Hiện nay, KOSÉ mô tả Sekkisei là một thương hiệu chăm sóc da bán chạy lâu đời, sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ thực vật, thực phẩm và đất đai để giúp duy trì làn da trông trong suốt và khả năng chống lại những thay đổi của môi trường.

Nguồn gốc và đặt tên

Sekkisei ra mắt vào ngày 16 tháng 5 năm 1985, với tham vọng tạo ra làn da tươi mới, trong veo và sáng bóng như tuyết.1 Sản phẩm đầu tiên được tung ra thị trường là một loại lotion mặt, sau này trở thành một trong những sản phẩm dễ nhận biết nhất của KOSÉ.2

Tên gọi tiếng Nhật 雪肌精 bao gồm ba ký tự:

• 雪 (yuki) — tuyết
• 肌 (hada) — da
• 精 (sei) — tinh chất, tinh thần hoặc sự thanh lọc

Hình ảnh tuyết được lựa chọn để gợi lên sự thuần khiết, rực rỡ và trong suốt. Các hồ sơ lịch sử của KOSÉ ghi nhận rằng khái niệm ban đầu nhấn mạnh vào một làn da sáng rõ, trong khi chiếc chai màu xanh lam đặc biệt lấy cảm hứng từ các bình thuốc truyền thống.1

Đáng chú ý, thương hiệu ban đầu không dự định mang cái tên này. KOSÉ đã cân nhắc một cái tên chứa ký tự “trắng”, nhưng do những khó khăn về quy định pháp lý, công ty đã chuyển sang dùng chữ “tuyết”.1 Sự thay đổi này tỏ ra hiệu quả vì cái tên ngay lập tức truyền tải được những liên tưởng về sự thuần khiết, trong trẻo và làn da tỏa sáng.

Mở rộng và cột mốc quan trọng

Trong khi Sekkisei bắt đầu chỉ với một sản phẩm đơn lẻ, KOSÉ đã dần mở rộng nó thành một hệ thống chăm sóc da toàn diện. Các bước phát triển chính bao gồm:1

• 1985 – Sekkisei ra mắt.
• 1993 – Lotion được cải tiến công thức và tái định vị thành Medicated Sekkisei (Yakuyō Sekkisei).
• 2000 – Kem Sekkisei ra mắt, đánh dấu sự khởi đầu cho việc mở rộng danh mục sản phẩm đáng kể.
• 2002 – Nhũ tương (emulsion) Sekkisei ra mắt.
• 2006 – Mặt nạ tinh chất Sekkisei ra mắt.
• 2008 – Dòng Sekkisei Supreme được giới thiệu.
• 2009 – Thương hiệu khởi xướng dự án môi trường SAVE the BLUE.
• 2016 – Sekkisei MYV được ra mắt như một dòng cao cấp hơn.
• 2019 – Sekkisei MYV ACTIRISE ra mắt.
• 2020 – Sekkisei MYV phát triển thành Sekkisei MIYABI, một dòng siêu cao cấp; loạt sản phẩm Sekkisei CLEAR WELLNESS cũng ra mắt.
• 2024 – Thương hiệu trải qua đợt đổi mới tổng thể lớn đầu tiên, bao gồm việc giới thiệu Sekkisei Brightening Essence Lotion.
• 2025 – Sekkisei kỷ niệm sinh nhật lần thứ 40 và giới thiệu dòng Sekkisei BLUE.1

Quỹ đạo này minh họa cho sự biến đổi của thương hiệu từ một loại lotion nổi tiếng đơn lẻ thành một danh mục đầu tư chăm sóc da đa dạng.

Thẩm mỹ cốt lõi

Thẩm mỹ trung tâm của Sekkisei kết hợp thiên nhiên, truyền thống làm đẹp Nhật Bản, khoa học thực vật và mục tiêu hướng tới làn da trong veo. Mặc dù tập trung vào các thành phần thảo mộc phương Đông trong quá khứ, vị thế hiện đại của thương hiệu còn bao gồm các khái niệm rộng hơn về tính bền vững, vẻ đẹp toàn diện và trách nhiệm với môi trường.3

Triết lý đương đại nhấn mạnh ba trụ cột:3

• Toàn diện: Kết nối vẻ đẹp của làn da với sự cân bằng và hạnh phúc tổng thể thay vì chỉ tác động thẩm mỹ bên ngoài.
• Sạch sẽ: Ưu tiên sự cân nhắc đối với thành phần, công thức và môi trường tự nhiên.
• Công bằng: Tích hợp tính bền vững và mối quan hệ có trách nhiệm với thiên nhiên vào tinh thần thương hiệu.

