ZEESEA được thành lập tại Trung Quốc vào năm 2011 với mục tiêu tạo ra các sản phẩm trang điểm chất lượng cao, dung hòa giữa thiết kế nghệ thuật và hiệu quả sử dụng thực tế. Thay vì chỉ tập trung đơn thuần vào công năng mỹ phẩm, thương hiệu định vị mình là một nhãn hàng phong cách sống và làm đẹp, khuyến khích sự sáng tạo và khả năng thể hiện cá tính riêng của người dùng.

Trong bối cảnh các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc ngày càng được ưa chuộng trên toàn cầu vào cuối thập niên 2010, ZEESEA đã mở rộng sang nhiều thị trường nước ngoài bao gồm Đông Nam Á, châu Âu, Bắc Mỹ và Mỹ Latinh thông qua các cửa hàng trực tuyến chính hãng và các sàn thương mại điện tử quốc tế.2

ZEESEA lan tỏa thông điệp “Living Colorfully” (Sống rực rỡ sắc màu), khuyến khích người tiêu dùng thể hiện bản sắc cá nhân thông qua việc trang điểm. Các sản phẩm của hãng chú trọng vào:

• Bao bì mang tính nghệ thuật và sang trọng
• Mức giá dễ tiếp cận
• Bảng màu bắt kịp xu hướng
• Tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày
• Khuyến khích sự sáng tạo và thể hiện cái tôi

Thương hiệu thường xuyên kết hợp tinh hoa hội họa, lịch sử và thời trang vào thiết kế mỹ phẩm, biến bao bì sản phẩm trở thành một trong những ưu thế cạnh tranh mạnh mẽ nhất.3

ZEESEA cung cấp danh mục mỹ phẩm đa dạng, bao gồm:

Trang điểm nền

• Kem nền
• Phấn nước
• Phấn bột
• Phấn nén
• Kem lót
• Che khuyết điểm
• Tạo khối
• Phấn má hồng
• Phấn bắt sáng
• Xịt khóa nền

Trang điểm mắt

• Bảng phấn mắt
• Mascara
• Kẻ mắt
• Chì kẻ mày
• Gel định hình lông mày

Trang điểm môi

• Son lì
• Son nhung
• Son bóng
• Son tint
• Son bùn

Phụ kiện

• Cọ trang điểm
• Mút tán nền
• Dụng cụ hỗ trợ trang điểm

Nhiều sản phẩm của hãng sở hữu vỏ kim loại chạm khắc tinh xảo, họa tiết dập nổi và các thiết kế mang tính sưu tầm.4

ZEESEA đặc biệt được đánh giá cao nhờ các chiến dịch hợp tác với những tác phẩm nghệ thuật kinh điển và các tổ chức văn hóa danh tiếng.

Bộ sưu tập British Museum

Một trong những dòng sản phẩm thành công nhất của thương hiệu là bộ sưu tập hợp tác cùng Bảo tàng Anh (British Museum), lấy cảm hứng từ các cổ vật Ai Cập cổ đại. Bộ sưu tập này bao gồm:

• Bảng phấn mắt
• Phấn bột
• Son môi
• Cọ trang điểm
• Bộ quà tặng

Thiết kế bao bì lồng ghép khéo léo các họa tiết Ai Cập như bọ hung, chữ tượng hình và hình ảnh pharaoh.5

Bộ sưu tập Picasso

ZEESEA cũng từng ra mắt bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các tác phẩm của danh họa Pablo Picasso, đưa phong cách lập thể lên bao bì sản phẩm. Dòng sản phẩm này bao gồm các bảng phấn mắt sặc sỡ và son môi, nhằm mục đích giao thoa giữa nghệ thuật trang điểm hiện đại và hội họa kinh điển.6

Các bộ sưu tập giới hạn khác

Thương hiệu đã phát hành nhiều bộ sưu tập theo chủ đề lấy cảm hứng từ thế giới giả tưởng, lịch sử và nghệ thuật, bao gồm các phiên bản giới hạn theo mùa thu hút đông đảo người sưu tầm.7

Điểm nhận diện đặc trưng của ZEESEA là vẻ ngoài cao cấp vượt xa phân khúc giá tầm trung. Các yếu tố thiết kế thường thấy bao gồm:

• Chi tiết mạ vàng
• Vỏ kim loại dập nổi
• Họa tiết mang âm hưởng châu Âu cổ điển
• Minh họa lấy cảm hứng từ bảo tàng
• Chủ đề thần thoại và giả tưởng
• Họa tiết văn hóa Trung Hoa

