Theo thông tin đăng ký kinh doanh được công bố bởi một thư viện thương hiệu tại Trung Quốc, Guangzhou Nishang E-commerce Technology Co., Ltd. được thành lập vào ngày 14 tháng 8 năm 2008, với người đại diện pháp luật là Luo Yun.

Giai đoạn thành lập

Roey s house bắt đầu hoạt động từ năm 2008, khi Luo Yun (罗云) cùng chồng sáng lập Guangzhou Nishang và xây dựng thương hiệu thời trang nữ Roey s house/罗衣. Theo hồ sơ về Luo Yun và thương hiệu, bà vốn không xuất thân từ ngành thiết kế thời trang chuyên nghiệp mà từng theo học y khoa trước khi chuyển hướng sang lĩnh vực may mặc do niềm đam mê cá nhân.

Sự phát triển ban đầu của thương hiệu diễn ra song song với giai đoạn bùng nổ của ngành bán lẻ trực tuyến tại Trung Quốc. Thay vì phụ thuộc vào các cửa hàng bách hóa truyền thống, Roey s house đã xây dựng nền tảng kinh doanh thông qua bán lẻ thời trang trực tuyến. Một nguồn tin về lịch sử thương hiệu ghi nhận rằng doanh nghiệp đã chuyển trọng tâm sang bán quần áo online vào tháng 10 năm 2008, đánh dấu bằng việc khai trương gian hàng chính hãng trên Taobao Mall.

Việc ưu tiên thương mại điện tử ngay từ những ngày đầu đã trở thành một phần bản sắc quan trọng của doanh nghiệp.

Phát triển thương hiệu thời trang trực tuyến

Trong những năm đầu, Roey s house tập trung vào các sản phẩm may mặc nữ nhắm đến đối tượng khách hàng tìm kiếm trang phục chỉn chu, nữ tính với mức giá dễ tiếp cận. Theo tài liệu lịch sử thương hiệu, doanh số bán hàng trực tuyến đã tăng trưởng nhanh chóng và đến năm 2009, đơn vị này đã lọt vào nhóm những nhà bán lẻ thời trang nữ hàng đầu trên Taobao Mall 3.

Theo thời gian, thương hiệu đã mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra khỏi phạm vi quần áo cơ bản để kiến tạo một hệ thống tủ đồ đa dạng bao gồm:

• Đầm
• Áo kiểu và áo sơ mi
• Áo blazer
• Áo khoác
• Chân váy
• Quần tây
• Đồ dệt kim
• Áo jacket
• Set đồ hai món
• Trang phục công sở
• Phụ kiện và các sản phẩm thời trang liên quan

Các danh sách sản phẩm trên sàn thương mại điện tử hiện nay cũng cho thấy sự phong phú tương tự với nhiều mẫu mã đầm, áo, chân váy, quần, áo khoác và trang phục phối sẵn 4.

Luo Yun (罗云) là người sáng lập và nhân vật chủ chốt gắn liền với Roey s house.

Các hồ sơ công khai mô tả bà là người sáng lập kiêm CEO của Guangzhou Nishang, đồng thời là người chịu trách nhiệm chính cho định hướng sáng tạo và chiến lược của thương hiệu.

Câu chuyện cá nhân của Luo Yun đóng vai trò quan trọng trong hoạt động xây dựng thương hiệu, bởi Roey s house không chỉ định vị mình là một đơn vị bán lẻ may mặc mà còn mong muốn truyền tải một tầm nhìn cụ thể về vẻ đẹp nữ giới đương đại.

Theo một bài phỏng vấn được công bố trong khuôn khổ chương trình Innovation Road, Luo Yun vẫn liên tục trau dồi kiến thức về thời trang và thiết kế, bao gồm cả việc du học nước ngoài để tiếp thu các tư duy thời trang quốc tế và ứng dụng vào sản phẩm của thương hiệu.

Tham vọng dài hạn mà bà đặt ra là đưa Roey s house trở thành một thương hiệu thời trang Trung Quốc bền vững, có tuổi đời hàng thế kỷ, đủ khả năng đại diện cho phong cách sống của phụ nữ đô thị tại quốc gia này.

“Sức mạnh phái đẹp”

Một trong những khái niệm trung tâm gắn liền với Roey s house là “她力量”, thường được dịch là “sức mạnh phái đẹp” hay “quyền lực nữ giới”.