Công thức thảo mộc

Một đặc điểm định nghĩa của Sekkisei là việc sử dụng các thành phần thực vật chịu ảnh hưởng của Wakan, một phương pháp tiếp cận của Nhật Bản rút ra từ kiến thức thảo dược truyền thống của Nhật Bản và Đông Á. Các thành phần gắn liền với lịch sử bao gồm hạt coix (ý dĩ), đương quy và nhiều chiết xuất thực vật khác.2

Vì Sekkisei là một thương hiệu mỹ phẩm, những khái niệm thảo mộc truyền thống này không được trình bày dưới dạng tuyên bố y tế. Các sản phẩm hiện đại được pha chế và điều chỉnh theo các yêu cầu cụ thể của từng thị trường mà chúng được bán ra.

Hiểu đúng về “làm sáng da”

Sekkisei từ lâu đã gắn liền với thuật ngữ tiếng Nhật bihaku (美白), thường được dịch là làm sáng da hoặc dưỡng trắng. Trong thuật ngữ mỹ phẩm hiện đại, điều này không nhất thiết ngụ ý thay đổi màu da tự nhiên của một người. Đối với các sản phẩm quasi-drug (bán dược) tại Nhật Bản, các tuyên bố làm sáng da thường đề cập đến việc ức chế sản xuất melanin và giúp ngăn ngừa đốm nâu và tàn nhang, tùy thuộc vào sự phê duyệt của cơ quan quản lý địa phương.1

Hoạt động xây dựng thương hiệu đương đại ngày càng tập trung vào các khái niệm như độ trong suốt, sự rõ ràng, độ rạng rỡ và làn da khỏe mạnh, vượt ra khỏi những câu chuyện dưỡng trắng thông thường.

Chiếc chai màu xanh lam trong suốt đậm là yếu tố không thể tách rời khỏi bản sắc của Sekkisei. Bao bì ban đầu áp dụng thẩm mỹ của bình thuốc truyền thống, sử dụng màu xanh đậm gợi nhớ đến ruri (màu xanh của thủy tinh đá quý). KOSÉ đã cố tình chọn ngoại hình này để truyền tải di sản lấy cảm hứng từ thảo mộc và y học của thương hiệu.1

Màu sắc này, nay được gọi là Xanh Sekkisei, là nền tảng cho một bản sắc trực quan nhất quán, liên kết hình ảnh tuyết, màu xanh, thực vật, nước, độ trong suốt và vẻ đẹp Nhật Bản. Những liên tưởng này củng cố lẫn nhau trong suốt hoạt động tiếp thị và thiết kế sản phẩm của thương hiệu.

Sekkisei hiện hoạt động như một gia đình thương hiệu bao gồm nhiều dòng riêng biệt:

• Sekkisei: Dòng cốt lõi tiếp tục khái niệm ban đầu, tập trung vào chăm sóc da hàng ngày dễ tiếp cận, xoay quanh việc dưỡng ẩm, chăm sóc liên quan đến làm sáng da và di sản thảo mộc.
• Sekkisei MIYABI: Một dòng cao cấp được phát triển từ Sekkisei MYV, đại diện cho khía cạnh xa xỉ của thương hiệu với kết cấu tinh tế và công thức tiên tiến.
• Sekkisei CLEAR WELLNESS: Ra mắt năm 2020, loạt sản phẩm này giải quyết những lo ngại hiện đại về phơi nhiễm môi trường, sức khỏe làn da và tính bền vững.
• Sekkisei BLUE: Được giới thiệu nhân dịp sinh nhật lần thứ 40 của thương hiệu vào năm 2025, dòng này thể hiện triết lý “Toàn diện, Sạch sẽ và Công bằng” và kết nối màu xanh đặc trưng với việc bảo vệ hành tinh cho các thế hệ tương lai.3

Trách nhiệm với môi trường đã trở thành một thành phần quan trọng trong bản sắc của thương hiệu. Năm 2009, Sekkisei khởi động dự án SAVE the BLUE, kết nối màu xanh lam biểu tượng của mình với việc bảo vệ môi trường.1 Sáng kiến này đã biến chiếc chai màu xanh từ một yếu tố bao bì đơn thuần thành một phần của câu chuyện môi trường của thương hiệu, liên kết bản sắc trực quan với đại dương, thiên nhiên, thành phần thực vật và sự bền vững.

