Shantou Qiwei Industry Co., Ltd. hoạt động như một doanh nghiệp mỹ phẩm tích hợp, tham gia vào nghiên cứu và phát triển (R&D), sản xuất, kinh doanh và dịch vụ OEM/ODM. Các hồ sơ ngành công nghiệp chỉ ra rằng công ty này có kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực sản xuất mỹ phẩm và liệt kê Menow là một trong những thương hiệu độc quyền của mình.1

2005–2007: Thành lập và các sản phẩm đầu tiên

Menow được thành lập vào năm 2005 với dòng sản phẩm ban đầu tập trung vào bút chì trang điểm, cụ thể là chì kẻ mày và bút kẻ mắt. Các lô hàng xuất khẩu thời kỳ này nhắm vào thị trường Đông Nam Á và Trung Đông. Đến năm 2007, thương hiệu đã mở rộng từ các loại bút chì sang nhiều dòng sản phẩm đa dạng hơn, đánh dấu bước chuyển mình từ một nhà cung cấp ngách thành một thương hiệu mỹ phẩm toàn diện.

2008: Mở rộng sang Trung Đông

Một cột mốc quan trọng trong quá trình mở rộng quốc tế của thương hiệu là việc khai trương cửa hàng chuyên biệt đầu tiên tại Dubai vào năm 2008. Các tài liệu lịch sử nhấn mạnh đây là bước đi chiến lược nhằm xây dựng chỗ đứng ở nước ngoài thay vì chỉ phụ thuộc vào thị trường nội địa Trung Quốc.

2009–2011: Mở rộng quy mô quốc tế

Menow bắt đầu thâm nhập các thị trường châu Âu vào năm 2009. Tính đến cuối năm 2011, hệ thống phân phối đã bao gồm Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Pháp, Nhật Bản, Đông Âu, Châu Phi và Trung Đông. Hồ sơ ngành công nghiệp cho biết nhãn hiệu Menow đã được đăng ký hoặc chứng nhận tại hơn 50 quốc gia, trong khi một số nguồn khác ghi nhận đơn xin đăng ký tại 32 khu vực pháp lý; những con số này phản ánh các giai đoạn báo cáo khác nhau và nên được xem xét như những tuyên bố mang tính lịch sử.1

2012: Quay trở lại thị trường Trung Quốc

Sau khi thiết lập được vị thế ở nước ngoài, Menow đã quay trở lại thị trường nội địa Trung Quốc vào tháng 5 năm 2012. Sự kiện tái khởi động này giới thiệu các dòng sản phẩm như Lace Temptation và Chocolate Silky, chủ yếu được tiếp thị thông qua các kênh thương mại điện tử đang phát triển mạnh. Giai đoạn này đánh dấu sự tiến hóa của Menow thành một thương hiệu tiêu dùng quen thuộc trong nước.

Menow từ lâu đã hoạt động dưới phương châm “Thêm màu sắc cho cuộc sống” (tiếng Trung: 妆点生命新色彩). Một yếu tố cốt lõi trong định vị của thương hiệu là khái niệm “trang điểm dưỡng da”, khuyến khích các sản phẩm mỹ phẩm được công thức hóa với các thành phần chăm sóc da thay vì chỉ mang chức năng trang trí thuần túy. Các mô tả về thương hiệu nhấn mạnh vào công thức nhẹ nhàng, thân thiện với da, mặc dù những tuyên bố này đại diện cho định vị tiếp thị hơn là hiệu quả lâm sàng đã được kiểm chứng độc lập.2

Danh mục đầu tư của Menow đã phát triển đáng kể từ dòng sản phẩm bút chì ban đầu để bao quát toàn bộ phổ trang điểm màu và phụ kiện.

Trang điểm mặt

Thương hiệu sản xuất nhiều loại sản phẩm cho nền da bao gồm kem nền, BB cream, kem che khuyết điểm, phấn nén, phấn phủ dạng bột, má hồng và kem lót. Các danh sách bán lẻ quốc tế hiện tại giới thiệu những sản phẩm như Matte Loose Setting Powder, Matte Setting Powder và Creamy Seamless Concealer.

Trang điểm mắt

Sản phẩm mắt vẫn là danh mục cốt lõi của Menow. Dòng sản phẩm bao gồm chì kẻ mày, bút kẻ mắt, kẻ mắt dạng lỏng, mascara và bảng phấn mắt. Các sản phẩm có sẵn bao gồm Heartbeat Fine Liquid Eyeliner, 2-in-1 Smooth Eyeliner & Remover Pen và Dream Play 9 Colors Eyeshadow Palette.

Sản phẩm môi

Menow sản xuất mỹ phẩm môi bao gồm son thỏi và son bóng. Hồ sơ nhãn hiệu và ngành công nghiệp liên tục liệt kê son môi và các sản phẩm liên quan là những danh mục chính của thương hiệu.3

Tẩy trang và phụ kiện

Bộ sưu tập hiện đại mở rộng sang các công cụ bảo dưỡng và trang điểm. Các danh sách bán lẻ bao gồm Avocado Makeup Remover Wipes, Flower Talk Makeup Remover Oil và cọ trang điểm dòng DUDU Duck.

