Công ty mô tả hoạt động kinh doanh của mình trải dài cả hai lĩnh vực âm thanh tiêu dùng và chuyên nghiệp. Gia đình doanh nghiệp bao gồm các thương hiệu SAMSON, Hartke và Michael Kelly Guitars.

Nền tảng và sự phát triển ban đầu về công nghệ không dây

SAMSON được thành lập vào năm 1980 với sự tập trung ban đầu vào công nghệ micro không dây. Hệ thống không dây dành cho người tiêu dùng đầu tiên của hãng, SAMSON TR2, hoạt động ở băng tần 49 MHz và cung cấp ba kênh, xác định bản sắc ban đầu của công ty như một chuyên gia về âm thanh không dây.2 Sau đó, công ty đã phát triển các hệ thống ngày càng tinh vi dành cho người biểu diễn và người dùng chuyên nghiệp.

Các cột mốc quan trọng trong giai đoạn đầu bao gồm:

• 1980: Ra mắt hệ thống không dây đầu tiên dành cho người tiêu dùng.
• 1985: Giới thiệu Dòng Broadcast Series với các hệ thống không dây có thể chọn tần số.
• 1986: Phát hành Concert TD Series, giới thiệu công nghệ không dây true-diversity (đa dạng thực).
• 1987: Stage Series giúp các hệ thống không dây VHF chất lượng cao trở nên dễ tiếp cận hơn.
• 1990: Tham gia thị trường không dây UHF.
• 1992: Hệ thống UHF Synth trở thành nền tảng không dây UHF đa kênh.

Kỷ nguyên này đã định nghĩa một đặc điểm cốt lõi của thương hiệu: thiết kế âm thanh không dây để tương đối dễ tiếp cận thay vì chỉ nhắm mục tiêu độc quyền vào phân khúc cao nhất của thị trường chuyên nghiệp.

Mở rộng ngoài lĩnh vực không dây

Vào đầu những năm 1990, SAMSON bắt đầu chuyển đổi từ một công ty chuyên về không dây thành một nhà sản xuất âm thanh tổng hợp hơn. Năm 1993, hãng ra mắt SAMSON Audio với mixer MPL2242, một thiết bị 22 đầu vào, bốn bus nhằm phần lớn vào thị trường studio dự án đang nổi lên. Công ty sau đó mở rộng sang bộ khuếch đại, micro có dây, bộ xử lý tín hiệu và các thiết bị studio khác.

Đến những năm 2000, danh mục sản phẩm đã đa dạng hóa để bao gồm micro, hệ thống không dây, mixer, bộ xử lý tín hiệu, hệ thống PA di động, loa kiểm âm studio, tai nghe, bộ điều khiển MIDI và các sản phẩm âm thanh USB.

Đổi mới micro USB

Một sự thay đổi đáng kể trong bản sắc hiện đại của thương hiệu xảy ra với sự phát triển của micro USB. Năm 2005, SAMSON giới thiệu mẫu C01U, được công ty mô tả là micro condenser USB phòng thu đầu tiên trên thế giới. Thiết bị này có thể kết nối trực tiếp với máy tính mà không cần preamp truyền thống hoặc giao diện âm thanh. Điều này chứng tỏ tầm quan trọng khi máy tính trở thành trung tâm của ghi âm tại nhà, podcasting, lồng tiếng, phát trực tuyến và giáo dục trực tuyến.

SAMSON tiếp tục dòng sản phẩm này với các sản phẩm như Q1U, Go Mic, G-Track Pro và Q9U. Ví dụ, Q9U kết hợp kết nối XLR và USB-C với giám sát tai nghe và công nghệ capsule hướng tới phát sóng.4

Micro

Micro vẫn là một trong những danh mục dễ nhận biết nhất của SAMSON, được tiếp thị hướng tới nhạc sĩ, người phát sóng, nhà giáo dục và nhà sáng tạo nội dung. Phạm vi bao gồm micro dynamic, condenser, USB, broadcast, lavalier, headset, instrument và studio. Các dòng sản phẩm nổi bật bao gồm:

• Dòng Q: Micro dynamic và hướng tới phát sóng.
• Dòng C: Micro condenser cho ứng dụng ghi âm và studio.
• Go Mic: Micro USB nhỏ gọn được thiết kế cho tính di động.
• G-Track: Micro tích hợp chức năng giao diện âm thanh.
• Q9U: Micro phát sóng hiện đại với đầu ra kép USB-C và XLR.

