Lịch sử doanh nghiệp của Rohto ghi nhận SUNPLAY ra mắt tại Nhật Bản vào năm 1993, đánh dấu bước tiến toàn diện của tập đoàn vào thị trường chăm sóc da dưới nắng.2

1993 — Khởi nguồn tại Nhật Bản

Nguồn gốc của Sunplay bắt đầu từ năm 1993, khi Rohto Pharmaceutical tung ra dòng kem chống nắng SUNPLAY tại Nhật Bản. Tập đoàn xem đây là cột mốc cho sự tham gia chính thức vào lĩnh vực chăm sóc da dưới nắng.

Khái niệm sản phẩm ban đầu gắn liền chặt chẽ với các hoạt động giải trí ngoài trời: bảo vệ làn da trước ánh nắng gay gắt để mọi người có thể thoải mái tận hưởng mùa hè. Lịch sử phát triển kem chống nắng của Rohto cũng nhấn mạnh chỉ số SPF cao và khả năng kháng nước là những đặc tính quan trọng tạo nên giá trị cốt lõi của Sunplay thời kỳ đầu.19

Điều này cho thấy Sunplay vốn không được định hình đơn thuần như một loại mỹ phẩm chống nắng thông thường. Bản sắc thương hiệu được xây dựng dựa trên nền tảng bảo vệ da vượt trội kết hợp cùng lối sống năng động ngoài trời.

2000 — Gia nhập thị trường Việt Nam

Cột mốc quan trọng tiếp theo diễn ra vào năm 2000, khi Rohto-Mentholatum chính thức đưa Sunplay đến Việt Nam.

Sunplay Việt Nam khẳng định đây là thương hiệu chống nắng đầu tiên xuất hiện tại thị trường nội địa, với định vị tập trung vào khả năng bảo vệ da mạnh mẽ trước tia UV, bền vững trước nước và mồ hôi, phù hợp cho các hoạt động ngoài trời.2

Sự kiện này đã thiết lập mối liên hệ đặc trưng giữa thương hiệu Sunplay với phong cách sống mùa hè và các hoạt động dã ngoại tại Việt Nam.

2009 — Sự ra đời của Skin Aqua

Năm 2009, Sunplay mở rộng phạm vi vượt ra khỏi định vị “chống nắng mạnh cho hoạt động ngoài trời” truyền thống bằng việc giới thiệu dòng Skin Aqua.

Mục tiêu là kết hợp khả năng chống tia UV với dưỡng ẩm và chăm sóc da hàng ngày, biến kem chống nắng thành sản phẩm có thể sử dụng thường xuyên thay vì chỉ dành riêng cho những dịp đi biển hay hoạt động lâu dưới nắng.3

Đây là bước chuyển dịch chiến lược quan trọng:

Từ “kem chống nắng cho ngày nắng gắt” → sang “kem chống nắng như bước chăm sóc da mỗi ngày.”

Kể từ đó, Skin Aqua dần trở thành mảng kinh doanh chủ lực của Sunplay tại thị trường Việt Nam.

2019 — Dòng Tone Up UV

Năm 2019, Sunplay ra mắt Skin Aqua Tone Up UV, bước chân vào phân khúc kem chống nắng nâng tông đang ngày càng thịnh hành.

Sản phẩm kết hợp khả năng chống nắng với hiệu ứng hiệu chỉnh màu da quang học, giúp làn da trông sáng hơn và đều màu hơn. Theo Sunplay Việt Nam, dòng Tone Up UV sử dụng các công thức màu sắc khác nhau nhằm giải quyết đa dạng vấn đề về tông da và nhu cầu thẩm mỹ của người dùng.4

Cũng trong năm 2019, thương hiệu đã làm mới danh mục sản phẩm Sunplay, giới thiệu công nghệ UV Shield cải tiến, chú trọng cảm giác mỏng nhẹ trên da song hành cùng khả năng bảo vệ mạnh mẽ và kháng nước vượt trội.5

Một điểm đáng lưu ý là tại Việt Nam, “Sunplay” mang ý nghĩa rộng hơn so với dòng kem chống nắng Sunplay cơ bản.

Danh mục sản phẩm hiện nay được tổ chức thành các nhóm chính sau:

Sunplay

Dòng Sunplay truyền thống tập trung tối đa vào khả năng chống tia UV cường độ cao và phục vụ hoạt động ngoài trời.

