Trang web chính thức của Shondo hiện xác định SHAT Joint Stock Company là đơn vị vận hành thương hiệu. Mã số thuế đăng ký kinh doanh là 0313405653, với văn phòng giao dịch hiện đặt tại số 204–206 Võ Thành Trang, Thành phố Hồ Chí Minh.2

Giai đoạn khởi đầu 2014: Tiền thân SHAT

Câu chuyện của Shondo bắt đầu vào năm 2014 dưới tên gọi SHAT. Theo lịch sử phát triển do chính doanh nghiệp công bố, SHAT khởi nguồn từ một căn nhà nhỏ rộng khoảng 20 mét vuông trên đường Đồng Đen, quận Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh, với hoạt động ban đầu chủ yếu là kinh doanh giày dép trực tuyến.3

Các nguồn tin truyền thông đương thời ghi nhận nhà sáng lập Trần Phạm Thông Hiệp đã bắt đầu sự nghiệp với số vốn ban đầu khoảng 10 triệu đồng. Ý tưởng cốt lõi lúc bấy giờ tập trung vào việc thiết kế những đôi sandal có màu sắc tươi sáng, kiểu dáng độc đáo và phù hợp hơn với thị hiếu của người tiêu dùng trẻ Việt Nam.

Điểm đáng chú ý trong bản sắc của Shondo nằm ở chỗ, khác với các tập đoàn giày dép quốc tế lớn, thương hiệu này được vun đắp từ một doanh nghiệp khởi nghiệp nhỏ của Việt Nam, tập trung vào một danh mục sản phẩm tương đối đơn giản là sandal.

2017–2018: Chuyển đổi từ SHAT sang Shondo

Bước ngoặt quan trọng diễn ra khi thương hiệu SHAT được đổi tên thành Shondo.

Về mốc thời gian cụ thể, các bài báo truyền thông thường ghi nhận việc đổi tên diễn ra vào năm 2017, trong khi lịch sử doanh nghiệp hiện tại lại xác định năm 2018 là thời điểm thương hiệu Shondo chính thức ra đời.4

Tên gọi “Shondo” được doanh nghiệp giải thích là một cách chơi chữ sáng tạo dựa trên từ tiếng Anh “sandals”. Việc tái định vị thương hiệu nhằm mục đích tạo ra một bản sắc riêng biệt, trẻ trung hơn và đưa doanh nghiệp vượt ra khỏi khuôn khổ của cái tên SHAT ban đầu.5

Quá trình tái định vị này cũng đánh dấu sự chuyển dịch từ việc chỉ đơn thuần bán sandal sang xây dựng một thương hiệu tiêu dùng hoàn chỉnh, với sự chú trọng cao hơn về thiết kế sản phẩm, chất lượng, trải nghiệm bán lẻ và hoạt động marketing.

Sau khi tái định vị thương hiệu, Shondo đã đẩy mạnh mở rộng mạng lưới cửa hàng vật lý song song với việc duy trì kênh bán hàng trực tuyến.

Đến khoảng năm 2020, truyền thông Việt Nam đưa tin doanh nghiệp đã sở hữu 17 cửa hàng trải dài khắp Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh thành khác.6

Theo tài liệu tuyển dụng hiện tại của Shondo, hệ thống đã phát triển lên hơn 20 cửa hàng trên toàn quốc với đội ngũ hơn 200 nhân sự, đồng thời tung ra thị trường hàng trăm mẫu thiết kế mới mỗi năm.7

Sự mở rộng này mang ý nghĩa quan trọng bởi Shondo đang chiếm giữ một vị thế khá đặc thù trên thị trường giày dép Việt Nam: thương hiệu không định vị ở phân khúc xa xỉ, cũng không phải là nhà sản xuất giày dép phổ thông cơ bản. Thay vào đó, bản sắc của Shondo được kiến tạo dựa trên văn hóa giới trẻ và thời trang dễ tiếp cận.

Shondo tự mô tả là thương hiệu giày dép tập trung vào các sản phẩm “thoải mái và hợp xu hướng” dành cho người trẻ. Sứ mệnh được công bố là giúp giới trẻ cảm thấy thoải mái trên mỗi bước chân, tự tin kết nối và tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc bên bạn bè.8

Tóm lại, định vị của thương hiệu có thể được khái quát qua công thức:

Tuổi trẻ + Sự thoải mái + Thời trang + Tính tiếp cận

Thay vì xem sandal chỉ là vật dụng bảo vệ đôi chân thuần túy, Shondo đã nỗ lực nâng tầm sản phẩm này thành một món đồ thời trang và phong cách sống.

