Ngày thành lập của thương hiệu có sự chênh lệch nhỏ trong tài liệu của các nhà phân phối: Lịch sử chính thức của Tesori d’Oriente ghi nhận năm 1998, trong khi một số nhà phân phối quốc tế mô tả nguồn gốc của nó là năm 1997. Đối với góc nhìn kiểu Wikipedia, năm 1998 là ngày tháng nguồn chính tốt hơn vì đây là năm do chính thương hiệu đưa ra.

Nguồn gốc

Tesori d’Oriente được tạo ra tại Ý vào cuối những năm 1990 xoay quanh một ý tưởng khá khác biệt so với cách xây dựng thương hiệu chăm sóc cơ thể thông thường.

Thay vì chỉ trình bày việc tắm rửa và chăm sóc cơ thể đơn thuần là vệ sinh, thương hiệu tìm cách biến chúng thành các nghi thức cảm giác: hương thơm, kết cấu, bao bì và thành phần sẽ cùng nhau gợi lên một hành trình tưởng tượng đến những nền văn hóa xa xôi.

Theo lịch sử chính thức của Tesori d’Oriente, câu chuyện bắt đầu vào năm 1998 với Muschio Bianco (White Musk). Hương thơm này đã trở thành điểm khởi đầu cho cuộc khám phá sau đó của thương hiệu về các mùi hương exotic và lấy cảm hứng từ văn hóa.

Chính cái tên cũng thể hiện khái niệm này:

• Tesori = “kho báu”
• d’Oriente = “của Phương Đông”

Do đó, thương hiệu trình bày các hương thơm và thành phần của mình như những “kho báu” cảm giác được khám phá thông qua các truyền thống văn hóa khác nhau.2

Năm 2005: Từ các hương thơm riêng lẻ đến “nghi thức”

Một bước phát triển đáng kể đã diễn ra vào khoảng năm 2005, khi Tesori d’Oriente bắt đầu tổ chức các hương thơm thành những bộ sưu tập hoặc nghi thức rộng lớn hơn.

Thương hiệu xác định Argan, Ayurveda và Hammam nằm trong số các bộ sưu tập ban đầu. Thay vì bán một hương thơm tách biệt, một mùi hương cụ thể có thể trở thành nền tảng cho một loạt các sản phẩm chăm sóc cơ thể được phối hợp đồng bộ.

Điều này đã trở thành một trong những đặc điểm xác định của thương hiệu.

Ví dụ, người tiêu dùng có thể trải nghiệm cùng một hồ sơ hương thơm qua nhiều giai đoạn của quy trình:

tắm → xà phòng → kem dưỡng thể → chất khử mùi → nước hoa

Kết quả mang lại gần gũi với một trải nghiệm nước hoa hoàn chỉnh hơn là một sản phẩm sữa tắm thông thường.

Năm 2010: Wellness toàn diện

Vào khoảng năm 2010, công ty cho biết triết lý của họ đã tiến hóa sang một khái niệm toàn diện rõ ràng hơn.

Tesori d’Oriente mô tả việc chăm sóc cơ thể là thứ liên quan đến sức khỏe tinh thần: thói quen hàng ngày trở thành một khoảnh khắc để thoát ly, thư giãn và thực hiện nghi thức cá nhân.1

Triết lý này giải thích phần lớn bản sắc trực quan và khứu giác của thương hiệu.

Thay vì nhấn mạnh vào các tuyên bố chăm sóc da lâm sàng, Tesori d’Oriente có xu hướng nhấn mạnh vào:

• không khí
• sự gợi cảm
• sự thư giãn
• tính ngoại lai
• hương thơm
• nghi thức
• sự thoát ly khỏi cuộc sống hàng ngày

Năm 2023: Kỷ niệm 25 năm

Vào năm 2023, Tesori d’Oriente đã kỷ niệm 25 năm lịch sử của mình.

Nhân dịp kỷ niệm, thương hiệu đã làm nổi bật Karma, mô tả nó là một hương thơm được tạo ra để tôn vinh một phần tư thế kỷ trải nghiệm khứu giác.

