Thông tin về ý nghĩa tên gọi và định vị thương hiệu được SIXDO giải thích trực tiếp trong câu chuyện thương hiệu chính thức.3

Ra mắt năm 2020

SIXDO được thành lập vào năm 2020 trong bối cảnh Đỗ Mạnh Cường mong muốn mở rộng từ dòng thời trang thiết kế cao cấp sang mô hình thời trang ứng dụng dành cho tệp khách hàng đại chúng hơn.

Theo chia sẻ của doanh nhân Phạm Huy Cận với tạp chí ELLE Vietnam khi thương hiệu chuẩn bị ra mắt, tên gọi SIXDO mang ý nghĩa “6 anh em nhà họ Đỗ”, lấy cảm hứng từ sáu người con nuôi của nhà thiết kế. Trong cơ cấu vận hành ban đầu, Đỗ Mạnh Cường đảm trách vai trò giám đốc sáng tạo và chuyên môn thời trang, trong khi Phạm Huy Cận giữ vai trò điều hành kinh doanh.4

Ngay từ show diễn ra mắt, thương hiệu đã thể hiện rõ triết lý “thời trang dành cho mọi người”. Điểm nhấn đáng chú ý là sự xuất hiện của dàn người mẫu đa dạng về độ tuổi và vóc dáng, thay vì chỉ sử dụng người mẫu chuyên nghiệp theo tiêu chuẩn sàn diễn truyền thống.5

Tên gọi SIXDO bao hàm hai tầng ý nghĩa. Thành tố “SIX” đại diện cho sáu người con của Đỗ Mạnh Cường, trong khi “DO” gắn liền với họ Đỗ và danh tính của nhà thiết kế.

Theo câu chuyện thương hiệu chính thức, gia đình không chỉ là nguồn cảm hứng đặt tên mà còn là một phần cốt lõi trong DNA của SIXDO. Qua đó, thương hiệu mong muốn kết nối thời trang với các khái niệm về gia đình, tình yêu thương, sự thấu cảm và giá trị cộng đồng.6 Cách tiếp cận này giúp SIXDO xây dựng bản sắc riêng biệt so với các thương hiệu thời trang thuần túy dựa trên sản phẩm, biến thời trang thành phương tiện truyền tải lối sống và quan điểm nhân văn.

Đỗ Mạnh Cường là một trong những nhà thiết kế có tầm ảnh hưởng lớn trong nền thời trang đương đại Việt Nam. Trước khi sáng lập SIXDO, ông đã hoạt động trong ngành từ năm 2007 và gây dựng tên tuổi qua nhiều bộ sưu tập, show diễn quy mô lớn cùng phong cách thiết kế giàu tính nhận diện. Từng học tập và sinh sống tại Paris, nền tảng thẩm mỹ của ông chịu ảnh hưởng rõ rệt từ tư duy thiết kế phương Tây.7

Sự ra đời của SIXDO đánh dấu bước chuyển quan trọng trong sự nghiệp của Đỗ Mạnh Cường: từ phân khúc designer fashion/luxury fashion hướng đến nhóm khách hàng chọn lọc sang accessible fashion, đưa DNA thiết kế đặc trưng đến thị trường rộng lớn hơn. Nếu thương hiệu cá nhân Đỗ Mạnh Cường đại diện cho thời trang thiết kế cao cấp, thì SIXDO là phương thức để ông “đại chúng hóa” DNA đó.

SIXDO định vị tại giao điểm giữa thời trang thiết kế cao cấp, thiết kế ứng dụng, mức giá tầm trung và khách hàng đại chúng. Thương hiệu hướng tới mục tiêu mang tinh thần thời trang Đỗ Mạnh Cường đến phụ nữ Việt Nam với mức giá dễ tiếp cận hơn, nhưng vẫn duy trì các đặc trưng thanh lịch, tối giản và sang trọng.8

Chiến lược này lấp đầy một khoảng trống trên thị trường: trong khi thời trang thiết kế cao cấp có tính độc bản nhưng giá thành cao, và fast fashion dễ tiếp cận nhưng thường thiếu bản sắc thiết kế riêng, SIXDO nỗ lực kết hợp DNA của nhà thiết kế với khả năng tiếp cận của một thương hiệu bán lẻ.

