Ngày thành lập năm 2009, người sáng lập và mối liên hệ doanh nghiệp được báo cáo bởi cơ sở dữ liệu ngành làm đẹp Trung Quốc Pinguan; một nguồn khác đưa ra mốc thời gian năm 2011, cho thấy các nguồn thứ cấp công khai không hoàn toàn thống nhất về lịch sử thành lập hoặc đăng ký của thương hiệu 13.

2009–Thập niên 2010: Thành lập và phát triển ban đầu

UKISS được báo cáo là bắt nguồn từ năm 2009. Tên tiếng Trung của nó, 悠珂思, trở nên gắn liền với khái niệm mỹ phẩm nhiều màu sắc, hướng tới giới trẻ. Định vị tuyên bố của thương hiệu nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi hơn và tập trung vào việc mang lại phạm vi rộng lớn các màu sắc và hiệu ứng mỹ phẩm cho thị trường đại chúng 1.

Trong quá trình phát triển tại Trung Quốc, UKISS đã mở rộng vượt ra ngoài trang điểm cơ bản sang một danh mục làm đẹp đa dạng hơn, bao gồm son môi, kẻ mắt, phấn mắt, các sản phẩm liên quan đến mascara, sản phẩm làm sạch, dụng cụ trang điểm và chăm sóc da 1.

2015: Mở rộng thương mại điện tử

Theo lịch sử công bố của thương hiệu, UKISS đã ra mắt cửa hàng flagship trên Tmall vào năm 2015, một bước tiến quan trọng trong việc phát hiện diện bán lẻ đa kênh tại Trung Quốc 1.

2018–2019: Gia tăng sự công nhận

UKISS đã nhận được sự công nhận trong các giải thưởng truyền thông xã hội và ngành làm đẹp Trung Quốc trong giai đoạn này. Các nguồn tin trong ngành báo cáo rằng vào năm 2018, thương hiệu đã nhận được các giải thưởng bao gồm Giải thưởng Weibo Beauty V cho thương hiệu mỹ phẩm nội địa hàng đầu và giải thưởng cho hạng mục kẻ mắt. Thương hiệu cũng đạt được sự chú ý thông qua các đề xuất từ những người có ảnh hưởng trên internet và người nổi tiếng Trung Quốc 1.

Vào năm 2019, công ty báo cáo rằng UKISS đã nhận thêm các giải thưởng từ truyền thông thời trang và làm đẹp cũng như cho các sản phẩm riêng lẻ 1.

2020: Mở rộng quốc tế

Tài liệu lịch sử của chính thương hiệu xác định năm 2020 là một thời kỳ quốc tế hóa quan trọng. UKISS đã thâm nhập thị trường ngoại tuyến Nhật Bản, mô tả giai đoạn này là sự khởi đầu của quá trình mở rộng toàn cầu rộng lớn hơn. Nó cũng nhận được sự công nhận từ các ấn phẩm công nghiệp mỹ phẩm Trung Quốc 1.

Nhà bán lẻ làm đẹp và cơ sở dữ liệu đánh giá @cosme của Nhật Bản hiện liệt kê các sản phẩm UKISS dưới tên Công ty TNHH Quản lý Thương hiệu Nanjing Jiayeon, bao gồm các sản phẩm môi, má hồng, kẻ mắt, sáp tẩy trang và các danh mục khác 2.

2021–2024: Hợp tác và các sáng kiến xã hội

UKISS ngày càng sử dụng các hợp tác IP và bộ sưu tập phiên bản giới hạn như một phần của chiến lược tiếp thị. Dòng thời gian công bố của thương hiệu bao gồm các hợp tác như:

• UKISS × Animal Restaurant — Loạt Animal Party
• UKISS × Hua A Li — Loạt Little Red Flower
• UKISS × ELEVEN — Hợp tác chủ đề lãng mạn
• UKISS × TAKITAKI — Một số bộ sưu tập theo chủ đề
• UKISS × ANITA — Loạt Catwoman Agent

Công ty cũng báo cáo GMV (Tổng giá trị hàng hóa) vượt quá 300 triệu nhân dân tệ vào năm 2021 1.

