Công ty nền tảng được đăng ký pháp lý vào năm 2009, mặc dù lịch sử doanh nghiệp của Sembo mô tả hoạt động kinh doanh bắt đầu từ năm 2003 và tham gia vào danh mục khối xây dựng vào năm 2013. Sự khác biệt này giải thích tại sao các cơ sở dữ liệu khác nhau đôi khi đưa ra những “năm thành lập” khác nhau.

Những năm đầu: 2003–2012

Lịch sử của Sembo bắt đầu như một nhà sản xuất đồ chơi nói chung, chứ không phải ban đầu là một công ty chuyên về gạch xây dựng. Công ty cho biết hoạt động kinh doanh của họ bắt đầu từ năm 2003 và sau đó phát triển năng lực trong sản xuất, nghiên cứu và phát triển (R&D), cũng như quy trình sản xuất đồ chơi.

Công ty được đăng ký chính thức dưới tên Guangdong Sembo Culture Industry Co., Ltd. vào năm 2009. Trụ sở đăng ký của công ty nằm ở Thị trấn Shanghua, Quận Chenghai, Thành phố Shantou, tỉnh Quảng Đông. 6

Khu vực Chenghai có ý nghĩa đặc biệt vì đây là một trong những cụm sản xuất đồ chơi quan trọng nhất của Trung Quốc. Do đó, Sembo đã phát triển trong một hệ sinh thái bao gồm các năng lực rộng lớn về khuôn mẫu, đúc nhựa, đóng gói, thiết kế và xuất khẩu đồ chơi.

Gia nhập lĩnh vực khối xây dựng: 2013

Bước ngoặt lớn xảy ra vào năm 2013, khi công ty tham gia vào danh mục khối xây dựng và thành lập thương hiệu Sembo Block / 森宝积木. Các nguồn tin ngành công nghiệp đương đại nhất quán xác định năm 2013 là thời điểm bắt đầu mảng kinh doanh khối xây dựng chuyên dụng của Sembo. 7

Đây là lý do tại sao 2013 thường là mốc thời gian hữu ích nhất để mô tả sự ra đời của Sembo Block, trong khi 2003 chỉ đánh dấu sự khởi đầu của doanh nghiệp đồ chơi rộng lớn hơn.

Mở rộng: Cuối thập niên 2010

Sembo dần chuyển đổi từ các loại đồ chơi xây dựng cơ bản dành cho trẻ em sang các sản phẩm tinh vi hơn nhắm đến thiếu niên lớn tuổi, người sưu tập và người xây dựng trưởng thành.

Một phần quan trọng của sự phát triển này là việc công ty ngày càng sử dụng nhiều các tài sản sở hữu trí tuệ được cấp phép và các chủ đề văn hóa Trung Quốc. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng các mô hình gạch chung chung, Sembo ngày càng kết hợp đồ chơi lắp ráp với các bộ phim, hoạt hình, trang bị quân sự, lịch sử Trung Quốc, hàng không vũ trụ và văn hóa đại chúng dễ nhận biết. Chiến lược này giúp thiết lập bản sắc riêng biệt cho thương hiệu.

Một trong những ý tưởng định nghĩa của Sembo là sử dụng đồ chơi lắp ráp để truyền tải văn hóa và công nghệ Trung Quốc.

Công ty đã mô tả vị thế của mình là:

“用积木诠释中国文化”
“Sử dụng khối xây dựng để diễn giải văn hóa Trung Quốc.”

Triết lý này có thể thấy rõ ràng nhất trong các sản phẩm dựa trên thiết bị quân sự Trung Quốc, công nghệ hàng không vũ trụ, kiến trúc truyền thống, văn hóa lịch sử và các phương tiện do Trung Quốc thiết kế.

Khẩu hiệu chính khác của họ là:

“小世界，大梦想”
“Thế giới nhỏ, ước mơ lớn.”

Khẩu hiệu phản ánh ý tưởng rằng một bộ lắp ráp tương đối nhỏ có thể đại diện cho một thế giới rộng lớn hơn—dù đó là một thành phố, tàu sân bay, tàu vũ trụ, cửa hàng hoa, xe quân sự hay vũ trụ hư cấu.

