Về quyền sở hữu doanh nghiệp, cần lưu ý một sự khác biệt nhỏ trong các tài liệu công khai: tài liệu tuyển dụng năm 2026 của Công ty TNHH Thương mại Điện tử Longli Hàng Châu khẳng định rõ ràng Secret World là thương hiệu thuộc quyền sở hữu của công ty; trong khi đó, một số bảng xếp hạng thương hiệu bên thứ ba lại liên kết thương hiệu này với “Công ty TNHH Thương mại Điện tử Zhuolun Hàng Châu”. Do đó, đối với các hồ sơ kinh doanh chính thức, nên xác minh chủ thể pháp lý cụ thể thông qua đăng ký kinh doanh và văn bằng bảo hộ nhãn hiệu thay vì mặc nhiên coi mọi nguồn dữ liệu bên thứ ba đều chỉ cùng một thực thể pháp lý.

Secret World là một đại diện tiêu biểu của làn sóng thương hiệu đồ mặc trong tiêu dùng mới trên thị trường trực tuyến Trung Quốc những năm gần đây.

Khác với các doanh nghiệp nội y truyền thống thường chú trọng cửa hàng ngoại tuyến, kỹ thuật may đo chuyên nghiệp và hình ảnh thương hiệu cao cấp, Secret World ngay từ đầu đã mang đậm đặc trưng của một thương hiệu thương mại điện tử: giá cả tương đối bình dân, danh mục sản phẩm (SKU) phong phú, dựa vào nền tảng thương mại điện tử, phát trực tiếp (livestream), tiếp thị nội dung và hợp tác với người nổi tiếng để nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng.

Theo giới thiệu công khai, thương hiệu bắt đầu phát triển từ năm 2019, mở rộng danh mục từ quần lót và áo ngực cơ bản sang tất, đồ chống nắng, đồ giữ nhiệt, đồ mặc nhà và nhiều bối cảnh sử dụng đồ mặc trong khác. Cấu trúc sản phẩm được chia thành:

• Dòng Basic: Nhấn mạnh tính ứng dụng hàng ngày, cơ bản và giá trị sử dụng cao;
• Dòng Design: Chú trọng hơn vào yếu tố thiết kế và thẩm mỹ;
• Dòng Airtist: Định vị cá tính hơn, mang hơi hướng nghệ thuật hoặc cao cấp nhẹ (light luxury).

Cấu trúc này phản ánh chiến lược của thương hiệu nhằm bao phủ nhiều phân khúc tiêu dùng khác nhau, từ “sản phẩm cơ bản thiết yếu” đến “sản phẩm thiên về thiết kế”.

2019: Thành lập thương hiệu

Secret World được thành lập vào năm 2019.

Tài liệu doanh nghiệp công khai cho biết ngay từ khi ra mắt, thương hiệu đã xác định phương hướng cốt lõi là “đồ mặc trong chất lượng cao, giá cả hợp lý”. Dữ liệu tuyển dụng liên quan cho thấy trong năm thành lập, tổng giá trị giao dịch (GMV) của thương hiệu đã vượt mốc 10 triệu NDT.1

Điều này cho thấy mô hình phát triển ban đầu của Secret World không đi theo hướng mở rộng ngoại tuyến dài hạn như các doanh nghiệp may mặc truyền thống, mà vận hành theo quy trình:

Phát triển sản phẩm → Bán hàng thương mại điện tử → Tích lũy người dùng → Mở rộng SKU → Tiếp thị nội dung/Livestream.

2020: Tiếp tục tăng trưởng quy mô

Tài liệu doanh nghiệp công khai ghi nhận GMV của Secret World trong năm 2020 đạt khoảng 30 triệu NDT.1

Trong giai đoạn này, kênh trực tuyến vẫn là động lực tăng trưởng chủ yếu của thương hiệu.

2021: Bước vào giai đoạn tăng trưởng nóng

Năm 2021 đánh dấu bước nhảy vọt rõ rệt về tăng trưởng của thương hiệu.

Theo tài liệu công khai, GMV năm này đã vượt 140 triệu NDT, lượng người theo dõi vượt mốc 1 triệu và quy mô nhân sự đạt khoảng 150 người.1

Việc chuyển từ mức doanh thu 10 triệu NDT lên mức trăm triệu NDT cho thấy thương hiệu đã chuyển từ một nhãn hàng thương mại điện tử quy mô nhỏ sang giai đoạn vận hành có quy mô lớn.