Khái niệm này khắc họa người phụ nữ hiện đại với những đặc điểm:

• Độc lập
• Tự tin
• Thanh lịch
• Có hoài bão
• Tự chủ
• Có năng lực chuyên môn
• Mạnh mẽ về cảm xúc

Thay vì xem sự nữ tính và tính chuyên nghiệp là hai thái cực đối lập, Roey s house nỗ lực kết hợp cả hai yếu tố này thông qua ngôn ngữ thời trang.

Triết lý mà công ty theo đuổi là phụ nữ có thể tìm thấy sự tự tin và điềm tĩnh thông qua trang phục, từ đó dùng nguồn năng lượng ấy để theo đuổi các mục tiêu cá nhân.

Triết lý này được thể hiện rõ nét trong chiến dịch năm 2021, khi thương hiệu miêu tả hình mẫu phụ nữ đô thị hiện đại lý tưởng thông qua các từ khóa như sự tự tin, độc lập, thanh lịch và tinh thần vươn lên 4.

Roey s house nhìn chung được định vị trong phân khúc thời trang nữ đương đại thanh lịch thay vì các xu hướng tiền vệ mang tính thử nghiệm cao.

Các thiết kế thường chú trọng vào:

Kỹ thuật cắt may

Thương hiệu đặc biệt đề cao các phom dáng có cấu trúc và đường cắt ôm sát cơ thể. Các mẫu blazer, đầm và trang phục công sở thường được thiết kế tập trung vào vùng eo và vai nhằm tạo nên vẻ ngoài chỉn chu.

Vẻ đẹp nữ tính thanh lịch

Không chạy theo hoàn toàn phong cách streetwear hay trang phục thường ngày, Roey s house thường xuyên lồng ghép các chi tiết:

• Kỹ thuật draping (xếp nếp vải)
• Chiết eo rõ ràng
• Cổ chữ V
• Xếp ly
• Chân váy xòe
• Áo khoác may đo
• Chất liệu mềm mại
• Chi tiết trang trí nữ tính

Thời trang chuyên nghiệp

Một phần bản sắc dễ nhận diện nhất của thương hiệu là trang phục công sở và đi làm.

Trang web hiện tại quảng bá bộ sưu tập dành riêng cho phụ nữ chuyên nghiệp, mô tả sản phẩm là sự giao thoa giữa vẻ ngoài sang trọng và tính tiện dụng hàng ngày.

Phong cách tối giản

Tính thẩm mỹ của thương hiệu thường ưu tiên các phom dáng sạch sẽ thay vì trang trí rườm rà.

Một bài viết trên truyền thông thời trang Trung Quốc đã nhận xét các thiết kế của Roey s house khá chừng mực, nhấn mạnh vào chất lượng đường cắt và sự thanh lịch tổng thể thay vì các chi tiết thiết kế quá phức tạp.

Roey s house chủ yếu hướng đến phụ nữ trưởng thành, đặc biệt là nhóm sống tại đô thị và những người cần trang phục phù hợp cho cả môi trường làm việc lẫn giao tiếp xã hội.

Chân dung khách hàng cốt lõi có thể được khái quát là:

Người phụ nữ chuyên nghiệp hiện đại nơi đô thị

Tủ đồ mà thương hiệu hướng tới không bị giới hạn trong trang phục công sở trang trọng. Thay vào đó, Roey s house cố gắng bao phủ nhiều khía cạnh trong cuộc sống thường nhật của người phụ nữ:

Văn phòng → Di chuyển → Họp hành → Giao lưu xã hội → Tiệc tối → Sự kiện

Điều này lý giải vì sao danh mục sản phẩm vừa có các món đồ mang tính chuyên nghiệp cao như blazer và áo sơ mi, vừa có những mẫu đầm và chân váy đậm chất nữ tính.

Trang web hiện tại của Roey s house phân loại sản phẩm thành các nhóm bao gồm áo kiểu, blazer, áo khoác, đầm, set đầm, quần jeans và áo len.

Đầm

Đầm là một trong những danh mục nổi bật nhất của thương hiệu.

