TIRTIR là một thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp đến từ Hàn Quốc, được biết đến chủ yếu nhờ các sản phẩm trang điểm, chăm sóc da và nền tảng, đặc biệt là các loại kem nền dạng cushion. Thương hiệu đã đạt được sự chú ý quốc tế thông qua các sản phẩm như Mask Fit Red Cushion, đồng thời mở rộng danh mục bao gồm son môi, phấn má, kem lót, kem che khuyết điểm, toner, serum, sữa rửa mặt, kem dưỡng ẩm và kem chống nắng.1 TIRTIR định vị thương hiệu dựa trên các khái niệm về cá tính riêng, màu sắc cá nhân, sự tự tin và khả năng thể hiện bản thân. Câu chuyện thương hiệu chính thức mô tả TIRTIR là một nhãn hàng trang điểm giúp mọi người khám phá và thể hiện màu sắc cũng như cá tính riêng của mình, trong khi vẫn tôn vinh vẻ đẹp đa dạng.2

TIRTIR hoạt động trong lĩnh vực K-beauty hiện đại, nơi nổi tiếng với việc kết hợp các công thức thiên về chăm sóc da, định dạng sản phẩm sáng tạo và thẩm mỹ làm đẹp đặc trưng của Hàn Quốc. Khác với các thương hiệu chỉ tập trung vào một trong hai mảng chăm sóc da hoặc trang điểm màu, TIRTIR duy trì sự hiện diện ở cả hai phân khúc này. Các sản phẩm hiện tại trải dài từ trang điểm nền, sản phẩm môi, phấn má, kem lót và sản phẩm cố định lớp trang điểm, cho đến toner, serum, sữa rửa mặt, kem dưỡng, mặt nạ và kem chống nắng.3 Triết lý của thương hiệu xoay quanh khái niệm “나다움” (là chính mình), nhấn mạnh vào việc khám phá màu sắc riêng và thể hiện cá tính thay vì tuân theo một tiêu chuẩn vẻ đẹp rập khuôn.2

Câu chuyện thương hiệu chính thức trình bày TIRTIR như một phương tiện để tạo ra cuộc sống thường nhật rạng rỡ hơn thông qua màu sắc độc đáo của mỗi người. Các nguyên tắc cốt lõi trong triết lý này bao gồm:

• Cá tính riêng: Khuyến khích người tiêu dùng thể hiện bản sắc của chính họ.
• Màu sắc cá nhân: Cung cấp nhiều tông màu và lựa chọn màu sắc đa dạng để giúp người tiêu dùng tìm được sản phẩm phù hợp.
• Sự tự tin: Gắn liền vẻ đẹp với thái độ thư giãn và tự tin.
• Sự đa dạng: Ghi nhận các ngoại hình, sở thích và cách thể hiện vẻ đẹp khác nhau.
• Thể hiện bản thân: Xem trang điểm là phương pháp giao tiếp về tính cách chứ không đơn thuần là che đi những khuyết điểm.2

Triết lý này thể hiện rõ qua việc thương hiệu chú trọng vào phạm vi màu sắc nền tảng rất lớn. Ví dụ, sản phẩm toàn cầu Mask Fit Red Cushion được quảng bá với 40 tông màu, một phạm vi rộng hơn đáng kể so với các loại cushion truyền thống thường thấy ở Hàn Quốc.1

Thương hiệu được viết là 티르티르 trong tiếng Hàn và TIRTIR trên thị trường quốc tế. Cái tên này có nét đặc biệt nhờ cấu trúc lặp lại “TIR”. Tuy nhiên, các tài liệu chính thức của thương hiệu nhấn mạnh vào triết lý cá tính riêng và màu sắc cá nhân, thay vì giới thiệu cái tên như một thuật ngữ mô tả thông thường. Do đó, TIRTIR được hiểu là một tên thương hiệu độc quyền chứ không phải là một từ có nghĩa dịch trực tiếp sang tiếng Anh.

TIRTIR đã phát triển từ một thương hiệu tập trung vào trang điểm thành một thương hiệu làm đẹp tổng thể hơn. Danh mục quốc tế được chia thành hai lĩnh vực chính: trang điểm và chăm sóc da.3

Trang điểm

Danh mục trang điểm bao gồm:1

• Kem nền dạng cushion
• Kem nền dạng lỏng
• Kem che khuyết điểm
• Kem lót
• Xịt khóa nền
• Phấn má
• Son tint
• Son dưỡng
• Dầu dưỡng môi
• Son dưỡng tan chảy
• Sản phẩm nâng tông

Kem nền dạng cushion vẫn là một trong những danh mục sản phẩm định hình nên thương hiệu.1