2022: GMV tiệm cận 250 triệu NDT

Tài liệu doanh nghiệp cho thấy GMV năm 2022 của Secret World đạt gần 250 triệu NDT.1

Giai đoạn này chứng kiến việc mở rộng liên tục danh mục sản phẩm và kênh bán hàng trực tuyến, đồng thời thương hiệu dần chuyển dịch từ khái niệm “nhãn hàng nội y” đơn thuần sang “thương hiệu đồ mặc trong” theo nghĩa rộng hơn.

2023: Mở rộng hệ sinh thái trực tuyến

Tài liệu doanh nghiệp nêu rõ các mục tiêu phát triển của Secret World trong năm 2023 bao gồm:

• Mục tiêu GMV khoảng 500 triệu NDT;
• Lượng người theo dõi vượt mốc 2 triệu;
• Mở rộng kênh bán hàng đa nền tảng;
• Quy mô nhân sự vượt 400 người.

Cần lưu ý rằng con số 500 triệu NDT là mục tiêu được tiết lộ tại thời điểm đó, không nên hiểu nhầm là GMV thực tế đã đạt được.

Sự hiện diện rộng rãi hơn của Secret World trước công chúng phần lớn nhờ vào xếp hạng thương mại điện tử, video ngắn/livestream và tiếp thị qua người nổi tiếng.

Tài liệu doanh nghiệp tuyên bố Secret World đã đạt vị trí TOP 1 trong ngành hàng nội y trên Taobao dịp Song Thập Nhất (11/11) năm 2024. Thông tin này cũng được trích dẫn lại trong tài liệu thương hiệu và thông tin tuyển dụng đại học năm 2026.

Tuy nhiên, tiêu chí thống kê cụ thể của danh hiệu “TOP 1” — ví dụ như dựa trên doanh thu, sản lượng, tiểu ngành hàng hay bảng xếp hạng trong một khung giờ nhất định — chưa được tài liệu công khai làm rõ với phương pháp luận của bên thứ ba độc lập. Do đó, cách diễn đạt chính xác hơn nên là:

Tài liệu công khai của thương hiệu tuyên bố họ đứng đầu ngành hàng nội y trên Taobao trong dịp Song Thập Nhất năm 2024.

Không nên hiểu đây là vị trí quán quân về doanh số cả năm của toàn ngành nội y Trung Quốc.

Bước ngoặt quan trọng trong hoạt động truyền thông của Secret World là việc ký hợp đồng với diễn viên Triệu Kim Mạch vào năm 2025.

Tháng 4 năm 2025, tài khoản chính thức của Secret World công bố Triệu Kim Mạch trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên của hãng. Chiến dịch truyền thông xoay quanh các khái niệm “bông không nhuộm”, “nhẹ nhàng” và “trưởng thành”, gắn liền hình ảnh cô với nhóm khách hàng nữ trẻ tuổi.2

Lần hợp tác này mang ý nghĩa trẻ hóa thương hiệu rõ rệt. Hình ảnh công chúng của Triệu Kim Mạch thiên về:

• Trẻ trung;
• Trong trẻo;
• Tự nhiên;
• Gần gũi với học sinh/sinh viên và nữ giới trẻ;
• Phù hợp với bối cảnh văn hóa Thế hệ Z.

Vì vậy, thông điệp của Secret World không tự đóng khung mình thành một “thương hiệu nội y gợi cảm” theo nghĩa truyền thống, mà nhấn mạnh vào:

Nữ giới trẻ + Thoải mái + Tự nhiên + Đời sống thường nhật + Tự do cơ thể.

Tháng 4 năm 2026, studio của Triệu Kim Mạch tiếp tục công bố việc gia hạn hợp tác, cho thấy mối quan hệ đối tác này không chỉ là chiến dịch marketing ngắn hạn mà kéo dài ít nhất đến năm 2026.2

Hiện nay Secret World không còn là một “thương hiệu áo ngực” đơn lẻ mà đã bao phủ nhiều bối cảnh sử dụng đồ mặc trong khác nhau.

Quần lót

Quần lót là một trong những danh mục sản phẩm cốt lõi nhất của Secret World.

Gian hàng chính hãng trên JD.com hiện liệt kê các dòng sản phẩm bao gồm:

• Quần lót nữ cotton nguyên chất;
• Quần lót không đường may;
• Dòng kháng khuẩn/ức chế vi khuẩn;
• Thiết kế đáy quần dài hơn;
• Quần tam giác;
• Quần boxer ngắn;
• Các mẫu mỏng nhẹ theo mùa.3

Những năm gần đây, thương hiệu đặc biệt đẩy mạnh các điểm bán hàng như cotton nguyên chất, thoải mái, không đường may và thiết kế đáy quần dài.