Các kiểu dáng xuất hiện trên website hiện tại bao gồm:

• Đầm may đo
• Đầm chiết eo
• Đầm cảm hứng Hepburn
• Đầm kẻ caro
• Little black dress (đầm đen nhỏ)
• Đầm công sở sát nách
• Đầm xòe
• Đầm dạ hội

10

Áo blazer

Blazer cũng là thành phần quan trọng trong hệ sinh thái sản phẩm của Roey s house.

Bộ sưu tập hiện tại bao gồm các mẫu blazer may đo, dáng ngắn, vải tweed và phom cứng cáp với các tông màu:

• Xanh navy
• Đen
• Xám
• Trắng
• Đỏ

Các thiết kế này củng cố mối liên kết giữa thương hiệu và phong cách ăn mặc chuyên nghiệp, tinh tế.

Áo kiểu và áo sơ mi

Roey s house cung cấp danh mục áo sơ mi nữ vô cùng đa dạng.

Các sàn thương mại điện tử liệt kê nhiều mẫu mã như áo satin, áo cổ V, áo kẻ sọc, áo công sở, áo ôm sát và các kiểu dáng thoải mái phù hợp khi di chuyển 12.

Chân váy

Thương hiệu sản xuất cả chân váy trang trọng lẫn thường ngày, bao gồm các phom dáng bút chì, xòe và độ dài midi 9.

Áo khoác và trang phục mặc ngoài

Danh mục đồ mặc ngoài bao gồm từ áo khoác may đo đến áo jacket tweed và các mẫu áo có cấu trúc phom dáng.

Đồ dệt kim

Roey s house cũng kinh doanh áo len và đồ dệt kim, bao gồm các sản phẩm được quảng cáo là cashmere hoặc pha cashmere 7.

Cách mô tả chính xác nhất về mặt thẩm mỹ của Roey s house là:

“Trang phục công sở nữ đương đại Trung Quốc thanh lịch với điểm nhấn nữ tính.”

Ngôn ngữ thị giác của thương hiệu nằm ở giao điểm của:

Thời trang công sở + Cắt may nữ tính + Thời trang Trung Quốc đương đại + Sang trọng dễ tiếp cận

thay vì:

Streetwear + Đồ thể thao + Thời trang tiền vệ.

Các đặc điểm thị giác thường thấy bao gồm:

• Phom dáng ôm vừa vặn
• Đường chiết eo rõ rệt
• Vai áo may đo
• Đầm midi
• Tông màu trung tính
• Màu đá quý (jewel tones)
• Chất liệu bóng như satin
• Vải tweed
• Họa tiết kẻ
• Áo khoác có cấu trúc
• Cổ áo nữ tính
• Họa tiết in tinh tế

Nhờ vậy, sản phẩm của thương hiệu phù hợp với những khách hàng muốn duy trì vẻ ngoài chỉn chu và hợp thời trang nhưng không quá phá cách hay thử nghiệm.

Một trong những đặc điểm đáng chú ý nhất của Roey s house là lịch sử ưu tiên kỹ thuật số.

Thương hiệu lớn lên trong giai đoạn bùng nổ mua sắm trực tuyến tại Trung Quốc và xây dựng phần lớn tệp khách hàng thông qua các nền tảng như Taobao/Tmall, sau đó mở rộng sang các sàn thương mại điện tử lớn khác.

Hiện nay, sản phẩm của Roey s house có mặt trên JD.com, nơi gian hàng chính hãng cung cấp đầy đủ đầm, áo, chân váy, quần, áo khoác, áo len và set đồ 3.

Đây là điểm đáng lưu ý vì Roey s house đại diện cho thế hệ doanh nghiệp thời trang Trung Quốc đã xây dựng được thương hiệu may mặc có bản sắc riêng mà không cần phụ thuộc ban đầu vào chuỗi cửa hàng vật lý toàn quốc.

Tên gọi ROEY S HOUSE đã được đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ.

Theo hồ sơ nhãn hiệu, đơn đăng ký được nộp tại Mỹ vào ngày 9 tháng 1 năm 2019 và được cấp văn bằng bảo hộ vào ngày 19 tháng 11 năm 2019 dưới tên Guangzhou Nishang E-commerce Technology Co., Ltd. Phạm vi bảo hộ bao gồm các hàng hóa liên quan đến may mặc như mũ, giày và tất thuộc Nhóm quốc tế 25 5.