Chăm sóc da

Danh mục chăm sóc da bao gồm:3

• Toner
• Miếng pad toner
• Serum
• Ampoule
• Sữa rửa mặt
• Sáp tẩy trang
• Sản phẩm tẩy tế bào chết
• Kem dưỡng ẩm
• Sản phẩm dành cho vùng mắt
• Kem chống nắng
• Mặt nạ

Các sản phẩm cụ thể hiện đang được liệt kê bao gồm Milk Skin Toner, Matcha Skin Toner, Matcha Dual Serum, Niacinamide 20% Serum, Pure Vitamin C24 Serum, Ceramic Milk Ampoule, Ceramic Cream, Matcha Calming Cream và Hydro UV Shield Sunscreen.3

Loạt sản phẩm Mask Fit là thành phần trung tâm trong bản sắc quốc tế của TIRTIR. Dòng cushion hiện tại bao gồm:

• Mask Fit Red Cushion
• Mask Fit All Cover Cushion
• Mask Fit Aura Cushion
• Mask Fit AI Filter Cushion
• Mask Fit Crystal Mesh Cushion
• Mask Fit Ruby Mesh Cushion

Sự đa dạng sản phẩm khác nhau tùy theo thị trường. Ví dụ, cửa hàng TIRTIR tại Nhật Bản liệt kê các dòng cushion Red, AI Filter, Crystal Mesh và Ruby Mesh trong số các sản phẩm được cung cấp.4

Mask Fit Red Cushion

Mask Fit Red Cushion là sản phẩm được quốc tế công nhận nhất của thương hiệu và đóng vai trò then chốt trong việc đưa TIRTIR đến gần hơn với nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi trên toàn cầu. Đây là một loại kem nền dạng cushion, chứa kem nền dạng lỏng trong hộp nén và được thoa bằng bông mút cushion.

TIRTIR mô tả sản phẩm này mang lại độ che phủ cao, lớp finish tự nhiên hoặc bán mờ, khả năng cấp ẩm, hiệu ứng làm mờ lỗ chân lông, độ che phủ có thể điều chỉnh, độ bền lâu trôi và cảm giác nhẹ nhàng. Phiên bản toàn cầu có sẵn 40 tông màu, và công thức chứa axit hyaluronic cùng chiết xuất thực vật.1 Phạm vi màu sắc rộng lớn này đánh dấu sự khác biệt so với các quy chuẩn lịch sử trong ngành làm đẹp Hàn Quốc, nơi các sản phẩm nền tảng thường có ít lựa chọn, qua đó giúp sản phẩm trở nên dễ tiếp cận với nhiều tông da đa dạng hơn.

TIRTIR minh họa cho sự kết hợp giữa các định dạng làm đẹp truyền thống của Hàn Quốc với sở thích của người tiêu dùng toàn cầu. Trong khi định dạng kem nền cushion gắn liền với K-beauty, TIRTIR đã tạo ra sự khác biệt thông qua một số yếu tố chiến lược.

• Mở rộng phạm vi màu: Dải 40 tông màu của Mask Fit Red Cushion đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng quốc tế với nhiều tông da khác nhau.1
• Bản sắc trực quan: Bao bì và tên sản phẩm dễ nhận biết giúp thuận tiện cho việc xác định trong nội dung mạng xã hội.
• Phù hợp với mạng xã hội: Kem nền dạng cushion rất phù hợp với nội dung video ngắn nhờ kích thước nhỏ gọn, đặc điểm trực quan và dễ dàng demo.
• Đa dạng hóa: Thương hiệu đã mở rộng ngoài kem nền sang kem lót, phấn má, sản phẩm môi và chăm sóc da để giảm bớt sự phụ thuộc vào một danh mục duy nhất.3

TIRTIR đại diện cho thế hệ mới của các thương hiệu K-beauty nhắm đến người tiêu dùng toàn cầu chứ không chỉ riêng thị trường nội địa Hàn Quốc. Mặc dù vẫn giữ lại các yếu tố di sản K-beauty truyền thống, thương hiệu đặt nặng hơn vào độ che phủ, sự đa dạng màu sắc và khả năng thể hiện bản thân. Sản phẩm cushion chủ lực được tiếp thị xoay quanh độ che phủ đáng kể và phạm vi màu sắc rộng lớn, thay vì chỉ đơn thuần là một sản phẩm nền tảng nhẹ nhàng và tự nhiên.1

TIRTIR sử dụng các tên gọi lặp đi lặp lại để thiết lập các gia đình sản phẩm gắn kết:

