Hồ sơ doanh nghiệp của công ty mô tả Hanz De Fuko ra đời tại khu Mission District ở San Francisco vào tháng 2 năm 2009, với sứ mệnh thách thức các chuẩn mực chăm sóc nam giới truyền thống và tạo ra những sản phẩm tóc “độc nhất vô nhị”. 1

Thành lập — 2009

Hanz De Fuko được thành lập vào năm 2009 bởi David Alfonso và Christopher Zent, hai người bạn thời thơ ấu muốn tiếp cận việc tạo kiểu tóc nam theo một cách khác biệt. Ý tưởng ban đầu của họ không đơn thuần là sản xuất thêm một loại pomade hay sáp vuốt tóc, mà là tạo ra các sản phẩm cho phép người dùng thử nghiệm ngoại hình và thể hiện cá tính riêng.

Theo cuộc phỏng vấn với CEO David Alfonso, ý tưởng này một phần chịu ảnh hưởng từ anh trai ông, người điều hành một salon tại Los Angeles. Alfonso và các cộng sự quan tâm đến thời trang, tạo mẫu tóc và các xu hướng mới nổi, bắt đầu phát triển sản phẩm ngoài mô hình sản phẩm salon truyền thống.

Do đó, bản sắc ban đầu của công ty gắn liền chặt chẽ với văn hóa sáng tạo hơn là chăm sóc nam giới truyền thống.

Triết lý của thương hiệu có thể tóm tắt qua định vị lâu dài:

“Công thức nguyên bản dành cho những cá nhân độc nhất.”

Thương hiệu mong muốn việc chăm sóc bản thân được nhìn nhận ít như một thói quen hàng ngày và nhiều hơn như một hình thức biểu đạt cá nhân. 2

Triết lý cốt lõi của Hanz De Fuko là sự cá tính.

Thay vì chỉ dẫn khách hàng về một kiểu tóc “đúng chuẩn”, thương hiệu phát triển các sản phẩm khác nhau xoay quanh những tổ hợp:

• Độ giữ nếp (Hold)
• Độ bóng (Shine)
• Kết cấu (Texture)
• Độ phồng (Volume)
• Hoàn thiện (Finish)
• Loại tóc
• Kỹ thuật tạo kiểu

Điều này làm cho danh mục sản phẩm đặc biệt hướng tới sự thử nghiệm và tùy biến.

Công ty mô tả các sản phẩm của mình mang lại tính linh hoạt và khuyến khích người dùng kết hợp sản phẩm để tạo ra các kết cấu và hiệu ứng khác nhau. Hanz De Fuko gọi thực hành này là “cocktailing”. 3

Ví dụ, người dùng có thể kết hợp một sản phẩm matte giữ nếp cao với một sản phẩm khác cung cấp độ linh hoạt hoặc độ bóng thay vì phụ thuộc vào một sản phẩm tạo kiểu duy nhất cho mọi thứ.

Một trong những đặc điểm phân biệt của Hanz De Fuko là các sản phẩm thường được định nghĩa bởi kết quả tạo kiểu chứ không chỉ đơn thuần là danh mục sản phẩm truyền thống.

Thay vì chỉ bán “sáp vuốt tóc” hay “gel tóc”, danh mục sản phẩm phân biệt các mặt hàng theo mong muốn đầu ra.

Ví dụ:

• Matte finish (Hoàn thiện mờ)
• Dry matte finish (Hoàn thiện mờ khô)
• Natural shine (Bóng tự nhiên)
• Satin shine (Bóng satin)
• High shine (Bóng cao)
• Medium hold (Giữ nếp trung bình)
• High hold (Giữ nếp cao)
• Extreme hold (Giữ nếp cực mạnh)

Danh mục chính thức hiện tại bao gồm 10 sản phẩm tạo kiểu tóc, cùng với các sản phẩm chăm sóc tóc và da.

Claymation

Claymation có thể coi là một trong những sản phẩm signature của Hanz De Fuko.

Sản phẩm này được định vị là chất tạo kiểu giữ nếp cao, hoàn thiện matte, thiết kế để kiểm soát mạnh mẽ trong khi vẫn duy trì vẻ ngoài tương đối tự nhiên. Thương hiệu hiện liệt kê nó trong số các sản phẩm bán chạy nhất.

Nó đặc biệt liên quan đến:

• Kiểu tóc có kết cấu (textured hairstyles)
• Kiểu tóc rối/messy
• Pompadours
• Quiffs
• Tóc ngắn đến trung bình
• Hoàn thiện matte
• Kiểm soát mạnh

Đây là một trong những sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi Hanz De Fuko.

