Thông tin đăng ký doanh nghiệp được công bố trên trang web của công ty cho biết mã số kinh doanh là 0107439248, với địa chỉ tại Đoàn Kết, Đại Yên, Chương Mỹ, Hà Nội.

Nguồn gốc

Câu chuyện của SADU bắt đầu từ cuối năm 2015, khi kỹ sư nông nghiệp Phan Trung Kiên, tốt nghiệp Học viện Nông nghiệp Việt Nam, cùng một số cộng sự bắt đầu phát triển vùng nguyên liệu thảo dược tập trung vào cà gai leo tại khu vực Miếu Môn/Chương Mỹ, Hà Nội. Một tài liệu thứ cấp về lịch sử công ty ghi nhận rằng vùng canh tác ban đầu có quy mô khoảng 15 hecta.

Doanh nghiệp chính thức được thành lập vào ngày 18 tháng 5 năm 2016 dưới tên gọi Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Thăng Long. SADU mô tả sứ mệnh ban đầu của mình là chuyển hóa nguồn nguyên liệu nông nghiệp sạch và thảo dược thành các thành phẩm có thể tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng.

Nguồn gốc này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình bản sắc của SADU: thay vì khởi đầu chủ yếu như một công ty thực phẩm đóng gói truyền thống, thương hiệu này phát triển dựa trên nền tảng canh tác và kiểm soát nguồn nguyên liệu thảo dược riêng.

Phát triển thương hiệu

Ban đầu, SADU đặc biệt gắn liền với cà gai leo, một loại cây thuốc nam Việt Nam thường được sử dụng trong các bài thuốc dân gian.

Theo thời gian, công ty đã phát triển thêm các sản phẩm sử dụng nhiều loại thảo dược và tổ hợp khác nhau, bao gồm:

• Cà gai leo
• Xạ đen
• Đinh lăng
• Lá sen
• Hoa cúc
• Tía tô
• Khôi đốm
• Hoàn ngọc

Cửa hàng trực tuyến hiện tại của SADU liệt kê các danh mục sản phẩm bao gồm trà, trứng và rau củ, phản ánh một hệ sinh thái nông sản – thực phẩm rộng lớn hơn, không giới hạn ở trà thảo mộc. 2

SADU cũng thúc đẩy mô hình trong đó khâu canh tác, thu hoạch, chế biến và đóng gói ngày càng được kết nối chặt chẽ trong hệ thống sản xuất nội bộ. Công ty mô tả đây là cách để kiểm soát chất lượng và khả năng truy xuất nguồn gốc của nguyên liệu thô.

Triết lý thương hiệu của SADU có thể được tóm tắt là đưa kiến thức thảo dược Việt Nam vào cuộc sống hiện đại hàng ngày.

Trong các câu chuyện thương hiệu gần đây, SADU nhấn mạnh quan điểm rằng chăm sóc sức khỏe không nhất thiết phải phức tạp. Thay vào đó, thương hiệu trình bày những thói quen đơn giản—như uống trà thảo mộc—là cách tiếp cận dễ dàng để tích hợp nguồn tài nguyên thực vật truyền thống của Việt Nam vào lối sống đương đại.

Thương hiệu này nằm ở giao điểm của:

Nông nghiệp Việt Nam + Kiến thức thảo dược truyền thống + Thực phẩm đóng gói hiện đại + Wellness hàng ngày.

Điều này cũng được phản ánh trong thông điệp mới đây của công ty về hành trình 10 năm. SADU mô tả năm 2026 đánh dấu 10 năm phát triển, nhấn mạnh mục tiêu sử dụng tài nguyên thiên nhiên để tạo ra các sản phẩm vì sức khỏe con người theo cách bền vững.

Cà gai leo

Cà gai leo có lẽ là loài cây gắn liền nhất với SADU.

Công ty đã phát triển các sản phẩm bao gồm cà gai leo khô và túi lọc trà cà gai leo, cũng như các hỗn hợp kết hợp cà gai leo với các loại thảo dược khác. Trang web của công ty vẫn tiếp tục đưa cà gai leo lên vị trí nổi bật trong số các sản phẩm chủ lực.

Trà thảo mộc

SADU đã mở rộng đáng kể sang mảng trà thảo mộc đóng gói.

