải pháp chăm sóc cơ thể toàn diện cho nam giới 2.

Một khía cạnh nổi bật trong định vị của RHYS MAN là tính tiện lợi. Nhiều sản phẩm kết hợp nhiều chức năng grooming trong một—for example, các dòng sản phẩm 3-in-1 nhằm đơn giản hóa quy trình chăm sóc hàng ngày của nam giới. Chiến lược này cho phép thương hiệu cạnh tranh không chỉ bằng từng sản phẩm riêng lẻ mà còn bằng các gói giải pháp grooming tích hợp.

Tham vọng được công bố bởi công ty lớn hơn nhiều: họ tuyên bố mong muốn trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm nam dẫn đầu tại Việt Nam và dần mở rộng ra quốc tế, giới thiệu chất lượng sản phẩm Việt đến người tiêu dùng toàn cầu.

RHYS MAN đã phát triển một phạm vi sản phẩm khá rộng đối với một thương hiệu grooming nam giới.

Chăm sóc cơ thể và tóc

Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Sữa tắm và dầu gội 3-in-1, bao gồm các dòng Rhys Legend và Rhys Noble
• Sữa rửa mặt dành cho nam
• Xịt thơm cơ thể (Body mist)
• Lăn/khử mùi cơ thể
• Xịt khử mùi giày/chân
• Sản phẩm vệ sinh vùng kín dành cho nam
• Sáp vuốt tóc
• Các sản phẩm chăm sóc tóc khác

Sản phẩm Rhys Legend 3-in-1 nằm trong số những sản phẩm chủ lực của thương hiệu, được tiếp thị như một giải pháp làm sạch kết hợp cho cả tóc và cơ thể nam giới.

Nước hoa

RHYS MAN cũng tham gia vào phân khúc nước hoa nam. Dòng nước hoa của thương hiệu được cung cấp với nhiều hồ sơ hương khác nhau, bao gồm các nhóm hương biển (marine), gỗ (woody) và hoa cỏ (floral). Công ty tuyên bố rằng các sản phẩm nước hoa của họ sử dụng nguyên liệu hương nhập khẩu từ Pháp.

Thiết bị grooming

Thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài mỹ phẩm sang phần cứng grooming nam giới, bao gồm máy cạo râu điện RM001. Cửa hàng chính thức liệt kê thiết bị này có khả năng chống nước với chuẩn IPX4.

Bộ quà tặng

Một phần quan trọng khác trong chiến lược thương mại của RHYS MAN là việc sử dụng các bộ quà tặng kết hợp (combo). Cửa hàng chính thức giới thiệu các bộ sưu tập như:

• Combo Nam Tính
• Combo Lịch Lãm
• Combo Bứt Phá
• Combo Sành Điệu
• Box Yêu
• Box Thương
• Box Limited

Những gói này kết hợp nhiều sản phẩm grooming và được định vị cho cả mục đích quà tặng lẫn sử dụng cá nhân.

RHYS MAN tuyên bố rằng các sản phẩm của họ được sản xuất theo tiêu chuẩn GMP-ASEAN. Thương hiệu nhấn mạnh chứng nhận này như một phần trong định vị về sản xuất và kiểm soát chất lượng.

Một số truyền thông sản phẩm cụ thể cũng đề cập đến các thử nghiệm hoặc chứng nhận bổ sung. Ví dụ, tài liệu quảng bá của RHYS MAN cho Rhys Legend nêu rõ sản phẩm đã trải qua kiểm tra và nhận được tuyên bố liên quan đến chứng nhận/phê duyệt từ FDA Hoa Kỳ. Vì đây là tuyên bố từ phía thương hiệu chứ không phải hồ sơ độc lập được xác minh từ cơ sở dữ liệu FDA trong các nguồn đã xem xét, điều này nên được mô tả thận trọng thay vì khẳng định tất cả sản phẩm RHYS MAN đều được FDA phê duyệt.

RHYS MAN đã sử dụng các nhân vật từ lĩnh vực thể thao, game và giải trí như một phần của chiến lược xây dựng thương hiệu.

Giới thiệu chính thức của công ty xác định:

• Nguyễn Hoàng Đức, cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam và người đạt Quả bóng vàng Việt Nam, làm đại sứ thương hiệu.
• Chim Sẻ Đi Nắng, tuyển thủ Age of Empires nổi tiếng của Việt Nam, là một đại diện khác gắn liền với thương hiệu.

RHYS MAN sử dụng những nhân vật này để kết nối việc chăm sóc bản thân với các chủ đề rộng lớn hơn như sự tự tin, kỷ luật, hiệu suất và khí chất nam giới hiện đại.

Thương hiệu cũng đã hợp tác với RHYDER và Nguyễn Hoàng Đức trong các chiến dịch xoay quanh khái niệm “thế hệ đàn ông mới”.

Ngoài các đại sứ chính, RHYS MAN cho biết họ làm việc với nhiều KOLs và KOCs, bao gồm các nhà sáng tạo nội dung như Thủng Long Family, Dương Gió Tai, Dzai Điệu, Harry Kiên và những người khác.

Thương mại điện tử đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong mô hình phân phối của RHYS MAN. Thương hiệu xây dựng sự hiện diện xung quanh thương mại trực tuyến và quảng bá cả sản phẩm đơn lẻ lẫn các gói combo.

Trang web chính thức hiện hiển thị các sản phẩm với khối lượng bán hàng báo cáo đáng kể—ví dụ, trang web liệt kê hàng nghìn đơn vị đã bán cho một số sản phẩm bán chạy nhất. Những con số này là do cửa hàng trực tuyến của thương hiệu tự báo cáo, chứ không phải dữ liệu thị phần được kiểm toán độc lập.