Sự kiện kỷ niệm cũng củng cố tầm quan trọng của triết lý ban đầu của thương hiệu: hương thơm như một phương tiện để tạo ra một hành trình tưởng tượng.

Năm 2025 và tương lai

Định vị hiện tại của thương hiệu tiếp tục mở rộng ý tưởng về wellness “ở bất cứ đâu”, đồng thời duy trì bản sắc dựa trên nghi thức. Danh mục đầu tư hiện tại bao gồm các bộ sưu tập đã khẳng định tên tuổi như White Musk, Hammam, Ayurveda và Byzantium, bên cạnh các khái niệm mới hơn bao gồm Ikigai, Karma và Ebony Wood & Ginseng.

Tesori d’Oriente gắn liền với Sodalis Group, một tập đoàn sản phẩm tiêu dùng của Ý có trụ sở tại Ý.

Sodalis mô tả Tesori d’Oriente là một trong những thương hiệu Chăm sóc Cá nhân lớn của mình. Danh mục đầu tư rộng hơn bao gồm các thương hiệu trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân, mỹ phẩm, dược phẩm/chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, cũng như chăm sóc nhà cửa.

Sodalis hiện báo cáo:

• 26 thương hiệu chủ lực
• hiện diện tại 48 quốc gia
• khoảng 2.000 nhân viên
• 12 văn phòng
• 5 nhà máy sản xuất
• 5 phòng thí nghiệm nghiên cứu
• khoảng €1 tỷ doanh thu ròng-ròng

Những con số này đề cập đến toàn bộ Sodalis Group, không phải riêng Tesori d’Oriente.

Về mặt lịch sử, Conter S.r.l. cũng có mối liên hệ chặt chẽ với thương hiệu Tesori d’Oriente. Ví dụ, hồ sơ nhãn hiệu liệt kê Conter S.r.l. là chủ sở hữu/đơn đăng ký cho nhãn hiệu TESORI D’ORIENTE ở một số khu vực pháp lý.

Ý tưởng trung tâm của Tesori d’Oriente có thể được tóm tắt như sau:

Biến một thói quen chăm sóc cá nhân bình thường thành một hành trình cảm giác.

Công ty mô tả ba trụ cột chính.

1. Nghi thức từ khắp nơi trên thế giới

Mỗi bộ sưu tập đều gắn liền với một nguồn cảm hứng văn hóa hoặc địa lý cụ thể.

Các ví dụ bao gồm:

• Hammam
• Ayurveda
• Byzantium
• Aegyptus
• Kashmir
• Persia
• Nhật Bản
• Madagascar
• Phương Đông nói chung

Mục đích không chỉ đơn thuần là tái tạo một công thức mỹ phẩm truyền thống. Thương hiệu xây dựng một cách diễn giải khứu giác về nền văn hóa hoặc địa điểm đó.1

2. Tinh chất của wellness

Hương thơm có thể được coi là yếu tố quan trọng nhất trong bản sắc của Tesori d’Oriente.

Công ty mô tả các chuyên gia pha chế nước hoa của mình đang tìm kiếm những thành phần quý giá và kết hợp chúng thành những “phép thuật khứu giác” đặc trưng.

Điều này giúp giải thích tại sao các sản phẩm của Tesori d’Oriente thường đậm nét hương thơm hơn nhiều so với các loại sữa tắm cơ bản.

3. Wellness bền vững

Tesori d’Oriente cho biết các công thức của mình tránh sử dụng paraben, dầu khoáng và thuốc nhuộm tổng hợp, đồng thời sử dụng các chất hoạt động bề mặt có nguồn gốc thực vật và nhôm tái chế cho bao bì khi áp dụng.

Trang web Hoa Kỳ của công ty bổ sung mô tả các sản phẩm sử dụng công thức thân thiện với da, có ý thức sinh thái và tuyên bố rằng các sản phẩm được sản xuất hoàn toàn tại Ý.3

Những tuyên bố này là các tuyên bố của thương hiệu/công ty, chứ không phải là chứng nhận độc lập cho từng sản phẩm hoặc thành phần.