Áo ngực

Sản phẩm áo ngực của Secret World chủ yếu nhấn mạnh sự thoải mái hàng ngày và khả năng tôn dáng.

Các sản phẩm công khai bao gồm:

• Áo ngực không gọng;
• Áo ngực không đường may;
• Áo ngực không dây;
• Mẫu nâng ngực cho vòng một khiêm tốn;
• Mẫu hở lưng đẹp;
• Áo ngực mỏng nhẹ mùa hè;
• Dòng sản phẩm “Foundation Liquid” (màu da nền).3

Tài liệu thương hiệu bên thứ ba cũng nhận định Secret World tập trung phát triển các dòng sản phẩm không đường may, bề mặt trơn bóng, không gọng và thân thiện với vòng một nhỏ.

Miếng dán ngực

Miếng dán ngực là danh mục sản phẩm có độ nhận diện khá cao của Secret World.

Sản phẩm chủ yếu phục vụ các nhu cầu:

• Mặc váy cưới;
• Lễ phục dạ hội;
• Trang phục hở lưng;
• Trang phục không dây;
• Phối đồ mùa hè;
• Nhu cầu che chắn tránh lộ hàng.

Trang sản phẩm trên JD.com cho thấy một số mẫu miếng dán ngực có lượng đánh giá rất lớn, với hàng chục nghìn thậm chí hàng trăm nghìn lượt bình chọn tích lũy.3 Điều này chứng tỏ miếng dán ngực không phải là sản phẩm phụ trợ bên lề mà là một danh mục quan trọng trong hệ thống bán hàng trực tuyến của thương hiệu.

Tất

Thương hiệu hiện cũng kinh doanh nhiều loại tất như:

• Tất cotton nguyên chất;
• Tất cổ trung;
• Tất dành cho phụ nữ sau sinh;
• Tất ức chế vi khuẩn;
• Tất khử mùi;
• Tất mỏng nhẹ mùa hè.3

Áo hai dây, áo ba lỗ và đồ mặc nhà

Danh mục sản phẩm của Secret World còn mở rộng sang:

• Áo hai dây kèm mút ngực;
• Áo hai dây hở lưng;
• Áo ba lỗ mặc trong;
• Đồ ngủ nam/nữ;
• Đồ mặc nhà;
• Đồ giữ nhiệt;
• Đồ định hình mặc trong.3

Về mặt chiến lược, thương hiệu đang dần chuyển đổi từ một “nhãn hàng nội y” sang một “thương hiệu phong cách sống về đồ mặc trong”.

Một trong những khái niệm truyền thông sản phẩm quan trọng nhất của Secret World những năm gần đây là “bông không nhuộm” (0染棉).

Trong chiến dịch đại sứ thương hiệu cùng Triệu Kim Mạch năm 2025, thương hiệu đã triển khai mạnh mẽ khái niệm này và gắn liền nó với các sản phẩm cotton nguyên chất. Đến năm 2026, nội dung chính thức của thương hiệu vẫn tiếp tục quảng bá dòng sản phẩm “bông không nhuộm”, chẳng hạn như trong chiến dịch “quần lót bông mát lạnh” nhấn mạnh chất liệu cotton, công nghệ tạo cảm giác mát và “đáy quần bông không nhuộm”.2

Xét về góc độ truyền thông, khái niệm “bông không nhuộm” thực hiện đồng thời nhiều chức năng:

1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm;
2. Nhấn mạnh thuộc tính an toàn sức khỏe và thoải mái của đồ mặc trong;
3. Nâng cấp “cotton nguyên chất” từ một điểm bán hàng vật liệu thông thường thành một dấu ấn nhận diện thương hiệu;
4. Kết nối với mối quan tâm của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm tự nhiên, thoải mái và ít gây kích ứng.

Tuy nhiên, khi tiếp cận các thông tin kỹ thuật như “bông không nhuộm”, người tiêu dùng cần căn cứ vào nhãn mác sản phẩm cụ thể, báo cáo kiểm nghiệm và tiêu chuẩn quốc gia, thay vì suy diễn ra các kết luận y khoa hay an toàn tuyệt đối chỉ dựa trên khẩu hiệu quảng cáo.