Sản phẩm tiêu biểu là Sunplay Super Block, được thiết kế cho môi trường nắng gắt. Trang web chính thức tại Việt Nam liệt kê sản phẩm này ở mức SPF50+ / PA++++ và mô tả đây là giải pháp chống nắng đặc biệt mạnh mẽ cho các hoạt động ngoài trời.611

Skin Aqua

Skin Aqua chú trọng nhiều hơn vào yếu tố chống nắng kết hợp chăm sóc da hàng ngày.

Các công dụng nổi bật bao gồm:

• Dưỡng ẩm
• Làm sáng da
• Kiềm dầu
• Dành cho da nhạy cảm
• Chống nắng dành cho mặt hàng ngày
• Chống nắng toàn thân

Nhờ đó, Sunplay không chỉ cạnh tranh ở mảng “bảo vệ da” mà còn thâm nhập sâu vào thị trường chăm sóc da thường nhật rộng lớn hơn.7

Skin Aqua Tone Up UV

Dòng sản phẩm này tích hợp kem chống nắng với hiệu ứng nâng tông và hiệu chỉnh màu da.

Sự hấp dẫn của dòng này đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng mong muốn kem chống nắng vừa đóng vai trò bảo vệ, vừa hỗ trợ làm đẹp và cải thiện vẻ ngoài của làn da.8

Skin Aqua Nexta

Nexta đẩy mạnh định vị sang hướng chống lão hóa và chăm sóc da điều trị, kết hợp chống nắng với tinh chất serum dưỡng da chuyên sâu. Tài liệu hiện tại của Sunplay Việt Nam mô tả các sản phẩm Nexta tập trung giải quyết các vấn đề như sạm nám và dấu hiệu lão hóa.8

Triết lý thương hiệu của Sunplay có thể được tóm gọn qua ba trụ cột chính:

1. Bảo vệ da khỏi tia UV vượt trội

Chống nắng luôn là chức năng nền tảng của thương hiệu.

Các sản phẩm được thiết kế để bảo vệ da khỏi cả tia UVA và UVB, với nhiều công thức đa dạng tùy thuộc vào lối sống và nhu cầu cụ thể của từng loại da.

2. Công nghệ tiên tiến

Sunplay đề cao năng lực nghiên cứu và công nghệ bào chế từ Nhật Bản.

Tài liệu thương hiệu tại Việt Nam nhấn mạnh sản phẩm được sản xuất tại nhà máy đạt chuẩn GMP, trải qua kiểm nghiệm da liễu, đồng thời liên tục cải tiến công nghệ chống nắng.9

3. Kem chống nắng kiêm chăm sóc da

Theo thời gian, thương hiệu đã thoát khỏi tư duy xem kem chống nắng chỉ là sản phẩm bảo vệ đơn thuần.

Các sản phẩm Sunplay hiện đại ngày càng tích hợp thêm nhiều lợi ích:

• Cấp ẩm
• Nâng tông, làm sáng
• Kiểm soát bã nhờn
• Hiệu chỉnh màu da
• Chống lão hóa
• Phù hợp cho da nhạy cảm

Sự chuyển biến này thể hiện rõ nét nhất qua hai dòng Skin Aqua và Nexta.10

Định vị công nghệ của Sunplay đã trải qua quá trình phát triển đáng kể.

UV Shield

Năm 2019, Sunplay giới thiệu công nghệ thế hệ mới mang tên UV Shield. Hãng mô tả công nghệ này giúp tạo lớp màng bảo vệ đồng đều trên bề mặt da trong khi vẫn duy trì cảm giác thoáng mịn, dễ chịu.4

Micro Aqua Boost

Đối với dòng Skin Aqua, Sunplay ra mắt công nghệ Micro Aqua Boost vào năm 2020. Công nghệ này được định vị nhằm kết hợp khả năng chống nắng mạnh mẽ với dưỡng ẩm sâu, nhờ các hạt phân tử siêu nhỏ giúp dàn trải đều công thức trên da.

Watery Capsule × Ceramide Boost

Năm 2021, Skin Aqua tiếp tục giới thiệu Watery Capsule × Ceramide Boost, một công nghệ nữa củng cố định vị kết hợp giữa chống nắng và dưỡng ẩm chuyên sâu.