Điều này được thể hiện rõ nét qua việc ứng dụng:

• Bảng màu rực rỡ và đa dạng;
• Phom dáng mang hơi hướng thể thao;
• Thẩm mỹ streetwear năng động;
• Kết cấu trọng lượng nhẹ;
• Thiết kế phù hợp cho môi trường học đường, sinh hoạt thường ngày và các hoạt động ngoài trời;
• Tần suất ra mắt phối màu và sản phẩm mới liên tục.

Hồ sơ LinkedIn của doanh nghiệp cũng mô tả Shondo là thương hiệu Việt chuyên về sandal quai dệt màu sắc và giày dép dành riêng cho người tiêu dùng trẻ Việt Nam.5

Nhóm khách hàng cốt lõi xuyên suốt lịch sử phát triển của Shondo là thiếu niên, học sinh, sinh viên và người trưởng thành trẻ tuổi tại Việt Nam.

Doanh nghiệp xác định rõ các dòng sandal chủ lực phục vụ đối tượng học sinh, sinh viên và người trẻ, đồng thời mở rộng sang phân khúc giày dép trẻ em thông qua dòng sản phẩm Little Shondo, hướng tới các bé trong độ tuổi khoảng 5–10 tuổi.11

Chân dung khách hàng của thương hiệu có thể được phác họa như sau:

Độ tuổi:
Thiếu niên → Sinh viên đại học → Người trưởng thành trẻ tuổi

Phong cách sống:
Năng động, thích giao tiếp xã hội, yêu thể thao, gắn liền với môi trường học đường và các hoạt động du lịch, dã ngoại.

Gu thời trang:
Thể thao, trẻ trung, ưa chuộng màu sắc và dễ phối đồ.

Động lực mua hàng:
Sự thoải mái + Tính thẩm mỹ + Mức giá hợp lý.

Chính định vị này giải thích tầm quan trọng của sandal đối với Shondo. Đây là loại giày dép vừa thực tế với khí hậu nóng ẩm của Việt Nam, vừa phù hợp với phong cách thời trang casual của giới trẻ.

Mặc dù ban đầu được biết đến chủ yếu nhờ sandal, danh mục sản phẩm hiện tại của Shondo đã trở nên đa dạng hơn rất nhiều.

Cửa hàng chính thức hiện phân loại sản phẩm thành các nhóm bao gồm sandal, giày sneaker & clog, giày dép EVA, giày trẻ em và phụ kiện.12

Sandal

Sandal vẫn là danh mục sản phẩm cốt lõi và là mặt hàng gắn liền nhất với tên tuổi thương hiệu.

Doanh nghiệp đặc biệt chuyên sâu về dòng sandal quai dệt (webbing-strap sandals), thường sử dụng quai vải kết hợp cùng đế đúc trọng lượng nhẹ.

Shondo Classic

Dòng sản phẩm Shondo Classic được giới thiệu vào năm 2022 và đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển sản phẩm của doanh nghiệp.

Các mẫu Classic đầu tiên bao gồm F6S và F7R. Theo Shondo, những mẫu này sử dụng đế Phylon, mang lại kết cấu nhẹ, độ đàn hồi tốt và độ bền cao, kết hợp cùng quai dệt phù hợp cho cả nhu cầu sử dụng hàng ngày lẫn hoạt động ngoài trời.9

Có thể xem Classic là dòng sản phẩm đã củng cố vững chắc bản sắc sandal vốn có của Shondo.

Shondo Next

Tiếp nối thành công, Shondo đã ra mắt dòng Shondo Next, được định vị là thế hệ giày dép tiếp theo của thương hiệu.

Doanh nghiệp cho biết các mẫu như FX, Suke và Platy đã được giới thiệu vào năm 2024, với sự thay đổi về chất liệu – đặc biệt là vật liệu nền IP – cùng các phom dáng mang tính thời trang cao hơn.10

Chiến lược ở đây rất rõ ràng: duy trì sự thoải mái và tính thực dụng vốn có của Shondo, đồng thời làm mới sản phẩm để bắt kịp xu hướng đương đại.