• Mask Fit: Liên quan đến các sản phẩm nền tảng, gợi ý một loại kem nền bám sát vào da.
• Milk Skin: Được sử dụng cho các sản phẩm chăm sóc da như Milk Skin Toner, truyền tải khái niệm dưỡng ẩm kiểu sữa.
• Waterism: Áp dụng cho các sản phẩm môi bao gồm Waterism Glow Tint và Waterism Glow Melting Balm.34
• Ceramic: Được sử dụng cho các sản phẩm chăm sóc da như Ceramic Milk Ampoule và Ceramic Cream, biểu thị khái niệm chăm sóc da mịn màng và tinh tế.3

Chăm sóc da là một thành phần ngày càng quan trọng trong thương hiệu TIRTIR. Milk Skin Toner, một loại toner có kết cấu dạng sữa được định vị cho mục đích làm sáng và cải thiện tình trạng da, nằm trong số các sản phẩm chăm sóc da dễ nhận biết nhất; phiên bản nhẹ hơn, Milk Skin Toner Light, cũng có sẵn.3

Các khái niệm chăm sóc da khác bao gồm:

• Matcha: Các sản phẩm hướng tới làm dịu và chống oxy hóa.
• Ceramic: Các sản phẩm dưỡng ẩm và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.
• Vitamin C: Các sản phẩm làm sáng da.
• Niacinamide: Cải thiện tông màu và nuôi dưỡng da.
• Azelaic acid: Các phương pháp điều trị chăm sóc da chuyên sâu.
• PHA: Tẩy tế bào chết hóa học.

Cấu trúc danh mục này giống với một hệ sinh thái làm đẹp toàn diện hơn là một công ty trang điểm đơn lẻ.3

TIRTIR vận hành các cửa hàng trực tuyến riêng biệt cho nhiều thị trường quốc tế khác nhau. Trang web toàn cầu cung cấp sản phẩm trực tiếp cho khách hàng quốc tế, trong khi các trang web khu vực, chẳng hạn như cho Nhật Bản và Indonesia, mang đến các bộ sưu tập sản phẩm đặc thù cho từng thị trường.34 Cách tiếp cận quốc tế này hỗ trợ chiến lược của thương hiệu nhằm phục vụ người tiêu dùng với nhiều tông da và sở thích làm đẹp đa dạng. Thông điệp chính thức nêu rõ mục tiêu lan tỏa các khái niệm về vẻ đẹp cá nhân và sự đa dạng trên toàn cầu.2

Bản sắc của TIRTIR tích hợp di sản làm đẹp Hàn Quốc, công nghệ nền tảng, cá tính riêng, sự sang trọng dễ tiếp cận và sức hấp dẫn trên mạng xã hội. Định vị giữa K-beauty truyền thống và mỹ phẩm toàn cầu đương đại, thương hiệu truyền tải thông điệp về việc tìm kiếm màu sắc của riêng mình và thể hiện bản thân, nhất quán với triết lý về màu sắc cá nhân, cá tính và sự tự tin.2

Khả năng cung ứng và công thức của các sản phẩm này có thể khác nhau tùy theo thị trường.14

TIRTIR thu hút chủ yếu những người tiêu dùng quan tâm đến làm đẹp Hàn Quốc, kem nền dạng cushion, trang điểm nền tảng có độ che phủ cao, lớp finish từ tự nhiên đến rạng rỡ, trang điểm tích hợp chăm sóc da, nhiều lựa chọn màu sắc, các sản phẩm bắt xu hướng, mỹ phẩm tầm trung giá cả phải chăng và các mặt hàng phổ biến trên mạng xã hội. Sự liên kết mạnh mẽ với kem nền dạng cushion thu hút những người tiêu dùng tìm kiếm sự tiện lợi của định dạng hộp nén mà không làm giảm chất lượng độ che phủ.

TIRTIR minh họa cho sự tiến hóa của K-beauty từ một hiện tượng khu vực thành một danh mục mỹ phẩm toàn cầu. Mask Fit Red Cushion chứng minh sự chuyển đổi này bằng cách giữ lại định dạng cushion Hàn Quốc nhưng điều chỉnh nó cho các thị trường quốc tế thông qua phạm vi màu sắc được mở rộng.1 Hơn nữa, việc thương hiệu mở rộng sang mảng chăm sóc da và các sản phẩm trang điểm màu khác làm giảm sự phụ thuộc vào một sản phẩm chủ lực duy nhất, báo hiệu sự trưởng thành trong bối cảnh làm đẹp toàn cầu.3

1. Face | TIRTIR
2. TIRTIR
3. TIRTIR Official Mall – Be Bold. Redefine Your Radiance
4. MAKEUP