Những bước tiến này phản ánh xu hướng chung của ngành công nghiệp chống nắng:

Sunplay giai đoạn đầu:
Chống tia UV → Kháng nước/mồ hôi → Hiệu suất ngoài trời

Sunplay/Skin Aqua hiện đại:
Chống tia UV → Dưỡng ẩm → Chăm sóc da → Hoàn thiện mỹ phẩm → Phục vụ lối sống cụ thể

Hiện nay, danh mục sản phẩm của Sunplay tại Việt Nam bao phủ khá rộng các dạng thức chống nắng:

• Sữa chống nắng
• Tinh chất chống nắng
• Gel chống nắng
• Serum chống nắng
• Kem chống nắng toàn thân
• Kem chống nắng nâng tông
• Kem chống nắng cho trẻ em
• Kem chống nắng cho da nhạy cảm
• Kem chống nắng thể thao/hoạt động ngoài trời
• Kem chống nắng làm mát
• Kem chống nắng làm sáng da
• Kem chống nắng chống lão hóa
• Kem chống nắng vật lý/khoáng chất

Trang web chính thức tại Việt Nam hiện giới thiệu bốn dòng sản phẩm chủ lực cùng hơn 30 mã hàng đáp ứng đa dạng loại da và nhu cầu sử dụng.15

Điểm mạnh của Sunplay nằm ở khả năng phục vụ nhiều nhóm đối tượng khác nhau chứ không giới hạn ở một phân khúc duy nhất.

Người hoạt động ngoài trời

Định vị Sunplay cổ điển nhắm đến những ai thường xuyên tiếp xúc với ánh nắng cường độ cao:

• Người đi biển
• Khách du lịch
• Vận động viên
• Lao động ngoài trời
• Người tham gia các hoạt động dã ngoại, thể thao

Người chăm sóc da hàng ngày

Skin Aqua mở rộng tệp khách hàng sang những ai xem kem chống nắng là một phần không thể thiếu trong quy trình dưỡng da mỗi ngày.

Người quan tâm đến thẩm mỹ

Dòng Tone Up UV thu hút nhóm khách hàng chú trọng:

• Làn da rạng rỡ, tươi sáng
• Lớp lót trang điểm hoàn hảo
• Hiệu chỉnh sắc tố da
• Kết cấu mỹ phẩm tinh tế

Người chăm sóc da trưởng thành

Nexta hướng tới đối tượng mong muốn kết hợp chống nắng với dưỡng da chống lão hóa và mờ thâm nám.

Trẻ em và da nhạy cảm

Sunplay cũng sở hữu các sản phẩm được bào chế riêng cho trẻ em và/hoặc da nhạy cảm, mở rộng phạm vi thương hiệu sang mảng bảo vệ da cho cả gia đình.11

Việt Nam đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong câu chuyện phát triển của Sunplay.

Với khí hậu nhiệt đới, cường độ ánh nắng mạnh và chỉ số UV cao quanh năm, kem chống nắng là ngành hàng thiết yếu tại đây. Kể từ khi gia nhập năm 2000, Sunplay đã vươn mình từ một sản phẩm chống nắng ngoài trời đơn thuần để trở thành một hệ sinh thái chăm sóc da đa dạng.

Thương hiệu tự nhận định Sunplay đã trở thành nhãn hàng chống nắng hàng đầu tại Việt Nam, trong khi Rohto-Mentholatum Việt Nam vẫn liên tục nghiên cứu, phát triển và phân phối danh mục sản phẩm này tại thị trường nội địa.12

Do đó, định vị dài hạn của thương hiệu có thể được đúc kết như sau:

Công nghệ chống nắng Nhật Bản được tinh chỉnh để phù hợp với lối sống thường nhật của người Việt.

Thông điệp truyền thông của Sunplay truyền thống luôn xoay quanh mùa hè, sự tự do, tuổi trẻ và niềm vui khám phá.

Điển hình, năm 2019, thương hiệu đã triển khai chiến dịch với thông điệp “Da vẫn trắng, nắng vui càng vui”, sử dụng hình ảnh các nghệ sĩ trẻ Việt Nam cùng phong cách thiết kế rực rỡ, tràn đầy năng lượng mùa hè. Chiến dịch khuyến khích giới trẻ thoải mái tận hưởng trải nghiệm ngoài trời thay vì e ngại ánh nắng.13

Điều này tạo nên sự khác biệt về mặt cảm xúc so với các thương hiệu chống nắng thuần dược mỹ phẩm hoặc da liễu.

Thông điệp không đơn thuần là:

“Bảo vệ da khỏi tác hại.”

