Lịch sử doanh nghiệp của Lion ghi nhận việc ra mắt Emeron Shokubutsu-Monogatari (“Câu chuyện Thực vật”) vào năm 1992, mô tả đây là loại xà phòng làm đẹp được làm hoàn toàn từ thành phần thực vật 2.

Phân biệt quan trọng: Lịch sử của Lion tại Nhật Bản truy vết dòng sản phẩm Shokubutsu-Monogatari từ năm 1992, trong khi chi nhánh của Lion tại Singapore mô tả thương hiệu Shokubutsu được thành lập vào năm 1998. Những mốc thời gian này không nhất thiết mâu thuẫn nhau: mốc thứ nhất đề cập đến sản phẩm Shokubutsu-Monogatari gốc của Nhật Bản, trong khi mốc thứ hai mô tả sự thành lập của thương hiệu Shokubutsu và hoạt động kinh doanh tại thị trường Singapore.

Từ Shokubutsu (植物) trong tiếng Nhật có nghĩa là “thực vật” hoặc “cây cối”. Cái tên này truyền tải trực tiếp tuyên bố cốt lõi của thương hiệu về việc đưa các khái niệm thực vật hoặc thành phần có nguồn gốc từ cây vào quy trình làm sạch cá nhân hàng ngày.

Tên đầy đủ hơn Shokubutsu-Monogatari (植物物語) dịch nôm na là “Câu chuyện Thực vật” hoặc “Truyện kể về Cây cối”. Lion chính thức sử dụng bản dịch tiếng Anh “Plant Story” khi thảo luận về sản phẩm nguyên bản. Cách đặt tên này có ý nghĩa quan trọng vì Shokubutsu được giới thiệu trong giai đoạn Lion đang mở rộng việc sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ thực vật trên danh mục sản phẩm của mình.

Trước khi có Shokubutsu

Shokubutsu là một phần của truyền thống lâu đời của Lion trong việc sản xuất xà phòng và các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Lion truy tìm nền tảng của mình từ năm 1891, khi Tomijiro Kobayashi thành lập doanh nghiệp mà sau này trở thành Lion Corporation. Công ty ban đầu phát triển xoay quanh các sản phẩm như xà phòng và kem đánh răng trước khi mở rộng sang chất tẩy rửa, dược phẩm và các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc cá nhân.

Vào cuối thế kỷ 20, Lion ngày càng khám phá các thành phần có nguồn gốc từ thực vật như một phần của cả quá trình phát triển sản phẩm và các sáng kiến bảo vệ môi trường.

Năm 1992: Shokubutsu-Monogatari

Một cột mốc quan trọng xảy ra vào năm 1992 khi Lion phát triển và ra mắt Emeron Shokubutsu-Monogatari. Lion mô tả sản phẩm này là xà phòng làm đẹp được làm từ 100% thành phần có nguồn gốc từ thực vật, và việc ra mắt nó là một phần của nỗ lực lớn hơn nhằm mở rộng các sản phẩm sử dụng vật liệu có nguồn gốc từ thực vật. Điều này đánh dấu nguồn gốc cơ bản của những gì sau này trở thành thương hiệu Shokubutsu.

Việc ra mắt diễn ra cùng lúc với các sáng kiến khác của Lion liên quan đến vật liệu có nguồn gốc từ thực vật. Vào năm 1991, Lion đã phát triển một chất hoạt động bề mặt dựa trên dầu cọ và ra mắt bột giặt Spark sử dụng thành phần có nguồn gốc từ thực vật. Shokubutsu-Monogatari theo sau vào năm 1992 như là loại xà phòng làm đẹp định hướng thực vật của công ty.

Khái niệm Shokubutsu ban đầu dựa trên xà phòng làm đẹp, nhưng thương hiệu sau đó đã tiến hóa cùng với sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng. Ngày nay, thương hiệu này gắn liền mạnh mẽ hơn nhiều với sữa tắm dạng lỏng và kem dưỡng thể so với xà phòng bánh truyền thống.

