Nerman là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân của Việt Nam, chuyên cung cấp các sản phẩm dành riêng cho nam giới. Thương hiệu này định vị dựa trên triết lý đơn giản hóa quy trình chăm sóc ngoại hình thông qua các sản phẩm đa chức năng, với trọng tâm chính là vệ sinh cá nhân, chăm sóc cơ thể, nước hoa và dưỡng da.

Nerman hoạt động dưới sự quản lý của Công ty Cổ phần Men Universe. 1

Thông tin doanh nghiệp nêu trên được lấy từ website chính thức của Nerman. 2

Nerman ra đời từ ý tưởng rằng đàn ông hiện đại có thể chăm sóc ngoại hình mà không cần tuân theo những quy trình phức tạp. Triết lý cốt lõi của công ty được gói gọn trong câu “all in one for man” (tất cả trong một cho phái mạnh): các sản phẩm cần giúp việc chăm sóc bản thân trở nên tiện lợi hơn và phù hợp với nhịp sống bận rộn của nam giới.

Thay vì chỉ định vị như một công ty mỹ phẩm thông thường, Nerman xây dựng bản sắc xoay quanh grooming hàng ngày và vệ sinh cá nhân của nam giới. Hệ sinh thái sản phẩm sau đó đã mở rộng sang nhiều lĩnh vực bao gồm sữa tắm, sản phẩm chăm sóc tóc và cơ thể, lăn khử mùi, vệ sinh vùng kín, son dưỡng môi, xịt thơm miệng và chăm sóc da mặt.

Nerman tuyên bố sứ mệnh của mình là đơn giản hóa quy trình chăm sóc da và vệ sinh cá nhân của nam giới, đồng thời giúp họ tự tin hơn về ngoại hình. Công ty nhấn mạnh vào tính tiện ích thông qua các sản phẩm và bộ combo kết hợp nhiều chức năng.

Các đặc điểm chính trong định vị thương hiệu bao gồm:

• Ưu tiên nam giới: Sản phẩm được phát triển và tiếp thị đặc biệt nhằm đáp ứng nhu cầu grooming của phái mạnh.
• Sự tiện lợi: Các sản phẩm đa chức năng giảm thiểu số lượng chai lọ riêng lẻ cần thiết.
• Ngoại hình và sự tự tin: Việc chăm sóc bản thân được xem là một phần để trông bảnh bao và cảm thấy tự tin.
• Khả năng tiếp cận: Nerman kết hợp kênh bán hàng trực tuyến (e-commerce) với hệ thống phân phối bán lẻ truyền thống.
• Thương hiệu phong cách sống: Hương thơm, bao bì, tên sản phẩm và các chiến dịch quảng bá được thiết kế để biến việc grooming thành một phần của lối sống nam tính hiện đại.

Danh mục sản phẩm hiện tại của Nerman bao phủ nhiều nhóm hàng chính.

Chăm sóc cơ thể và tắm gội

Một trong những danh mục nổi bật nhất của Nerman là sữa tắm/gội đầu đa năng 3-trong-1 và 4-trong-1. Các ví dụ được liệt kê trên cửa hàng chính thức bao gồm sữa tắm Nerman 3-in-1 và Nerman 0 Degree 4-in-1 Wash, cùng các biến thể như Wild Ember.

Cách tiếp cận đa chức năng là trung tâm của đề xuất giá trị thương hiệu: một sản phẩm duy nhất có thể phục vụ nhiều nhu cầu chăm sóc hàng ngày.

Lăn khử mùi và Nước hoa

Nerman cũng kinh doanh các loại xịt khử mùi và sản phẩm hương thơm, bao gồm các dòng Good Day, First Date và Ice Storm. Những sản phẩm này mở rộng phạm vi của thương hiệu từ vệ sinh cơ bản sang lĩnh vực nước hoa và tạo dựng hình ảnh cá nhân.

Vệ sinh vùng kín nam giới

Một danh mục quan trọng khác là vệ sinh vùng kín cho nam giới. Nerman cung cấp các sản phẩm như dung dịch vệ sinh nam IT CLEAN và các sản phẩm chăm sóc vùng kín khác.

Chăm sóc da và Làm đẹp

Danh mục của Nerman còn bao gồm các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da, chẳng hạn như son dưỡng môi dành cho nam và các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác. Website của công ty duy trì một chuyên mục riêng cho chăm sóc da và làm đẹp.

Chăm sóc răng miệng

Công ty đã mở rộng ngoài phạm vi grooming truyền thống sang lĩnh vực hơi thở thơm mát, điển hình là sản phẩm xịt thơm miệng Spray & Kiss.

Đặc trưng nổi bật của Nerman là sự nhấn mạnh vào các sản phẩm grooming đa chức năng.