Bên cạnh các chiến dịch thương mại, UKISS đã tham gia vào các sáng kiến xã hội liên quan đến sức khỏe phụ nữ, sự phát triển của bé gái và các mục đích từ thiện, bao gồm chiến dịch “Menstrual Safety Action” và các hợp tác sau đó với các tổ chức từ thiện 1.

Danh mục sản phẩm của UKISS từ lâu đã tập trung vào trang điểm màu sắc, mặc dù thương hiệu đã mở rộng sang các danh mục làm đẹp lân cận.

Trang điểm mắt

Các sản phẩm mắt đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với bản sắc của UKISS. Các sản phẩm liên quan đến thương hiệu bao gồm:

• Bút kẻ mắt dạng lỏng
• Sản phẩm lông mày
• Mascara
• Kem lót mascara
• Dụng cụ mi mắt
• Phấn mắt

Một trong những sản phẩm nổi bật trong lịch sử của thương hiệu là “灵眸娃娃眼线液笔” (thường được dịch là Doll-Eye Liquid Eyeliner). Các nguồn tin trong ngành cũng đã nhấn mạnh các sản phẩm kem lót và base mascara của thương hiệu 1.

Trang điểm môi

UKISS đã sản xuất nhiều loại sản phẩm môi, bao gồm:

• Son lì
• Son tint
• Son dưỡng và sản phẩm chăm sóc môi
• Son bóng hoặc sản phẩm môi bóng

Ví dụ bao gồm Midnight Velvet Matte Lip và Neon Stars Lip Tint. Cơ sở dữ liệu làm đẹp @cosme của Nhật Bản liệt kê Midnight Velvet Matte Lip với nhiều tông màu và Neon Stars Lip Tint với các tông màu như Black Tea, Strawberry Jam, Pink Grapefruit và Carrot Juice 12.

Trang điểm mặt

Dòng sản phẩm nền của thương hiệu bao gồm:

• Má hồng
• Phấn highlight
• Phấn nén
• Sản phẩm tạo khối
• Sản phẩm khóa makeup

Ví dụ, Diamond Highlight hiện được @cosme liệt kê là sản phẩm của UKISS, trong khi các nguồn tin trong ngành trước đây đã xác định các sản phẩm tạo khối và nền của UKISS là những ưu điểm đáng chú ý 12.

Làm sạch và chăm sóc da

Mặc dù UKISS được biết đến nhiều nhất là thương hiệu trang điểm, danh mục sản phẩm của nó cũng đã mở rộng sang các sản phẩm chăm sóc da và tẩy trang. Các danh sách sản phẩm trong lịch sử bao gồm:

• Sáp tẩy trang
• Nước tẩy trang
• Sản phẩm chăm sóc da mặt và da
• Sản phẩm chăm sóc môi

Các danh sách hiện tại của Nhật Bản bao gồm Peach Cleansing Balm và Grapefruit Cleansing Balm, ví dụ 2.

Dụng cụ làm đẹp

UKISS cũng đã tiếp thị các phụ kiện và dụng cụ được sử dụng trong việc áp dụng trang điểm, mở rộng thương hiệu vượt ra ngoài bản thân các sản phẩm mỹ phẩm. Các nguồn tin trong ngành cụ thể đề cập đến dụng cụ trang điểm như một phần của danh mục rộng lớn hơn 1.

UKISS truyền thống chiếm giữ phân khúc mỹ phẩm đại chúng và giá cả phải chăng thay vì thị trường làm đẹp xa xỉ. Định vị của nó có thể được tóm tắt là trẻ trung, đầy màu sắc, theo xu hướng, giá cả phải chăng và dễ sử dụng.

Mục tiêu lịch sử của thương hiệu là khoảng người tiêu dùng từ 16–26 tuổi giúp giải thích sự nhấn mạnh vào bao bì vui tươi, sự đa dạng màu sắc mạnh mẽ, tiếp thị truyền thông xã hội, hợp tác và mức giá tương đối dễ tiếp cận 1. Điều này cũng đặt UKISS trong bối cảnh phát triển rộng lớn hơn của lĩnh vực mỹ phẩm nội địa Trung Quốc (“国货”), nơi các thương hiệu địa phương ngày càng cạnh tranh thông qua phát triển sản phẩm nhanh chóng, thương mại điện tử, tiếp thị người ảnh hưởng, hợp tác IP và mức giá phải chăng.