Hiện tại, Lion Thailand liệt kê một số hạng mục Shokubutsu, bao gồm:

• Kem dưỡng thể (Shower cream)
• Kem dưỡng thể cho nam giới
• Bông tắm tạo bọt mềm (Whipped foaming bath)
• Sữa tắm giải pháp da (Skin Solution body wash)
• Bọt rửa mặt (Facial foam)
• Sản phẩm vệ sinh phụ nữ
• Phấn mát lạnh

Sự tiến hóa này phản ánh xu hướng chuyển dịch chung trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân ở châu Á từ xà phòng tắm truyền thống sang các sản phẩm làm sạch dạng lỏng chuyên biệt.

Định vị của Shokubutsu có thể được tóm tắt chung là “vẻ đẹp thực vật kết hợp với làm sạch hàng ngày”. Thương hiệu nhấn mạnh vào một số ý tưởng lặp đi lặp lại:

1. Thực vật và thành phần thảo mộc: Cây cối là bản sắc trung tâm của thương hiệu chứ không đơn thuần chỉ là một thành phần thỉnh thoảng xuất hiện trong sản phẩm.
2. Làm sạch dịu nhẹ: Nhiều sản phẩm Shokubutsu được định vị xung quanh khả năng làm sạch trong khi vẫn duy trì cảm giác dễ chịu cho da.
3. Dưỡng ẩm: Các công thức hiện đại ngày càng kết hợp làm sạch với lợi ích điều kiện hóa da và dưỡng ẩm.
4. Hương thơm và trải nghiệm giác quan: Hương thơm là một phần quan trọng của trải nghiệm tắm, với nhiều biến thể khác nhau lấy cảm hứng từ thực vật, hoa và trái cây.
5. Vẻ đẹp bình dân hàng ngày: Thay vì định vị mình độc quyền như một thương hiệu chăm sóc da cao cấp, Shokubutsu thường hoạt động trong thị trường chăm sóc cá nhân phổ thông.

Lion Singapore mô tả rõ ràng triết lý của thương hiệu là “Sức mạnh của Vẻ đẹp Thực vật” và khẳng định rằng Shokubutsu được phát triển xoay quanh các thành phần thực vật và chất làm sạch có nguồn gốc từ cây 1.

Shokubutsu Monogatari

Shokubutsu Monogatari vẫn là một trong những cái tên dễ nhận biết nhất trong thương hiệu. Tại Thái Lan, Lion hiện liệt kê nhiều biến thể kem dưỡng thể Shokubutsu Monogatari, bao gồm các công thức liên quan đến:

• Hoa trà Nhật Bản (Japanese Camellia)
• Hoàng kỳ Trung Quốc (Chinese Milk Vetch)
• Bạch quả (Ginkgo)
• Dưỡng ẩm nâng cao (Advanced Moisture)
• Tinh dầu vỏ cam (Orange Peel Oil)
• Kháng khuẩn (Anti-Bacterial)
• Trái cây tươi mát (Fruity Fresh)

Các sản phẩm sử dụng những câu chuyện thực vật khác nhau để phân biệt các biến thể theo lợi ích da mong muốn, hương thơm hoặc trải nghiệm giác quan. Ví dụ, Lion Thailand định vị biến thể Hoa trà Nhật Bản xoay quanh dầu có nguồn gốc từ hoa trà, trong khi biến thể Dưỡng ẩm nâng cao nhấn mạnh vào sữa yến mạch và bơ hạt mỡ.

Shokubutsu Whipped Foaming Bath

Một sự phát triển khác là dòng Whipped Foaming Bath. Thay vì bơm ra kem dưỡng thể dạng lỏng thông thường, vòi bơm tạo ra lớp bọt mịn trực tiếp. Lion Thailand mô tả sản phẩm cung cấp lớp bọt mềm mại, tinh tế, làm sạch dịu nhẹ và lợi ích dưỡng ẩm, đồng thời nhấn mạnh hương thơm tươi mát lâu dài. Định dạng này cho phép Shokubutsu cạnh tranh không chỉ qua thành phần mà còn qua trải nghiệm tắm và kết cấu sản phẩm.