Ban đầu, SIXDO được xây dựng dành cho cả nam, nữ và trẻ em, phản ánh định hướng “thời trang dành cho mọi người” khi ra mắt.9 Tuy nhiên, định vị hiện tại tập trung chủ yếu vào phụ nữ Việt Nam ở nhiều nhóm tuổi.

Phụ nữ trẻ

Phong cách hướng tới sự hiện đại, thành thị, nữ tính và thanh lịch; có tính thời trang nhưng không quá avant-garde.

Phụ nữ trung niên

Thiết kế nhấn mạnh sự sang trọng, chỉn chu, quý phái, phom dáng phù hợp và tính ứng dụng cao trong đời sống.

Thương hiệu khẳng định mục tiêu không giới hạn SIXDO vào một độ tuổi cụ thể mà mong muốn lan tỏa tinh thần tối giản – sang trọng – thanh thoát đến phụ nữ thuộc nhiều thế hệ.10

Tối giản

SIXDO hạn chế các chi tiết trang trí rườm rà, thay vào đó tập trung vào cấu trúc, phom dáng, chất liệu và màu sắc.

Thanh lịch

Các thiết kế hướng đến việc sử dụng trong đời sống thực tế nhưng vẫn giữ được cảm giác sang trọng, tinh tế.

Nữ tính

Ngôn ngữ thiết kế thường xuyên khai thác váy, đường cong cơ thể, họa tiết hoa, chất liệu mềm mại và các kỹ thuật xử lý bề mặt vải.

Màu sắc nhận diện

Ba tông màu đen, trắng và đỏ xuất hiện xuyên suốt trong các bộ sưu tập và hình ảnh thương hiệu. Bộ sưu tập kỷ niệm 5 năm vào năm 2025 tiếp tục sử dụng bảng màu này cùng các họa tiết đặc trưng.11

Chất liệu

SIXDO sử dụng đa dạng chất liệu bao gồm lụa, voan, organza, chiffon, taffeta, cotton, tweed, tơ và các loại vải dệt khác. Các bộ sưu tập gần đây tiếp tục nhấn mạnh sự kết hợp giữa chất liệu cao cấp và tính ứng dụng thực tiễn.12

DNA của nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường là phần cốt lõi trong bản sắc của SIXDO. Các dấu hiệu nhận diện quen thuộc bao gồm:

• Bảng màu đen – trắng;
• Họa tiết chấm bi;
• Hoa 3D;
• Phom dáng rõ ràng;
• Kỹ thuật draping;
• Đường cắt tạo hình;
• Sự tương phản giữa tinh thần tối giản và các chi tiết nổi bật.

Tại New York Fashion Week Spring/Summer 2024, SIXDO đã trình diễn 50 thiết kế sử dụng bảng màu đen, trắng, hồng và họa tiết chấm bi, kết hợp các chất liệu tweed, brocade, taffeta, organza, cotton, silk và chiffon. Show diễn cũng giới thiệu chi tiết hoa 3D – một dấu ấn quen thuộc trong ngôn ngữ thiết kế của Đỗ Mạnh Cường.13

SIXDO hiện phát triển hệ sinh thái sản phẩm đa dạng:

Thời trang nữ

Đây là nhóm sản phẩm chủ lực, bao gồm đầm, áo, chân váy, quần, jumpsuit, trang phục dự tiệc, trang phục thường ngày và các thiết kế theo bộ sưu tập.14

Phụ kiện

Danh mục ACCESSORY của thương hiệu bao gồm túi xách và các phụ kiện thời trang đóng vai trò bổ trợ cho trang phục.15

SIXDO Online

Thương hiệu vận hành kênh bán hàng trực tuyến thông qua website và ứng dụng riêng.16