Hồ sơ LinkedIn của RHYS MAN mô tả công ty có quy mô 51–200 nhân viên, mặc dù các con số quy mô công ty trên LinkedIn nên được coi là phạm vi ước tính do nền tảng báo cáo chứ không phải số lượng nhân viên được kiểm toán.

Triết lý của RHYS MAN xoay quanh ý tưởng rằng nam giới hiện đại bao gồm cả việc chăm sóc bản thân.

Thông điệp chính thức của thương hiệu khung cảnh grooming không chỉ là ngoại hình: cách một người đàn ông tiếp cận chăm sóc cá nhân được trình bày như một biểu hiện của lòng tự trọng, sự tự tin và trách nhiệm đối với những người xung quanh anh ta.

Các giá trị cốt lõi được công bố bao gồm:

• Tận tâm với khách hàng
• Đổi mới và sáng tạo
• Tốc độ thực thi
• Ghi nhận nỗ lực và thành tựu
• Chính trực và giữ lời hứa

Những nguyên tắc này tạo thành một phần của triết lý tổ chức nội bộ của RHYS MAN như được trình bày bởi công ty.

Tầm nhìn được tuyên bố của RHYS MAN là trở thành một thương hiệu mỹ phẩm nam dẫn đầu tại Việt Nam và sau đó mở rộng ra quốc tế. Công ty trình bày tham vọng này như một phần của nỗ lực rộng lớn hơn để chứng minh rằng các thương hiệu Việt Nam có thể cạnh tranh thông qua chất lượng sản phẩm, sự đổi mới và bản sắc thương hiệu.

Câu chuyện thương hiệu rộng lớn hơn của họ đã chuyển dịch từ đơn thuần là “mỹ phẩm nam” sang khái niệm “thế hệ đàn ông mới”—những người đàn ông kết hợp grooming với sự phát triển cá nhân, sự tự tin, kỷ luật và trách nhiệm.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, RHYS MAN có thể được đặc trưng bởi một số chủ đề chính:

Bản sắc Việt.
Công ty cố gắng trình bày mình như một thương hiệu Việt Nam được thiết kế dựa trên nhu cầu của đàn ông Việt thay vì là một nhãn hiệu mỹ phẩm quốc tế nhập khẩu.

Grooming nam tính.
Tên sản phẩm, bao bì, định vị nước hoa và truyền thông nói chung của thương hiệu nhấn mạnh vào sự nam tính, tự tin, thanh lịch và cách thể hiện bản thân.

Sự tiện lợi.
Các sản phẩm như sữa rửa mặt 3-in-1 và bộ quà tặng đa sản phẩm giúp giảm bớt sự phức tạp trong quy trình chăm sóc của nam giới.

Định vị cao cấp nhưng dễ tiếp cận.
Phạm vi sản phẩm thường chiếm phân khúc giá cả phải chăng, trong khi thương hiệu sử dụng ngôn ngữ như “sang trọng”, nước hoa Pháp và tiêu chuẩn sản xuất quốc tế để mang lại hình ảnh cao cấp hơn cho sản phẩm.

Lối sống thay vì chỉ là mỹ phẩm.
Các truyền thông gần đây ngày càng trình bày RHYS MAN như một thương hiệu lối sống quan tâm đến sự phát triển toàn diện của đàn ông, chứ không chỉ là nhà sản xuất dầu gội, sữa tắm hay nước hoa.

RHYS MAN được vận hành dưới tên Công ty TNHH Ikemen Group. Trang web chính thức của công ty xác định Ikemen Group là chủ sở hữu của thương hiệu RHYS MAN.

Các tài liệu chính thức cung cấp thông tin doanh nghiệp sau:

• Công ty: Công ty TNHH Ikemen Group
• Mã số thuế/đăng ký kinh doanh: 0109940788
• Ngày đăng ký: 22 tháng 3 năm 2022
• Số đăng ký nhãn hiệu: 04-2022-10026
• Địa điểm: Hà Nội, Việt Nam

RHYS MAN tốt nhất nên được hiểu là một thương hiệu chăm sóc cá nhân nam giới mới nổi của Việt Nam đã cố gắng xây dựng toàn bộ hệ sinh thái grooming thay vì cạnh tranh xung quanh một sản phẩm chủ đạo duy nhất.

Sự khác biệt của thương hiệu đến từ việc kết hợp:

Bản sắc thương hiệu Việt + Định vị chỉ dành cho nam + Chăm sóc cá nhân giá cả phải chăng + Sản phẩm đa chức năng tiện lợi + Phân phối thương mại điện tử + Tiếp thị qua người ảnh hưởng/đại sứ.

Bản thân công ty mô tả RHYS MAN là một thương hiệu mỹ phẩm nam nổi bật trên các nền tảng thương mại điện tử; tuy nhiên, các tuyên bố như “dẫn đầu” nên được hiểu là định vị của công ty hơn là xếp hạng thị phần được xác minh độc lập trừ khi được hỗ trợ bởi nghiên cứu thị trường bên thứ ba.

RHYS MAN là một thương hiệu chăm sóc cá nhân nam giới Việt Nam được thành lập năm 2022 dưới Công ty TNHH Ikemen Group, xây dựng dựa trên ý tưởng rằng đàn ông Việt hiện đại cần có các sản phẩm grooming tiện lợi, dễ tiếp cận và toàn diện để hỗ trợ không chỉ ngoại hình mà còn cả sự tự tin và lối sống của họ.

1. Giới thiệu – RHYS MAN – Chăm Sóc Đàn Ông Thế Hệ Mới
2. RHYS MAN
3. RHYS MAN – Chăm Sóc Đàn Ông Thế Hệ Mới