Shokubutsu Skin Solution

Dòng Skin Solution Series mới hơn đại diện cho hướng đi thiên về chăm sóc da sâu hơn của thương hiệu. Lion Thailand mô tả loạt sản phẩm này tập trung vào hệ vi sinh vật da, hàng rào bảo vệ da, cân bằng pH, làm sạch dịu nhẹ, chiết xuất có nguồn gốc từ thực vật và các vấn đề cụ thể của da cơ thể. Một công thức được mô tả có độ pH 5.5 và kết hợp sợi gai dầu cùng prebiotics kép. Điều này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong định vị của Shokubutsu từ cơ bản là “làm sạch cơ thể dựa trên thực vật” sang “làm sạch cơ thể kết hợp khoa học da liễu”.

Shokubutsu Men

Shokubutsu cũng có một dòng sản phẩm dành riêng cho Nam giới. Tại Thái Lan, sữa tắm cho nam được định vị xoay quanh khả năng làm sạch sâu, sự tươi mát và kiểm soát mùi cơ thể. Lion Thailand cho biết sản phẩm sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ thực vật và bao gồm IPMP (isopropyl methylphenol) như một chất kháng khuẩn. Dòng sản phẩm dành cho nam giới điều chỉnh đề xuất cơ bản của Shokubutsu sang định vị nam tính hơn, tập trung vào sự tươi mát, mồ hôi, mùi cơ thể, chăm sóc kháng khuẩn và lối sống năng động.

Một trong những điểm khác biệt quan trọng nhất của Shokubutsu là sự nhấn mạnh vào các thành phần làm sạch có nguồn gốc từ thực vật. Tuy nhiên, “có nguồn gốc từ thực vật” không nhất thiết có nghĩa là toàn bộ sản phẩm mỹ phẩm hoàn chỉnh chỉ bao gồm vật liệu thực vật tự nhiên. Các loại sữa tắm hiện đại chứa nhiều loại thành phần khác nhau, bao gồm chất hoạt động bề mặt, chất bảo quản, thành phần hương liệu, chất ổn định và các thành phần chức năng.

Sản phẩm Shokubutsu-Monogatari gốc năm 1992 được Lion mô tả cụ thể là xà phòng làm đẹp được làm từ 100% thành phần có nguồn gốc từ thực vật, trong khi các sản phẩm Shokubutsu đương đại sử dụng các tuyên bố công thức khác nhau tùy thuộc vào thị trường và sản phẩm 3. Ví dụ, Lion Thailand hiện mô tả Kem dưỡng thể Shokubutsu Monogatari của mình sử dụng các tác nhân làm sạch có nguồn gốc 99% từ thực vật tự nhiên.

Do đó, Shokubutsu sử dụng các thành phần có nguồn gốc từ thực vật và thảo mộc như một triết lý công thức và thương hiệu trung tâm, thay vì đơn thuần là một thương hiệu “mỹ phẩm tự nhiên”.

Thái Lan là một trong những thị trường đặc biệt quan trọng đối với Shokubutsu. Thương hiệu được vận hành địa phương bởi Lion Corporation (Thailand) Limited, một phần của tập đoàn Lion. Danh mục sản phẩm tại Thái Lan rộng rãi hơn đáng kể so với khái niệm xà phòng ban đầu. Lion Thailand hiện phân loại Shokubutsu dưới mục Chăm sóc Cá nhân, bên cạnh các thương hiệu như Kirei Kirei, Shokubutsu Men, Flore và Falless 2.

Danh mục Shokubutsu tại Thái Lan bao gồm các sản phẩm được thiết kế xoay quanh những nhu cầu người tiêu dùng rất khác nhau:

Thái Lan đóng vai trò là ví dụ chính về cách Shokubutsu đã tiến hóa từ một khái niệm xà phòng thực vật đơn lẻ thành một nền tảng chăm sóc cá nhân rộng lớn hơn.