Việc tồn tại văn bằng bảo hộ này cho thấy thương hiệu đã chủ động bảo vệ tên gọi ROEY S HOUSE bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc, tuy nhiên bản thân việc đăng ký nhãn hiệu không phản ánh quy mô hiện diện vật lý hay thương mại thực tế tại thị trường Mỹ.

Thương hiệu hiện cũng vận hành một trang web tiếng Anh, giới thiệu ROEYSHOUSE như một nhãn hiệu thời trang nữ chuyên nghiệp và niêm yết giá sản phẩm bằng đô la Mỹ 13.

Roey s house có thể được xếp vào phổ thời trang sau:

Các thư viện thương hiệu Trung Quốc thường xếp Roey s house vào nhóm thời trang nữ tầm trung, mặc dù trang web quốc tế hiện tại sử dụng cách trình bày mang tính cao cấp hơn và niêm yết một số sản phẩm ở mức giá cao hơn đáng kể so với mặt bằng thời trang nhanh đại chúng 6.

Thương hiệu trực thuộc:

Guangzhou Nishang E-commerce Technology Co., Ltd.
广州倪裳电子商务科技有限公司

Thông tin doanh nghiệp công khai xác nhận trụ sở đặt tại Quảng Châu và liệt kê Luo Yun là người đại diện pháp luật. Lĩnh vực kinh doanh đăng ký bao gồm sản xuất và bán buôn/bán lẻ may mặc, thiết kế thời trang, marketing, quản lý chuỗi cung ứng và các hoạt động liên quan đến phần mềm/thương mại điện tử.

Do đó, doanh nghiệp này không chỉ hoạt động như một nhãn hiệu thời trang đơn thuần mà phạm vi kinh doanh còn bao trùm cả thiết kế, sản xuất, chuỗi cung ứng, công nghệ và thương mại điện tử.

Có một số bằng chứng độc lập hữu ích liên quan đến chất lượng sản phẩm của thương hiệu.

Cụ thể, trong đợt kiểm tra chất lượng may mặc năm 2020 của chính quyền Quảng Châu, hai sản phẩm của Roey s house đã được đưa vào chương trình lấy mẫu chính thức. Kết quả kiểm tra đối với một mẫu áo cổ bèo và một mẫu áo sơ mi nữ OL của Roey s house được báo cáo là “không phát hiện lỗi không đạt chuẩn”.

Kết quả này không phải là sự bảo đảm tuyệt đối cho toàn bộ sản phẩm của Roey s house, mà chỉ xác nhận rằng các mẫu được kiểm tra cụ thể đã vượt qua đợt thanh tra chất lượng của chính quyền lúc bấy giờ.

Trên mạng cũng tồn tại các thảo luận và khiếu nại của người tiêu dùng về một số sản phẩm riêng lẻ, liên quan đến chất lượng và trải nghiệm hậu mãi. Những phản hồi này mang tính chất tham khảo cá nhân và cần được phân biệt rõ với các kết luận chính thức từ cơ quan quản lý.

Trong bối cảnh thời trang trực tuyến tại Trung Quốc, Roey s house đã xây dựng được bản sắc gắn liền với hình ảnh “都市女性” (phụ nữ đô thị).

Sức hút của thương hiệu không nằm ở việc tạo ra các xu hướng thời trang đột phá, mà là lời giải cho một câu hỏi thực tiễn:

Làm thế nào để phụ nữ hiện đại ăn mặc chuyên nghiệp mà vẫn giữ được nét nữ tính và thanh lịch?

Điều này giúp thương hiệu chiếm lĩnh một vị thế rõ ràng trong khoảng trống giữa thời trang nhanh giá rẻ và thời trang thiết kế cao cấp.

Các bài viết truyền thông về Luo Yun đều nhấn mạnh lượng người theo dõi trực tuyến đông đảo của thương hiệu cũng như nỗ lực duy trì kết nối trực tiếp với khách hàng thông qua các cộng đồng mạng 8.

Thương hiệu thường xuất hiện dưới nhiều dạng tên gọi:

• Roey s house
• ROEY’S HOUSE
• ROEY S HOUSE
• ROEYSHOUSE
• 罗衣
• 罗衣女装

“ROEYSHOUSE” là cách viết phổ biến trong các danh sách trực tuyến hiện nay và trên website chính thức, trong khi 罗衣 là tên thương hiệu bằng tiếng Trung.

