Solar là một thương hiệu kính mát của Pháp có nguồn gốc từ Annecy, vùng Haute-Savoie, được thành lập vào năm 1958. Thương hiệu này nổi tiếng với việc kết hợp mức giá dễ tiếp cận, phong cách đương đại và khả năng bảo vệ mắt khỏi ánh nắng mặt trời, cùng với mối liên hệ lịch sử đặc biệt với bộ môn trượt tuyết và các hoạt động thể thao ngoài trời. Hiện nay, Solar hoạt động dưới sự quản lý của công ty mẹ Julbo SA, định vị mình là một thương hiệu kính mắt trẻ trung, hiện đại, cung cấp kính mát cho cuộc sống hàng ngày cũng như các hoạt động ngoài trời.

Lưu ý: Tên gọi “Solar” được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp không liên quan. Hồ sơ dưới đây chỉ đề cập cụ thể đến Solar Eyewear, thương hiệu kính mát của Pháp.

Lịch sử riêng của Solar ghi nhận sự khởi đầu của thương hiệu vào năm 1958 tại Annecy, trong khi thông báo pháp lý hiện tại xác nhận JULBO SA là công ty vận hành trang web của Solar.1

Nền tảng — Năm 1958

Câu chuyện của Solar bắt đầu tại Annecy, một thành phố thuộc dãy Alps của Pháp. Ý tưởng ban đầu khá đơn giản: tạo ra những chiếc kính mát có thể sử dụng tốt cả trên núi lẫn trong cuộc sống thường nhật, mà không buộc người tiêu dùng phải đánh đổi giữa phong cách, sự thoải mái và khả năng bảo vệ mắt.

Theo các tài liệu lịch sử của thương hiệu, Solar ban đầu hoạt động dưới tên gọi Société d’Application de Matières Plastiques. Nhà sáng lập Gaston Beauchef đã trở nên hứng thú với kính mát và phát triển công ty từ cơ sở tại Annecy. Một câu chuyện sớm về hội chợ thương mại mô tả công ty đã tham gia Hội chợ Thương mại Chicago với chỉ 12 mẫu kính đựng trong một hộp giày.

Sự trỗi dậy nhờ trượt tuyết

Mối liên hệ của Solar với bộ môn trượt tuyết đã trở thành một trong những yếu tố định hình bản sắc của thương hiệu.

Trong thập niên 1960 và 1970, Solar trở thành nhà cung cấp thiết bị chính thức cho đội tuyển trượt tuyết quốc gia Pháp. Những tay trượt tuyết nổi tiếng của Pháp bao gồm Guy Périllat và Jean-Claude Killy đã đeo gọng kính của Solar. Điều này đã mang lại cho thương hiệu còn non trẻ này tầm nhìn đáng kể trong thị trường trượt tuyết và ngoài trời đang mới mẻ ở châu Âu.

Mối quan hệ giữa Solar và trượt tuyết đặc biệt quan trọng vì nó đã thiết lập hình ảnh thương hiệu xoay quanh:

• Di sản vùng Alps
• Hiệu suất thể thao ngoài trời
• Bảo vệ mắt khỏi ánh nắng
• Tinh thần phiêu lưu
• Thiết kế kiểu Pháp

Do đó, Solar không ban đầu được định vị đơn thuần như một phụ kiện thời trang. Bản sắc của thương hiệu phát triển dựa trên nhu cầu thực tế về bảo vệ mắt trong môi trường có ánh nắng gay gắt và sự phản chiếu từ tuyết.

Thập niên 1970 và văn hóa đại chúng

Tầm nhìn của Solar mở rộng vượt ra ngoài lĩnh vực thể thao chuyên nghiệp.

Một trong những khoảnh khắc nổi tiếng nhất trong lịch sử công ty xảy ra khi Jackie Kennedy xuất hiện trên trang bìa tạp chí Paris Match khi đeo kính mát Solar. Sự xuất hiện này giúp gắn liền thương hiệu với danh tiếng quốc tế và thời trang bên cạnh bộ môn trượt tuyết.2

Thương hiệu cũng tuyên bố rằng sau đó họ đã nhận được giải thưởng Oscar de l’Export từ Tổng thống Pháp Valéry Giscard d’Estaing, phản ánh tham vọng quốc tế của Solar trong giai đoạn này.

Vào đầu thập niên 1970, Solar được cho là đã tăng trưởng mạnh mẽ; một tài khoản lịch sử của nhà bán lẻ nêu rõ sản lượng đạt khoảng 25.000 cặp kính mát mỗi ngày.

Sự hồi sinh dưới thời Julbo

Solar sau đó trải qua một giai đoạn ít nổi bật hơn trên trường quốc tế. Thương hiệu cuối cùng đã được mua lại bởi Julbo, một công ty Pháp khác cũng có liên hệ chặt chẽ với kính mắt ngoài trời.