SIXDO Uniform

Từ năm 2023, SIXDO bắt đầu phát triển mảng thiết kế và sản xuất đồng phục chuyên nghiệp, phục vụ các doanh nghiệp từ quy mô nhỏ đến lớn. Mảng kinh doanh này kết hợp thế mạnh thiết kế thời trang với nhu cầu về nhận diện thương hiệu, chất liệu và tính ứng dụng của doanh nghiệp.17

Khác biệt với nhiều thương hiệu designer Việt Nam, SIXDO áp dụng mô hình bán lẻ quy mô lớn. Theo thông tin từ hệ thống cửa hàng chính thức, thương hiệu hiện có khoảng 80 showroom trên toàn quốc, phân bố tại nhiều thành phố, trung tâm thương mại và các tuyến phố sầm uất.18

Mạng lưới phân phối rộng khắp phản ánh tham vọng của SIXDO trong việc trở thành một fashion retail brand thay vì chỉ là một designer label, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng ở nhiều phân khúc và khu vực địa lý hơn so với mô hình boutique truyền thống.

Fashion show đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng hình ảnh SIXDO. Ngay từ show ra mắt năm 2020, sự kiện đã được thiết kế như một tuyên ngôn về triết lý “thời trang dành cho mọi người”. Hơn 200 người mẫu với sự đa dạng về độ tuổi, giới tính và vóc dáng đã xuất hiện trong màn kết show, thay vì chỉ có người mẫu runway chuyên nghiệp.19

Cách làm này vừa tạo ra hình ảnh đáng nhớ cho thương hiệu dưới góc độ marketing, vừa biến thông điệp “fashion for everyone” thành trải nghiệm trực quan, củng cố triết lý thương hiệu.

New York Fashion Week

Cột mốc quốc tế quan trọng của SIXDO là show diễn tại New York Fashion Week Spring/Summer 2024, diễn ra ngày 10 tháng 9 năm 2023 tại Spring Studios, New York. Thương hiệu giới thiệu 50 thiết kế với 30 người mẫu, kết hợp các yếu tố tailoring, draping, hoa 3D và bảng màu đặc trưng.20

Sự kiện này không đơn thuần là việc đưa bộ sưu tập ra nước ngoài mà còn là bước đi định vị SIXDO như một đại diện của thời trang Việt Nam có khả năng tham gia thị trường quốc tế.

Shanghai Fashion Week

Năm 2024, SIXDO tiếp tục mở rộng hiện diện quốc tế với show diễn thuộc khuôn khổ Shanghai Fashion Week Spring/Summer 2025, tổ chức ngày 13 tháng 10 năm 2024 tại Taiping Lake Park, Thượng Hải. Show diễn giới thiệu khoảng 60–66 thiết kế tùy theo cách thống kê của các tài liệu truyền thông.21

Bộ sưu tập tại Thượng Hải có cách tiếp cận mạnh mẽ hơn so với hình ảnh tối giản thường thấy ở dòng sản phẩm bán lẻ: màu sắc táo bạo, họa tiết dày, hình khối lớn và nhiều lớp trang phục được sử dụng để tạo hiệu ứng sân khấu.22

Việc xuất hiện liên tiếp tại New York và Thượng Hải cho thấy SIXDO đang xây dựng song song hai lớp hình ảnh: SIXDO Retail với sản phẩm dễ mặc, dễ tiếp cận và tính ứng dụng cao; và SIXDO Runway với tính sáng tạo, thời trang và thể hiện đậm nét DNA Đỗ Mạnh Cường.

Triết lý của SIXDO được xây dựng trên ba trụ cột:

Thời trang đẹp dành cho tất cả phụ nữ

Đây là định hướng được thương hiệu nhấn mạnh trong giai đoạn hiện nay.23

Chất lượng đi kèm khả năng tiếp cận

SIXDO duy trì tinh thần thiết kế cao cấp của Đỗ Mạnh Cường nhưng đưa sản phẩm xuống mức giá tầm trung để phục vụ lượng khách hàng lớn hơn.24

Thời trang gắn với giá trị nhân văn

Tên thương hiệu, câu chuyện gia đình và các hoạt động cộng đồng đều xoay quanh khái niệm yêu thương, thấu cảm và đóng góp xã hội.