Hồ sơ nhãn hiệu tại Mỹ ghi nhận chính xác tên nhãn hiệu là “ROEY S HOUSE”, không có dấu nháy đơn 5.

Tham vọng dài hạn của Roey s house vượt xa vai trò của một đơn vị bán quần áo trực tuyến. Luo Yun từng chia sẻ mục tiêu xây dựng một thương hiệu có thể tồn tại qua nhiều thế hệ và cuối cùng trở thành biểu tượng cho phong cách sống cũng như bản sắc của phụ nữ đô thị Trung Quốc.

Trang web hiện tại cho thấy nỗ lực tiến sâu hơn vào cách trình bày thời trang cao cấp mang tầm quốc tế, thông qua việc sử dụng nhận diện bằng tiếng Anh, nhiếp ảnh thời trang chuyên nghiệp, thuật ngữ cao cấp và các bộ sưu tập tập trung vào trang phục công sở may đo.

Quá trình tiến hóa này có thể được tóm tắt như sau:

2008: Doanh nghiệp may mặc nữ trực tuyến tại Trung Quốc
↓
Thập niên 2010: Thương hiệu thời trang nữ thương mại điện tử vững chắc
↓
Thập niên 2020: Tăng cường nhấn mạnh vào thời trang nữ chuyên nghiệp và bản sắc thương hiệu
↓
Định hướng hiện tại: Thời trang công sở và phong cách sống dành cho phụ nữ, được trình bày ở đẳng cấp quốc tế với diện mạo cao cấp

Roey s house (ROEYSHOUSE / 罗衣) là thương hiệu thời trang nữ có trụ sở tại Quảng Châu, Trung Quốc, được thành lập năm 2008 bởi Luo Yun và chồng thông qua Guangzhou Nishang E-commerce Technology Co., Ltd. Doanh nghiệp lớn lên trong kỷ nguyên bùng nổ thương mại điện tử tại Trung Quốc và xây dựng nền tảng kinh doanh chủ yếu qua kênh bán lẻ thời trang trực tuyến. Sản phẩm tập trung vào phong cách thanh lịch, nữ tính và tinh tế dành cho phụ nữ đô thị hiện đại, đặc biệt là nhóm khách hàng công sở. Đầm, áo kiểu, blazer, chân váy, áo khoác, đồ dệt kim và trang phục phối bộ tạo nên danh mục sản phẩm cốt lõi. Bản sắc thương hiệu gắn liền mật thiết với khái niệm “她力量” (“sức mạnh phái đẹp”), lan tỏa sự tự tin, độc lập và sức mạnh nữ giới. Theo thời gian, Roey s house đã chuyển mình từ một nhãn hiệu may mặc nữ trực tuyến nội địa thành một thương hiệu thời trang mang tầm quốc tế, sở hữu trang web tiếng Anh và văn bằng bảo hộ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ 11.

1. Roeyshouse简介-罗衣女装-十大品牌网CNPP
2. ROEYS HOUSE
3. roeyshouse服饰旗舰店 – 京东
4. 传递她力量，罗衣ROEYSHOUSE2021主题广告发布！ – 中国日报网
5. ROEY S HOUSE Trademark of Guangzhou Nishang eCommerce Technology Co., Ltd. – Registration Number 5912556 – Serial Number 88254577 :: Justia Trademarks
6. 「ROEYSHOUSE品牌」ROEYSHOUSE是哪个国家的品牌-什么档次，怎么样-排行榜123网
7. 〖最新女外套大全〗最新女外套报价及图片大全_第290页_什么值得买
8. 〖最新女外套大全〗最新女外套报价及图片大全_第284页_什么值得买
9. 〖最新半身裙大全〗最新半身裙报价及图片大全_第57页_什么值得买
10. 〖最新连衣裙大全〗最新连衣裙报价及图片大全_第48页_什么值得买
11. 〖最新Roey s house女士夹克大全〗最新Roey s house女士夹克报价及图片大全_什么值得买
12. 〖花色衬衫〗价格_品牌_推荐_怎么样-什么值得买
13. ROEY’S HOUSE – Vera Lumina