Công ty đứng sau thương hiệu, FISH GOLDEN HERITAGE Co., Ltd., được đăng ký vào năm 2017, trong khi S:kin Heritage chính thức ra mắt như một thương hiệu chăm sóc da vào năm 2024.

2

S:kin Heritage xuất phát từ nỗ lực tìm kiếm một bản sắc Việt Nam độc đáo trong ngành công nghiệp mỹ phẩm. Theo thương hiệu, các nhà sáng lập đã dành hơn hai năm để nghiên cứu và phát triển khái niệm trước khi ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào tháng 3 năm 2024.3

Thay vì chỉ sử dụng văn hóa Việt Nam như những họa tiết trang trí trên bao bì, khái niệm của S:kin Heritage là biến di sản thành nguyên tắc tổ chức danh mục sản phẩm. Các sản phẩm riêng lẻ được đặt tên theo các địa danh địa lý, biểu tượng lịch sử, truyền thống kiến trúc và di tích văn hóa của Việt Nam.

Ví dụ:

• Phú Xuân — lấy cảm hứng từ tên gọi lịch sử gắn liền với Huế.
• Bến Thành — tham khảo điểm nhấn nổi tiếng tại Sài Gòn/TP. Hồ Chí Minh.
• Sơn Đoòng — đặt tên theo Hang Sơn Đoòng.
• Hạ Long — tham khảo Vịnh Hạ Long.
• Tràng An — tham khảo quần thể danh thắng Tràng An.
• Bản Phùng — gắn liền với cảnh quan miền núi Hà Giang.
• Cửu Long — tham khảo vùng Mekong/Cửu Long.
• Trống Đồng — lấy cảm hứng từ di sản trống đồng Đông Sơn truyền thống của Việt Nam.
• Nhật Bình, Ngũ Thân và Tứ Thân — tham khảo trang phục truyền thống và thẩm mỹ văn hóa Việt Nam.

Hệ thống đặt tên này tạo cho thương hiệu một “bản đồ văn hóa” của Việt Nam thông qua mỹ phẩm.

Ý tưởng cốt lõi đằng sau S:kin Heritage là mối liên hệ giữa “làn da” (skin) và “di sản” (heritage).

Thương hiệu trình bày việc chăm sóc da như một phương tiện có thể bảo tồn và nuôi dưỡng vẻ đẹp theo cách mà các cộng đồng Việt Nam bảo tồn di sản văn hóa và thiên nhiên. Hoạt động truyền thông của thương hiệu thường xuyên kết nối làn da khỏe mạnh, thành phần tự nhiên, cảnh quan Việt Nam và bản sắc văn hóa.4

Triết lý rộng lớn hơn có thể được tóm tắt như sau:

Chăm sóc da hiện đại + Thiên nhiên Việt Nam + Di sản Việt Nam + Khoa học đương đại

Điều này phân biệt S:kin Heritage với các thương hiệu chăm sóc da truyền thống vốn chủ yếu xây dựng bản sắc xung quanh các thành phần đơn lẻ, vấn đề da liễu hoặc người nổi tiếng.

Thay vào đó, thương hiệu cố gắng đưa bản sắc Việt Nam trở thành một phần của trải nghiệm sản phẩm.

S:kin Heritage mô tả triết lý của mình xoay quanh ý tưởng nuôi dưỡng vẻ đẹp vượt thời gian. Thương hiệu lập luận rằng làn da người Việt mang những đặc điểm được hình thành bởi môi trường và khí hậu của đất nước, và họ tìm cách phát triển các sản phẩm chăm sóc da dịu nhẹ nhưng tích hợp công nghệ mỹ phẩm hiện đại.

Triết lý được nêu có thể được hiểu qua bốn ý tưởng chính:

1. Sự dịu nhẹ

Thương hiệu nhấn mạnh vào việc chăm sóc da dịu nhẹ và định vị các sản phẩm dành cho sử dụng hàng ngày. Hoạt động truyền thông làm nổi bật các thành phần thực vật và công thức được thiết kế hướng tới làn da nhạy cảm.

