Hiện nay, Unilever tổ chức mảng chăm sóc nhà cửa quanh các nhóm ngành chính gồm Giặt giũ, Tăng cường vải vóc và Nhà cửa & Vệ sinh. Các thương hiệu chủ lực trong mảng này bao gồm Cif, Comfort, Dirt Is Good, Domestos, Radiant, Sunlight và Surf.

Khởi nguồn từ năm 1904

Lịch sử của Vim bắt đầu từ năm 1904, khi bột tẩy rửa Vim ra đời như một nhánh phát triển từ xà phòng tẩy rửa Monkey Brand của Lever Brothers. Sản phẩm được sản xuất tại Port Sunlight, khu phức hợp công nghiệp lịch sử do William Lever xây dựng tại Anh.

Tên gọi Vim gợi liên tưởng đến từ “vim” trong tiếng Anh, mang nghĩa là năng lượng, sức sống hoặc sự mạnh mẽ. Tên này cũng có mối liên hệ với từ gốc Latin vis/vim, biểu thị lực hoặc sức mạnh.

Sản phẩm Vim nguyên bản về cơ bản là một chất tẩy rửa chà xát: mục đích chính là hỗ trợ người tiêu dùng đánh bay các vết bẩn cứng đầu trên bề mặt vật dụng trong nhà. Sự ra đời của Vim đặt thương hiệu vào giai đoạn sơ khai của ngành hàng tẩy rửa gia dụng có thương hiệu, thời điểm các nhà sản xuất dần thay thế phương pháp vệ sinh truyền thống bằng những sản phẩm công nghiệp được chuẩn hóa.

Giai đoạn đầu lịch sử của Vim gắn bó mật thiết với Lever Brothers, công ty do William Hesketh Lever sáng lập. Lever Brothers sau đó trở thành một trong những nhà sản xuất xà phòng và chất tẩy rửa gia dụng lớn nhất thế giới, với trung tâm nghiên cứu và sản xuất đặt tại Port Sunlight.

Các báo cáo lịch sử của Unilever cho thấy Vim vẫn giữ vai trò quan trọng trong danh mục sản phẩm tẩy rửa của tập đoàn nhiều thập kỷ sau khi ra mắt. Ví dụ, báo cáo thường niên năm 1958 của Unilever ghi nhận sản lượng Vim đã tăng trưởng nhờ cải tiến chất lượng vào năm 1957.

Một báo cáo khác của Unilever vào năm 1974 cũng mô tả Vim là bột tẩy rửa chà xát, minh chứng cho việc thương hiệu này từng gắn liền với các sản phẩm tẩy rửa mài mòn dùng trong gia đình.2

Một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử Vim là quá trình chuyển đổi từ vị thế chủ yếu là bột tẩy rửa chà xát sang trở thành một thương hiệu vệ sinh gia dụng đa dạng hơn.

Sự biến đổi của ngành hàng tẩy rửa trong nửa sau thế kỷ 20 đã mở ra cơ hội để Vim mở rộng sang nhiều định dạng sản phẩm mới. Theo thời gian, thương hiệu này lần lượt xuất hiện dưới các dạng:

• Kem tẩy rửa
• Dung dịch tẩy rửa
• Bình xịt
• Gel
• Chất tẩy rửa nhà tắm
• Chất tẩy rửa bếp
• Chất tẩy rửa đa năng
• Nước lau sàn
• Nước rửa chén
• Sản phẩm khử trùng/diệt khuẩn tại một số thị trường chọn lọc

Danh mục sản phẩm cụ thể phụ thuộc vào từng quốc gia. Chẳng hạn, lịch sử Vim tại Canada do Unilever ghi nhận đánh dấu sự ra mắt của Vim Cream vào năm 1980, tiếp nối bởi Microliquid năm 1993, xịt nhà tắm năm 1995, xịt bếp năm 1997, sản phẩm lau sàn năm 2001 cùng các dòng gel và thuốc tẩy bổ sung sau đó.

Khi tìm hiểu về Vim, cần lưu ý rằng Vim không hẳn là một họ sản phẩm toàn cầu tách biệt hoàn toàn so với các thương hiệu như Cif hay Jif. Tài liệu lưu trữ của Unilever giải thích rằng Cif còn được biết đến với tên Jif, Vif, Vim hoặc Viss tùy thị trường. Họ sản phẩm tẩy rửa này khởi nguồn từ Jif, được sản xuất tại Port Sunlight từ năm 1961 dưới dạng dung dịch tẩy rửa không gây trầy xước.2

Nói cách khác, Unilever đã sử dụng nhiều tên thương hiệu khác nhau cho các giải pháp tẩy rửa tương đồng tại các quốc gia khác nhau. Điều này lý giải vì sao người tiêu dùng ở nước này quen thuộc với Cif, trong khi người dân nước khác lại biết đến Vim, dù cả hai đều nằm trong cùng một hệ sinh thái sản phẩm chăm sóc nhà cửa của Unilever.

