Theo thông tin do chính Homevic công bố, thương hiệu này được phát triển bởi Công ty Cổ phần Cuộc sống Xanh Sài Gòn (GLF), xuất phát từ một dự án nghiên cứu tập trung vào các sản phẩm enzyme sinh học/hữu cơ. 1 2

Công ty cho biết GLF được thành lập chính thức vào năm 2016, sau khi nhóm các nhà nghiên cứu trẻ bắt đầu phát triển dự án từ cuối năm 2015. Sau hơn hai năm nghiên cứu, sản phẩm Homevic thương mại đầu tiên đã ra mắt vào cuối năm 2018.

Nguồn gốc

Câu chuyện của Homevic bắt đầu từ một nhóm nghiên cứu mà theo mô tả của công ty, bao gồm các nhà nghiên cứu liên kết với nhiều trường đại học tại Việt Nam, như Đại học Giao thông Vận tải, Đại học Tài nguyên và Môi trường, Đại học Khoa học Tự nhiên và Học viện Nông nghiệp Việt Nam. Nhóm này bắt đầu phát triển ý tưởng về các sản phẩm có thể giảm sự phụ thuộc vào các chất tẩy rửa hóa học truyền thống.

Năm 2016, dự án gắn liền với Công ty Cổ phần Cuộc sống Xanh Sài Gòn (GLF), với mục tiêu rộng lớn hơn là phát triển các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến sức khỏe và “cuộc sống xanh”.

Phát triển Homevic

Homevic subsequently developed around the use of organic enzymes/“Organic CoEnzyme.” The company’s materials describe its technology as involving the cold fermentation of organic materials and characterize the resulting enzymes as biodegradable. 3

Theo dòng thời gian được Homevic công bố:

• 2015: Hình thành ý tưởng khởi nghiệp và bắt đầu nghiên cứu sơ bộ.
• 2016: Thành lập GLF và tiếp tục hoạt động nghiên cứu/phát triển.
• 2016: Công ty cho biết một nhóm chuyên gia Hoa Kỳ đã hợp tác với GLF để giới thiệu sản phẩm enzyme hữu cơ.
• 2018: Ra mắt sản phẩm Homevic thương mại đầu tiên sau hơn hai năm nghiên cứu.
• 2019: Mở cửa hàng độc lập đầu tiên và báo cáo đạt vị trí hàng đầu trong chỉ số hài lòng khách hàng.

Lưu ý rằng điểm cuối cùng là tuyên bố của doanh nghiệp, không phải là số liệu xếp hạng thị trường được xác minh độc lập.

Homevic giải thích tên thương hiệu gồm hai phần: “Home” và “VIC”.

Home ám chỉ ứng dụng gia đình dự kiến của các sản phẩm—những sản phẩm được phát triển cho cá nhân và gia đình, với trọng tâm duy trì môi trường sống lành mạnh hơn.

VIC được công ty giải thích là viết tắt của:

• Viral — lan tỏa hoặc phổ biến lợi ích của công nghệ.
• International — tham vọng đưa Homevic vượt ra khỏi biên giới Việt Nam.
• Comfortable — đóng góp vào cuộc sống gia đình tiện nghi và thoải mái hơn.

Do đó, tên thương hiệu nhằm truyền tải ý tưởng đưa các sản phẩm dựa trên enzyme, thân thiện với môi trường vào đời sống gia đình hàng ngày và hướng tới các hộ gia đình quốc tế trong tương lai.

Nhận diện trực quan của Homevic xoay quanh biểu tượng cây/cội nguồn sự sống, kết hợp với logo chữ Homevic.

Công ty mô tả tính biểu tượng như sau:

• Nâu/Sắc đất đại diện cho Trái Đất và cội nguồn sự sống.
• Xanh lá đại diện cho thiên nhiên và nguồn gốc tự nhiên của các enzyme được sử dụng trong sản phẩm.
• Cây tượng trưng cho mối quan hệ giữa thiên nhiên, sự sống và các sản phẩm enzyme của thương hiệu.
• Cụm từ “Organic Coenzymes Health Protection” thể hiện định vị của công ty xung quanh enzyme hữu cơ và bảo vệ sức khỏe.

Thương hiệu định vị mình không giống một công ty hóa chất gia dụng truyền thống, mà gần hơn với một “thương hiệu chăm sóc gia đình sinh học xanh”.

Website hiện tại của Homevic phân loại sản phẩm theo các ứng dụng tẩy rửa và chăm sóc gia đình, bao gồm:

Nhà bếp

• Sản phẩm rửa chén
• Nước rửa chén sinh học cho máy rửa bát tự động
• Sản phẩm tẩy rửa đa năng

Phòng tắm và nhà vệ sinh

• Chất tẩy rửa toilet sinh học
• Sản phẩm vệ sinh phòng tắm
• Chất tẩy vết bẩn canxi/vôi hóa

Sàn nhà

• Chất tẩy rửa sàn sinh học
• Sản phẩm thiết kế cho robot hút bụi/lau nhà tự động

Giặt ủi

• Bột/Nước giặt sinh học/Sản phẩm làm mềm vải

Kính và bề mặt gia dụng

• Nước lau kính
• Chất tẩy rửa tủ lạnh
• Chất tẩy rửa bề mặt đa năng

Ứng dụng đặc biệt

• Sản phẩm vệ sinh đồ thờ cúng/tủ thờ
• Sản phẩm đuổi côn trùng
• Sản phẩm vệ sinh tay

Danh mục hiện tại của công ty cũng bao gồm các sản phẩm được tiếp thị dưới tên Botanic Enzyme, trong khi website Homevic vẫn trình bày những sản phẩm này trong hệ sinh thái chăm sóc gia đình rộng lớn hơn.