Một khía cạnh đặc biệt trong chiến lược của UKISS là việc sử dụng các hợp tác xuyên ngành. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo làm đẹp truyền thống, thương hiệu đã hợp tác với các tài sản giải trí, minh họa, phong cách sống và nhân vật/IP. Các chiến dịch năm 2021–2022 của nó bao gồm các hợp tác liên quan đến Animal Restaurant, TAKITAKI và ANITA 1.

Cách tiếp cận này cho phép các bộ sưu tập riêng lẻ áp dụng các bản sắc trực quan khác nhau trong khi vẫn duy trì thương hiệu UKISS. Nó cũng phù hợp với sở thích của người tiêu dùng trẻ tuổi hơn, những người mà trang điểm có thể hoạt động không chỉ như một sản phẩm làm đẹp mà còn như một hình thức biểu đạt bản thân, thời trang và tham gia văn hóa đại chúng.

UKISS bắt đầu mở rộng ra ngoài Trung Quốc đại lục trong giai đoạn 2020 theo lịch sử thương hiệu của chính nó, với Nhật Bản được xác định cụ thể là một thị trường ngoại tuyến nước ngoài sớm 1.

Sự hiện diện của nó trong các cơ sở dữ liệu làm đẹp Nhật Bản chứng minh rằng thương hiệu đã tiếp thị các sản phẩm ở đó, mặc dù quy mô kinh doanh quốc tế của nó không được ghi chép toàn diện trong các nguồn công khai như hoạt động tại Trung Quốc. @cosme hiện liệt kê các sản phẩm UKISS qua nhiều danh mục trang điểm và làm sạch 2.

Một số sản phẩm liên quan đến UKISS trong lịch sử bao gồm:

• 灵眸娃娃眼线液笔 — Bút kẻ mắt dạng lỏng
• 午夜迷魅丝绒哑光唇膏 — Midnight Velvet Matte Lip
• 午后果茶轻釉唇膏 — Son bóng/đánh bóng trái cây trà chiều
• 雪沙净柔卸妆霜 — Sản phẩm tẩy trang/làm sạch
• 绮梦幻色丝柔眼影 — Phấn mắt mềm mại nhiều màu sắc
• 雪樱花粉扑清洗液 — Chất tẩy rửa bông phấn
• 猫盒子戏法立体多色修容粉 — Sản phẩm tạo khối nhiều màu sắc

Những sản phẩm này được xác định trong các danh sách ngành làm đẹp Trung Quốc như ví dụ về các sản phẩm đáng chú ý của thương hiệu chứ không nhất thiết đại diện cho danh mục hoàn chỉnh hiện tại của nó 1.

Bản sắc của UKISS có liên kết chặt chẽ với màu sắc và sự thử nghiệm trẻ trung. Hồ sơ ngành công nghiệp Trung Quốc của nó mô tả khái niệm thương hiệu theo nghĩa tạo ra một “thế giới màu sắc” và đưa các màu sắc của thiên nhiên vào mỹ phẩm 1.

Về mặt thực tế, điều này chuyển đổi thành một thẩm mỹ thương hiệu có xu hướng ưu tiên:

• Bao bì vui tươi và trẻ trung
• Trang điểm tập trung vào màu sắc
• Ra mắt sản phẩm đáp ứng xu hướng
• Giá cả phải chăng
• Hợp tác phiên bản giới hạn
• Sản phẩm được thiết kế cho sự thử nghiệm hàng ngày
• Định hướng thương mại điện tử và truyền thông xã hội mạnh mẽ

Thông tin ngành công nghiệp Trung Quốc công khai liên kết UKISS với Công ty TNHH Thương mại Nanjing Xiayue (南京夏悦贸易有限公司). Một danh bạ doanh nghiệp và thương hiệu đưa ra ngày thành lập công ty là ngày 23 tháng 6 năm 2009 và liệt kê vị trí của nó ở Nam Kinh, Giang Tô, Trung Quốc 3.