Quicksand

Quicksand chiếm một vị trí khá độc đáo trong thị trường tạo kiểu.

Hanz De Fuko mô tả đây là sản phẩm giữ nếp cao, dry-matte. Nó được thiết kế để cung cấp kết cấu, độ phồng và vẻ ngoài khô ráo thay vì vẻ bóng bẩy slick đặc trưng của các loại pomade truyền thống. 4

Nó đặc biệt hữu ích cho:

• Tóc mỏng hoặc trông thưa
• Tăng độ phồng
• Kiểu tóc matte
• Vẻ ngoài có kết cấu
• Tạo appearance tách rời, khô ráo

Thương hiệu cũng định vị nó hữu ích cho tóc mỏng/tóc đang rụng.

Sponge Wax

Sponge Wax là sản phẩm giữ nếp trung bình, hoàn thiện matte.

Nó nằm ở đầu phổ linh hoạt hơn của dải sản phẩm tạo kiểu Hanz De Fuko, được thiết kế để tạo kết cấu và sự tách bạch mà không cảm giác nặng nề, cứng nhắc như một số sản phẩm giữ nếp cao.

Scheme Cream

Scheme Cream cung cấp độ giữ nếp trung bình và độ bóng tự nhiên.

Sản phẩm dành cho những người muốn kiểm soát tóc nhưng vẫn giữ được độ chuyển động và vẻ ngoài ít bị tác động mạnh bởi styling. Hanz De Fuko đặc biệt khuyên dùng cho tóc xoăn và tóc mỏng/tóc thưa.

Gravity Paste

Gravity Paste là sản phẩm giữ nếp cao hơn với độ bóng trung bình/nhìn tự nhiên, nằm giữa các sản phẩm matte và các loại pomade bóng cao của thương hiệu.

Modify Pomade

Modify Pomade là sản phẩm theo phong cách pomade truyền thống của Hanz De Fuko, cung cấp độ giữ nếp trung bình và độ bóng cao.

Nó nhắm đến các kiểu tóc chỉnh chu hơn, nơi độ bóng và khả năng kiểm soát được ưa chuộng.

Hybridized Wax

Hybridized Wax kết hợp độ giữ nếp trung bình với hoàn thiện bóng satin.

Nó được định vị là giải pháp trung gian giữa các sản phẩm tạo kiểu matte và glossy.

Heavymade

Heavymade đại diện cho đầu cực kỳ kiểm soát của dải sản phẩm, cung cấp độ giữ nếp cực mạnh và độ bóng cao.

Thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài các sản phẩm tạo kiểu.

Tạo kiểu tóc

Dải sản phẩm tạo kiểu hiện tại bao gồm:

• Claymation
• Quicksand
• Sponge Wax
• Gravity Paste
• Scheme Cream
• Heavymade
• Modify Pomade
• Hybridized Wax
• Gel Triq
• Hair Oil

Chăm sóc tóc

Hanz De Fuko cũng bán các sản phẩm dành cho chăm sóc tóc và da đầu routine, bao gồm:

• Everyday Shampoo
• Everyday Conditioner
• Hair Oil
• Các liệu trình chăm sóc tóc khác

Ví dụ, Everyday Conditioner được tiếp thị xoay quanh các chiết xuất thực vật và thành phần thảo dược, chứa các thành phần như trà trắng, rong biển, nha đam, jojoba, bơ, shea butter và chiết xuất lựu.

Skincare và Grooming

Công ty đã mở rộng triết lý sang chăm sóc cá nhân rộng hơn với các sản phẩm như:

• Gentle Face Wash
• Invisible Shave Cream
• Butter Balm
• Organic Bar Soap
• Body Wash

Cửa hàng chính thức hiện tại do đó định vị Hanz De Fuko là một thương hiệu grooming nam giới rộng lớn hơn, chứ không chỉ đơn thuần là một công ty sáp vuốt tóc.

Hanz De Fuko từ lâu đã nhấn mạnh vào các thành phần tự nhiên và thảo dược bên cạnh các công thức định hướng hiệu năng.

Các mô tả bán lẻ về thương hiệu đã làm nổi bật các thành phần hữu cơ được chứng nhận, chiết xuất thực vật, chất chống oxy hóa, axit amin, tinh dầu và vitamin.