Dòng sản phẩm hiện tại bao gồm các tổ hợp như:

• Cà gai leo + Đinh lăng
• Cà gai leo + Rau má
• Cà gai leo + Tía tô
• Xạ đen
• Xạ đen + Lá sen
• Xạ đen + Hoa cúc

Dòng sản phẩm mới hơn mang tên SADU MATE được định vị cụ thể cho nhu cầu uống trà thảo mộc tiện lợi hàng ngày.

SADU MATE

SADU MATE đại diện cho thế hệ định vị mới của thương hiệu.

Dòng sản phẩm này hiện bao gồm:

• Xạ đen
• Xạ đen & Lá sen
• Xạ đen & Hoa cúc

SADU cho biết các sản phẩm này sử dụng nguyên liệu thảo dược Việt Nam chọn lọc và được thiết kế để trở thành đồ uống nhẹ nhàng, tiện lợi cho việc tiêu thụ hàng ngày. Công ty mô tả SADU MATE là sự kế thừa giá trị của thảo dược y học cổ truyền Việt Nam nhưng được điều chỉnh để phù hợp với lối sống hiện đại.

Một trong những đặc điểm phân biệt của SADU là sự nhấn mạnh vào kiểm soát chuỗi cung ứng nguyên liệu thô.

Theo tài liệu công khai của công ty, mô hình của họ bao gồm các giai đoạn:

Giống → Canh tác → Thu hoạch → Sơ chế → Sấy/Chế biến → Đóng gói → Thành phẩm

Công ty tuyên bố các vùng canh tác được quản lý theo tiêu chuẩn nông nghiệp và nhấn mạnh vào khả năng truy xuất nguồn gốc cũng như kiểm soát đầu vào sản xuất.

Cửa hàng hiện tại của SADU cũng làm nổi bật chứng nhận VietGAP liên quan đến sản xuất nguyên liệu thô và liệt kê một số giải thưởng/công nhận cho sản phẩm/thương hiệu, bao gồm chứng nhận OCOP 4 sao cho một số sản phẩm trà thảo mộc.

Cửa hàng chính thức hiện tại của SADU làm nổi bật một số hình thức chứng nhận và công nhận, bao gồm:

• Tiêu chuẩn nông nghiệp VietGAP
• Công nhận OCOP 4 sao cho một số sản phẩm
• Chứng nhận an toàn thực phẩm
• Giải thưởng Thương hiệu Vàng Việt Nam 2024
• Công nhận trong chương trình “Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích”

Các chứng nhận cụ thể áp dụng cho những sản phẩm, cơ sở hoặc hoạt động nhất định, chứ không nhất thiết có nghĩa là mọi sản phẩm SADU đều mang tất cả các chứng nhận này.

SADU kết hợp nhiều phương pháp tiếp cận kinh doanh.

1. Sản xuất nông nghiệp

Công ty phát triển và kiểm soát các vùng canh tác thảo dược, coi nông nghiệp là phần cơ bản của doanh nghiệp chứ không chỉ đơn thuần mua thảo dược thành phẩm từ nhà cung cấp.

2. Chế biến và sản xuất

Thảo dược thô được chế biến thành các sản phẩm như thảo dược khô và túi lọc trà.

3. Thương hiệu tiêu dùng

SADU đóng gói các sản phẩm nông nghiệp này dưới một thương hiệu tiêu dùng dễ nhận biết, thay vì chỉ bán nguyên liệu thô.

4. Bán trực tiếp đến người tiêu dùng

Công ty vận hành hạ tầng thương mại điện tử riêng và thúc đẩy giao hàng toàn quốc. Cửa hàng chính thức hiện cung cấp mua sắm trực tiếp các loại trà, tổ hợp và các sản phẩm SADU khác.

Điều này mang lại cho SADU đặc điểm của cả một doanh nghiệp nông nghiệp và một thương hiệu hàng tiêu dùng đóng gói.

Định vị của SADU đã tiến hóa theo thời gian.

Định vị trước đây

Bản sắc SADU trước đây gắn chặt với:

Cà gai leo + Canh tác sạch + Thảo dược y học cổ truyền Việt Nam

Câu chuyện thương hiệu tập trung nặng nề vào các vùng canh tác và quy trình biến cà gai leo thành thành phẩm.