Tesori d’Oriente đã phát triển từ một dòng chăm sóc cơ thể lấy hương thơm làm trung tâm thành một danh mục đầu tư chăm sóc cá nhân khá rộng.

Các danh mục sản phẩm chính thức hiện tại bao gồm:

• Kem tắm
• Kem ngâm bồn
• Kem dưỡng thể
• Xịt thơm cơ thể và tóc
• Nước hoa aromatic
• Chất khử mùi aromatic
• Xà phòng dạng thanh
• Xà phòng dạng lỏng
• Dầu gội sữa tắm
• Nước thơm
• Nước hoa dạng rắn

Sự đa dạng chính xác thay đổi tùy theo quốc gia.

Một trong những cách dễ nhất để hiểu Tesori d’Oriente là thông qua các bộ sưu tập nghi thức của thương hiệu.

Trang web chính thức hiện tại liệt kê các bộ sưu tập bao gồm:

White Musk — Muschio Bianco

White Musk về mặt lịch sử là hương thơm nền tảng của thương hiệu.

Tesori d’Oriente cho biết mọi thứ bắt đầu với Muschio Bianco vào năm 1998, khiến nó trở thành một trong những bản sắc đặc trưng của thương hiệu.

Nó đại diện cho phong cách Tesori d’Oriente cổ điển: ấm áp, gợi cảm và có mùi hương rất nồng.

Hammam

Lấy cảm hứng từ hammam truyền thống, hay truyền thống nhà tắm gắn liền đặc biệt với Trung Đông và thế giới Địa Trung Hải.

Đây là một trong những khái niệm nghi thức lâu đời nhất của thương hiệu và gắn liền mạnh mẽ với các hương thơm ấm áp, aromatic và giống spa.

Ayurveda

Lấy cảm hứng từ Ayurveda và các truyền thống wellness Ấn Độ.

Bộ sưu tập sử dụng ý tưởng rộng hơn về nghi thức lấy cảm hứng từ Ấn Độ, thảo mộc và các thành phần aromatic để tạo ra trải nghiệm chăm sóc cơ thể thư giãn.

Byzantium

Lấy cảm hứng từ thế giới lịch sử của Byzantium, đặc biệt là hình ảnh xa hoa và bí ẩn của nó.

Khái niệm hương thơm nổi bật với hoa hồng đen và các nốt hương giàu có, gợi cảm khác. Chính Tesori d’Oriente trích dẫn Byzantium là một trong những câu chuyện hương thơm mang tính biểu tượng của mình.

Aegyptus

Một bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Ai Cập cổ đại, sử dụng ngôn ngữ trực quan và khứu giác của sự xa hoa và nghi lễ Ai Cập.

Royal Oud

Lấy cảm hứng từ oud, một trong những nguyên liệu nước hoa quan trọng và uy tín nhất trong nghệ thuật pha chế nước hoa Trung Đông.

Persian Dream

Một bộ sưu tập được xây dựng xung quanh hình ảnh hương thơm lấy cảm hứng từ Ba Tư.

Kashmir Sandalwood & Vetiver

Kết hợp hình ảnh của Kashmir, gỗ đàn hương và cỏ vetiver vào một nghi thức hướng tới hương thơm.

Imperial Orchid

Một khái niệm hương thơm lấy hoa lan làm trung tâm với cách trình bày sang trọng rõ ràng.

Dragon Flower

Một bộ sưu tập hương thơm hoa cỏ được xây dựng xung quanh ý tưởng về “hoa rồng” ngoại lai.

Lotus Flower

Một nghi thức hoa cỏ lấy cảm hứng từ hoa sen và hình ảnh châu Á.

Forest Therapy / Forest Ritual

Lấy cảm hứng từ việc tắm rừng kiểu Nhật Bản và đặc tính aromatic của hinoki/bách diệp tùng. Thương hiệu đã mô tả bộ sưu tập này khai thác gỗ bách Nhật Bản và bầu không khí wellness rừng.