Hệ thống không dây

Âm thanh không dây vẫn là trung tâm trong di sản của thương hiệu. Các danh mục hiện tại bao gồm các dòng AirLine, Concert, XPD và Go Mic Mobile, được thiết kế cho biểu diễn trực tiếp, thuyết trình, hướng dẫn thể dục, giáo dục, nơi thờ tự, phát sóng và sản xuất video.

Trong lịch sử, SAMSON thường xuyên điều chỉnh các công nghệ không dây chuyên nghiệp cho các mức giá dễ tiếp cận hơn. Các đổi mới bao gồm khả năng thu sóng true-diversity vào những năm 1980, hệ thống UHF vào đầu những năm 1990, không dây AirLine không cần bodypack vào năm 1999, âm thanh không dây di động vào năm 2017 và các hệ thống không dây kỹ thuật số như Concert XD2 vào năm 2023. Năm 2025, công ty giới thiệu AirLine Micro Pro, một hệ thống earset UHF nhỏ gọn nhắm mục tiêu đến người biểu diễn và người dùng thể dục.5

Hệ thống PA di động

SAMSON duy trì sự hiện diện đáng kể trong thiết bị thông tin công cộng di động thông qua dòng Expedition. Các hệ thống âm thanh tất cả-trong-một này được thiết kế cho các buổi biểu diễn trực tiếp quy mô nhỏ, lớp học, lớp thể dục, sự kiện ngoài trời và DJ di động. Các mẫu hiện tại bao gồm Expedition XP106w, XP310w và XP800. Ví dụ, XP310w tích hợp pin sạc, mixer, kết nối Bluetooth và bộ thu micro không dây, cung cấp công suất 300 watt với thời lượng pin lên đến 12 giờ.

Loa và thiết bị studio

Danh mục sản phẩm mở rộng sang hỗ trợ âm thanh thông thường và thiết bị studio, bao gồm loa active (các dòng Auro, RS và RSXM), loa kiểm âm studio, bộ khuếch đại tai nghe, mixer, bộ xử lý tín hiệu, tai nghe và giao diện âm thanh. Sự đa dạng này cho phép thương hiệu cung cấp nhiều thành phần cho các thiết lập âm thanh nhỏ.

Định vị của SAMSON nhấn mạnh vào giá trị, kết hợp hiệu suất, khả năng tiếp cận và tính dễ sử dụng thay vì tự định vị mình độc quyền là nhà sản xuất siêu cao cấp. Cách tiếp cận này nhắm mục tiêu vào hai nhóm nhân khẩu học riêng biệt nhưng chồng chéo:

• Người dùng chuyên nghiệp: Nhạc sĩ, người biểu diễn lưu diễn, kỹ sư thu âm, người phát sóng, kỹ thuật viên âm thanh và nhà giáo dục.
• Người dùng tiêu dùng/sáng tạo: Podcaster, YouTuber, streamer, nhạc sĩ thu âm tại nhà, giáo viên trực tuyến và người thuyết trình.

Thương hiệu thường chiếm một khoảng trống giữa âm thanh tiêu dùng giá rẻ và thiết bị chuyên nghiệp cao cấp. Mặc dù không thường được xếp hạng cùng các nhà sản xuất chuyên biệt ultra-high-end như Neumann hay Schoeps, nhưng di sản kỹ thuật bốn thập kỷ của nó phân biệt nó khỏi các nhãn điện tử chi phí thấp chung chung.

Hartke

SAMSON có liên kết chặt chẽ với Hartke, một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực khuếch đại bass. Tổ chức xác định SAMSON, Hartke và Michael Kelly Guitars là ba thương hiệu đáng chú ý trong cấu trúc kinh doanh của mình. Hartke sản xuất bộ khuếch đại bass, cabinet, loa và phụ kiện, mang lại cho nhóm rộng lớn hơn sự hiện diện đáng kể trong thị trường nhạc cụ.