Sự can dự của Julbo đã thực sự mang lại cho Solar một cuộc đời thứ hai trong thế kỷ 21. Các mô tả đương đại về thương hiệu đặc trưng nó như một diễn giải trẻ trung, năng động hơn về bản sắc lịch sử thay vì chỉ đơn thuần là sự tái tạo lại Solar cũ.3

Trang web Solar hiện tại được vận hành hợp pháp bởi JULBO SA, có địa chỉ đăng ký tại Longchaumois, Pháp.

Triết lý hiện đại của Solar có thể được tóm tắt là:

Phong cách + Bảo vệ + Tính dễ tiếp cận + Phiêu lưu

Thương hiệu lập luận rõ ràng rằng người tiêu dùng không nên phải lựa chọn giữa một chiếc gọng kính đẹp và khả năng bảo vệ mắt hiệu quả. Do đó, Solar nhấn mạnh cả vẻ ngoài lẫn chức năng.

Các chiến dịch truyền thông hiện tại trình bày kính mát như một vật dụng đồng hành cùng những trải nghiệm hàng ngày:

• Ăn uống ngoài trời
• Đi biển
• Đi bộ đường dài (Hiking)
• Đạp xe
• Du lịch
• Dành thời gian cùng bạn bè
• Thể thao ngoài trời

Điều này đánh dấu sự chuyển dịch từ bản sắc lịch sử của Solar vốn nghiêng mạnh về trượt tuyết sang một bản sắc lối sống/ngoài trời rộng lớn hơn.

Danh mục hiện tại của Solar được chia rộng thành hai phong cách sống: City (Thành thị) và Sport (Thể thao).

Bộ sưu tập City

Bộ sưu tập City tập trung vào kính mát dành cho việc đeo hàng ngày. Solar mô tả các mẫu này là đầy màu sắc, hiện đại và thời trang, phù hợp cho cả môi trường đô thị lẫn kỳ nghỉ.4

Website hiện tại tổ chức sản phẩm cho:

• Nữ giới
• Nam giới
• Trẻ em

và giới thiệu các mẫu như Johnnie và Margot.

Bộ sưu tập Sport

Bộ sưu tập Sport được thiết kế xoay quanh chuyển động và các hoạt động ngoài trời. Solar nhấn mạnh cấu trúc nhẹ, độ bền và sự thoải mái, với các ứng dụng như đạp xe và đi bộ đường dài.

Các sản phẩm Solar hiện tại bao gồm các mẫu như Peter, Kittin và Debbie.

Kính trượt tuyết và mùa đông

Mối liên hệ lịch sử của Solar với trượt tuyết vẫn còn liên quan. Thương hiệu đã gắn liền với kính bảo hộ trượt tuyết/tuyết cũng như kính mát, cho phép duy trì kết nối với bản sắc vùng Alps nguyên thủy.

Công nghệ phân cực là một trong những điểm bán hàng chính của Solar.

Solar tuyên bố rằng kính mát của họ sử dụng ống kính phân cực để giảm chói phản xạ, cải thiện sự thoải mái khi nhìn và giảm mỏi mắt. Tính năng này đặc biệt hữu ích trong các môi trường như:

• Tuyết
• Mặt nước
• Đường lộ
• Bãi biển
• Núi cao

Thương hiệu trình bày công nghệ phân cực như một phần cốt lõi của triết lý chứ không chỉ là một tính năng cao cấp.

Các mô tả bán lẻ về Solar cũng liệt kê các sản phẩm có khả năng bảo vệ khỏi ánh nắng loại 3 và loại 4, mặc dù mức độ bảo vệ chính xác phụ thuộc vào từng mẫu cụ thể.

Ngôn ngữ thiết kế của Solar nằm đâu đó giữa kính mắt lối sống kiểu Pháp và kính mắt thể thao ngoài trời.

Thay vì theo đuổi thẩm mỹ xa xỉ độc quyền, thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Màu sắc tươi sáng và đương đại
• Hình dáng thực dụng
• Thiết kế nhẹ
• Cấu trúc hướng tới thể thao
• Khả năng đeo hàng ngày
• Giá cả dễ tiếp cận

Điều này khiến Solar khác biệt so với các thương hiệu kính mắt thời trang cao cấp chủ yếu bán uy tín của tên tuổi nhà thiết kế.

Đồng thời, mối liên hệ lịch sử của Solar với trượt tuyết Pháp và các nhân vật như Jean-Claude Killy và Jackie Kennedy mang lại cho thương hiệu một câu chuyện di sản mà nhiều thương hiệu kính mắt giá rẻ mới hơn không sở hữu.

Đối tượng mục tiêu hiện đại của Solar rộng hơn đáng kể so với đối tượng tập trung vào trượt tuyết ban đầu.