Shokubutsu cũng đã phát triển sự hiện diện mạnh mẽ ở Đông Nam Á. Lion Singapore mô tả thương hiệu này được thành lập vào năm 1998 và tiếp thị nó như một loạt các sản phẩm sữa tắm và rửa mặt dựa trên vẻ đẹp thực vật 1. Danh mục sản phẩm tại Singapore bao gồm các sản phẩm như Radiance, Anti-Bacterial, Men’s Body Foam, các sản phẩm 2-trong-1 cho nam giới, HYDRO+ và các sản phẩm rửa mặt.

Doanh nghiệp tại Singapore mô tả một số công thức Shokubutsu sử dụng khái niệm gọi là “Su-ken”, kết hợp PCA-Na và các chiết xuất tự nhiên. Các báo cáo doanh nghiệp rộng hơn của Lion cũng xác định Shokubutsu là một phần trong nỗ lực mở rộng các sản phẩm sử dụng thành phần có nguồn gốc từ thực vật và phát triển kinh doanh chăm sóc cá nhân ở châu Á 4.

Shokubutsu hoạt động như một thương hiệu mẹ với nhiều dòng phụ:

• Shokubutsu Monogatari: Kem dưỡng thể thực vật, kháng khuẩn, trái cây tươi mát và các biến thể thảo mộc
• Shokubutsu Men: Sữa tắm cho nam giới
• Shokubutsu Whipped Foaming Bath: Sữa tắm dạng bọt
• Shokubutsu Skin Solution: Sữa tắm tập trung vào da
• Shokubutsu Facial: Sản phẩm rửa mặt
• Shokubutsu Feminine Cleansing: Sản phẩm vệ sinh phụ nữ
• Shokubutsu Cooling Powder: Sản phẩm làm mát và giữ cơ thể tươi trẻ

Danh mục sản phẩm chính xác thay đổi theo từng quốc gia; không phải mọi dòng phụ đều được bán ở mọi thị trường 5.

Shokubutsu là một thương hiệu nằm trong tập đoàn Lion chứ không phải là một công ty mỹ phẩm độc lập của Nhật Bản. Lion Corporation được thành lập vào năm 1891 và hiện nay sản xuất và bán các sản phẩm trong các lĩnh vực chăm sóc răng miệng, xà phòng, chất tẩy rửa, chăm sóc tóc, chăm sóc da và dược phẩm. Lion báo cáo doanh thu ròng hợp nhất khoảng 422 tỷ yên cho năm tài chính 2025, với 8.346 nhân viên hợp nhất tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025.

Shokubutsu hưởng lợi từ chuyên môn rộng lớn hơn của Lion trong công nghệ chất hoạt động bề mặt, sản xuất xà phòng, làm sạch da, nghiên cứu người tiêu dùng, công thức chăm sóc cá nhân và phân phối tại châu Á.

Các cân nhắc về môi trường từ lâu đã là một phần của câu chuyện thương hiệu Shokubutsu. Bước chuyển của Lion sang các thành phần có nguồn gốc từ thực vật vào đầu những năm 1990 không cô lập trong lĩnh vực mỹ phẩm; công ty đồng thời phát triển các chất hoạt động bề mặt và chất tẩy rửa có nguồn gốc từ thực vật 6. Sau đó, Lion thiết lập các tiêu chí môi trường rộng hơn thông qua các sáng kiến như Tuyên bố ECO LION và Tiêu chuẩn Sinh thái Lion.

Điều này mang lại cho Shokubutsu một di sản đặc biệt: định vị thực vật của nó xuất hiện một phần từ các nỗ lực phát triển vật liệu và môi trường của Lion chứ không chỉ đơn thuần từ xu hướng “vẻ đẹp sạch” hiện đại.

