Lịch sử phát triển của Victoria gắn liền với công ty mẹ sản xuất là PT Victoria Care Indonesia. Công ty bắt đầu hoạt động vào năm 2007 tại Semarang, Trung Java, khẳng định vị thế là nhà sản xuất mỹ phẩm và đồ dùng vệ sinh cá nhân. Trong số các sản phẩm ra mắt ban đầu có Victoria Body Scent và Miranda Hair Color, đưa Victoria trở thành một trong những thương hiệu sáng lập của nhà sản xuất này. 2

Mặc dù Victoria đóng vai trò là nền tảng sớm, công ty sau đó đã đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình. Các bước mở rộng đáng chú ý bao gồm việc giới thiệu thương hiệu Herborist vào năm 2009, tập trung vào các sản phẩm tẩy tế bào chết truyền thống của Bali, và sự tăng trưởng của Miranda thành một dòng sản phẩm nhuộm và chăm sóc tóc quan trọng. 1

Thực thể công ty mẹ cuối cùng đã chuyển đổi thành một công ty đại chúng. PT Victoria Care Indonesia Tbk chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Indonesia vào ngày 17 tháng 12 năm 2020, với mã chứng khoán VICI. 4

Victoria chiếm một vị trí riêng biệt trong danh mục đầu tư của VCI so với các thương hiệu chị em. Các tài liệu doanh nghiệp mô tả thương hiệu này tập trung vào nước hoa và chăm sóc cá nhân dành cho phụ nữ, nhấn mạnh hình ảnh theo phong cách sống với các thuộc tính cảm giác cao cấp. 4

Về mặt thị trường, Victoria hoạt động trong phân khúc từ bình dân đến đại chúng thay vì lĩnh vực nước hoa sang trọng do các nhà mốt quốc tế như Chanel hoặc Dior chiếm giữ. Bản sắc của thương hiệu xoay quanh việc kết hợp hương thơm hàng ngày với các quy trình chăm sóc cá nhân. Các tài liệu lịch sử liệt kê các sản phẩm bao gồm Body Scent và Eau de Toilette, trong khi các hồ sơ khác chỉ ra các sản phẩm như eau de cologne, kem dưỡng da tay và cơ thể, và sữa tắm.

Danh mục sản phẩm của Victoria từ trước đến nay tập trung vào các nhóm nước hoa và chăm sóc cơ thể.

Nước hoa

Victoria Body Scent có ý nghĩa đặc biệt trong lịch sử thương hiệu vì đây là một trong những sản phẩm gốc được phát hành khi VCI bắt đầu hoạt động vào năm 2007. 2 Các danh sách lịch sử mô tả sản phẩm này là xịt thơm cơ thể dành cho phụ nữ, có sẵn dưới nhiều biến thể bao gồm Serenade, Silhouette và Soulmate.

Thương hiệu cũng đã sản xuất các sản phẩm Eau de Toilette (EDT) và Eau de Cologne trong suốt quá trình hoạt động.

Chăm sóc cơ thể

Ngoài nước hoa thuần túy, Victoria còn gắn liền với các sản phẩm thiết yếu chăm sóc cơ thể hàng ngày. Các danh mục sản phẩm bao gồm:

• Kem dưỡng da tay & cơ thể
• Sữa tắm
• Xịt thơm cơ thể
• Eau de cologne
• Eau de toilette
• Các sản phẩm chăm sóc cơ thể khác thiên về hương thơm

Sự phối trộn cụ thể đã thay đổi theo thời gian khi Victoria Care Indonesia điều chỉnh chiến lược danh mục sản phẩm của mình.

Cần phân biệt giữa Victoria với tư cách là một thương hiệu tiêu dùng và Victoria Care Indonesia với tư cách là nhà sản xuất doanh nghiệp. Victoria Care Indonesia đóng vai trò là thực thể sản xuất và quản lý, trong khi Victoria là một nhãn hiệu cụ thể nằm trong hệ sinh thái đa thương hiệu của công ty.

Danh mục đầu tư hiện tại của công ty bao gồm một số thương hiệu riêng biệt nhắm đến các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng:

• Victoria — Nước hoa và chăm sóc cơ thể dành cho phụ nữ
• Miranda — Nhuộm tóc, chăm sóc và tạo kiểu tóc
• Herborist — Sản phẩm chăm sóc cơ thể và spa lấy cảm hứng từ truyền thống và văn hóa Bali
• Nuface — Chăm sóc da và làm đẹp
• Iria — Sản phẩm chăm sóc cơ thể
• Sixsence — Sản phẩm nước hoa và làm đẹp
• CBD Professional — Sản phẩm chăm sóc tóc chuyên nghiệp

Chiến lược đa thương hiệu này cho phép Victoria Care Indonesia đáp ứng các nhóm nhân khẩu học và phân khúc giá đa dạng mà không cần gộp tất cả các sản phẩm dưới một thương hiệu chủ đạo duy nhất.