Năm 2025, SIXDO kỷ niệm 5 năm thành lập bằng chiến dịch “SIXDO 5 YEARS – DAY ONE”. Thay vì xem 5 năm đầu tiên là điểm kết thúc, thương hiệu gọi đây là “Day One” – ngày đầu tiên của một giai đoạn phát triển mới.

Năm hướng phát triển chính được công bố bao gồm:

1. Mở rộng mạng lưới bán lẻ;
2. Phát triển đồng phục chuyên nghiệp;
3. Đổi mới sáng tạo trong thiết kế;
4. Đưa thời trang Việt ra quốc tế;
5. Phát triển bền vững và đóng góp xã hội.25

Chiến dịch đánh dấu bước chuyển của SIXDO từ câu chuyện “một thương hiệu của nhà thiết kế” sang “một hệ sinh thái thời trang” toàn diện.

Một hướng mở rộng đáng chú ý là SIXDO HOME, đưa DNA thiết kế từ trang phục sang không gian sống. Theo VietnamNet, SIXDO HOME được định hướng như sự chuyển dịch từ “thời trang mặc lên người” sang “thời trang cho không gian”, giữ nguyên các đặc trưng tối giản, sang trọng, đương đại và giàu cảm xúc.26

Bước đi này có thể được xem là khởi đầu cho quá trình SIXDO xây dựng mô hình lifestyle brand thay vì chỉ dừng lại ở fashion brand.

SIXDO hiện hoạt động đa tầng bao gồm:

• Fashion retail;
• Online commerce;
• Fashion shows;
• Accessories;
• Corporate uniform;
• Lifestyle / SIXDO HOME;
• International fashion presence.

Khác với mô hình designer boutique truyền thống chỉ dựa vào doanh thu từ các bộ sưu tập cao cấp, SIXDO hướng tới quy mô lớn, lượng khách hàng đông đảo và độ phủ rộng, trong khi vẫn sử dụng tên tuổi Đỗ Mạnh Cường làm nền tảng sáng tạo cốt lõi.

Trong bức tranh thời trang Việt Nam, SIXDO chiếm giữ vị trí khá đặc biệt:

SIXDO không hoàn toàn là luxury brand nhưng cũng khác biệt với fast fashion. Điểm định vị cốt lõi của thương hiệu là “designer fashion made more accessible”.

Thương hiệu cá nhân vững chắc

Tên tuổi Đỗ Mạnh Cường mang lại cho SIXDO lợi thế lớn về nhận diện và uy tín thiết kế.

DNA thiết kế rõ ràng

Màu sắc, phom dáng, hoa 3D, chấm bi, kỹ thuật tailoring và tinh thần tối giản giúp thương hiệu có khả năng nhận diện cao.

Mạng lưới bán lẻ rộng khắp

Với khoảng 80 showroom, SIXDO có khả năng tiếp cận khách hàng mà nhiều designer label Việt Nam khó đạt được.27

Câu chuyện thương hiệu khác biệt

SIXDO gắn thương hiệu với gia đình, con cái, phụ nữ và các giá trị nhân văn thay vì chỉ kể câu chuyện về sản phẩm.

Khả năng kết hợp runway và retail

Thương hiệu vừa sản xuất các sản phẩm dễ tiếp cận cho hệ thống cửa hàng, vừa tạo ra những bộ sưu tập trình diễn mang tính nghệ thuật cao tại các tuần lễ thời trang quốc tế.

Cân bằng giữa thiết kế và tính đại chúng: Nếu quá cao cấp, thương hiệu mất lợi thế tiếp cận; nếu quá thương mại, DNA của Đỗ Mạnh Cường có nguy cơ bị pha loãng.

Quản trị quy mô: Mạng lưới khoảng 80 cửa hàng đòi hỏi năng lực quản trị tồn kho, sản xuất, logistics, nhân sự và trải nghiệm khách hàng ở mức độ phức tạp cao.