2. Hiệu quả

Song song với cảm hứng từ thiên nhiên, S:kin Heritage nhấn mạnh công nghệ bào chế hiện đại và kiểm thử sản phẩm, thay vì chỉ trình bày các thành phần truyền thống là đủ.

3. Di sản

Di sản có lẽ là đặc điểm khác biệt nhất của thương hiệu. Các địa danh văn hóa, trang phục, kiến trúc, cảnh quan và biểu tượng lịch sử Việt Nam được lồng ghép vào tên sản phẩm và câu chuyện thương hiệu.

4. Phát triển

Công ty định khung sự phát triển của mình không chỉ về mặt thương mại mà còn xoay quanh việc kết nối người tiêu dùng trẻ Việt Nam với di sản quốc gia và quảng bá bản sắc Việt Nam ra quốc tế.5

Hiện tại, S:kin Heritage có các sản phẩm bao phủ nhiều giai đoạn chăm sóc cá nhân, đặc biệt là chăm sóc da mặt và chăm sóc tóc. Cửa hàng chính thức liệt kê các sản phẩm thuộc nhóm làm sạch, cân bằng da, điều trị, dưỡng ẩm, bảo vệ khỏi nắng và chăm sóc tóc.

Chăm sóc da

Các ví dụ bao gồm:

• Phú Xuân Micellar Water — Nước tẩy trang/làm sạch.
• Bến Thành Facial Cleanser — Sữa rửa mặt.
• Sơn Đoòng Skin Toner — Nước cân bằng da.
• Hạ Long Serum — Tinh chất dưỡng da mặt.
• Tràng An Moisturizer — Kem dưỡng ẩm.
• Bản Phùng Clay Mask — Mặt nạ đất sét.
• Cửu Long Acne Spot Cream — Kem chấm mụn chuyên biệt.
• Trống Đồng Sunscreen — Kem chống nắng.
• Ngũ Thân Toner Pads — Miếng pad cân bằng da.
• Tứ Thân Toner Pads — Miếng pad cân bằng da.
• Nhật Bình Toner Pads — Miếng pad cân bằng da.

Chăm sóc tóc

Danh mục sản phẩm cũng đã mở rộng ngoài chăm sóc da mặt, bao gồm:

• Kon Chư Răng Hair Serum
• U Minh Hair Mist

Chiến lược đặt tên sản phẩm đặc biệt quan trọng vì các tên gọi không phải ngẫu nhiên. Mỗi tên đều nhằm gợi lên một yếu tố cụ thể của địa lý, lịch sử hoặc văn hóa Việt Nam.

Một trong những khái niệm công nghệ được S:kin Heritage quảng bá là X-Microbiome™ Complex.

Theo thương hiệu, phức hợp này kết hợp Natori Multibiome HD, được mô tả là chứa 60 chủng vi sinh vật có lợi, với chiết xuất ngải cứu. Thương hiệu cho biết hệ thống này nhằm hỗ trợ hệ vi sinh da và giúp duy trì môi trường da cân bằng.

Đây là một phần quan trọng trong định vị của thương hiệu vì S:kin Heritage không tự trình bày mình thuần túy là một công ty mỹ phẩm thảo dược truyền thống. Thay vào đó, họ cố gắng kết hợp cảm hứng thực vật/văn hóa Việt Nam với công nghệ chăm sóc da hướng tới hệ vi sinh hiện đại.

Cần phân biệt giữa các tuyên bố sản phẩm của thương hiệu và bằng chứng lâm sàng độc lập: các tuyên bố về sản phẩm cụ thể hoặc phức hợp độc quyền nên được đánh giá từng sản phẩm một chứ không nên giả định áp dụng cho toàn bộ thương hiệu.

S:kin Heritage nhấn mạnh sự kết hợp giữa thành phần thực vật và công nghệ bào chế mỹ phẩm hiện đại. Tài liệu công khai của thương hiệu mô tả các sản phẩm lấy cảm hứng từ tài nguyên thiên nhiên địa phương nhưng được phát triển bằng các phương pháp khoa học đương đại.