Có thể tóm tắt định vị của Secret World như sau:

Thương hiệu đồ mặc trong giá hợp lý dành cho người tiêu dùng trẻ.

Thương hiệu có sự khác biệt rõ rệt so với các nhãn hàng nội y cao cấp truyền thống.

Tổ hợp cốt lõi của Secret World

Giá cả bình dân + Kênh thương mại điện tử + Số lượng SKU lớn + Chức năng thoải mái + Tiếp thị trẻ hóa

Thay vì:

Chất liệu xa xỉ + Hình ảnh thương hiệu sang trọng + Mật độ cửa hàng ngoại tuyến dày đặc.

Tài liệu công khai xếp thương hiệu vào phân khúc “giá bình dân”, với một số mẫu áo ngực thường nằm trong khoảng vài chục NDT, do đó thương hiệu tiệm cận thị trường tiêu dùng đại chúng và phân khúc giá trị tốt.2

Nhóm khách hàng cốt lõi của Secret World có thể khái quát là:

Nữ giới trẻ tuổi

Đặc biệt là:

• Thế hệ Z;
• Học sinh, sinh viên và nữ nhân viên văn phòng trẻ;
• Nhóm chú trọng sự thoải mái hàng ngày;
• Nhóm ưa chuộng sản phẩm không đường may, không gọng;
• Nhóm tìm kiếm sản phẩm giá rẻ nhưng vẫn có tính thẩm mỹ thiết kế.

Tài khoản mạng xã hội chính thức của thương hiệu thậm chí tự mô tả mình là nhãn hàng đồ mặc trong đồng hành cùng sự trưởng thành của “các cô gái Thế hệ Z”.

Phong cách thị giác và sản phẩm của Secret World không đi theo một lối mòn gợi cảm đơn điệu mà có thể chia thành ba định hướng chính:

Tối giản/Cơ bản

Nhấn mạnh:

• Thoải mái;
• Không đường may;
• Ứng dụng hàng ngày;
• Cotton nguyên chất;
• Tông màu cơ bản;
• Giá trị sử dụng cao.

Đây là logic cốt lõi của dòng sản phẩm Basic.

Đô thị/Thời trang

Tập trung vào:

• Thiết kế hở lưng;
• Khả năng nâng ngực;
• Không dây đeo;
• Áo hai dây;
• Có thể mặc ngoài;
• Tôn dáng cơ thể.

Cá tính/Cao cấp nhẹ

Hai dòng Design và Airtist đảm nhận định vị sản phẩm thiên về thiết kế và cá tính riêng biệt. Bản thân thương hiệu tóm tắt ba dòng sản phẩm này theo tiến trình từ “cơ bản đến cá tính”, từ “tối giản đến cao cấp nhẹ”.

Một trong những đặc điểm đáng chú ý nhất của Secret World là tính chất thương hiệu định hướng bởi thương mại điện tử.

Lộ trình phát triển có thể tóm tắt như sau:

Sản phẩm trực tuyến → Doanh số thương mại điện tử → Người dùng/Người hâm mộ → Vận hành đa nền tảng → Livestream → Tiếp thị người nổi tiếng → Nâng cấp thương hiệu

Thay vì con đường truyền thống:

Quầy kệ trung tâm thương mại → Cửa hàng ngoại tuyến → Mở rộng khu vực → Chuỗi cửa hàng toàn quốc.

Hiện tại, kênh chính hãng trên JD.com đã hình thành ma trận sản phẩm khá hoàn chỉnh, đồng thời thương hiệu cũng hoạt động tích cực trên hệ sinh thái nội dung và livestream như Weibo, Douyin.3

Triệu Kim Mạch là đối tác người nổi tiếng quan trọng bậc nhất của Secret World trong những năm gần đây.

Sau khi hợp tác vào năm 2025, thương hiệu đã triển khai hàng loạt chiến dịch tiếp thị nội dung với chủ đề “Thế giới bí mật của Triệu Kim Mạch”. Tài khoản chính thức của thương hiệu từng công bố số liệu livestream, ví dụ trong một sự kiện tháng 6 năm 2025, hãng tuyên bố lượt hiển thị phòng livestream vượt 50 triệu, số người xem đồng thời vượt 250.000 và doanh thu trong một giờ đạt hơn 3 triệu NDT.

Những con số này thuộc về dữ liệu truyền thông do thương hiệu tự công bố, không phải dữ liệu kiểm toán độc lập bên thứ ba, do đó phù hợp để tham khảo quy mô hoạt động marketing hơn là coi như số liệu tài chính đã được kiểm chứng.