Ấn Độ là một trong những thị trường mà Vim xây dựng được bản sắc riêng biệt nhất.

Theo Hindustan Unilever, Vim gia nhập ngành hàng rửa chén tại Ấn Độ vào năm 1993 với sản phẩm Vim Bar. Vào thời điểm đó, tro và bột giặt là những phương thức rửa chén phổ biến. Vim tự định vị là sản phẩm chuyên biệt được thiết kế riêng cho việc rửa chén bát.

Các cột mốc quan trọng tại Ấn Độ

1993 — Vim Bar

Vim ra mắt bánh rửa chén, góp phần thiết lập ngành hàng sản phẩm rửa chén chuyên dụng tại thị trường Ấn Độ.

2005 — Vim Dishwash Gel

Theo Hindustan Unilever, Vim trở thành thương hiệu đầu tiên tại Ấn Độ giới thiệu gel rửa chén.

Từ 2013 — Rửa chén nhanh hơn

Hoạt động tiếp thị không chỉ tập trung vào khả năng làm sạch mà còn nhấn mạnh yếu tố tiết kiệm thời gian nhờ đánh tan dầu mỡ nhanh chóng.

2021 — Thách thức định kiến giới

Thông điệp truyền thông của Vim chuyển hướng sang việc vượt qua các vai trò giới truyền thống trong công việc nhà, với khẩu hiệu “Nazariya badlo, dekho bartano se aage.”

2023 — Vim Black

Thương hiệu triển khai chiến dịch nhắm đến nam giới nhằm phá vỡ định kiến về việc rửa chén.

Ngày nay, Vim vẫn là thương hiệu rửa chén hàng đầu trong danh mục chăm sóc nhà cửa của Hindustan Unilever. HUL mô tả mục tiêu của thương hiệu là “dân chủ hóa công việc nhà”.

Tại Việt Nam, Vim mang một bản sắc có phần khác biệt so với các thị trường khác.

Trong khi Vim gắn liền với việc rửa chén tại Ấn Độ, thì tại Việt Nam, thương hiệu này đặc biệt được biết đến trong lĩnh vực vệ sinh bồn cầu và nhà tắm. Unilever Việt Nam xác định VIM là một trong những thương hiệu chăm sóc nhà cửa chủ lực và thường xuyên sử dụng thương hiệu này trong các chương trình y tế cộng đồng và cải thiện điều kiện vệ sinh.

Một sáng kiến tiêu biểu là chương trình “VIM Hành trình nhà vệ sinh sạch khuẩn”, gắn kết thương hiệu với các chiến dịch thúc đẩy thói quen vệ sinh và nâng cao ý thức giữ gìn môi trường sống sạch sẽ.

Báo cáo Dấu ấn Thương hiệu tại Việt Nam cũng mô tả Vim là thương hiệu dẫn đầu trong ngành hàng tẩy rửa bồn cầu/nhà tắm, đồng thời ghi nhận thương hiệu đã mở rộng danh mục sang các định dạng như dung dịch, gel, xịt và viên nén.

Do đó, tại thị trường Việt Nam, có thể tóm tắt ngắn gọn:

Vim = Vệ sinh bồn cầu/nhà tắm và khả năng tẩy rửa mạnh mẽ

trong khi tại Ấn Độ:

Vim = Rửa chén

Sự phân biệt này rất quan trọng khi xem xét Vim dưới góc độ một thương hiệu toàn cầu.

Canada đại diện cho một phiên bản khác của thương hiệu này. Lịch sử Vim tại Canada do Unilever ghi chép cho thấy Vim Cream xuất hiện tại đây vào năm 1980, được định vị như giải pháp thay thế cho các loại bột tẩy rửa truyền thống và dung dịch tẩy rửa kém hiệu quả hơn.2

Danh mục sản phẩm tại Canada sau đó mở rộng bao gồm:

• Kem tẩy rửa
• Xịt nhà tắm
• Xịt bếp
• Nước lau sàn
• Xịt đa năng
• Gel
• Khăn ướt tẩy rửa
• Sản phẩm chứa thuốc tẩy
• Dòng sản phẩm Power & Shine