Chiến lược sản phẩm của Sembo rộng hơn so với việc chỉ đơn thuần tạo ra các bộ lắp ráp kiểu LEGO. Danh mục của họ kết hợp nhiều hạng mục:

• Bộ lắp ráp xây dựng: Các mô hình gạch truyền thống dành cho việc lắp ráp và trưng bày hoặc chơi.
• Mô hình sưu tầm: Sembo sản xuất các mô hình chi tiết tương đối cao nhắm đến người xây dựng lớn tuổi và người sưu tập, đặc biệt là xe quân sự, máy bay, tàu vũ trụ, tàu thủy và các chủ đề cơ khí.
• Sản phẩm thu nhỏ / trưng bày: Công ty cũng sản xuất các sản phẩm xây dựng trang trí nhỏ hơn, bao gồm hoa, đồ trang trí, nam châm tủ lạnh, hộp nhạc và các sản phẩm trưng bày gia đình khác.
• Sản phẩm nhân vật và mecha: Một hướng đi quan trọng khác là các mô hình nhân vật bằng gạch, robot, mô hình biến hình và mecha.
• Sản phẩm được cấp phép: Sembo cũng phát triển các bộ sản phẩm dựa trên phim ảnh, hoạt hình và các tài sản sở hữu trí tuệ khác.

Sự kết hợp này cho phép Sembo chiếm giữ vị trí giữa một công ty đồ chơi trẻ em truyền thống và một thương hiệu mô hình/sưu tầm dành cho người lớn.

Quân sự

Các mô hình lắp ráp quân sự có thể được coi là một trong những danh mục dễ nhận biết nhất của Sembo. Dòng sản phẩm quân sự của họ bao gồm các chủ đề như:

• Xe tăng chiến đấu chủ lực
• Máy bay chiến đấu
• Máy bay vận tải
• Trực thăng
• Tàu sân bay
• Xe bọc thép
• Pháo binh
• Tàu hải quân
• Các thiết bị quân sự khác

Công ty ngày càng nhấn mạnh vào trang bị quân sự Trung Quốc, sản xuất các mô hình gạch dựa trên thiết bị thực tế dễ nhận biết. Hướng sản phẩm “强国雄风” (“Cường quốc hùng phong”) của họ, ví dụ, đã bao gồm các chủ đề liên quan đến hàng không, hàng không vũ trụ, hải quân, lục quân và IP.

Đây là một điểm khác biệt quan trọng so với nhiều thương hiệu đồ chơi lắp ráp phương Tây: Sembo đã xây dựng bản sắc đáng kể xoay quanh các chủ đề công nghệ và quân sự Trung Quốc.

Hàng không vũ trụ Trung Quốc

Hàng không vũ trụ là một chuyên ngành chính khác của Sembo. Công ty đã sản xuất các mô hình lấy cảm hứng từ:

• Tàu vũ trụ Trung Quốc
• Trạm không gian
• Tên lửa
• Máy bay
• Du hành vũ trụ
• Khám phá không gian

Các sản phẩm hàng không vũ trụ của họ phù hợp đặc biệt tốt với mục tiêu rộng lớn hơn là kết hợp đồ chơi lắp ráp với giáo dục khoa học và thành tựu công nghệ Trung Quốc. Chủ đề này cũng chồng chéo với công việc cấp phép của họ trên loạt phim khoa học viễn tưởng Trung Quốc The Wandering Earth (Lưu lạc địa cầu).

The Wandering Earth

Một trong những tài sản được cấp phép quan trọng nhất của Sembo là The Wandering Earth (流浪地球). Công ty đã phát triển các mô hình lắp ráp dựa trên xe cộ và máy móc của bộ phim sau khi có được quyền cấp phép. Các báo cáo trong ngành xác định nhượng quyền thương mại này là một trong những thành công lớn của Sembo.

Phần phim đầu tiên của The Wandering Earth đặc biệt quan trọng vì các phương tiện công nghiệp tương lai của nó cung cấp một sự phù hợp tuyệt vời với các thế mạnh hiện có của Sembo trong:

• Phương tiện kỹ thuật
• Máy móc hạng nặng
• Hàng không vũ trụ
• Khoa học viễn tưởng
• Mô hình cơ khí chi tiết

Sembo sau đó đã mở rộng sang các sản phẩm liên quan đến The Wandering Earth 2.

Loạt sản phẩm Thành phố và Cảnh quan đường phố

Sembo cũng có truyền thống đáng kể về cảnh quan thành phố/đường phố. Các sản phẩm này thường mô tả:

• Cửa hàng
• Nhà hàng
• Nhà ở
• Góc phố
• Tòa nhà truyền thống Trung Quốc
• Cảnh quan đô thị hiện đại
• Đường phố phong cách Nhật Bản
• Kiến trúc kiểu Chinatown
• Phố cổ

Phần này của danh mục gần gũi hơn với loại bộ lắp ráp truyền thống gắn liền với các tòa nhà mô-đun và trưng bày thành phố thu nhỏ. Cấu trúc sản phẩm trước đây của công ty bao gồm các chủ đề như phố cổ Bắc Kinh, Chinatown và cảnh quan đường phố kiểu Nhật.