Website hiện tại của thương hiệu cũng mô tả cách tiếp cận của họ là:

“Botanical Power for Strong, Healthy Hair” (Sức mạnh thảo mộc cho mái tóc khỏe mạnh)

và nhấn mạnh vào các công thức sạch sẽ và hiệu suất.

Một sắc thái quan trọng là “tự nhiên” không có nghĩa là mọi thành phần trong mọi sản phẩm Hanz De Fuko hiện tại đều có nguồn gốc tự nhiên hoặc hữu cơ. Ví dụ, danh sách thành phần của Everyday Conditioner hiện tại chứa cả chiết xuất thực vật và các thành phần mỹ phẩm thông thường.

Vì vậy, chính xác hơn khi mô tả Hanz De Fuko là một thương hiệu grooming hiệu năng cao với định vị thành phần thảo dược/tự nhiên mạnh mẽ, thay vì đơn giản gọi tất cả sản phẩm là “100% tự nhiên”.

Hanz De Fuko tuyên bố rằng họ không thử nghiệm sản phẩm trên động vật và cam kết loại bỏ thử nghiệm trên động vật.

Điều này đã là một phần của bản sắc thương hiệu trong nhiều năm.

Hanz De Fuko xuất hiện vào một thời điểm thú vị trong lĩnh vực chăm sóc nam giới.

Trong giai đoạn cuối những năm 2000 và đầu những năm 2010, việc tạo kiểu tóc nam ngày càng chịu ảnh hưởng bởi:

• YouTube
• Cộng đồng grooming trực tuyến
• Văn hóa barber
• Thời trang đường phố
• Kiểu tóc của người nổi tiếng
• Mạng xã hội
• Blog thời trang nam

Hanz De Fuko tận dụng môi trường này bằng cách đưa giáo dục trở thành một phần của tiếp thị.

Hồ sơ doanh nghiệp của họ cụ thể xác định “Global Grooming Education” thông qua mạng xã hội và các hướng dẫn tạo kiểu như một phần trong các chuyên môn của mình.

Điều này quan trọng vì thay vì chỉ hiển thị sản phẩm, thương hiệu có thể minh họa cách sử dụng nó.

Cách tiếp cận đó giúp biến các sản phẩm như Claymation và Quicksand thành những cái tên dễ nhận biết trong cộng đồng những người đam mê tạo kiểu tóc nam.

Một trong những mối liên hệ nổi tiếng đáng chú ý của thương hiệu là David Beckham.

Các bài viết đương thời mô tả Beckham là một người ủng hộ sớm và có tầm ảnh hưởng của thương hiệu, giúp Hanz De Fuko có thêm độ phủ sóng bên ngoài cộng đồng barber chuyên nghiệp và chăm sóc nam giới.

Mối liên hệ này đặc biệt có giá trị vì các kiểu tóc của Beckham đã nhiều lần ảnh hưởng đến xu hướng grooming nam giới.

Hanz De Fuko đã phát triển từ một thương hiệu nhỏ khởi nguồn từ San Francisco thành một công ty grooming phân phối quốc tế.

Công ty hiện tuyên bố rằng họ vận chuyển đến hầu hết các quốc gia trên thế giới và sản phẩm của họ có sẵn thông qua các salon và nhà bán lẻ được chọn lọc trên toàn cầu.

Sản phẩm của họ cũng đã được phân phối thông qua các nhà bán lẻ làm đẹp lớn như Sephora ở nhiều thị trường khác nhau. Mô tả của Sephora xác định thương hiệu có nguồn gốc từ San Francisco năm 2009 và làm nổi bật các sản phẩm tạo kiểu tóc, sản phẩm da đầu và công thức thảo dược.

Hanz De Fuko chiếm một vị trí thú vị giữa nhiều danh mục:

Grooming nam giới truyền thống
→ pomades, waxes, clays và gels

Tạo kiểu chuyên nghiệp
→ giữ nếp mạnh, kỹ thuật tạo kiểu và hiệu năng hướng tới salon

Lifestyle branding
→ cá tính, sáng tạo và biểu đạt bản thân

Grooming tự nhiên/thảo dược
→ chiết xuất thực vật và định vị thành phần tự nhiên

Sự kết hợp này là lý do chính khiến thương hiệu có thể phân biệt mình với các nhà sản xuất sáp tóc chung chung.

Một cách hữu ích để hiểu thương hiệu là thông qua hệ thống hold × finish (giữ nếp × hoàn thiện).