Karma

Giới thiệu như một khái niệm hương thơm mới hơn và được làm nổi bật cho lễ kỷ niệm 25 năm của thương hiệu vào năm 2023.

Ikigai

Một bộ sưu tập mới hơn lấy cảm hứng từ Nhật Bản được xây dựng xung quanh khái niệm ikigai, thường được dịch là ý thức về mục đích hoặc lý do tồn tại.

Trang web sản phẩm chính thức hiện tại liệt kê Ikigai dưới nhiều định dạng, bao gồm xà phòng thanh, xịt thơm cơ thể/tóc, xịt thơm cơ thể aromatic và lotion dưỡng thể.3

Tesori d’Oriente chiếm một vị trí thú vị giữa chăm sóc cơ thể và nghệ thuật nước hoa.

Các sản phẩm của thương hiệu không chỉ đơn thuần được thiết kế để làm sạch da. Hương thơm là lý do chính khiến mọi người mua chúng.

Thư viện hương thơm của thương hiệu đã trở nên khá đồ sộ. Cơ sở dữ liệu hương thơm độc lập Fragrantica hiện lập danh mục hàng chục loại nước hoa Tesori d’Oriente, bao gồm White Musk, Ayurveda, Byzantium, Hammam, Karma, Ikigai, Persian Dream, Royal Oud, Thalasso Therapy và những loại khác.4

Điều này cũng minh họa một đặc điểm quan trọng của thương hiệu: cùng một mùi hương có thể tồn tại ở nhiều định dạng sản phẩm khác nhau, cho phép người tiêu dùng xếp lớp hương thơm.

Tesori d’Oriente có một phong cách bao bì đặc biệt hầu như dễ nhận biết như chính các hương thơm của thương hiệu.

Các đặc điểm điển hình bao gồm:

• hoa văn trang trí công phu
• màu sắc kim loại hoặc giống đá quý
• nền tối, giàu có
• phông chữ phức tạp
• hình ảnh gắn liền với cảm hứng văn hóa của bộ sưu tập
• chai lọ và hộp chứa tương đối trang trí

Bao bì được cố ý nhằm truyền tải sự xa hoa và tính ngoại lai, mặc dù thương hiệu hoạt động chủ yếu trong thị trường chăm sóc cá nhân đại chúng/giá cả phải chăng.

Mô tả của chính công ty cho biết mỗi nghi thức được thể hiện thông qua mọi thứ từ hương thơm và thành phần đến “chi tiết quý giá” của bao bì.

Một số đặc điểm phân biệt thương hiệu với các công ty sữa tắm và chất khử mùi thông thường.

Cách tiếp cận hương thơm trước tiên

Nhiều thương hiệu chăm sóc cá nhân coi hương thơm là một tính năng phụ. Tesori d’Oriente thực sự biến nó thành trung tâm của trải nghiệm sản phẩm.

Kể chuyện văn hóa

Thay vì đặt tên sản phẩm đơn giản theo thành phần, thương hiệu thường đặt tên cho chúng bằng các từ ngữ gắn liền với một địa điểm, nền văn hóa, thời kỳ lịch sử hoặc triết học.

Ví dụ:

Ayurveda → Ấn Độ
Hammam → Truyền thống tắm Trung Đông/Địa Trung Hải
Byzantium → Thế giới Byzantine
Aegyptus → Ai Cập cổ đại
Ikigai → Nhật Bản
Persian Dream → Ba Tư
Kashmir → Nam Á

Điều này mang lại cho người tiêu dùng cảm giác mua một trải nghiệm hoặc hành trình, thay vì chỉ đơn thuần là một loại kem tắm.

Xếp lớp sản phẩm

Một bộ sưu tập có thể trải dài trên nhiều danh mục sản phẩm, cho phép người tiêu dùng xây dựng một quy trình thơm mùi hoàn chỉnh.