Ví dụ, thay vì quảng bá các sản phẩm riêng biệt cho từng bước trong quy trình tắm rửa, Nerman cung cấp các sản phẩm kết hợp nhiều chức năng. Do đó, các dòng sản phẩm 3-trong-1 và 4-trong-1 không chỉ là những mã hàng riêng lẻ; chúng phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của thương hiệu trong việc giảm bớt sự phức tạp của quá trình chăm sóc ngoại hình nam giới.

Điều này khiến Nerman đặc biệt hấp dẫn đối với những người tiêu dùng mong muốn một quy trình grooming đơn giản, thay vì phải sở hữu một bộ sưu tập lớn các loại mỹ phẩm chuyên dụng.

Nerman ban đầu xây dựng độ phủ sóng đáng kể thông qua thương mại điện tử. Theo ghi nhận của công ty, họ sau đó đã mở rộng sang bán lẻ ngoại tuyến (offline) và cho biết sản phẩm được phân phối tại hơn 1.500 điểm bán lẻ trên khắp Việt Nam.

Sản phẩm của thương hiệu cũng có mặt tại các kênh bán lẻ lớn ở Việt Nam. Ví dụ, Watsons Việt Nam hiện đang liệt kê nhiều sản phẩm Nerman, bao gồm sữa tắm, lăn khử mùi và sản phẩm vệ sinh vùng kín cho nam. 3

Cửa hàng trực tuyến chính thức hiện tại đóng vai trò là kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C), cung cấp cả sản phẩm lẻ và các bộ quà tặng kết hợp.

Nerman đặt trọng tâm lớn vào marketing qua người ảnh hưởng (influencer) và nhà sáng tạo nội dung (creator), đặc biệt là trên nền tảng TikTok.

Theo công bố của công ty, họ đã hợp tác với hơn 70.000 KOL và KOC tại Việt Nam, trong khi các chiến dịch tạo ra hơn 500 video đánh giá và 20 triệu lượt xem mỗi tháng dựa trên các con số do Nerman đưa ra. Công ty cũng cho biết kinh nghiệm quản lý mạng lưới KOL của họ bắt đầu từ năm 2018.

Điều này khẳng định marketing qua người ảnh hưởng là một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Nerman, chứ không chỉ là một kênh quảng cáo thỉnh thoảng.

Nerman thu hút thêm sự chú ý của công chúng thông qua chương trình Shark Tank Việt Nam, xuất hiện trong mùa 5, tập 3, nơi công ty trình bày mô hình kinh doanh và kêu gọi đầu tư. Sự kiện này được Nerman highlight như một trong những cột mốc quan trọng trên website chính thức.

Việc tham gia chương trình giúp định vị Nerman trong hệ sinh thái khởi nghiệp và thương hiệu tiêu dùng rộng lớn hơn tại Việt Nam.

Vào tháng 11 năm 2022, Nerman công bố hợp tác với Marvel, cho ra mắt Bộ sưu tập Marvel chuyên biệt. Sự hợp tác này được Nerman liệt kê là một trong những cột mốc đáng chú ý.

Dự án minh họa cho chiến lược của Nerman trong việc kết nối các sản phẩm grooming nam giới với những IP giải trí và phong cách sống quen thuộc, thay vì chỉ dựa vào branding mỹ phẩm truyền thống.

Branding của Nerman được xây dựng xung quanh một đề xuất khá trực diện: đàn ông cần chăm sóc bản thân, nhưng quy trình đó không cần phải phức tạp.

Câu chuyện của công ty mô tả khách hàng mục tiêu là người đàn ông hiện đại, bận rộn, những người muốn tập trung vào sự nghiệp và gia đình trong khi vẫn sử dụng các sản phẩm chăm sóc cá nhân tiện lợi.

Do đó, bản sắc thương hiệu của Nerman kết hợp:

• Vệ sinh cá nhân nam giới
• Sự tiện lợi và đa chức năng
• Hương thơm nam tính
• Ngoại hình và sự tự tin
• Các bộ combo quà tặng
• Marketing xã hội dẫn dắt bởi người ảnh hưởng
• Branding phong cách sống đương đại

Website của Nerman xác định Công ty Cổ phần Men Universe là pháp nhân liên kết với thương hiệu. Website liệt kê mã số doanh nghiệp 2803052009 và cho biết công ty được đăng ký vào ngày 23 tháng 12 năm 2022 bởi cơ quan kế hoạch và đầu tư tỉnh Thanh Hóa.