Mà gần gũi hơn với:

“Bảo vệ da để bạn thỏa sức tận hưởng cuộc sống dưới ánh nắng.”

Sunplay là một phần trong hệ sinh thái rộng lớn của Rohto Pharmaceutical.

Rohto là tập đoàn dược phẩm và chăm sóc sức khỏe Nhật Bản, nổi tiếng toàn cầu với các sản phẩm như thuốc nhỏ mắt, nhưng đã mở rộng sang lĩnh vực da liễu, chăm sóc da, mỹ phẩm và nhiều hạng mục sức khỏe khác.

Sunplay đại diện cho chuyên môn về chống nắng và bảo vệ da khỏi tia UV của Rohto.

Tại Việt Nam, đơn vị vận hành là Công ty TNHH Rohto-Mentholatum (Việt Nam). Công ty này tuyên bố là đơn vị được ủy quyền công bố, sản xuất/nhập khẩu và phân phối các sản phẩm SUNPLAY và SKIN AQUA tại thị trường Việt Nam.14

Trong những năm gần đây, Sunplay ngày càng lồng ghép yếu tố phát triển bền vững vào triết lý thương hiệu.

Sunplay Việt Nam nêu rõ phát triển bền vững là một trong những trụ cột của thương hiệu, đồng thời cam kết hướng tới các sản phẩm và bao bì thân thiện hơn với môi trường.15

Chẳng hạn, năm 2023, thương hiệu đã nhấn mạnh các thay đổi trong bao bì dòng Skin Aqua như một phần của định hướng bảo vệ môi trường.16

Điều này phản ánh lộ trình tiến hóa rộng hơn của thương hiệu:

Hiệu suất → Chăm sóc da → Phong cách sống → Bền vững.

Xét về khía cạnh xây dựng thương hiệu, Sunplay sở hữu nhiều lợi thế cạnh tranh:

Di sản lâu đời

Lịch sử chống nắng của thương hiệu kéo dài từ năm 1993, mang lại hơn ba thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu và phát triển sản phẩm.17

Thâm niên tại thị trường Việt Nam

Sunplay đã hiện diện tại Việt Nam từ năm 2000, tạo dựng bề dày kinh nghiệm hiếm có trong ngành hàng này tại thị trường nội địa.18

Danh mục sản phẩm đa dạng

Thay vì phụ thuộc vào một dòng kem chống nắng duy nhất, thương hiệu đáp ứng đa dạng nhu cầu thông qua bốn trụ cột: Sunplay, Skin Aqua, Tone Up UV và Nexta.

Định vị công nghệ Nhật Bản

Sự hậu thuẫn từ Rohto mang lại cho Sunplay bản sắc khoa học và kỹ thuật Nhật Bản vững chắc.

Phân khúc giá và dịp sử dụng phong phú

Danh mục sản phẩm trải dài từ kem chống nắng cơ bản hàng ngày đến các dòng chuyên biệt cho hoạt động ngoài trời, làm đẹp và chăm sóc da chuyên sâu.

Quá trình phát triển của Sunplay có thể được khái quát qua bốn giai đoạn chính:

Sự chuyển biến này mang ý nghĩa quan trọng vì Sunplay không còn đơn thuần là một “thương hiệu kem chống nắng”.

Thương hiệu đã phát triển thành một nền tảng chăm sóc da và bảo vệ khỏi tia UV toàn diện, với các dòng sản phẩm con phục vụ từng nhu cầu và dịp sử dụng cụ thể của người tiêu dùng.

1. Lịch sử hình thành
2. THÔNG BÁO CHÍNH THỨC TỪ SUNPLAY VIỆT NAM – TRỰC THUỘC CÔNG TY ROHTO-MENTHOLATUM VIỆT NAM
3. Năm 2009 – 2018
4. Năm 2019
5. Đón Chào Sunplay Phiên Bản Hoàn Toàn Mới!
6. Sunplay
7. SUNPLAY VIETNAM
8. CHỌN SẢN PHẨM CHỐNG NẮNG PHÙ HỢP
9. Triết lý thương hiệu
10. Đón chào thông điệp mới từ Sunplay!
11. SUNPLAY VIETNAM
12. Sitemap
13. Sữa Chống Nắng Sunplay
14. Đối tác online
15. sunplay.com.vn
16. Skin Aqua – Sunplay Việt Nam
17. rohto.com.vn
18. Sunplay
19. サンプレイ | スキンケア | ロート製薬オンライン〖公式〗