Định vị hiện tại

Bản sắc mới rộng lớn hơn:

Nguyên liệu thảo dược Việt Nam + Nông nghiệp sạch + Wellness tiện lợi hàng ngày

Điều này đặc biệt rõ ràng trong dòng SADU MATE, nơi sự nhấn mạnh giảm bớt vào một loại cây thuốc duy nhất và tăng cường vào việc tạo ra các đồ uống thảo mộc dễ tiếp cận cho thói quen hàng ngày.

Nói cách khác, SADU dường như đang chuyển đổi từ một “chuyên gia cà gai leo” sang một thương hiệu phong cách sống/wellness thảo dược Việt Nam đa dạng hơn.

Hệ sinh thái SADU hiện tại bao gồm một số hướng sản phẩm:

SADU
→ Nông nghiệp thảo dược
→ Trà thảo mộc
→ Sản phẩm cà gai leo
→ SADU MATE
→ Thực phẩm nông nghiệp
→ Trứng thảo dược
→ Các sản phẩm thực vật Việt Nam khác

Ví dụ, trang web của công ty hiện phân loại sản phẩm thành rau củ, trứng và trà.

Khái niệm trứng thảo dược là một ví dụ khác cho thấy nỗ lực của công ty trong việc mở rộng mô hình nông nghiệp vượt ra ngoài phạm vi đồ uống.

Pháp nhân đứng sau thương hiệu là Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Thăng Long.

Trang web chính thức của SADU xác định công ty là nhà sản xuất/doanh nghiệp đằng sau thương hiệu và liệt kê trụ sở tại Chương Mỹ, Hà Nội. Các tài liệu công khai của công ty liên tục gắn liền tên tuổi Phan Trung Kiên với quá trình thành lập và phát triển doanh nghiệp.

Từ góc độ thương hiệu Việt Nam, SADU là một ví dụ thú vị về một công ty đang cố gắng thương mại hóa các nguồn tài nguyên thảo dược bản địa thông qua mô hình nông nghiệp liên kết dọc.

Thay vì chỉ đơn thuần tiếp thị một sản phẩm thảo dược truyền thống, mô hình của họ cố gắng kết nối:

Cây trồng bản địa → Canh tác kiểm soát → Chế biến → Đóng gói → Sản phẩm tiêu dùng có thương hiệu → Phân phối trực tiếp.

Mô hình đó cho phép SADU kể một câu chuyện lớn hơn nhiều so với chỉ “trà thảo mộc”: nó có thể định vị mình xung quanh tài nguyên nông nghiệp Việt Nam, khả năng truy xuất nguồn gốc, kiến thức thảo dược truyền thống và thói quen tiêu dùng hiện đại.

Tính đến năm 2026, SADU dường như đang bước vào một giai đoạn phát triển thương hiệu mới. Các ấn phẩm của công ty mô tả năm 2026 là mốc 10 năm, trong khi việc ra mắt và quảng bá SADU MATE cho thấy sự nhấn mạnh mạnh mẽ hơn vào bao bì hiện đại, tính tiện lợi và tiêu dùng hàng ngày.

Hướng chiến lược do đó có thể được tóm tắt là:

Từ:
Nhà sản xuất chuyên sâu về cà gai leo / thảo dược

Sang:
Thương hiệu wellness và đồ uống thảo dược Việt Nam.

SADU là một thương hiệu nông nghiệp và sản phẩm thảo dược Việt Nam được thành lập năm 2016, phát triển từ việc canh tác kiểm soát cà gai leo thành một nhà sản xuất rộng lớn hơn các loại trà thảo mộc Việt Nam, thực phẩm nông nghiệp và các sản phẩm tiêu dùng hướng tới sức khỏe, với trọng tâm vào nguyên liệu sạch, khả năng truy xuất nguồn gốc và đưa thảo dược truyền thống vào cuộc sống hàng ngày hiện đại.

• Website: sadu.com.vn
• Trang giới thiệu thương hiệu tại các kênh phân phối đối tác

Lưu ý: Có các thương hiệu không liên quan khác mang tên “Sadu” trên quốc tế—ví dụ, một thương hiệu thiết kế/trang trí nội thất Ai Cập—vì vậy hồ sơ này đề cập cụ thể đến SADU Việt Nam / Nông nghiệp Công nghệ cao Thăng Long. 3

1. Sadu – Cà gai leo Sadu chính hãng, freeship toàn quốc
2. Sadu – Thương hiệu Thảo dược chất lượng cho người Việt, 20 sản phẩm
3. About Sadu