Các sản phẩm của Victoria được sản xuất trong hệ sinh thái sản xuất tích hợp của Victoria Care Indonesia. Công ty vận hành các cơ sở tại Semarang, Trung Java và nắm giữ chứng nhận Thực hành Sản xuất Mỹ phẩm Tốt (CPKB) từ Cơ quan Quản lý Dược phẩm và Thực phẩm Quốc gia Indonesia (BPOM/NADFC).

Năng lực sản xuất bao gồm chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể, mỹ phẩm, đồ dùng vệ sinh cá nhân và các sản phẩm kháng khuẩn. Sự tích hợp theo chiều dọc này giúp Victoria khác biệt so với các nhãn hiệu nước hoa độc lập, vì thương hiệu hưởng lợi từ cơ sở hạ tầng phát triển và sản xuất sản phẩm nội bộ.

Victoria Care Indonesia đã xây dựng hoạt động kinh doanh cốt lõi xung quanh thị trường nội địa Indonesia đồng thời phát triển một bộ phận quốc tế. Công ty xuất khẩu sang một số thị trường châu Á, bao gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Hàn Quốc, Malaysia, Brunei Darussalam và Hồng Kông.

Bất chấp phạm vi tiếp cận quốc tế này, Victoria vẫn chủ yếu là một thương hiệu làm đẹp và nước hoa nội địa của Indonesia, ngay cả khi danh mục đầu tư rộng lớn hơn của công ty mẹ đang đạt được sự hiện diện trong khu vực.

Thương hiệu Victoria được đặc trưng bởi bốn trụ cột cốt lõi:

1. Hương thơm nữ tính: Nước hoa là trung tâm của bản sắc thương hiệu. Sản phẩm chủ lực lịch sử, Victoria Body Scent, đã xác định vị thế của nhãn hiệu này như một nhà cung cấp nước hoa và hương thơm cơ thể dễ tiếp cận hàng ngày.
2. Chăm sóc cá nhân hàng ngày: Thay vì chỉ tập trung vào nước hoa cao cấp, Victoria tích hợp hương thơm vào các sản phẩm được sử dụng trong quy trình chăm sóc cơ thể hàng ngày.
3. Làm đẹp dễ tiếp cận: Thương hiệu nhằm mục đích làm cho nước hoa và các sản phẩm chăm sóc cá nhân trở nên dễ tiếp cận với đông đảo người tiêu dùng, tạo sự khác biệt so với các nhà mốt nước hoa sang trọng độc quyền.
4. Định hướng phong cách sống: Các mô tả doanh nghiệp hiện tại trình bày Victoria như một thương hiệu nước hoa và chăm sóc cá nhân dành cho phụ nữ, gắn liền với thẩm mỹ phong cách sống tinh tế. 4

Nguồn gốc của công ty mẹ có trước việc thành lập Victoria Care Indonesia vào năm 2007. Doanh nhân Billy Hartono Salim đã bắt đầu các hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực phân phối mỹ phẩm và nước hoa trước khi VCI được thành lập, bằng việc thiết lập PT Karya Asri Perdana Mandiri vào năm 1988. Victoria Care Indonesia sau đó được tạo ra để hỗ trợ các hoạt động sản xuất chuyên biệt. 5

Di sản này giải thích cho sự phát triển của công ty vừa là nhà sản xuất vừa là chủ sở hữu thương hiệu, chứ không chỉ đơn thuần là một thực thể bán lẻ mỹ phẩm.

Mặc dù tên gọi tương tự nhau, Victoria hoàn toàn không liên quan đến Victoria’s Secret. Victoria là một thương hiệu nước hoa và chăm sóc cơ thể của Indonesia thuộc sở hữu của Victoria Care Indonesia. Victoria’s Secret là một công ty đồ lót, quần áo và làm đẹp của Mỹ, được thành lập vào năm 1977 bởi Roy và Gaye Raymond. 3 Hai thực thể này là các doanh nghiệp hoàn toàn riêng biệt và không có mối quan hệ doanh nghiệp nào.

1. PT Victoria Care Indonesia Tbk
2. Products catalog : PT. Victoria Care Indonesia, Ltd : ALL.BIZ: Indonesia
3. Victoria’s Secret
4. Victoria Care Indonesia Tebar Dividen Rp 23,47 Miliar, Cek Jadwalnya
5. Profil PT Victoria Care Indonesia Tbk, Perusahaan Kosmetik dan Perlengkapan Mandi