Từ góc độ tiếp thị, Shokubutsu chiếm một vị trí trung gian. Nó không hoàn toàn là một thương hiệu xà phòng truyền thống, vì danh mục hiện đại của nó nhấn mạnh vào sữa tắm, chức năng chăm sóc da và các công thức chuyên biệt. Nó cũng không phải là một thương hiệu chăm sóc da xa xỉ, vì các sản phẩm được thiết kế cho chăm sóc cá nhân phổ thông hàng ngày. Định vị của nó có thể được tóm tắt là chăm sóc cá nhân hàng ngày giá cả phải chăng, lấy cảm hứng từ thành phần thực vật và di sản phát triển sản phẩm Nhật Bản.

Thương hiệu kết hợp bốn liên tưởng chính:

• Nguồn gốc Nhật Bản: Uy tín, chuyên môn công thức và thẩm mỹ làm đẹp Nhật Bản
• Thực vật và thảo mộc: Tính tự nhiên và kết nối với thiên nhiên
• Chăm sóc da: Dưỡng ẩm, hàng rào bảo vệ da và lợi ích nhắm mục tiêu
• Làm sạch hàng ngày: Các sản phẩm thực tế, giá cả phải chăng và được sử dụng thường xuyên

Một số yếu tố phân biệt Shokubutsu với các nhà sản xuất sữa tắm chung chung:

Khái niệm thực vật trong tên gọi

“Shokubutsu” theo nghĩa đen có nghĩa là “thực vật”, do đó thành phần thực vật là một phần của bản sắc thương hiệu ở cấp độ cơ bản nhất.

Lịch sử lâu dài

Câu chuyện Shokubutsu hiện đại bắt nguồn từ năm 1992, mang lại cho nó hơn ba thập kỷ lịch sử.

Tiến hóa theo sở thích người tiêu dùng

Thương hiệu đã chuyển từ xà phòng bánh sang kem dưỡng thể dạng lỏng, bọt, sản phẩm cho nam giới và sữa tắm định hướng khoa học da.

Địa phương hóa mạnh mẽ

Các thị trường châu Á khác nhau đã phát triển các danh mục sản phẩm và định vị Shokubutsu khác nhau.

Kết hợp định vị tự nhiên và khoa học

Các sản phẩm trước đây nhấn mạnh vào thành phần có nguồn gốc từ thực vật, trong khi các sản phẩm mới hơn ngày càng thảo luận về pH, hệ vi sinh vật, prebiotics, hàng rào bảo vệ da và các hoạt chất chuyên biệt. Sự kết hợp này là chìa khóa để hiểu thương hiệu đương đại.

Tính đến năm 2026, Shokubutsu được mô tả tốt nhất là một thương hiệu chăm sóc cá nhân có nguồn gốc từ Nhật Bản, tập trung vào châu Á, xoay quanh vẻ đẹp thực vật và làm sạch cơ thể dưới trướng Lion Corporation. Bản sắc của nó đã tiến hóa như sau:

• 1992: Xà phòng làm đẹp có nguồn gốc từ thực vật
• Những năm 1990–2000: Làm sạch cá nhân bằng thảo mộc
• Những năm 2010: Sữa tắm chuyên biệt hơn và lợi ích làm đẹp
• Những năm 2020: Thành phần thực vật kết hợp với khoa học da và các vấn đề da cụ thể
• Ngày nay: Chăm sóc cá nhân thực vật kết hợp với công nghệ chăm sóc da và trải nghiệm tắm giác quan

Sự liên tục quan trọng nhất xuyên suốt quá trình tiến hóa này là mối liên hệ giữa thực vật, làm sạch và làn da khỏe mạnh.

1. Shokubutsu | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
2. Lion Corporation › Shokubutsu
3. Shokubutsu Monogatari” is the No. 1 body soap brand in the Thai market. It is not the case that a Japanese company…
4. SCGC and LION Launch Green Solution with SCGC Green Polymer, Introducing Lightweight Packaging for Lipon F Pro and…
5. Lion Corp. and Dow Develop 100% Recyclable Refill Pouch
6. Lion joins hands with Dow and SCGC to launch recyclable refill bags to save the world