Michael Kelly Guitars

Michael Kelly Guitars là một thương hiệu khác thuộc nhóm, sản xuất nhạc cụ. Điều này mở rộng phạm vi của tổ chức vượt ra ngoài điện tử âm thanh thuần túy, kết nối công nghệ âm thanh với âm thanh trực tiếp và nhạc cụ.

Vào tháng 11 năm 2024, SAMSON bổ nhiệm Branislav Zivkovic làm chủ tịch. Ông gia nhập công ty vào năm 2017 với tư cách là Phó Chủ tịch Phụ trách Bán hàng Toàn cầu và đã tham gia vào việc mở rộng các doanh nghiệp SAMSON, Hartke và Michael Kelly Guitars.

Tính đến năm 2026, SAMSON đang kỷ niệm 45 năm thành lập.5 Các hướng phát triển gần đây bao gồm hệ thống không dây kỹ thuật số, micro USB-C, micro phát sóng, PA di động, âm thanh hướng tới nhà sáng tạo và công nghệ in-ear không dây. Tại NAMM 2026, công ty đã làm nổi bật các sản phẩm không dây mới bao gồm AirLine Micro Pro.

SAMSON chủ yếu được công nhận nhờ tỷ lệ giá/capability. Người mua điển hình tìm kiếm chất lượng âm thanh tốt, các tính năng hữu ích, độ tin cậy hợp lý và chức năng chuyên nghiệp mà không có mức giá cực đoan. Điều này làm cho thương hiệu đặc biệt hấp dẫn đối với người mới bắt đầu tham gia vào lĩnh vực âm thanh nghiêm túc, người dùng studio tại nhà, nhà giáo dục và nhà sáng tạo độc lập, trong khi các sản phẩm được chọn lọc tiếp tục phục vụ các ứng dụng chuyên nghiệp.

Điều quan trọng là phải phân biệt SAMSON với Samsonite. Samsonite là một thương hiệu hành lý được thành lập vào năm 1910,3678910 trong khi thương hiệu âm thanh SAMSON được thành lập vào năm 1980 và chuyên về điện tử âm thanh. Bất kỳ đề cập nào đến micro, loa, mixer hoặc hệ thống không dây của SAMSON đều liên quan đến thương hiệu âm thanh, không phải nhà sản xuất hành lý.

• 1980: Thành lập SAMSON; phát hành hệ thống không dây đầu tiên cho người tiêu dùng.
• 1985–1992: Phát triển các hệ thống không dây VHF/UHF.
• 1993: SAMSON Audio ra mắt với mixer MPL2242.
• 1999: Giới thiệu không dây AirLine.
• 2000: Bắt đầu dòng PA di động Expedition.
• 2005: Giới thiệu micro condenser USB C01U.
• 2006: Phát hành micro dynamic USB Q1U.
• 2009: Ra mắt micro USB nhỏ gọn Go Mic.
• 2012: Graphite 49 mở rộng dòng bộ điều khiển MIDI.
• 2014: Phát hành mixer USB MXP.
• 2017: Giới thiệu hệ thống không dây Go Mic Mobile cho điện thoại thông minh.
• 2019: Phát hành G-Track Pro.
• 2020: Ra mắt micro phát sóng USB/XLR Q9U.
• 2023: Giới thiệu hệ thống không dây kỹ thuật số Concert XD2.
• 2024: Phát hành công nghệ in-ear không dây EarAmp EWM100.
• 2025: Giới thiệu AirLine Micro Pro.
• 2026: Kỷ niệm 45 năm; tiếp tục mở rộng các sản phẩm âm thanh không dây và chuyên nghiệp.

1. About | Samson
2. Products | Samson
3. Samsonite: Investor Relations
4. Samson Technologies – Wikidata
5. SAMSON Unveils Corporate Chronicle
6. Brand Story
7. Brand Story | Samsonite Singapore
8. About Samsonite – samsonite
9. Samsonite
10. History