Điều này cung cấp cho khách hàng một cách tương đối đơn giản để chọn sản phẩm: Tôi cần bao nhiêu kiểm soát và tôi muốn tóc tôi bóng như thế nào?

Dải sản phẩm chính thức hiện tại phản ánh chính xác kiểu phân đoạn này. 5

1. Coi tạo kiểu là biểu đạt bản thân

Ý tưởng cốt lõi của thương hiệu không đơn giản là “giữ tóc vào nếp”. Triết lý của họ là tóc là một phần của danh tính cá nhân.

2. Nhấn mạnh vào kết cấu

Hanz De Fuko có sự hiện diện đặc biệt mạnh mẽ trong các phong cách tạo kiểu matte, khô và có kết cấu—những danh mục ngày càng phổ biến với các kiểu tóc nam hiện đại.

3. Cung cấp phổ tạo kiểu rộng

Thay vì dựa vào một loại pomade hero duy nhất, họ có các sản phẩm trải dài từ kem linh hoạt đến các chất tạo kiểu giữ nếp cực mạnh, bóng cao.

4. Khuyến khích thử nghiệm sản phẩm

Khái niệm “cocktailing” của công ty khuyến khích người dùng kết hợp các sản phẩm khác nhau để đạt được kết quả tùy chỉnh.

5. Kết hợp hiệu năng với định vị thảo dược

Thương hiệu cố gắng chiếm lĩnh khoảng không gian giữa hiệu năng chuyên nghiệp và grooming chú trọng thành phần.

Nếu đặt Hanz De Fuko trên phổ chăm sóc nam giới, nó sẽ trông大致 như sau:

Gel tóc drugstore
↓
Sáp tạo kiểu mass-market
↓
Styling nam giới cao cấp
→ Hanz De Fuko
↓
Sản phẩm salon/barber chuyên nghiệp
↓
Luxury grooming

Nó chủ yếu là một thương hiệu grooming nam giới cao cấp, chú trọng phong cách, chứ không phải một công ty mỹ phẩm mass-market.

Hanz De Fuko đặc biệt được biết đến rộng rãi trong nhóm những người quan tâm đến:

• Kiểu tóc nam
• Pompadour hiện đại
• Quiffs
• Textured crops
• Kiểu tóc messy
• Kiểu tóc matte
• Nghề Barber
• Thời trang nam
• Sưu tập sản phẩm tóc
• Tạo kiểu giữ nếp cao

Danh tiếng của thương hiệu đặc biệt gắn liền với Claymation và Quicksand, hai sản phẩm vẫn nằm trong số các best sellers được nhấn mạnh của thương hiệu.

“Hanz de Fuko” là một tên thương hiệu được cố tình tạo ra sự khác biệt. Thay vì nghe giống một công ty mỹ phẩm truyền thống, nó có một bản sắc vui nhộn, hơi lập dị.

Điều này phù hợp với triết lý rộng lớn hơn của công ty là không quá nghiêm túc với việc chăm sóc nam giới truyền thống.

Bản sắc trực quan và ngôn ngữ từ lâu đã nhấn mạnh vào sự sáng tạo, bất kính và cá tính thay vì sự trình bày lâm sàng hoặc nam tính truyền thống phổ biến trong grooming nam giới.

Hanz De Fuko là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc nam giới của Mỹ, được thành lập vào năm 2009 tại San Francisco, California, bởi David Alfonso và Christopher Zent. Công ty được tạo ra với mục đích thách thức việc chăm sóc tóc nam truyền thống thông qua các sản phẩm tạo kiểu đổi mới, đa năng nhấn mạnh vào sự sáng tạo và cá tính. Các sản phẩm nổi tiếng nhất bao gồm Claymation, Quicksand, Sponge Wax, Scheme Cream, Gravity Paste và Modify Pomade. Thương hiệu từ lâu đã nhấn mạnh vào thành phần thảo dược, hiệu suất và tránh thử nghiệm trên động vật, đồng thời đã mở rộng từ tạo kiểu tóc sang chăm sóc tóc, skincare và các sản phẩm grooming cá nhân khác. Hanz De Fuko phân phối quốc tế thông qua cửa hàng trực tuyến và các nhà bán lẻ/salon được chọn lọc.

1. Official Hanz de Fuko website
2. Hanz De Fuko
3. Hanz de Fuko’s CEO Gives us His Opinion on Influencers, Investors, and Going Corporate – Alister & Paine
4. Collections – Hanz de Fuko
5. Hanz De Fuko Hair Care/Styling