Chính sự chú trọng vào thiết kế thị giác đã giúp ZEESEA tạo nên sự khác biệt rõ rệt trong thị trường mỹ phẩm vốn vô cùng cạnh tranh.8

ZEESEA được định vị ở phân khúc mỹ phẩm bình dân đến tầm trung. Đối tượng khách hàng mục tiêu bao gồm:

• Người trẻ tuổi
• Người mới bắt đầu trang điểm
• Tín đồ yêu thích làm đẹp
• Người tiêu dùng quan tâm đến bao bì mang tính sưu tầm

Thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với các tên tuổi C-beauty khác, đồng thời hướng tới việc cung cấp sản phẩm có tính thẩm mỹ độc đáo mà không đi kèm mức giá xa xỉ.9

Sản phẩm ZEESEA được phân phối qua các kênh:

• Trang web quốc tế chính hãng
• Cửa hàng trực tuyến chính thức tại từng khu vực
• Các sàn thương mại điện tử lớn
• Một số nhà bán lẻ mỹ phẩm chọn lọc tại châu Á và các thị trường quốc tế khác

Thương hiệu đã xây dựng được cộng đồng người hâm mộ đáng kể tại các quốc gia như Philippines, Malaysia, Singapore, Indonesia, Thái Lan, cùng một số khu vực thuộc châu Âu và châu Mỹ.10

Trong cộng đồng yêu thích mỹ phẩm Trung Quốc, ZEESEA được ghi nhận bởi:

Ưu điểm

• Bao bì đậm chất nghệ thuật
• Giá thành hợp lý
• Các màn hợp tác sáng tạo
• Độ lên màu tốt ở nhiều sản phẩm
• Liên tục cập nhật xu hướng mới

Hạn chế

• Chất lượng sản phẩm chưa đồng đều giữa các dòng.
• Khả năng tiếp cận sản phẩm khác nhau tùy khu vực.
• Phiên bản giới hạn thường cháy hàng nhanh chóng.

Cộng đồng làm đẹp thường dành lời khen ngợi cho phần trình bày của thương hiệu, tuy nhiên đánh giá về công thức sản phẩm lại khá trái chiều tùy thuộc vào từng món đồ cụ thể.11

ZEESEA còn giới thiệu PALACE IDENTITY®, một thương hiệu chị em lấy cảm hứng từ văn hóa truyền thống Trung Hoa. Nhãn hàng này kết hợp nét thẩm mỹ cổ điển với công nghệ mỹ phẩm hiện đại, tôn vinh quan niệm về vẻ đẹp chuẩn mực của phụ nữ Á Đông xưa.12

Bằng cách kết hợp mỹ phẩm với nghệ thuật kể chuyện, ZEESEA đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu trang điểm Trung Quốc dễ nhận diện nhất. Kể từ khi thành lập năm 2011, hãng đã xây dựng danh tiếng quốc tế thông qua các màn hợp tác với bảo tàng, bao bì mang tính sưu tầm và mức giá phải chăng, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng vừa coi trọng thiết kế sáng tạo vừa đề cao tính ứng dụng thực tế.13

1. About Us – ZEESEA
2. Introduction of Chinese Cosmetic Brand—ZEESEA
3. ZEESEA® Official Site | LIVING COLORFULLY
4. Best & Worst of ZEESEA
5. [Discussion] Has anyone tried Chinese makeup from brand Zeesea?
6. ZEESEA Trademark of Guangzhou Mingyue Advertisement Planning Co.,Ltd. – Registration Number 6443961 – Serial Number 88717443 :: Justia Trademarks
7. ZEESEA Trademark of Guangzhou Mingyue Advertisement Planning Co.,Ltd. – Registration Number 6042720 – Serial Number 88717442 :: Justia Trademarks
8. ZEESEA Trademark of GUANGZHOU MINGYUE ADVERTISEMENT PLANNING CO., LTD. – Registration Number 5981353 – Serial Number 88434721 :: Justia Trademarks
9. ZEESEA Trademark of GUANGZHOU MINGYUE ADVERTISEMENT PLANNING CO., LTD. – Registration Number 5981354 – Serial Number 88434755 :: Justia Trademarks
10. ZEESEA® Official Site | LIVING COLORFULLY
11. ZEESEA® Official Site | LIVING COLORFULLY
12. ZEESEA® Official Website | LIVING COLORFULLY | ZEESEA
13. ZEESEA是什么牌子_滋色品牌是什么档次？-百强排行网