Định vị của thương hiệu tại Canada chú trọng việc giúp ngôi nhà không chỉ sạch sẽ mà còn đẹp mắt về mặt thẩm mỹ.3

Mặc dù sản phẩm Vim cụ thể thay đổi theo từng thị trường, đề xuất giá trị cốt lõi của thương hiệu vẫn tương đối nhất quán:

Tẩy rửa mạnh mẽ đi kèm tiện ích thực tế

Về mặt lịch sử, Vim nhấn mạnh khả năng xử lý vết bẩn cứng đầu. Các sản phẩm Vim hiện đại tiếp tục tập trung vào:

• Tẩy dầu mỡ
• Đánh bay vết bẩn
• Loại bỏ vết ố
• Tẩy cặn vôi
• Làm sạch cặn xà phòng
• Đảm bảo vệ sinh
• Bảo vệ bề mặt
• Dễ dàng sử dụng
• Làm sạch nhanh chóng

Ví dụ, dòng sản phẩm Pureboost hiện tại của Vim tại Canada đề cao khả năng tẩy rửa mạnh mẽ, đồng thời tích hợp các thành phần tẩy rửa có nguồn gốc tự nhiên cùng cải tiến bao bì như nhựa tái chế và chai có thể tái chế.4

Một trong những đặc trưng của Vim là sự tiến hóa qua nhiều định dạng khác nhau.

Định dạng lịch sử

Bột tẩy rửa chà xát
Đây là định dạng nguyên bản của Vim, sản phẩm giúp thương hiệu gây dựng danh tiếng trong giai đoạn đầu.2

Định dạng hiện đại

Tùy thuộc vào từng quốc gia, sản phẩm Vim có thể bao gồm:

• Dạng kem
• Dạng lỏng
• Dạng gel
• Dạng xịt
• Khăn ướt
• Dạng bánh/thanh
• Viên nén
• Túi nạp/chai nạp

Chẳng hạn, Hindustan Unilever mô tả danh mục Vim tại Ấn Độ chủ yếu xoay quanh các định dạng rửa chén, trong khi dải sản phẩm tại Canada bao gồm kem tẩy rửa, bình xịt, khăn ướt và nước lau sàn. Thị trường Việt Nam cũng chứng kiến sự hiện diện của Vim ở nhiều định dạng, bao gồm dung dịch, gel, xịt và viên nén.

Định vị của Vim có thể được phân tích qua bốn trụ cột chính:

1. Sức mạnh tẩy rửa

Thương hiệu xây dựng danh tiếng ban đầu dựa trên khả năng loại bỏ vết bẩn cứng đầu thông qua công thức tẩy rửa chà xát nguyên bản.

2. Tẩy rửa chuyên biệt

Thay vì chỉ là xà phòng hay chất tẩy rửa chung chung, Vim ngày càng cung cấp các sản phẩm được thiết kế cho những vấn đề vệ sinh cụ thể, bao gồm: vết bẩn nhà tắm, dầu mỡ bếp, vết ố bồn cầu, cặn vôi, cặn xà phòng, bụi bẩn bề mặt và dầu mỡ chén bát.

3. Sự tiện lợi

Các sản phẩm Vim hiện đại chú trọng giảm thiểu thời gian và công sức cần thiết cho việc dọn dẹp.

4. Vệ sinh

Đặc biệt tại các thị trường như Việt Nam, hoạt động tiếp thị của Vim vươn xa hơn khía cạnh thẩm mỹ để nhấn mạnh vào yếu tố vệ sinh và an toàn sức khỏe.

Chiến lược quảng cáo của Vim đã thay đổi đáng kể theo thời gian. Đề xuất giá trị ban đầu mang tính chức năng thuần túy: Dùng Vim để đánh bay vết bẩn khó. Truyền thông hiện đại bao quát rộng hơn, lồng ghép các yếu tố như hiệu quả làm sạch, tiết kiệm thời gian, niềm tự hào về tổ ấm, vệ sinh, bình đẳng giới, trách nhiệm xã hội, tính bền vững và lối sống hiện đại.

Tại Ấn Độ, ví dụ điển hình là sự chuyển dịch từ việc đơn thuần chứng minh hiệu quả rửa chén sang đặt câu hỏi về quan niệm cho rằng rửa chén là trách nhiệm chính của phụ nữ. Đây là bước chuyển quan trọng trong tiếp thị hàng tiêu dùng nhanh: lợi ích sản phẩm vẫn là hiệu quả làm sạch, nhưng vai trò văn hóa của thương hiệu trở nên rộng mở hơn.