Mở rộng quốc tế

Mặc dù xuất phát từ Nhật Bản, Sekkisei đã khẳng định vị thế là một thương hiệu toàn cầu của KOSÉ. Nó được bán tại các thị trường bao gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan, các quốc gia Đông Nam Á khác, Hoa Kỳ và nhiều lãnh thổ quốc tế khác. KOSÉ mô tả Sekkisei là một thương hiệu bán chạy lâu đời trên toàn cầu, thu hút khách hàng qua nhiều thế hệ cả trong nước lẫn hải ngoại.

Sức hấp dẫn quốc tế của thương hiệu gắn liền chặt chẽ với nhận thức toàn cầu về chăm sóc da Nhật Bản, đặc biệt là các giá trị về công thức cẩn thận, thành phần thực vật, quy trình tối giản và bao bì tinh tế.

Vị thế văn hóa tại Nhật Bản

Sekkisei chiếm một vị trí độc đáo trong văn hóa làm đẹp Nhật Bản nhờ tuổi thọ hơn bốn thập kỷ. KOSÉ đã ghi nhận những trường hợp sản phẩm được truyền từ mẹ sang con gái, minh họa cho vị thế của nó như một vật dụng gia đình đa thế hệ.1 Khác với các thương hiệu chạy theo xu hướng, Sekkisei xây dựng bản sắc dựa trên sự kế thừa—duy trì chiếc chai màu xanh quen thuộc, kết cấu lotion và nghi thức chăm sóc da—điều này đã củng cố danh tiếng của nó như một biểu tượng kinh điển của mỹ phẩm Nhật Bản.

Mối quan hệ với KOSÉ

Sekkisei là một thương hiệu trong danh mục đầu tư của Tập đoàn KOSÉ, không phải là một công ty độc lập. Được thành lập vào năm 1946, KOSÉ phân loại Sekkisei vào bộ phận mỹ phẩm uy tín và giá trị gia tăng cao, cùng với các thương hiệu như DECORTÉ và ONE BY KOSÉ. Trong danh mục doanh nghiệp, Sekkisei được coi là một thương hiệu toàn cầu tiêu biểu nhờ sự kết hợp giữa di sản Nhật Bản, mức độ nhận diện đại chúng, lòng trung thành của khách hàng, chuyên môn về chăm sóc da và bản sắc trực quan mạnh mẽ.

Định vị thương hiệu

Sekkisei chiếm một khoảng trống giữa chăm sóc da Nhật Bản đại chúng và mỹ phẩm cao cấp. Nó nhìn chung mang tính cao cấp và giàu di sản hơn so với chăm sóc da tiêu chuẩn ở nhà thuốc, nhưng lại được phân phối rộng rãi hơn so với các thương hiệu xa xỉ độc quyền. Vị thế này cho phép thương hiệu duy trì sự phù hợp trong khi vẫn phát triển công nghệ và thông điệp về tính bền vững.

Các yếu tố góp phần vào thành công bền vững của thương hiệu bao gồm một sản phẩm chủ đạo mạnh mẽ, bao bì đặc biệt, cái tên đơn giản nhưng gợi cảm xúc, bản sắc thực vật Nhật Bản nhất quán, sức hấp dẫn đa thế hệ và sự phù hợp với mối quan tâm quốc tế đối với văn hóa làm đẹp Nhật Bản.2

Lịch sử của thương hiệu có thể được phân loại thành bốn giai đoạn riêng biệt:

Tính đến năm 2026, Sekkisei là một thương hiệu 40 năm tuổi vẫn đang hoạt động dưới trướng KOSÉ. Bản sắc hiện đại của nó vượt ra ngoài khái niệm lotion dưỡng trắng ban đầu để bao trùm di sản làm đẹp Nhật Bản, khoa học thực vật, dưỡng ẩm, chăm sóc ngăn ngừa đốm nâu, khả năng chống chịu với môi trường và sự bền vững. Đợt đổi mới thương hiệu năm 2024 và sáng kiến Sekkisei BLUE nhân dịp sinh nhật 40 năm vào 2025 chứng minh cam kết của KOSÉ trong việc hiện đại hóa thương hiệu chứ không chỉ xem nó như một sản phẩm di sản.

1. ヒストリー｜商品紹介｜美白のための雪肌精｜KOSE
2. Since 1985透明感を届けて37年薬用 雪肌精 | 美容情報 – 株式会社 コーセー｜ Maison KOSÉ(メゾンコーセー
3. 雪肌精BLUE | PHILOSOPHY