Sự xa hoa dễ tiếp cận

Ngôn ngữ trực quan giống với các sản phẩm nước hoa cao cấp và spa, trong khi các sản phẩm thường được định vị cho tiêu dùng hàng ngày thông thường hơn là nước hoa niche cao cấp.

Tesori d’Oriente về cơ bản là một thương hiệu Ý, mặc dù cảm hứng sáng tạo của nó thường đến từ các nền văn hóa ngoài nước Ý.

Thương hiệu và tập đoàn mẹ nhấn mạnh chất lượng và sản xuất sản phẩm của Ý, trong khi các khái niệm hương thơm nhìn ra ngoài các truyền thống toàn cầu.

Điều này tạo ra một sự tương phản thú vị:

Sản xuất Ý + Cảm hứng hương thơm phương Đông/toàn cầu

Nói cách khác, Tesori d’Oriente không chủ yếu tuyên bố là một công ty mỹ phẩm phương Đông cổ xưa. Đó là một cách diễn giải của Ý về nhiều truyền thống lịch sử và văn hóa khác nhau, được thể hiện thông qua các sản phẩm chăm sóc cá nhân hiện đại.

Mặc dù có nguồn gốc từ Ý, Tesori d’Oriente được bán trên phạm vi quốc tế.

Ví dụ, thương hiệu có hệ thống phân phối chuyên biệt ở một số khu vực của châu Âu, và các trang web quốc tế tồn tại cho các thị trường như Hoa Kỳ và Việt Nam. Tập đoàn Sarantis liệt kê Tesori d’Oriente trong số các thương hiệu chăm sóc cá nhân được phân phối thông qua các thực thể của mình tại các quốc gia bao gồm Hy Lạp, Bosnia, Bulgaria, Séc, Bắc Macedonia, Romania, Serbia và Slovakia.5

Thương hiệu cũng đã thiết lập sự hiện diện đáng kể tại các thị trường châu Á. Tại Việt Nam, ví dụ, nhà phân phối địa phương mô tả Tesori d’Oriente là một thương hiệu Ý gắn liền với tập đoàn Sodalis/Conter và bán các sản phẩm bao gồm sản phẩm tắm Ikigai và nước hoa.6

Tesori d’Oriente nhắm vào cả phụ nữ và nam giới, mặc dù các hương thơm riêng lẻ có thể có những liên tưởng giới tính khác nhau trong thực tế.

Các nhà phân phối quốc tế của công ty mô tả rõ ràng đối tượng mục tiêu là nam và nữ yêu thích chăm sóc cá nhân và tự chăm sóc bản thân.

Người tiêu dùng điển hình bị thu hút bởi:

• hương thơm nồng nàn
• sự xa hoa giá cả phải chăng
• nghi thức tắm và ngâm bồn
• hồ sơ mùi hương ngoại lai hoặc khác thường
• bao bì trang trí
• xếp lớp hương thơm
• quy trình thư giãn/tự chăm sóc

Một cách hữu ích để đặt Tesori d’Oriente trên phổ thị trường làm đẹp sẽ là:

Chăm sóc cơ thể đại chúng ← Tesori d’Oriente → nước hoa sang trọng/niche

Nó gần với chăm sóc cá nhân đại chúng hơn về khả năng tiếp cận và định dạng sản phẩm, nhưng nó vay mượn nặng nề từ ngôn ngữ của nghệ thuật nước hoa cao cấp, văn hóa spa và mỹ phẩm xa hoa.

Sự kết hợp đó có thể được coi là đặc điểm thương mại mạnh mẽ nhất của thương hiệu.

Khái niệm “Phương Đông” là trung tâm của thương hiệu, nhưng nó cần được hiểu là một cách diễn giải thương mại phương Tây/Ý về một bộ sưu tập rất rộng lớn các nền văn hóa châu Á, Trung Đông, Bắc Phi và lịch sử.