Hoa và Sản phẩm lối sống

Một sự phát triển thú vị là bước chuyển của Sembo sang các sản phẩm xây dựng trang trí. Các bông hoa lắp ráp bằng gạch của họ trở nên đặc biệt phổ biến vào khoảng năm 2021, khi hoa lắp ráp trở thành một xu hướng lớn trên thị trường thương mại xã hội của Trung Quốc. Điều này đã giúp Sembo tiếp cận những người tiêu dùng mà bình thường không tự coi mình là “người hâm mộ khối xây dựng”.

Thay vì xây một chiếc xe tăng hay tàu vũ trụ, người tiêu dùng có thể xây dựng thứ gì đó phục vụ mục đích:

• Trang trí nhà cửa
• Quà tặng
• Đồ trang trí bàn làm việc
• Bó hoa
• Hộp nhạc

Điều này đại diện cho một sự thay đổi quan trọng từ đồ chơi → sản phẩm sở thích → bộ sưu tập lối sống.

Tài sản sở hữu trí tuệ được cấp phép

Sembo đã biến việc cấp phép thành một thành phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của mình. Các tài sản được cấp phép đã được báo cáo bao gồm:

• The Wandering Earth
• Ultraman
• Transformers
• Doraemon
• Các tài sản phim, hoạt hình và giải trí khác

Các nguồn tin trong ngành báo cáo rằng sản phẩm được cấp phép chiếm một phần đáng kể trong danh mục của Sembo vào đầu những năm 2020, với phạm vi cấp phép trải dài qua các hạng mục như sản phẩm văn hóa Trung Quốc, phim và hoạt hình. 2 Chiến lược cấp phép mang lại cho Sembo khả năng tiếp cận các nhân vật dễ nhận biết trong khi vẫn cho phép áp dụng chuyên môn về hệ thống lắp ráp của riêng mình.

Sản xuất là một phần lớn trong bản sắc của Sembo. Công ty mô tả mình là một doanh nghiệp tích hợp bao gồm:
R&D → Thiết kế → Khuôn mẫu → Đúc nhựa → Sản xuất → Đóng gói → Tiếp thị → Bán hàng/Dịch vụ.

Các mô tả công ty trước đây trích dẫn một cơ sở sản xuất và đóng gói tiêu chuẩn hóa khoảng 30.000 m², trong khi các hồ sơ ngành gần đây báo cáo rằng diện tích nhà máy, xưởng và kho hàng của họ đã mở rộng lên hơn 110.000 m², với hơn 1.400 nhân viên được báo cáo trong một buổi thuyết trình ngành gần đây. 3

Điều này khiến Sembo trở thành nhiều hơn một nhà thiết kế gạch hậu mãi nhỏ: nó là một nhà sản xuất đồ chơi quy mô lớn với cơ sở hạ tầng sản xuất riêng. Công ty cũng đã đầu tư vào công nghệ sản xuất tự động và đúc nhựa.

Các bộ Sembo thường sử dụng định dạng khối xây dựng chốt-và-ống quen thuộc, làm cho chúng tương thích với hệ sinh thái chung của các khối xây dựng kích thước tiêu chuẩn. Các nguồn cộng đồng gạch độc lập mô tả các mảnh ghép của Sembo là tương thích với LEGO, nghĩa là người xây dựng thường có thể kết hợp các yếu tố Sembo với gạch kiểu LEGO tiêu chuẩn. 4

Tuy nhiên, “tương thích” không có nghĩa là mọi yếu tố cá nhân, màu sắc, in ấn, thành phần chuyên dụng hoặc minifigure đều nhất thiết hoán đổi được theo cùng một cách chính xác. Sembo đã phát triển một bộ sưu tập đáng kể các khuôn mẫu độc quyền và các bộ phận chuyên dụng.

Danh tiếng của Sembo trong số những người đam mê gạch thay thế thường dựa trên chất lượng đúc khá cao và thiết kế mô hình tốt, mặc dù ý kiến có thể khác nhau tùy theo giai đoạn sản xuất và từng bộ cụ thể. Các tài liệu tham khảo cộng đồng gạch độc lập thường xếp hạng Sembo là một nhà sản xuất gạch thay thế cấp trung bình đến cao, đặc biệt khen ngợi độ bám (clutch) và chi tiết mô hình của họ.