Thương hiệu cũng nhấn mạnh việc kiểm nghiệm da liễu. Trang web chính thức mô tả các sản phẩm là “Dermatologically Tested” (Đã kiểm nghiệm da liễu), trong khi tài liệu doanh nghiệp/thương hiệu nhấn mạnh tính an toàn và phù hợp cho việc chăm sóc da hàng ngày.

Nói cách khác, triết lý bào chế dự định không chỉ đơn thuần là:

“Thành phần Việt Nam truyền thống.”

Mà gần hơn với:

“Thành phần và câu chuyện lấy cảm hứng từ Việt Nam + Khoa học mỹ phẩm hiện đại.”

Đây là nơi S:kin Heritage trở nên đặc biệt khác biệt.

Nhiều thương hiệu làm đẹp Việt Nam sử dụng các thành phần địa phương như hoa sen, cà phê, gạo, nghệ hoặc thảo mộc như một phần của bản sắc. S:kin Heritage đi xa hơn bằng cách biến di sản Việt Nam thành một ngôn ngữ thương hiệu hoàn chỉnh.

Ví dụ, danh mục sản phẩm tham khảo:

• Di sản thiên nhiên — Hạ Long, Sơn Đoòng, Tràng An, Bản Phùng
• Bản sắc vùng miền — Cửu Long, U Minh, Kon Chư Răng
• Điểm nhấn đô thị/văn hóa — Bến Thành
• Văn hóa lịch sử — Phú Xuân
• Trang phục truyền thống — Nhật Bình, Ngũ Thân, Tứ Thân
• Di tích văn hóa truyền thống — Trống Đồng

Điều này có nghĩa là danh mục sản phẩm hoạt động gần giống như một danh mục tham chiếu văn hóa Việt Nam.

Vào năm 2024, S:kin Heritage công bố Lê Nguyễn Bảo Ngọc, Hoa hậu Liên lục địa 2022 (Miss Intercontinental 2022), làm đại sứ thương hiệu. Mối quan hệ đối tác này được trình bày như một phần trong nỗ lực của thương hiệu nhằm đưa di sản và giá trị văn hóa Việt Nam đến gần hơn với thế hệ trẻ.6

Sự lựa chọn này nhất quán về mặt chiến lược với bản sắc thương hiệu: Bảo Ngọc đại diện cho thế hệ trẻ Việt Nam đồng thời có hồ sơ thi sắc đẹp quốc tế, giúp công ty kết nối định vị văn hóa Việt Nam với hình ảnh hướng ra quốc tế.

S:kin Heritage cho biết các sản phẩm của họ được sản xuất bằng quy trình sản xuất hiện đại và cơ sở đạt chuẩn CGMP. Thương hiệu định vị chất lượng và an toàn là nền tảng cho sự phát triển của mình.

Do đó, hoạt động truyền thông của họ cố gắng cân bằng hai khái niệm đôi khi khó dung hòa đối với các thương hiệu mỹ phẩm tập trung vào di sản:

Bản sắc truyền thống
→ Cảnh quan, lịch sử, văn hóa và cảm hứng thực vật Việt Nam

Sự uy tín hiện đại
→ Bào chế đương đại, kiểm nghiệm, tiêu chuẩn sản xuất và công nghệ chăm sóc da

Sự kết hợp đó là trung tâm của định vị thị trường S:kin Heritage.

Trang web chính thức của thương hiệu xác định CÔNG TY TNHH FISH GOLDEN HERITAGE là công ty đứng sau S:kin Heritage. Địa chỉ công ty được liệt kê là:

Phòng 903, Tầng 9, Diamond Plaza, 34 Lê Duẩn, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Thông tin đăng ký kinh doanh/mã số thuế hiển thị trên trang web chính thức cho thấy mã số thuế bắt đầu từ năm 2017, trước thời điểm ra mắt thương hiệu tiêu dùng S:kin Heritage vào năm 2024.

Sự khác biệt này rất quan trọng: 2017 đề cập đến công ty đăng ký, trong khi 2024 đề cập đến việc ra mắt S:kin Heritage như một thương hiệu chăm sóc da.

S:kin Heritage chiếm một vị trí thú vị trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam.

Thương hiệu không định vị là một nhãn hiệu chăm sóc da bình dân bán trong siêu thị, nhưng cũng không cố gắng cạnh tranh thuần túy như một nhà mốt mỹ phẩm quốc tế siêu sang.