Giày dép trẻ em

Shondo cũng đã vươn ra ngoài nhóm khách hàng trẻ tuổi truyền thống thông qua dòng Little Shondo, nhắm đến đối tượng trẻ em trong khoảng 4–10 tuổi theo cách phân loại sản phẩm hiện tại.11

Đây là nỗ lực kéo dài vòng đời khách hàng của thương hiệu: Shondo không còn chỉ là nhãn hàng sandal dành riêng cho thanh thiếu niên và sinh viên.

Phụ kiện

Hệ sinh thái sản phẩm hiện tại còn bao gồm các loại phụ kiện như:

• Túi xách và balo;
• Mũ nón;
• Tất/vớ;
• Các phụ kiện phong cách sống khác.12

Việc bổ sung danh mục này giúp Shondo vận hành giống một thương hiệu phong cách sống dành cho giới trẻ hơn là một công ty chỉ đơn thuần bán giày dép.

Một trong những đặc điểm phân biệt của Shondo là sự chú trọng vào giày dép có tính ứng dụng cao nhưng vẫn đảm bảo yếu tố thời trang.

Triết lý thiết kế này được thể hiện qua các yếu tố:

Kết cấu trọng lượng nhẹ

Shondo luôn đề cao việc sử dụng đế nhẹ và kết cấu êm ái. Ví dụ điển hình là dòng Classic sử dụng chất liệu Phylon, được doanh nghiệp mô tả là nhẹ, bền và có khả năng giảm chấn tốt.13

Quai dệt bản to

Quai vải/quai dệt là một trong những chi tiết thiết kế dễ nhận diện nhất của Shondo.

Chi tiết này mang lại vẻ ngoài thể thao cho đôi sandal, đồng thời tạo điều kiện để thương hiệu thỏa sức sáng tạo với các bảng màu và họa tiết khác nhau.

Màu sắc

Màu sắc có lẽ là dấu ấn thị giác mạnh mẽ nhất của Shondo.

Thay vì chỉ xoay quanh các tông màu an toàn như đen, nâu hay trắng, thương hiệu này từ lâu đã cung cấp các phối màu rực rỡ, giúp sản phẩm trở nên nổi bật và dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ.

Tính linh hoạt trong sử dụng

Sản phẩm được thiết kế để đáp ứng tốt nhiều bối cảnh sinh hoạt hàng ngày:

Trường học → Giảng đường → Đi chơi → Du lịch → Hoạt động ngoài trời

Sự linh hoạt này chính là trọng tâm trong lời hứa giá trị của thương hiệu.

Bản sắc của Shondo gắn liền mật thiết với văn hóa giới trẻ.

Doanh nghiệp không xem giày dép chỉ là vật dụng bảo vệ đôi chân. Sứ mệnh được tuyên bố đã định khung Shondo như một người bạn đồng hành, giúp người trẻ kết nối, thể hiện cá tính và tận hưởng trải nghiệm sống mỗi ngày.8

Điều này tạo nên một tính cách thương hiệu khá gần gũi:

Năng động
Thân thiện
Vui tươi
Trẻ trung
Phóng khoáng
Dễ tiếp cận

So với các thương hiệu giày dép truyền thống của Việt Nam vốn thường nhấn mạnh vào tay nghề thủ công hay sự trang trọng, thông điệp của Shondo bám sát hơn nhiều vào phong cách sống đương đại của giới trẻ.

Chính tên gọi thương hiệu cũng là một phần cấu thành nên bản sắc doanh nghiệp.

Theo lịch sử chính thức, Shondo là một cách chơi chữ dựa trên từ “sandals”. Việc chuyển đổi từ SHAT sang Shondo nhằm mang lại cho thương hiệu một diện mạo riêng biệt, hiện đại và trẻ trung hơn.14

Đây cũng là lý do khiến tên thương hiệu đặc biệt phù hợp với danh mục sản phẩm gốc: doanh nghiệp về cơ bản đã biến khái niệm chung “sandals” thành một tên thương hiệu độc quyền và giàu tính gợi nhớ.

Shondo hiện được vận hành bởi SHAT Joint Stock Company.

Doanh nghiệp cho biết tiền thân hoạt động dưới mô hình Công ty TNHH SHAT và đã chính thức chuyển đổi sang loại hình công ty cổ phần vào năm 2024, trùng với dịp kỷ niệm 10 năm thành lập.14

Văn phòng đăng ký hiện tại của công ty nằm tại quận Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh.