Enzyme là khái niệm công nghệ trung tâm đằng sau định vị thương hiệu của Homevic.

Homevic mô tả thành phần chính của mình là Organic CoEnzyme, được thu nhận thông qua quá trình lên men lạnh các vật liệu hữu cơ. Công ty mô tả các vật liệu này chứa enzyme hữu cơ và vi chất dinh dưỡng, đồng thời khẳng định chúng có khả năng phân hủy sinh học. 3

Về cơ bản, đề xuất của thương hiệu là:

Sử dụng hoạt tính enzyme sinh học như một giải pháp thay thế hoặc bổ sung cho các phương pháp tẩy rửa hóa học truyền thống.

Điều này cần được phân biệt rõ ràng với tuyên bố rằng tất cả sản phẩm Homevic chỉ chứa các thành phần tự nhiên hoặc được chứng nhận hữu cơ phổ quát. Những tuyên bố rộng hơn đó sẽ yêu cầu xác minh dựa trên công thức sản phẩm cụ thể và các chứng nhận độc lập.

Thân thiện với môi trường là một phần quan trọng trong bản sắc của Homevic.

Công ty mô tả các sản phẩm enzyme của mình là có khả năng phân hủy sinh học, thân thiện với môi trường và được thiết kế để an toàn hơn cho con người, động vật, thực vật và hệ sinh thái.

Việc xây dựng thương hiệu rộng hơn—đặc biệt là hình ảnh cây xanh và bản sắc “cuộc sống xanh” của GLF—nhằm kết nối sự sạch sẽ của gia đình với trách nhiệm môi trường.

Tuy nhiên, cần tách biệt giữa tuyên bố của thương hiệu và các chứng nhận môi trường được xác minh độc lập. Tài liệu chính thức hỗ trợ cho định vị của Homevic, nhưng đánh giá toàn diện về uy tín môi trường sẽ cần kiểm tra các chứng nhận cụ thể, tiết lộ thành phần, tài liệu an toàn và thử nghiệm phòng thí nghiệm cho từng sản phẩm.

Website của Homevic xác định Công ty Cổ phần Cuộc sống Xanh Sài Gòn (GLF) là công ty đứng sau thương hiệu. Website cũng liệt kê Công ty Cổ phần Botanic Enzyme và CTCP Hóa Mỹ Phẩm Enzyme Xanh (Benzyme) là các nhà phân phối.

Địa chỉ liên hệ của công ty được liệt kê là:

Số 33, Lô 2A, đường Trung Yên 11, phường Trung Hòa, quận Cầu Giấy, Hà Nội, Việt Nam.

Website cũng hiển thị mã số doanh nghiệp Việt Nam 0313821491, được cấp vào ngày 23 tháng 5 năm 2016 bởi Sở Kế hoạch và Đầu tư TP.HCM.

Triết lý của Homevic có thể được tóm tắt qua các chủ đề sau:

1. Làm sạch sinh học — sử dụng quy trình enzyme làm nền tảng công nghệ.
2. Sức khỏe gia đình — phát triển sản phẩm dành riêng cho môi trường gia đình hàng ngày.
3. Trách nhiệm môi trường — nhấn mạnh vào khả năng phân hủy sinh học và giảm tác động môi trường.
4. Đổi mới Việt Nam — giới thiệu Homevic là thương hiệu do người Việt phát triển.
5. Tham vọng quốc tế — yếu tố “International” trong VIC phản ánh khát vọng mở rộng ra ngoài Việt Nam của các nhà sáng lập.

Homevic chiếm giữ một vị trí khá khác biệt trong thị trường chăm sóc gia đình tại Việt Nam.

Thay vì cạnh tranh thuần túy dựa trên sức mạnh tẩy rửa truyền thống hoặc giá thấp, sự khác biệt của thương hiệu được xây dựng xung quanh công nghệ enzyme + định vị xanh + sức khỏe gia đình.

Đối tượng khách hàng mục tiêu dường như là những người muốn chức năng tẩy rửa gia dụng thông thường nhưng đặt tầm quan trọng bổ sung vào:

• Công thức sinh học hoặc dựa trên enzyme;
• Các cân nhắc về môi trường;
• An toàn gia đình;
• Giảm phơi nhiễm với hóa chất tẩy rửa truyền thống;
• Lối sống bền vững/xanh.

Định vị này được phản ánh nhất quán trong cả danh mục sản phẩm và câu chuyện doanh nghiệp của công ty.

Về mặt khái niệm, Homevic nằm ở giao điểm của ba danh mục:

Làm sạch gia dụng → Làm sạch sinh học/enzyme → Chăm sóc gia đình xanh/bền vững

Điều này làm cho thương hiệu khác biệt so với một nhà sản xuất bột giặt truyền thống mà đề xuất chính đơn thuần là hiệu suất làm sạch.

Bản sắc của Homevic thay vào đó dựa trên lập luận rằng việc làm sạch, sức khỏe gia đình và trách nhiệm môi trường có thể được giải quyết thông qua công nghệ sinh học.

Homevic là một thương hiệu chăm sóc gia đình Việt Nam do Công ty Cổ phần Cuộc sống Xanh Sài Gòn (GLF) phát triển, được thành lập xung quanh ý tưởng sử dụng công nghệ sinh học dựa trên enzyme để tạo ra các sản phẩm tẩy rửa và chăm sóc gia đình, được định vị là giải pháp thay thế an toàn và thân thiện với môi trường cho các sản phẩm tẩy rửa hóa học truyền thống.

1. Lịch sử hình thành – Homevic
2. Homevic
3. Enzyme trong sản phẩm Homevic tạo ra sự khác biệt – Homevic