Thay vào đó, thương hiệu nhấn mạnh:

• Bản sắc Việt Nam
• Kể chuyện di sản
• Cảm hứng thực vật
• Khoa học mỹ phẩm đương đại
• Chăm sóc da dịu nhẹ
• Định vị cao cấp dễ tiếp cận
• Thiết kế Việt Nam hiện đại
• Tham vọng quốc tế

Chính thương hiệu mô tả tham vọng của mình là góp phần nâng tầm mỹ phẩm Việt Nam và đưa di sản Việt Nam đến với người tiêu dùng quốc tế.

Hệ sinh thái của S:kin Heritage cũng bao gồm các hợp tác và dự án cộng đồng.

Trang web chính thức làm nổi bật mối liên hệ với GEN ZERO, một dự án phi lợi nhuận do Lê Nguyễn Bảo Ngọc sáng lập nhằm thúc đẩy sự tham gia của giới trẻ vào các Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc, cũng như KYMVIET, một doanh nghiệp thủ công mỹ nghệ Việt Nam tuyển dụng các nghệ nhân khuyết tật.

Những hoạt động này phù hợp với nỗ lực rộng lớn hơn của thương hiệu nhằm định vị mình không chỉ là một nhãn hiệu mỹ phẩm: công ty muốn thương hiệu tham gia vào các cuộc thảo luận về văn hóa Việt Nam, giới trẻ, tính bền vững và trách nhiệm xã hội.

Cách dễ nhất để hiểu thương hiệu là so sánh bản sắc của nó với một công ty chăm sóc da thông thường.

Yếu tố khác biệt lớn nhất của thương hiệu do đó không chỉ đơn thuần là thành phần. Đó là nỗ lực biến di sản văn hóa Việt Nam thành một thành phần cốt lõi của một thương hiệu chăm sóc da hiện đại.

Một trong những biểu hiện rõ ràng nhất của bản sắc công ty là:

“Lấy chất lượng làm gốc – Lấy di sản làm nguồn cảm hứng.”

Thương hiệu cũng sử dụng khái niệm “Nurture the timeless beauty” (Nuôi dưỡng vẻ đẹp vượt thời gian), kết nối sức khỏe da dài hạn với ý tưởng bảo tồn di sản văn hóa và thiên nhiên.

Tính đến năm 2026, S:kin Heritage đã phát triển từ đợt ra mắt ban đầu với sáu sản phẩm thành một danh mục rộng lớn hơn bao gồm chăm sóc da mặt và chăm sóc tóc, trong khi vẫn duy trì hệ thống đặt tên dựa trên di sản. Trang web chính thức tiếp tục cung cấp thông tin sản phẩm, doanh nghiệp và thương hiệu, trong khi các tài liệu ra mắt năm 2024 cung cấp bối cảnh lịch sử, trình bày các địa danh, đối tượng văn hóa và thẩm mỹ Việt Nam truyền thống như những yếu tố trung tâm của thương hiệu.

Bản sắc hiện tại của thương hiệu có thể được tóm tắt như sau:

S:kin Heritage là một thương hiệu làm đẹp Việt Nam sử dụng chăm sóc da như một phương tiện để kể chuyện văn hóa, kết hợp di sản Việt Nam và cảm hứng thực vật với công nghệ mỹ phẩm đương đại.

Tóm lại

S:kin Heritage là một thương hiệu chăm sóc da trẻ tuổi của Việt Nam, ra mắt năm 2024 bởi FISH GOLDEN HERITAGE, khác biệt hóa bản thân bằng cách chuyển hóa cảnh quan, lịch sử, văn hóa truyền thống và di sản thiên nhiên Việt Nam thành một danh mục chăm sóc da hiện đại.

1. Thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đưa “di sản” vào sản phẩm – Skin Heritage
2. S:kin Heritage – A unique combination of cosmetics and heritage.
3. Về S:kin Heritage – Skin Heritage
4. Official S:kin Heritage website
5. skin heritage layout english – Flipbook by Ngọc Bùi Hải
6. Cửa hàng – Skin Heritage