Giống như các thương hiệu chăm sóc nhà cửa khác của Unilever, Vim ngày càng tích hợp yếu tố bền vững vào quá trình phát triển sản phẩm. Dòng sản phẩm Vim Pureboost tại Canada quảng bá các thành phần tẩy rửa có nguồn gốc tự nhiên, hạt tẩy rửa tự nhiên, bao bì nhựa tái chế, chai có thể tái chế, đồng thời giảm thiểu cặn dư và mùi hăng. Dòng sản phẩm này được giới thiệu rõ ràng như một phần trong hành trình hướng tới “tương lai sạch hơn” của Vim.4

Tại Ấn Độ, Hindustan Unilever cũng cho biết chai nước rửa chén Vim chứa 50% nhựa tái chế sau tiêu dùng và thương hiệu đang đầu tư vào nhựa tái chế cho bao bì mềm. Chiến lược Clean Future (Tương lai Sạch) rộng lớn hơn của Unilever cũng tập trung phát triển các sản phẩm tẩy rửa giảm thiểu tác động môi trường mà vẫn đảm bảo hiệu quả làm sạch.

Vai trò của Vim đôi khi vượt ra khỏi phạm vi kinh doanh sản phẩm tẩy rửa. Tại Việt Nam, Unilever đã gắn kết VIM với các chương trình cải thiện vệ sinh học đường và cơ sở vật chất nhà vệ sinh. Thông qua chương trình “Trường học Xanh – Sạch – Khỏe” rộng lớn hơn, Unilever và các thương hiệu của mình đã hỗ trợ nâng cấp设施 vệ sinh học đường, hạ tầng nước sạch và giáo dục vệ sinh. Chương trình “Hành trình nhà vệ sinh sạch khuẩn” của VIM được nêu đích danh như một trong những sáng kiến tiêu biểu của thương hiệu.

Điều này phản ánh chiến lược chung của ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi một thương hiệu vệ sinh nỗ lực gắn kết bản thân với sức khỏe, điều kiện vệ sinh và tiêu chuẩn sống tốt đẹp hơn, thay vì chỉ dừng lại ở hình ảnh một chai hóa chất tẩy rửa.

Đặc điểm thú vị nhất của Vim có lẽ là không tồn tại một sản phẩm Vim phổ quát duy nhất.

Đây là ví dụ điển hình về bản địa hóa thương hiệu toàn cầu. Unilever duy trì giá trị cốt lõi của tên gọi Vim trong khi điều chỉnh sản phẩm và tiếp thị cho phù hợp thói quen tiêu dùng địa phương. Điều này thể hiện rõ nhất khi so sánh Ấn Độ và Việt Nam: Vim góp phần kiến tạo ngành hàng rửa chén chuyên biệt tại Ấn Độ, trong khi tại Việt Nam, thương hiệu lại gắn bó sâu sắc với vệ sinh bồn cầu.1

Lịch sử doanh nghiệp của Vim bắt nguồn từ Lever Brothers, đơn vị sau này sáp nhập vào phả hệ tập đoàn dẫn đến sự hình thành Unilever. Ngày nay, Unilever là tập đoàn hàng tiêu dùng toàn cầu với danh mục bao gồm các thương hiệu gia dụng, chăm sóc cá nhân, làm đẹp và thực phẩm. Mảng Chăm sóc Nhà cửa bao phủ các sản phẩm giặt giũ, tăng cường vải vóc và nhà cửa & vệ sinh.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng quyền sở hữu và thỏa thuận đặt tên của Vim mang tính đặc thù theo thị trường. Cùng một họ sản phẩm tẩy rửa hoặc các họ sản phẩm liên quan có thể vận hành dưới nhiều tên gọi khác nhau, và các nguồn tài liệu lịch sử có thể mô tả Vim, Cif, Jif, Vif và Viss như các phiên bản khu vực của những họ sản phẩm có mối liên hệ chặt chẽ. Riêng tại Việt Nam, Unilever Việt Nam hiện xác định VIM là một trong những thương hiệu thuộc quyền quản lý của mình.

Vim cạnh tranh ở các ngành hàng khác nhau tùy theo quốc gia. Do đó, đối thủ cạnh tranh của thương hiệu có thể bao gồm:

Rửa chén: Sunlight, Pril, Fairy, Finish (trong phân khúc máy rửa chén).

Tẩy rửa nhà tắm/bồn cầu: Harpic, Domestos, Cif, Duck và các thương hiệu tẩy rửa nội địa Việt Nam.

Tẩy rửa đa năng/bề mặt: Cif, Mr. Muscle, Ajax và các thương hiệu tẩy rửa khu vực khác.