Đối với người mua, Sembo nên được hiểu là một nhà sản xuất gạch tương thích lớn của Trung Quốc với ngôn ngữ thiết kế và hệ sinh thái sản xuất riêng, chứ không phải có triết lý thiết kế, hệ sinh thái linh kiện hoặc lịch sử kiểm soát chất lượng giống hệt LEGO.

Sembo không phải là công ty con của LEGO hay thương hiệu thuộc sở hữu của LEGO. Nó hoạt động độc lập như một nhà sản xuất đồ chơi lắp ráp của Trung Quốc.

Mối quan hệ tốt nhất được hiểu theo nghĩa của ngành công nghiệp khối xây dựng rộng lớn hơn:

• LEGO: Hệ thống đồ chơi lắp ráp độc quyền nguyên bản và là một trong những thương hiệu thống trị thế giới.
• Sembo: Nhà sản xuất đồ chơi lắp ráp độc lập của Trung Quốc sử dụng định dạng gạch có chốt tương thích.

Do đó, Sembo cạnh tranh trong cùng thị trường sở thích/bộ sưu tập xây dựng rộng lớn hơn trong khi sản xuất các sản phẩm mang thương hiệu riêng.

Sự tăng trưởng của Sembo cũng thu hút đầu tư bên ngoài. Theo hồ sơ công ty của 36Kr, Guangdong Sembo Culture Industry Co., Ltd. đã nhận được vòng tài trợ Series A vào tháng 2 năm 2022, với sự tham gia được báo cáo từ Honghui Capital, Alibaba và Toutiao DaoDao.

Điều này có ý nghĩa vì nó cho thấy sự phát triển của Sembo ngày càng được nhìn nhận không chỉ đơn thuần là sản xuất đồ chơi truyền thống, mà là một doanh nghiệp thương hiệu tiêu dùng và nội dung văn hóa. Mô hình kinh doanh của họ ngày càng kết hợp: sản xuất + thiết kế nguyên bản + cấp phép IP + nội dung văn hóa Trung Quốc + thương mại điện tử + đồ sưu tầm.

Mặc dù Sembo có nguồn gốc từ Trung Quốc, sản phẩm của họ được bán trên toàn cầu. Công ty điều hành các cửa hàng trực tuyến hướng tới quốc tế và đã phát triển các sản phẩm nhắm đến những người đam mê gạch nước ngoài. Danh mục quốc tế của họ bao gồm quân sự, không gian, ô tô, tàu hỏa, robot, cảnh quan thành phố và các hạng mục khác. 5

Nhãn hiệu Sembo Block cũng đã được đăng ký tại Hoa Kỳ, cung cấp bằng chứng về tham vọng thương mại quốc tế của thương hiệu. Sức hấp dẫn quốc tế của họ được hỗ trợ bởi các chủ đề có khán giả toàn cầu như xe quân sự, máy bay, ô tô, không gian, khoa học viễn tưởng, kiến trúc, robot và mô hình sưu tầm.

Sembo được đặt tốt nhất trong thế hệ thứ hai của các thương hiệu khối xây dựng lớn của Trung Quốc. Vị trí khác biệt của Sembo xấp xỉ như sau:

Có một số lý do khiến Sembo trở nên đặc biệt dễ nhận biết trong số những người đam mê gạch:

1. Chủ đề Trung Quốc: Sembo đã đưa các chủ đề quân sự, hàng không vũ trụ và văn hóa Trung Quốc vào trung tâm bản sắc của mình.
2. Thiết kế cơ khí mạnh mẽ: Máy bay, xe tăng, tàu thuyền và các mô hình kỹ thuật khác là một phần quan trọng trong danh mục của họ.
3. IP Trung Quốc được cấp phép: Công việc của họ với The Wandering Earth chứng minh rằng một công ty gạch Trung Quốc có thể kết hợp thành công IP giải trí trong nước với đồ chơi lắp ráp.
4. Mở rộng vượt ra ngoài đồ chơi: Hoa, hộp nhạc, đồ trang trí và các sản phẩm khác cho thấy cách Sembo đã tiến vào thị trường quà tặng và trang trí nhà cửa.
5. Quy mô sản xuất: Công ty có năng lực sản xuất và khuôn mẫu đáng kể.