Bản thân “Orient” là một thuật ngữ châu Âu cũ đã gộp chung nhiều khu vực rất khác nhau vào một danh mục rộng lớn duy nhất trong lịch sử. Do đó, các bộ sưu tập như Ayurveda, Hammam, Byzantium, Aegyptus, Kashmir và Ikigai đại diện cho các nền văn hóa và truyền thống lịch sử về cơ bản là khác nhau.

Cách tiếp cận của Tesori d’Oriente chủ yếu là cảm giác và tưởng tượng, chứ không phải là một nỗ lực học thuật để tái tạo các mỹ phẩm truyền thống chân thực.

Sự khác biệt này rất quan trọng khi diễn giải thương hiệu: ví dụ, một sản phẩm có tên “Ayurveda” không nên tự động được hiểu là một chế phẩm Ayurvedic truyền thống.

Thương hiệu trình bày tính bền vững như một phần của bản sắc hiện đại.

Theo tài liệu chính thức, Tesori d’Oriente:

• tránh paraben
• tránh dầu khoáng
• tránh thuốc nhuộm tổng hợp
• sử dụng chất hoạt động bề mặt có nguồn gốc thực vật
• sử dụng nhôm tái chế trong bao bì khi áp dụng
• nhấn mạnh các sản phẩm dịu nhẹ với da
• mô tả các sản phẩm của mình được sản xuất tại Ý

Những điều này tốt nhất nên được hiểu là các tuyên bố về công thức và bền vững cấp độ thương hiệu. Các sản phẩm riêng lẻ có thể có danh sách thành phần và vật liệu bao bì khác nhau, vì vậy người tiêu dùng nên kiểm tra bao bì hoặc thông tin sản phẩm chính thức cho một mặt hàng cụ thể.

Tesori d’Oriente chiếm một ngách không寻常 trong văn hóa nước hoa.

Nó không chủ yếu là một nhà nước hoa truyền thống uy tín như Chanel, Dior hay Guerlain. Thay vào đó, hương thơm được nhúng vào các sản phẩm chăm sóc cá nhân giá cả phải chăng.

Tuy nhiên, các bộ sưu tập của nó đã phát triển một lượng người hâm mộ trong cộng đồng những người đam mê nước hoa vì chúng cung cấp:

• chủ đề mùi hương khác thường
• độ tỏa hương mạnh đối với một số sản phẩm chăm sóc cơ thể
• cách thức thử nghiệm các phong cách hương thơm khác nhau với chi phí thấp
• các sản phẩm phù hợp để xếp lớp hương thơm
• các cách diễn giải đặc trưng của oud, xạ hương, gỗ đàn hương, hoa cỏ, gia vị và aromatic

Các cơ sở dữ liệu nước hoa độc lập hiện lập danh mục một số lượng lớn các thành phần của Tesori d’Oriente, minh họa cách thương hiệu đã trở nên liên quan vượt ra ngoài các sản phẩm tắm thông thường.4

Nếu phải tóm tắt “công thức Tesori d’Oriente”, nó sẽ trông giống như thế này:

Cảm hứng ngoại lai
↓
Hương thơm đặc trưng
↓
Bao bì trang trí
↓
Sản phẩm chăm sóc cá nhân giá cả phải chăng
↓
Nhiều sản phẩm phù hợp
↓
Thói quen hàng ngày trở thành một “nghi thức”

Công thức đó vẫn duy trì sự nhất quán đáng kể kể từ cuối những năm 1990.

Tesori d’Oriente là một thương hiệu chăm sóc cá nhân và nước hoa của Ý thuộc sở hữu của Sodalis, được thành lập năm 1998, kết hợp chăm sóc cơ thể hàng ngày giá cả phải chăng với các hương thơm cầu kỳ và kể chuyện trực quan lấy cảm hứng từ các nền văn hóa phương Đông và thế giới khác, với mục tiêu biến thói quen tự chăm sóc thành một “nghi thức” cảm giác.

1. Vision
2. Tesori d’ Oriente
3. About Us – Tesori d’Oriente USA
4. Tesori d’Oriente Perfumes And Colognes
5. Tesori d’Oriente – Sarantis Group
6. Tesori Vietnam – Tesori d’Oriente