Menow được sản xuất bởi Shantou Qiwei Industry Co., Ltd., một doanh nghiệp mỹ phẩm tích hợp tham gia vào R&D, sản xuất, bán hàng và dịch vụ OEM/ODM. Năng lực sản xuất bao gồm bút chì trang điểm, son bóng, son thỏi, kẻ mắt, mascara, kem che khuyết điểm, kem nền, phấn phủ và BB cream.

Hồ sơ ngành công nghiệp chỉ ra rằng Shantou Qiwei Industry được thành lập vào năm 1996, trước khi thương hiệu Menow ra mắt vào năm 2005. Điều này làm nổi bật thực tế rằng Menow là một thương hiệu tiêu dùng được hỗ trợ bởi một thực thể sản xuất đã có nền tảng vững chắc.1

Menow tự định vị là một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc hướng tới quốc tế. Tài liệu lịch sử báo cáo về sự phân phối tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Pháp, Nhật Bản, Đông Âu, Châu Phi, Trung Đông và Đông Nam Á. Các nền tảng bán lẻ đương đại vẫn tiếp tục lưu trữ thương hiệu này, xác nhận khả năng cung ứng quốc tế liên tục.

Tại Việt Nam, Menow duy trì sự hiện diện trực tuyến dành riêng, dẫn dắt khách hàng đến các nền tảng như TikTok và Lazada.4

Menow nhắm vào phân khúc trang điểm đại chúng và giá rẻ thay vì phân khúc xa xỉ. Sản phẩm thường có mức giá dễ tiếp cận, đặc biệt trên các nền tảng thương mại điện tử châu Á nơi bút kẻ mắt, kem che khuyết điểm, phấn phủ và bảng phấn mắt được niêm yết ở mức giá tiết kiệm. Một số danh bạ thương hiệu Trung Quốc xếp hạng Menow là thương hiệu tầm trung, tuy nhiên vị thế bán lẻ thực tế có thể khác nhau tùy theo quốc gia và nhà phân phối. Nhìn chung, đây được mô tả là thương hiệu trang điểm màu có nguồn gốc Trung Quốc với mức giá từ bình dân đến tầm trung và hệ thống phân phối quốc tế.

Bản sắc của thương hiệu đã tiến hóa từ các khái niệm làm đẹp truyền thống nhấn mạnh vào sự quyến rũ và màu sắc thời trang sang một thẩm mỹ vui tươi, bắt xu hướng hơn. Các bộ sưu tập gần đây nổi bật với bao bì theo chủ đề và thiết kế nhân vật như Rabbit Edition, Cartoon Dragon Edition và DUDU Duck. Sự thay đổi này kết hợp giữa sản xuất giá rẻ truyền thống với thiết kế sản phẩm thân thiện với thương mại xã hội.

Những dòng sản phẩm chính gắn liền với Menow bao gồm:

• Lace Temptation: Mascara và sản phẩm mắt
• Chocolate Silky: Kem nền và trang điểm mặt
• Dream Play: Bảng phấn mắt
• Heartbeat: Kẻ mắt dạng lỏng
• Matte Loose Setting Powder: Phấn phủ dạng bột mờ
• Rabbit Edition: Phấn phủ dạng bột theo chủ đề
• Cartoon Dragon Edition: Phấn nén theo chủ đề
• DUDU Duck: Phụ kiện trang điểm
• Flower Talk: Sản phẩm tẩy trang

Sự đa dạng của các bộ sưu tập thay đổi theo thời gian và giữa các thị trường khác nhau.

Menow là đối tượng của các đăng ký nhãn hiệu tại nhiều khu vực pháp lý. Thông tin lịch sử trích dẫn các đơn đăng ký ở nhiều quốc gia, và hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ gần đây cho thấy các đơn nộp tiếp tục liên quan đến thương hiệu này.3 Vì quyền sở hữu và trạng thái đăng ký có thể thay đổi, cơ sở dữ liệu nhãn hiệu quốc gia cung cấp thông tin pháp lý cập nhật nhất.

Cấu trúc doanh nghiệp liên kết trực tiếp Shantou Qiwei Industry Co., Ltd. với Menow. Qiwei đóng vai trò là nhà sản xuất nền tảng và cũng quản lý các thương hiệu khác, bao gồm Miss & Mrs và Menow Bighsee.1 Mối quan hệ này đặt Menow trong một hoạt động sản xuất và OEM/ODM mỹ phẩm rộng lớn hơn chứ không phải là một thương hiệu độc lập cô lập.

1. 美诺彩妆MENOW简介-美诺粉饼-十大品牌网CNPP
2. MENOW是什么牌子_美诺品牌是什么档次？-百强排行网
3. MENOW Trademark Application of Zhou Kunjiang – Serial Number 99409001 :: Justia Trademarks
4. No.1 Makeup Brand in China Official: TikTok