Công ty có địa chỉ đăng ký tại Bỉm Sơn, Thanh Hóa, Việt Nam. 4

Dựa trên thông tin do Nerman công bố, các cột mốc đáng chú ý bao gồm:

1. Thành lập thương hiệu — Nerman phát triển thành một thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân nam giới tập trung vào việc đơn giản hóa grooming.
2. Mở rộng thương mại điện tử — Công ty thiết lập sự hiện diện thông qua kinh doanh trực tuyến.
3. Shark Tank Việt Nam — Nerman xuất hiện trên Mùa 5 của Shark Tank Việt Nam.
4. Top 10 Danh mục Làm đẹp trên sàn TMĐT — Hồ sơ doanh nghiệp của Nerman trích dẫn vị trí Top 10 trong danh mục Làm đẹp trên một nền tảng thương mại điện tử lớn vào tháng 2 năm 2022.
5. Bộ sưu tập Marvel — Nerman hợp tác với Marvel cho ra mắt bộ sưu tập chuyên biệt vào tháng 11 năm 2022.
6. Mở rộng ngoại tuyến — Công ty cho biết đã mở rộng lên hơn 1.500 điểm bán lẻ trên toàn quốc.
7. Hệ sinh thái KOL/KOC — Nerman báo cáo về một mạng lưới nhà sáng tạo nội dung quy mô lớn hỗ trợ chiến lược marketing kỹ thuật số.

Có thể hiểu Nerman là một thương hiệu grooming nam giới bán trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) và đa kênh (omnichannel).

Mô hình kinh doanh của họ kết hợp:

Phát triển sản phẩm → Xây dựng thương hiệu → Marketing xã hội/người ảnh hưởng → Thương mại điện tử → Phân phối bán lẻ

Mô hình này đặc biệt phù hợp với thị trường grooming nam giới vì các sản phẩm như sữa tắm, lăn khử mùi, vệ sinh vùng kín và nước hoa là những hàng tiêu dùng nhanh có tần suất mua lại cao.

Các bộ combo sản phẩm cũng cho phép công ty tăng số lượng mặt hàng trong mỗi giao dịch. Cửa hàng chính thức hiện nay giới thiệu các sự kết hợp như sữa tắm + dung dịch vệ sinh và sữa tắm + lăn khử mùi.

Nerman mô tả sáu giá trị cốt lõi bằng các từ tiếng Việt Tâm, Đồng, Tín, Đổi, Trung, Nhân. Về cơ bản, những giá trị này nhấn mạnh vào sự chân thành và chăm sóc khách hàng, tinh thần đồng đội, uy tín, cải tiến liên tục, tính chính trực và sự tôn trọng con người.

Văn hóa nơi làm việc được công bố cũng đề cao việc học hỏi, hỗ trợ đồng nghiệp, giao tiếp thẳng thắn và dịch vụ khách hàng.

Nerman hoạt động trong thị trường grooming và chăm sóc cá nhân nam giới đang phát triển nhanh chóng tại Việt Nam. Điểm khác biệt của thương hiệu không hoàn toàn dựa trên khoa học dưỡng da cao cấp; thay vào đó, Nerman nhấn mạnh vào sự tiện lợi, tính đa năng, hương thơm nam tính và khả năng tiếp cận dễ dàng.

Điều này đặt thương hiệu ở vị thế giữa một nhãn hàng mỹ phẩm truyền thống và một công ty chăm sóc cá nhân nam giới định hướng phong cách sống.

Danh mục sản phẩm của Nerman rộng hơn so với một nhãn hiệu mỹ phẩm nam giới đơn lẻ: công ty hiện trải dài từ làm sạch cơ thể, lăn khử mùi, vệ sinh vùng kín, thơm miệng, dưỡng môi, chăm sóc da cho đến các bộ quà tặng kết hợp.

Nerman là thương hiệu chăm sóc cá nhân và làm đẹp dành cho nam giới của Việt Nam, được xây dựng dựa trên ý tưởng biến việc grooming trở nên đơn giản, tiện lợi và dễ tiếp cận đối với đàn ông hiện đại. Đề xuất cốt lõi được thể hiện qua các sản phẩm đa chức năng—đặc biệt là dòng 3-trong-1 và 4-trong-1—kết hợp với các lựa chọn về hương thơm, vệ sinh và chăm sóc da.

Thương hiệu đã xây dựng độ nhận diện thông qua thương mại điện tử, marketing qua người ảnh hưởng/KOL, mở rộng bán lẻ, Shark Tank Việt Nam và các hợp tác như Marvel. Theo các số liệu do chính công ty công bố, họ đã phát triển một mạng lưới KOL/KOC lớn và mở rộng tới hơn 1.500 điểm bán lẻ tại Việt Nam.

1. Về chúng tôi – Nerman – All in one for man
2. Nerman – Mỹ Phẩm Nam: Sữa Tắm, Chăm Sóc Cá Nhân Cho Nam
3. NERMAN
4. Công ty Cổ Phần Nerman