• 2003 – Doanh nghiệp sẽ trở thành Sembo bắt đầu hoạt động trong ngành đồ chơi.
• 2009 – Guangdong Sembo Culture Industry Co., Ltd. được đăng ký chính thức.
• 2013 – Công ty tham gia danh mục khối xây dựng và thành lập Sembo Block / 森宝积木. 7
• Cuối thập niên 2010 – Sembo mở rộng danh mục khối xây dựng và ngày càng kết hợp IP được cấp phép và chủ đề văn hóa.
• 2019 – Sembo phát triển các sản phẩm được cấp phép liên quan đến The Wandering Earth, cũng như các cộng tác IP lớn khác. 8
• 2021 – Các sản phẩm hoa lắp ráp bằng gạch của Sembo trở nên đặc biệt nổi bật trên thị trường tiêu dùng Trung Quốc.
• 2022 – Sembo nhận được khoản đầu tư vòng Series A được báo cáo liên quan đến Alibaba và các nhà đầu tư khác.
• 2023 – Sembo kỷ niệm sinh nhật lần thứ 10 của thương hiệu Sembo Block, tính từ năm 2013 khi tham gia danh mục gạch. 9
• 2024 – Công ty mở rộng chiến lược sản phẩm hướng tới mecha, quân sự, sáng tạo và nhân vật.
• 2025–2026 – Sembo tiếp tục mở rộng các sản phẩm quân sự, văn hóa, mecha, sưu tầm và lối sống, với các cộng tác và sản phẩm mới xuất hiện trong danh mục của họ. 10

Sembo đã phát triển một lượng người hâm mộ trong số những người sưu tập gạch xây dựng thay thế, đặc biệt là những người đam mê quan tâm đến:

• Mô hình quân sự
• Máy bay Trung Quốc
• Tàu hải quân Trung Quốc
• Hàng không vũ trụ
• Khoa học viễn tưởng
• Cơ chế kiểu Technic
• Cảnh quan thành phố
• Chủ đề văn hóa Trung Quốc

Đối với những người sưu tập này, Sembo có thể cung cấp các chủ đề khó hoặc không thể tìm thấy từ các thương hiệu đồ chơi lắp ráp phương Tây chính thống. Đây có thể được coi là một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Sembo: họ không cần phải bắt chước lựa chọn sản phẩm của LEGO để trở nên thú vị.

Sembo Block tốt nhất nên được hiểu là một thương hiệu đồ chơi lắp ráp và mô hình sưu tập lớn của Trung Quốc, phát triển từ một công ty sản xuất đồ chơi lớn hơn được thành lập năm 2003 và tham gia thị trường khối xây dựng năm 2013.

Sự tiến hóa của nó có thể được tóm tắt như sau:
Nhà sản xuất đồ chơi truyền thống → Nhà sản xuất khối xây dựng Trung Quốc → Thương hiệu gạch thay thế/tương thích → Nhà sản xuất IP được cấp phép → Chuyên gia văn hóa + quân sự + hàng không vũ trụ Trung Quốc → Thương hiệu đồ chơi lắp ráp / sưu tập / lối sống rộng lớn hơn.

Bản sắc mạnh mẽ nhất của nó ngày nay nằm ở giao điểm của đồ chơi lắp ráp, văn hóa Trung Quốc, kỹ thuật, trang bị quân sự, hàng không vũ trụ, khoa học viễn tưởng và đồ sưu tập. Nói cách khác, Sembo không đơn thuần là “một sự thay thế LEGO của Trung Quốc”. Vai trò thú vị hơn của nó là một thương hiệu đồ chơi lắp ráp có nguồn gốc Trung Quốc đã phát triển hệ sinh thái sản phẩm riêng và ngày càng sử dụng gạch như một phương tiện cho công nghệ, văn hóa, IP giải trí và thiết kế sưu tập của Trung Quốc. 11

1. 〖客户案例〗儿童节特辑
2. Sembo Block – Brick system like Lego®
3. SEMBO BLOCK Trademark of GUANGDONG SEMBO CULTURE INDUSTRY CO., LTD. – Registration Number 6027541 – Serial Number…
4. About us | SEMBO Blocks Shop ⚡️ Official SEMBO Brick Toy Store
5. SEMBO Shop ⭐️ SEMBO Blocks
6. 森宝积木品牌故事 – 森宝积木品牌介绍 – 森宝积木品牌怎么样 – 行军蚁
7. 品牌详情
8. 〖森宝积木〗森宝积木商城_SEMBO BLOCK是什么牌子
9. Sembo Block森寶積木 | 台灣玩具“反”斗城官方網站 | Toys”R”Us Taiwan Official Website
10. SEMBO Blocks Shop ⚡️ Official SEMBO Brick Toy Store
11. Sembo Block森宝积木 | 玩具反斗城中国官方网站 | Toys”R”Us China Official Website