Tuy nhiên, có một số mâu thuẫn giữa các cơ sở dữ liệu trực tuyến liên quan đến quyền sở hữu doanh nghiệp và ngày thành lập của UKISS. Ví dụ, một số danh bạ gán thương hiệu cho các công ty khác có trụ sở tại Nam Kinh và đưa ra ngày thành lập năm 2011. Do đó, năm 2009 và Công ty TNHH Thương mại Nanjing Xiayue là phiên bản được hỗ trợ tốt hơn trong nguồn chuyên ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng không nên được coi là dữ liệu lịch sử doanh nghiệp đã được xác minh độc lập nếu không có quyền truy cập vào hồ sơ đăng ký chính thức của Trung Quốc 13.

UKISS đã nhận được sự công nhận trong hệ sinh thái truyền thông và mỹ phẩm Trung Quốc. Các thành tựu được báo cáo của nó bao gồm:

• Sự công nhận trong số các thương hiệu mỹ phẩm nội địa hàng đầu trong bối cảnh Giải thưởng Weibo Beauty V năm 2018
• Sự công nhận cho một sản phẩm kẻ mắt
• Nhiều giải thưởng sản phẩm và thương hiệu được báo cáo trong giai đoạn 2019–2020
• Sự công nhận liên quan đến hiệu suất hạng mục kem lót mascara 1

Những giải thưởng này cần được hiểu là giải thưởng của ngành công nghiệp và truyền thông, chứ không tương đương với các chứng nhận khoa học hoặc quản lý chính thức.

UKISS đại diện cho một thế hệ thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc đã phát triển cùng với nền kinh tế làm đẹp thương mại điện tử và truyền thông xã hội của Trung Quốc. Sự phát triển của nó minh họa một số xu hướng quan trọng trong ngành công nghiệp làm đẹp Trung Quốc:

1. Tăng trưởng ưu tiên thương mại điện tử — đặc biệt là thông qua các nền tảng như Tmall.
2. Định vị hướng tới giới trẻ — nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng trẻ tuổi hơn với giá cả dễ tiếp cận và sản phẩm đầy màu sắc.
3. Đổi mới sản phẩm nhanh chóng — thường xuyên giới thiệu các tông màu, định dạng và bộ sưu tập mới.
4. Hợp tác IP — sử dụng các nhân vật, nghệ sĩ và thương hiệu phong cách sống để tạo ra các sản phẩm phiên bản giới hạn.
5. Sự công nhận thương hiệu nội địa — chuyển từ một nhãn hiệu mỹ phẩm địa phương tương đối nhỏ sang sự công nhận trong thị trường mỹ phẩm “国货” rộng lớn hơn của Trung Quốc.
6. Quốc tế hóa — bắt đầu thiết lập phân phối nước ngoài, với Nhật Bản được xác định là một thị trường quốc tế sớm 1.

UKISS (悠珂思) là một thương hiệu mỹ phẩm hướng tới giới trẻ của Trung Quốc được thành lập vào khoảng năm 2009, nổi tiếng nhất với trang điểm đầy màu sắc và giá cả phải chăng—đặc biệt là các sản phẩm mắt và môi—và vì sự tăng trưởng do thương mại điện tử thúc đẩy, các hợp tác IP và mở rộng sang các thị trường nước ngoài 1.

Lưu ý: Không nên nhầm lẫn UKISS với U-KISS, nhóm nhạc nam Hàn Quốc có tên tương tự, hoặc với các doanh nghiệp mỹ phẩm khác sử dụng “UKISS” hoặc “uKiss” làm tên. Hồ sơ trên đề cập cụ thể đến UKISS 悠珂思, thương hiệu làm đẹp Trung Quốc.

1. UKISS-产品列表-品观网
2. ukissのおすすめ最新情報｜美容・化粧品情報はアットコスメ
3. 悠珂思Ukiss品牌介绍-悠珂思化妆品_国产化妆品-买购APP