Trên nền tảng LinkedIn, Shondo hiện được phân loại vào ngành bán lẻ may mặc và thời trang, với lĩnh vực chuyên môn được ghi nhận là giày và sandal.5

Năm 2024 là một năm mang tính bước ngoặt đối với Shondo khi đánh dấu tròn 10 năm kể từ ngày SHAT được thành lập.

Doanh nghiệp coi dịp kỷ niệm này là giai đoạn chuyển mình từ thời kỳ khởi nghiệp sơ khai sang một tổ chức trưởng thành hơn. Song song với việc thay đổi cơ cấu pháp lý sang công ty cổ phần, Shondo tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm của mình.14

Cột mốc này cũng diễn ra cùng lúc với quá trình phát triển dòng Shondo Next, cho thấy tầm nhìn của doanh nghiệp không còn bó hẹp ở vai trò một nhà bán lẻ sandal đơn thuần.

Shondo phát triển dựa trên sự kết hợp giữa thương mại điện tử và bán lẻ vật lý.

Giai đoạn đầu, hoạt động kinh doanh chủ yếu diễn ra trên nền tảng trực tuyến, nhưng sau đó doanh nghiệp đã xây dựng thành công mạng lưới cửa hàng trải dài khắp Việt Nam.6

Hiện nay, website chính thức hỗ trợ mua sắm trực tuyến, trong khi hệ thống cửa hàng vật lý vẫn được duy trì trên phạm vi toàn quốc.

Mô hình đa kênh (omnichannel) này cho phép Shondo kết hợp hiệu quả chuỗi hành trình:

Khám phá qua mạng xã hội/trực tuyến → Mua hàng online → Trải nghiệm tại cửa hàng → Mua lại

Đối với một doanh nghiệp giày dép, kênh bán lẻ vật lý đóng vai trò đặc biệt quan trọng vì khách hàng thường có nhu cầu thử giày và kiểm tra kích cỡ trước khi quyết định xuống tiền.

Trên cửa hàng trực tuyến hiện tại, Shondo áp dụng các chính sách khá thân thiện với người tiêu dùng.

Website công bố:

• Chính sách đổi trả trong vòng 90 ngày;
• Cam kết hình ảnh sản phẩm giống thực tế;
• Miễn phí vận chuyển cho đơn hàng đạt giá trị tối thiểu;
• Hỗ trợ khách hàng qua tổng đài hotline.3

Những chính sách này góp phần củng cố định vị của công ty như một thương hiệu D2C (trực tiếp đến người tiêu dùng) dễ tiếp cận và thấu hiểu giới trẻ.

Trên thị trường Việt Nam, Shondo chiếm giữ một vị thế trung gian khá thú vị.

Thương hiệu chịu sự cạnh tranh gián tiếp từ:

• Các nhãn hàng giày dép nội địa;
• Thương hiệu đồ thể thao quốc tế;
• Công ty giày dép casual;
• Người bán giày dép giá rẻ trực tuyến;
• Nhà sản xuất sandal truyền thống.

Lợi thế cạnh tranh của Shondo không nằm ở đột phá công nghệ tầm cỡ như các tập đoàn thể thao toàn cầu. Thay vào đó, sự khác biệt đến từ sự am hiểu thị trường nội địa + thiết kế định hướng giới trẻ + chuyên môn hóa về sandal + mức giá dễ tiếp cận + nhận diện thương hiệu rõ nét.

Nói cách khác, thế mạnh cốt lõi của Shondo là thấu hiểu người tiêu dùng trẻ Việt Nam thực sự mong đợi điều gì ở một đôi sandal casual.

Nếu tóm tắt Shondo qua một vài đặc trưng tiêu biểu, đó sẽ là:

🇻🇳 Thương hiệu Việt

Shondo là thương hiệu giày dép do người Việt sáng lập, được phát triển với sự thấu hiểu sâu sắc về người tiêu dùng và văn hóa giới trẻ bản địa.1

🩴 Lấy sandal làm trọng tâm

Không giống nhiều công ty giày dép xem sandal chỉ là một danh mục phụ, Shondo đã xây dựng phần lớn bản sắc thương hiệu xung quanh sản phẩm này.

🎨 Đa dạng màu sắc

Màu sắc tươi sáng và thiết kế vui tươi là những yếu tố then chốt trong ngôn ngữ thị giác của thương hiệu.

🧑‍🎓 Tập trung vào giới trẻ

Học sinh, sinh viên và người trẻ từ lâu đã là nhóm khán giả trung tâm của thương hiệu.