Thương hiệu nhắm đến những người muốn có kính mát cho cả lối sống và hoạt động, đặc biệt là những người tiêu dùng quan tâm đến du lịch, thể thao, kỳ nghỉ và trải nghiệm ngoài trời. Các bộ sưu tập của thương hiệu bao gồm rõ ràng cả người lớn và trẻ em.

Việc phân khúc đơn giản hóa sẽ trông như sau:

Solar chiếm một vị trí thú vị trong thị trường kính mắt.

Nó không chủ yếu là một thương hiệu thời trang xa xỉ, cũng không thuần túy là một thương hiệu thể thao kỹ thuật.

Thay vào đó, định vị của nó có thể được mô tả là:

Kính mắt lối sống/ngoài trời kiểu Pháp dễ tiếp cận.

Bản thân công ty nhấn mạnh rằng kính mát tốt không nên bị giới hạn ở mức giá xa xỉ, đồng thời vẫn duy trì sự chú trọng vào chất lượng và khả năng bảo vệ của ống kính.

Điều này mang lại cho Solar một đề xuất tương đối rõ ràng:

“Di sản Pháp và uy tín ngoài trời mà không có mức giá xa xỉ.”

Annecy là một phần quan trọng trong bản sắc của Solar.

Thành phố này nằm ở dãy Alps của Pháp và gắn liền với núi non, trượt tuyết, hồ nước và các hoạt động giải trí ngoài trời. Nguồn gốc của Solar tại đây vào năm 1958 do đó không chỉ là một ghi chú lịch sử—nó giúp giải thích lý do tại sao trượt tuyết và bảo vệ mắt khỏi ánh nắng ngoài trời trở thành trọng tâm của thương hiệu.

Solar tiếp tục mô tả mình là có bản sắc Annecy, mặc dù công ty vận hành hiện tại, Julbo SA, có trụ sở tại Longchaumois.

Ý nghĩa lịch sử của Solar đến từ sự kết hợp bất thường giữa thể thao, người nổi tiếng và tính dễ tiếp cận.

Di sản của thương hiệu bao gồm:

• Thành lập tại Annecy năm 1958
• Liên kết với trượt tuyết Pháp
• Được sử dụng bởi các vận động viên trượt tuyết ưu tú như Jean-Claude Killy
• Phơi bày với người nổi tiếng quốc tế thông qua Jackie Kennedy
• Mở rộng quốc tế trong suốt thế kỷ 20
• Sự hồi sinh sau này dưới thời Julbo
• Tập trung đương đại vào kính mát phân cực, giá cả phải chăng

Điều này mang lại cho Solar một câu chuyện kéo dài hơn sáu thập kỷ.5

Tính đến năm 2026, Solar trình bày mình như một thương hiệu kính mát đương đại thay vì chỉ là một nhãn hiệu di sản. Trang web chính thức quảng bá các bộ sưu tập City và Sport, với các sản phẩm dành cho phụ nữ, nam giới và trẻ em. Thông điệp của thương hiệu xoay quanh mùa hè, du lịch, phiêu lưu, phong cách và cuộc sống ngoài trời hàng ngày.

Bản sắc hiện tại của thương hiệu do đó có thể được hiểu là sự hiện đại hóa ý tưởng ban đầu:

• 1958: Kính mát cho núi non và cuộc sống hàng ngày
• Thập niên 1960–70: Trượt tuyết + Người nổi tiếng + Công nhận quốc tế
• Giai đoạn sau: Tầm nhìn giảm sút
• Thế kỷ 21: Hồi sinh dưới thời Julbo
• Ngày nay: Kính mát cảm hứng Pháp giá cả phải chăng kết hợp lối sống, thời trang và chức năng ngoài trời

Solar Eyewear là một thương hiệu kính mát Pháp được thành lập tại Annecy vào năm 1958. Ban đầu xây dựng xung quanh nhu cầu của người dùng ngoài trời và thể thao vùng Alps, thương hiệu trở nên đặc biệt nổi bật trong thập niên 1960 và 1970 khi các nhà vô địch trượt tuyết Pháp như Jean-Claude Killy và Guy Périllat sử dụng sản phẩm của hãng. Tầm nhìn của thương hiệu mở rộng sang văn hóa đại chúng khi Jackie Kennedy xuất hiện đeo kính mát Solar trên trang bìa tạp chí Paris Match. Sau một giai đoạn trầm lắng, thương hiệu đã được hồi sinh dưới sự quản lý của Julbo và tái định vị cho khán giả đương đại trẻ hơn. Ngày nay, Solar cung cấp kính mát và kính bảo hộ thể thao/mùa đông với sự nhấn mạnh vào công nghệ phân cực, bảo vệ, sự thoải mái, phong cách hiện đại và mức giá dễ tiếp cận, đồng thời giữ vững di sản vùng Alps của Pháp.

1. Official Solar Eyewear website
2. SOLAR
3. Solar: Polarised sunglasses – Snowleader
4. Solar Eyewear
5. Belgoptic – SOLAR EYEWEAR