Tháng 4 năm 2026, hai bên tiếp tục gia hạn hợp tác, củng cố thêm hình ảnh thương hiệu đồ mặc trong dành cho nữ giới trẻ tuổi của Secret World.2

Hệ thống bán hàng của Secret World hiện lấy kênh trực tuyến làm chủ đạo, bao gồm:

• JD.com
• Taobao/Tmall
• Douyin E-commerce
• Các nền tảng nội dung và thương mại điện tử trực tuyến khác

Trên JD.com hiện có “Gian hàng chính hãng tự doanh Secret World (秘密世界)”, cung cấp đầy đủ các danh mục như quần lót nam nữ, áo ngực, miếng dán ngực, áo hai dây, tất nam nữ, đồ ngủ nam nữ, đồ định hình và đồ giữ nhiệt.3

Điều này cũng cho thấy thương hiệu không còn bó hẹp trong khái niệm “nội y nữ” mà cấu trúc sản phẩm đã bao gồm cả đồ mặc trong dành cho nam giới.

Secret World hoạt động trong thị trường nội y Trung Quốc có mức độ cạnh tranh vô cùng khốc liệt. Các đối thủ tiềm năng có thể được phân loại như sau:

Phân khúc đại chúng cơ bản

Ví dụ: Uniqlo, Maoren, Hongdou Home, Cosmo Lady.

Thương hiệu tiêu dùng mới/Nội y nữ

Ví dụ: NEIWAI, Ubras, Youkeshu.

Thương hiệu quốc tế

Ví dụ: Victoria’s Secret, Calvin Klein Underwear, Triumph.

Điểm khác biệt của Secret World so với một số thương hiệu kể trên nằm ở việc nhấn mạnh:

Hệ sinh thái thương mại điện tử Trung Quốc + Mức giá thấp/trung bình thấp + Số lượng SKU lớn + Tiếp thị livestream + Sản phẩm thiên về chức năng.

Xét về khía cạnh kinh doanh, sức cạnh tranh của Secret World đến từ năm yếu tố chính:

Giá trị sử dụng tối ưu

Đây là nhãn chiến lược rõ ràng nhất của thương hiệu. Tài liệu doanh nghiệp chính thức thậm chí định nghĩa sứ mệnh là “mang lại giá trị sử dụng tối ưu cho từng món đồ mặc trong”.1

Năng lực vận hành thương mại điện tử

Từ mức tăng trưởng nhanh chóng kể từ năm 2019, quỹ đạo tăng trưởng GMV cho thấy thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào khả năng mở rộng quy mô qua kênh trực tuyến.

Danh mục SKU phong phú

Từ quần lót, miếng dán ngực, áo ngực, tất, đồ ngủ, áo hai dây đến đồ giữ nhiệt, thương hiệu đáp ứng được đa dạng nhu cầu đồ mặc trong của người tiêu dùng.

Chiến lược sản phẩm chủ lực (Best-seller)

Các sản phẩm như miếng dán ngực, quần lót cotton nguyên chất hay áo ngực không đường mai đều thuộc nhóm dễ tạo ra doanh số lớn trên nền tảng thương mại điện tử.

Tiếp thị trẻ hóa

Sự xuất hiện của Triệu Kim Mạch giúp thương hiệu thiết lập nhận thức rõ nét hơn trong tâm trí nhóm khách hàng nữ trẻ tuổi.2

Theo tài liệu doanh nghiệp công khai năm 2026, các tuyên bố về triết lý thương hiệu/doanh nghiệp của Secret World bao gồm:

Sứ mệnh:

Mang lại giá trị sử dụng tối ưu cho từng món đồ mặc trong.

Tầm nhìn:

Trở thành thương hiệu đồ mặc trong khiến người dùng hài lòng nhất vào năm 2030.

Giá trị cốt lõi:

• Chủ nghĩa dài hạn
• Vượt khó vươn lên
• Trách nhiệm tận cùng
• Đoàn kết một lòng
• Tự do bình đẳng
• Khai phá đổi mới

Những nội dung này được trích xuất từ tài liệu tuyển dụng công khai của doanh nghiệp sở hữu thương hiệu, do đó chính xác hơn nên được hiểu là hệ tư tưởng thương hiệu/doanh nghiệp dưới góc độ truyền thông tuyển dụng chính thức.1

Nếu cô đọng lịch sử phát triển của Secret World, có thể chia thành bốn giai đoạn chính:

Sự chuyển dịch này rất quan trọng: Secret World đang chuyển mình từ một “thương hiệu bán nội y trên sàn điện tử” sang một công ty đồ mặc trong nỗ lực xây dựng nhận diện thương hiệu bền vững.