Cạnh tranh quốc tế: Khi đặt cạnh các thương hiệu contemporary và premium quốc tế, SIXDO phải cạnh tranh không chỉ về thiết kế mà còn về chất lượng, trải nghiệm bán lẻ, marketing và độ nhận diện thương hiệu.

Quốc tế hóa thực chất: Việc xuất hiện tại New York và Thượng Hải tạo ra nhận diện, nhưng để trở thành thương hiệu quốc tế thực sự cần xây dựng mạng lưới phân phối, tệp khách hàng và dòng doanh thu ổn định ngoài Việt Nam.

SIXDO từng công bố tham vọng trở thành thương hiệu có tầm vóc quốc gia, có khả năng sánh vai với các chuỗi thời trang quốc tế tại thị trường Việt Nam. Một tài liệu tuyển dụng của công ty từng đặt mục tiêu đến năm 2027 đạt 150 cửa hàng và hiện diện tại Mỹ, ASEAN và Trung Quốc.28

Sau 5 năm hoạt động, chiến lược “DAY ONE” tiếp tục nhấn mạnh ba hướng lớn: mở rộng quy mô bán lẻ, đa dạng hóa kinh doanh và quốc tế hóa.29

1. Câu chuyện thương hiệu
2. SIXDO KỶ NIỆM 5 NĂM RA MẮT VỚI CHIẾN DỊCH “SIXDO 5 YEARS – DAY ONE
3. SIXDO FASHION
4. Doanh nhân Huy Cận: “Thị trường thời trang còn rất nhiều cơ hội cho phân khúc tầm trung” | ELLE
5. Bộ tứ giám khảo quyền lực tham gia chọn người mẫu cho fashion show SIXDO
6. Sixdo
7. SIXDO – Vũ Trụ Thời Trang Với Hằng Hà Sa Số Những Lựa Chọn Cho Tất Cả Mọi Người
8. SIXDO Vincom | Vincom
9. SIXDO RA MẮT BỘ SƯU TẬP ĐẶC BIỆT KỶ NIỆM 5 NĂM THÀNH LẬP
10. SIXDO | NEW YORK FASHION WEEK SPRING/SUMMER 2024 – YouTube
11. SIXDO FASHION
12. SIXDO FASHION
13. Đồng phục SIXDO
14. DÀN MỸ NHÂN VIỆT XUẤT HIỆN TẠI SIXDO SHOW – SHANGHAI FASHION WEEK SS 2025
15. Đỗ Mạnh Cường mang một rừng hoa đến Shanghai Fashion Week SS’25
16. Sixdo
17. SIXDO HOME: Từ thời trang thanh lịch đến không gian sống tinh tế
18. Giới thiệu công ty CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG SIXDO.
19. SIXDO kỷ niệm 5 năm thành lập, công bố chiến lược “DAY ONE” cho giai đoạn phát triển mới
20. SIXDO 5 NĂM – HÀNH TRÌNH TUYỆT VỜI, TỰ HÀO VÀ TRUYỀN CẢM HỨNG
21. Thời trang SIXDO – Thương hiệu Việt đẳng cấp và thanh lịch | Thongtindiadiem.com
22. Top 10 cửa hàng thời trang ấn tượng nhất trên phố Trần Duy Hưng, Hà Nội
23. KHÔNG KHÍ NGAY LÚC NÀY TẠI SIXDO
24. SIXDO & SHANGHAI FASHION WEEK SS 2025 I CELEBRITIES
25. HIGHLIGHTS OF THE SIXDO SHOW – SHANGHAI FASHION WEEK SS 2025
26. THE SIXDO SHOW I SHFW SS 2025 I AIRPORT MOMENTS
27. GIVE – AWAY: ĐỒNG HÀNH CÙNG THE SIXDO SHOW – SHANGHAI FASHION WEEK SS '25
28. SHANGHAI FASHION WEEK SS 25 I THE SIXDO FASHION SHOW
29. CẢNH BÁO THỦ ĐOẠN LỪA ĐẢO MẠO DANH THƯƠNG HIỆU SIXDO