Bức tranh cạnh tranh vì thế cần được xem xét theo từng thị trường cụ thể, thay vì coi Vim là một sản phẩm chuẩn hóa toàn cầu duy nhất.

Dòng thời gian tóm tắt quá trình phát triển của Vim:

• 1904: Bột tẩy rửa Vim xuất hiện trong danh mục của Lever Brothers.
• Thập niên 1950–1970: Vim duy trì vị thế sản phẩm tẩy rửa gia dụng quen thuộc; Unilever báo cáo doanh số ổn định và cải tiến chất lượng sản phẩm liên tục.2
• 1980: Vim Cream ra mắt tại Canada.2
• Thập niên 1990: Mở rộng sang các định dạng và ứng dụng tẩy rửa mới tại Canada.
• 1993: Vim Bar ra mắt tại Ấn Độ, tạo dựng bản sắc mới cho thương hiệu trong vai trò sản phẩm rửa chén.
• 2005: Vim Dishwash Gel được giới thiệu tại Ấn Độ.
• Thập niên 2010: Mở rộng danh mục chăm sóc nhà cửa, tăng cường nhấn mạnh yếu tố vệ sinh và tiện lợi.
• Thập niên 2020: Chú trọng hơn vào tính bền vững, bao bì tái chế, thành phần có nguồn gốc thực vật/tự nhiên, bình đẳng giới và các định dạng tẩy rửa tiện dụng hơn.4
• 2025–2026: Vim tiếp tục là một phần trong hệ sinh thái chăm sóc nhà cửa của Unilever; báo cáo năm 2025 của Unilever ghi nhận công nghệ tẩy rửa probiotic đang được ứng dụng trong sản phẩm Vim tại Ấn Độ.

Tầm quan trọng của Vim không chỉ nằm ở tuổi đời của một sản phẩm tẩy rửa, mà ở khả năng minh chứng cho việc một thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh có thể tiến hóa và bản địa hóa trong hơn một thế kỷ. Lịch sử của Vim phản ánh nhiều thay đổi lớn trong tiêu dùng hộ gia đình:

• Từ tẩy rửa truyền thống đến sản phẩm tẩy rửa có thương hiệu: Bột tẩy rửa Vim nguyên bản đại diện cho sự trỗi dậy của chất tẩy rửa gia dụng sản xuất công nghiệp.
• Từ dạng bột đến lỏng/kem/gel/xịt: Thương hiệu thích ứng với tiến bộ công nghệ và nhu cầu của người tiêu dùng về các định dạng dễ sử dụng hơn.
• Từ tẩy rửa chung chung đến tẩy rửa chuyên biệt: Sản phẩm Vim hiện đại nhắm đến các vấn đề vệ sinh cụ thể thay vì chỉ “vết bẩn” nói chung.
• Từ chức năng đến phong cách sống: Quảng cáo ngày càng kết nối việc dọn dẹp với thời gian, gia đình, niềm tự hào, sự bình đẳng và chất lượng cuộc sống.
• Từ hiệu quả làm sạch đến làm sạch + bền vững: Các sản phẩm gần đây nỗ lực kết hợp hiệu quả với bao bì tái chế và thành phần thay thế thân thiện hơn.4

Vim là thương hiệu tẩy rửa gia dụng lịch sử khởi nguồn từ Lever Brothers tại Anh năm 1904 và hiện gắn liền với Unilever, với sản phẩm đã tiến hóa từ bột tẩy rửa chà xát thành các dòng sản phẩm bản địa hóa bao gồm rửa chén, tẩy rửa nhà tắm, bồn cầu, bề mặt và đa năng tại nhiều thị trường toàn cầu khác nhau.1

Điểm cốt lõi cần ghi nhớ

Khi nghiên cứu Vim với tư cách một thương hiệu thay vì một sản phẩm cụ thể, không nên mặc định rằng “Vim” mang cùng một ý nghĩa ở mọi nơi:

Giá trị thương hiệu toàn cầu của Vim nhất quán—tẩy rửa gia dụng mạnh mẽ—nhưng bản sắc ngành hàng lại mang tính bản địa hóa cao.

Tại Việt Nam, Vim chủ yếu là thương hiệu vệ sinh bồn cầu/nhà tắm; tại Ấn Độ, đây chủ yếu là thương hiệu rửa chén; và tại Canada, Vim gắn liền với kem tẩy rửa và chất tẩy bề mặt gia dụng đa năng.1

1. Vim (cleaning product)
2. À propos de nous | Vim
3. Hello beautiful | Beautiful kitchens & bathrooms | Vim
4. Vim Pureboost. Join us on our journey to a cleaner future. | Vim