Tính đến tháng 8 năm 2026, Secret World đã sở hữu hệ thống sản phẩm trực tuyến khá hoàn chỉnh và tiếp tục lấy người tiêu dùng trẻ cùng đồ mặc trong làm trọng tâm.

Tài liệu công khai cho thấy:

• Thương hiệu đã hoạt động khoảng 7 năm;
• Sản phẩm bao phủ quần lót, áo ngực, miếng dán ngực, tất, áo hai dây, đồ ngủ, đồ giữ nhiệt;
• Ba dòng sản phẩm Basic, Design và Airtist vẫn là trụ cột trong kiến trúc thương hiệu;
• Gian hàng trên JD.com có lượng sản phẩm lớn và số lượt đánh giá cao từ người tiêu dùng;
• Bắt đầu hợp tác với Triệu Kim Mạch từ năm 2025;
• Triệu Kim Mạch tiếp tục đồng hành cùng thương hiệu trong năm 2026;
• Thương hiệu vẫn đang đẩy mạnh quảng bá các khái niệm sản phẩm như cotton nguyên chất và “bông không nhuộm”.3

Tên tiếng Anh “Secret World” rất dễ gây nhầm lẫn.

Trên internet còn tồn tại:

• The Secret World — Tựa game MMO do Funcom phát triển;
• Secret World — Tên các tác phẩm âm nhạc hoặc buổi hòa nhạc;
• Victoria’s Secret World Tour — Dự án liên quan đến Victoria’s Secret.

Tất cả những thực thể trên đều không phải là thương hiệu nội y Secret World được đề cập trong bài viết này. Ví dụ, The Secret World của Funcom là một tựa game MMO bối cảnh đô thị hiện đại ra mắt năm 2012.4

Thương hiệu trong bài viết này thường được viết là:

Secret World / 秘密世界 / 秘密的世界

Trong môi trường thương mại điện tử Trung Quốc, cách viết “秘密世界 (Secret World)” khá phổ biến. JD.com hiện cũng hiển thị sản phẩm liên quan trực tiếp dưới tên gọi “秘密世界 (Secret World)”.3

Xét về chiến lược thương hiệu, Secret World có thể được xem là một điển hình của thế hệ thương hiệu nội y thương mại điện tử mới tại Trung Quốc:

Lấy giá cả hợp lý làm nền tảng, lấy quy mô thương mại điện tử làm động lực tăng trưởng, dùng sản phẩm mặc trong chủ lực để thu hút người dùng, xây dựng nhận thức sản phẩm qua các điểm bán chức năng như cotton/thoải mái/không đường may, sau đó hoàn thiện quá trình nâng cấp thương hiệu thông qua các ngôi sao trẻ như Triệu Kim Mạch.

Lợi thế lớn nhất của thương hiệu không nằm ở “tài sản thương hiệu xa xỉ” theo nghĩa truyền thống, mà là giá cả sản phẩm, chuỗi cung ứng, năng lực vận hành thương mại điện tử, khả năng tạo sản phẩm chủ lực và năng lực tiếp cận người tiêu dùng trẻ.

Đồng thời, thương hiệu hiện vẫn đang trong giai đoạn nâng cấp liên tục. So với những tên tuổi nội y toàn cầu có lịch sử hàng thập kỷ như Victoria’s Secret, Calvin Klein hay Triumph, Secret World có bề dày lịch sử ngắn hơn và lợi thế cạnh tranh chủ yếu được xây dựng dựa trên thị trường tiêu dùng trực tuyến Trung Quốc cùng tốc độ迭代 sản phẩm nhanh nhạy.

1. SecretWorld招聘 – 谈职
2. 欢迎@赵今麦angel 成为SecretWorld秘密的世界首位品牌代言人！年轻的身体自会找到舒展的角度以归零的姿态重新定义成长与赵今麦一起，柔软蓄力“麦”向0感共赴秘密世界的轻盈之约#赵今麦的秘密世界# #一起麦向0染棉# #SecretWorld秘密的世界# #纯棉内裤就选秘密的世界# ​_新浪新闻
3. 秘密世界（SecretWorld）京东自营旗舰店 – 京东
4. Electronic Arts Inc. – The Secret World Now Taking Pre-Orders, Includes Guaranteed Public Beta Access Starting May 11