• Tên thương hiệu: ZIYOU LANG (自由狼)
• Ý nghĩa: “Free Wolf”
• Ngành nghề: Điện tử tiêu dùng
• Danh mục sản phẩm: Bàn phím chơi game, chuột, tai nghe, lót chuột, bộ chia USB, phụ kiện sạc và phụ kiện điện thoại thông minh
• Thị trường: Bán lẻ trực tuyến toàn cầu
• Trụ sở chính: Shenzhen, Quảng Đông, Trung Quốc (quyền sở hữu thương hiệu gắn liền với các công ty có trụ sở tại Shenzhen)
• Đối tượng mục tiêu: Người chơi game ngân sách hạn hẹp, sinh viên, nhân viên văn phòng và những người mới bắt đầu tìm hiểu về PC2

Thông tin công khai về lịch sử doanh nghiệp của ZIYOU LANG còn hạn chế so với các nhà sản xuất thiết bị ngoại vi lớn hơn. Thương hiệu này xuất hiện vào cuối những năm 2010, là một trong nhiều thương hiệu điện tử có trụ sở tại Shenzhen tập trung vào việc xuất khẩu các phụ kiện chơi game giá rẻ.

Một cột mốc quan trọng đối với thương hiệu là việc đăng ký nhãn hiệu ZIYOU LANG tại Hoa Kỳ. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu xác định Shenzhen Junxingcheng Electronic Technology Co., Ltd. là chủ sở hữu của nhãn hiệu này, bao phủ phạm vi rộng các thiết bị ngoại vi và phụ kiện máy tính. Đơn đăng ký nhãn hiệu ban đầu được nộp vào năm 2019, tiếp theo là các lần đăng ký bổ sung và cập nhật nhận diện thương hiệu với logo đầu sói đặc trưng của công ty.3

ZIYOU LANG cung cấp đa dạng các thiết bị ngoại vi chơi game và phụ kiện ở phân khúc nhập môn, bao gồm:

• Bàn phím cơ
• Bàn phím chơi game màng
• Chuột chơi game có dây
• Chuột chơi game không dây
• Bộ tai nghe chơi game kết hợp
• Gói combo bàn phím và chuột RGB
• Lót chuột
• Bộ chia USB
• Phụ kiện tai nghe
• Phụ kiện điện thoại thông minh
• Nguồn điện và sản phẩm sạc

Các tính năng phổ biến xuyên suốt dòng sản phẩm bao gồm:

• Đèn LED RGB
• Keycap kiểu bàn phím cơ
• Bố cục bàn phím nhỏ gọn (60%, 65%, TKL)
• Switch thay nóng trên một số mẫu nhất định
• Kết nối USB-C trên các bàn phím đời mới
• Định hướng giá cả tiết kiệm

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu liệt kê các hàng hóa được bảo hộ bao gồm bàn phím, chuột máy tính, tai nghe chụp đầu, tai nghe nhét tai, loa, bộ chia USB, card âm thanh, pin, nguồn điện, bộ sạc điện thoại và cáp dữ liệu.

ZIYOU LANG hoạt động theo mô hình nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) và nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM), đặc trưng của nhiều công ty điện tử tại Shenzhen. Thay vì duy trì các cửa hàng bán lẻ vật lý, thương hiệu này chủ yếu bán hàng thông qua:

• Các sàn thương mại điện tử quốc tế
• Nhà bán lẻ trực tuyến khu vực
• Nhà phân phối bên thứ ba
• Đối tác sản xuất theo thương hiệu riêng (private-label)

Phản ánh thực tiễn sản xuất linh hoạt phổ biến trong ngành điện tử tiêu dùng, một số sản phẩm của ZIYOU LANG được bán dưới tên thương hiệu khác nhau tùy thuộc vào từng quốc gia.

ZIYOU LANG đã giành được sự công nhận từ cộng đồng người dựng PC tiết kiệm nhờ cung cấp các thiết bị ngoại vi chơi game với mức giá dễ tiếp cận. Người dùng thường đánh giá cao các điểm mạnh sau:

• Giá cả phải chăng
• Thiết kế RGB bắt mắt
• Giá trị tốt cho nhu cầu chơi game giải trí
• Bàn phím cơ thân thiện với người mới bắt đầu

Những phê bình phổ biến bao gồm:

• Phần mềm có chức năng hạn chế
• Chất lượng hoàn thiện thấp hơn so với các thương hiệu gaming cao cấp
• Tài liệu hướng dẫn chính thức ít ỏi
• Hỗ trợ firmware không đồng nhất giữa các mẫu sản phẩm

Các cuộc thảo luận trong cộng đồng, đặc biệt liên quan đến các mẫu chuột cũ, chỉ ra rằng phần mềm điều khiển và hỗ trợ firmware đôi khi khó tìm hoặc thiếu ổn định.

Nhãn hiệu ZIYOU LANG được đăng ký cho nhiều sản phẩm điện tử tiêu dùng. Hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ xác định Shenzhen Junxingcheng Electronic Technology Co., Ltd. là chủ sở hữu đối với các hàng hóa liên quan đến điện tử, bao gồm:

• Bàn phím máy tính
• Chuột máy tính
• Tai nghe chụp đầu
• Tai nghe nhét tai
• Bộ chia USB
• Nguồn điện
• Ốp lưng điện thoại thông minh
• Phụ kiện sạc
• Lót chuột
• Card âm thanh

Nhãn hiệu bao gồm cụm từ “ZIYOU LANG” cùng với logo đầu sói cách điệu.

ZIYOU LANG chiếm lĩnh phân khúc thiết bị ngoại vi chơi game giá rẻ. Thương hiệu cạnh tranh với các đối thủ cùng phân khúc giá trị bằng cách nhấn mạnh vào:

• Giá cả cạnh tranh
• Thẩm mỹ RGB
• Khả năng sẵn có rộng rãi trực tuyến
• Thiết kế lấy cảm hứng từ gaming
• Gói combo bàn phím và chuột

Sản phẩm của thương hiệu đặc biệt phổ biến trong nhóm người mua bàn phím cơ lần đầu, sinh viên và những người tìm kiếm bộ setup chơi game tiết kiệm.

Mặc dù ZIYOU LANG đã thiết lập sự hiện diện trên các thị trường trực tuyến toàn cầu, đây vẫn là một thương hiệu tương đối ít được biết đến so với các nhà sản xuất thiết bị ngoại vi chơi game lớn. Thông tin công khai về cấu trúc doanh nghiệp, ban lãnh đạo, doanh thu và hoạt động sản xuất còn hạn chế. Hầu hết thông tin có thể kiểm chứng đều được rút ra từ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu và danh sách sản phẩm, thay vì từ các tài liệu công bố chi tiết của công ty.

1. ZIYOU LANG – Shenzhen Junxingcheng Electronic Technology Co., Ltd. Trademark Registration
2. ZIYOU LANG Trademark of Shenzhen Junxingcheng Electronic Technology Co., Ltd. – Registration Number 6506871 – Serial…
3. ZIYOU LANG – Shenzhen Junxingcheng Electronic Technology Co., Ltd. Trademark Registration