🪶 Ưu tiên sự thoải mái

Kết cấu nhẹ, quai mềm linh hoạt và khả năng giảm chấn luôn được nhấn mạnh xuyên suốt quá trình phát triển sản phẩm.

💰 Dễ tiếp cận

Định vị của Shondo thiên về thời trang bình dân/tầm trung hơn là giày dép xa xỉ.

📈 Hành trình từ startup đến thương hiệu bán lẻ

Quan trọng hơn cả, Shondo đại diện cho câu chuyện phát triển điển hình của một doanh nghiệp khởi nghiệp giày dép nhỏ tại Việt Nam vươn mình trở thành thương hiệu tiêu dùng được công nhận trên phạm vi quốc gia.

2014
→ SHAT được thành lập tại Thành phố Hồ Chí Minh.3

2017–2018
→ SHAT chuyển đổi/tái định vị thành Shondo, với tên gọi là cách chơi chữ từ “sandals”.4

2018–2021
→ Mở rộng hệ thống cửa hàng vật lý và gia tăng độ nhận diện trong cộng đồng trẻ Việt Nam.6

2022
→ Ra mắt dòng Shondo Classic, bao gồm các mẫu F6S và F7R.9

2024
→ Kỷ niệm 10 năm thành lập; chuyển đổi sang mô hình SHAT Joint Stock Company; tiếp tục mở rộng hệ sinh thái sản phẩm.14

2024–2025
→ Phát triển dòng Shondo Next, bao gồm các mẫu FX, Suke và Platy.10

2026
→ Shondo định hình là thương hiệu giày dép và phong cách sống dành cho giới trẻ với phạm vi rộng hơn, trong đó sandal vẫn giữ vai trò trung tâm bên cạnh sneaker, clog, sản phẩm EVA, giày trẻ em và phụ kiện.12

Shondo có thể được hiểu rõ nhất như một thương hiệu giày dép dành cho giới trẻ Việt Nam, đã biến đôi sandal bình dị trở thành một sản phẩm mang đậm tính thời trang.

Tầm quan trọng của Shondo không nằm ở việc phát minh ra sandal hay sở hữu quy mô công nghệ ngang tầm Nike hay Adidas. Câu chuyện của Shondo đáng chú ý ở chỗ nó minh chứng cho việc một doanh nghiệp khởi nghiệp giày dép địa phương nhỏ bé có thể xây dựng thành công thương hiệu tiêu dùng có độ nhận diện cao bằng cách kết hợp một danh mục sản phẩm tập trung với định vị giới trẻ mạnh mẽ.

Quá trình tiến hóa của thương hiệu về cơ bản có thể được mô tả như sau:

Startup sandal trực tuyến nhỏ → SHAT → Tái định vị Shondo → Nhà bán lẻ giày dép giới trẻ toàn quốc → Thương hiệu giày dép và phong cách sống đa dạng hơn

Liên tưởng thương hiệu mạnh mẽ nhất vẫn là những đôi sandal thoải mái, nhiều màu sắc và mang phong cách casual dành cho người tiêu dùng trẻ Việt Nam, tuy nhiên chiến lược hiện tại của doanh nghiệp rõ ràng đang hướng tới việc vượt ra khỏi danh mục hẹp đó để tiến vào một hệ sinh thái giày dép và phụ kiện rộng lớn hơn.1

1. Giới thiệu Shondo – Giày dép thời trang, phong cách cho giới trẻ Việt
2. Tuyển dụng Shondo – Cơ hội việc làm ngành giày dép thời trang
3. Shondo brand of comfortable and trendy shoes for young people
4. SHONDO – Thương hiệu giày sandals được nhiều bạn trẻ yêu thích hiện nay – Tuổi Trẻ Online
5. Shondo | LinkedIn
6. Shondo brand of comfortable and trendy shoes for young people
7. Shondo | LinkedIn
8. Shondo là thương hiệu của nước nào? Có tốt không?
9. Shondo – Giày Sandal thế hệ mới dành cho giới trẻ Việt – Thương Hiệu – Thuvienmuasam.com
10. Giới thiệu Shondo – Giày dép thời trang, phong cách cho giới trẻ Việt
11. Which country’s brand is Shondo? Is it good?
12. Shondo là thương hiệu giày dép thoải mái và xu hướng của giới trẻ
13. Đón tuổi 11 – Cùng Shondo nhìn lại hành trình 11 năm
14. Shondo – CÂU CHUYỆN SHONDO