Circle Joy là thương hiệu phong cách sống và đồ dùng nhà bếp chuyên về các sản phẩm tiện ích, ứng dụng công nghệ cao dành cho rượu vang, cà phê, nấu ăn và chuẩn bị thực phẩm hàng ngày. Triết lý của công ty được thể hiện qua khẩu hiệu “Explore the Joy of Life” (Khám phá niềm vui cuộc sống), phản ánh sứ mệnh làm cho các hoạt động thường nhật trở nên thuận tiện hơn đồng thời nâng cao sự tận hưởng trong những nghi thức quen thuộc. 1

Thương hiệu này có liên hệ mật thiết với Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd., một nhà sản xuất có trụ sở tại Chu Hải, Trung Quốc. Mối liên kết này được ghi nhận thông qua các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu và danh sách giải thưởng thiết kế quốc tế, chẳng hạn như Giải thưởng Thiết kế Red Dot, trong đó xác định Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd. là đơn vị sản xuất các sản phẩm Circle Joy. 2

Circle Joy tự mô tả mình là một thương hiệu phong cách sống phát triển từ nền tảng chuyên môn công nghệ tích lũy được trong hơn 15 năm. Ban đầu, công ty tập trung vào các phụ kiện rượu vang, đặc biệt khai thác các công nghệ động cơ điện và bảo quản chân không. 1

Thay vì chỉ giới hạn ở vai trò cung cấp phụ kiện rượu vang, Circle Joy đã mở rộng triết lý sản phẩm sang các lĩnh vực gia dụng rộng lớn hơn. Danh mục hiện tại bao gồm ba mảng chính:

• Phụ kiện rượu vang
• Đồ dùng nhà bếp
• Dụng cụ cà phê

Công ty áp dụng các công nghệ cốt lõi—như động cơ điện và công nghệ bảo quản chân không—để cải thiện các nhiệm vụ gia đình hàng ngày. 1

Hoạt động đăng ký nhãn hiệu quốc tế củng cố sự hiện diện toàn cầu của thương hiệu. Ví dụ, các ấn bản về nhãn hiệu tại Canada liệt kê Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd. là bên nộp đơn cho các hàng hóa liên quan đến Circle Joy, bao gồm máy mở rượu vang, nút xoay rượu vang chạy điện, bộ sục khí, dụng cụ rót rượu, máy mở chai và dụng cụ nhà bếp.

Phụ kiện Rượu vang

Thiết bị rượu vang vẫn là một trong những danh mục dễ nhận biết nhất và mạnh mẽ nhất của Circle Joy. Dòng sản phẩm bao gồm:

• Máy mở rượu vang chạy điện
• Máy mở rượu vang tự động
• Bộ sục khí và dụng cụ rót rượu vang
• Nút bịt rượu vang chân không
• Bơm hút chân không chạy điện
• Dụng cụ cắt màng nhôm
• Bộ quà tặng mở rượu vang
• Máy mở chai bia và rượu vang

Một số sản phẩm tích hợp nhiều chức năng trong cùng một bộ. Ví dụ, bộ rượu vang 4-trong-1 của Circle Joy kết hợp máy mở rượu vang sạc lại được, bộ sục khí/dụng cụ rót, dụng cụ cắt màng nhôm và nút bịt chân không. 1 Ngoài ra, còn có bộ quà tặng rượu vang 8-trong-1, bao gồm đế sạc, dụng cụ cắt màng nhôm, bộ sục khí/rót rượu, bơm chân không và hai nút bịt rượu vang. 5

Máy mở rượu vang tự động minh họa rõ ràng phương pháp tiếp cận thiết kế của thương hiệu: biến đổi các thao tác thủ công truyền thống thành các hoạt động điện tử đơn giản thông qua điều khiển một chạm, nguồn điện sạc lại được, cổng sạc USB-C và đèn báo LED. 1

Bảo quản Rượu vang

Công nghệ bảo quản chân không đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của Circle Joy. Công ty sản xuất các nút bịt rượu vang và bơm chân không được thiết kế để loại bỏ không khí khỏi chai đã mở nhằm làm chậm quá trình oxy hóa. Mặc dù danh mục sản phẩm tuyên bố rằng một số loại nút bịt có thể bảo quản rượu vang lên đến bảy ngày, nhưng các con số này là thông số kỹ thuật do nhà sản xuất đưa ra chứ không phải là cam kết phổ quát đối với mọi loại rượu vang hoặc điều kiện lưu trữ. 1

Chiến lược tập trung vào công nghệ này tạo nên sự khác biệt cho Circle Joy so với các thương hiệu dụng cụ rượu vang thủ công truyền thống.

Mở rộng sang Đồ dùng Nhà bếp

Circle Joy đã mở rộng danh mục đầu tư của mình ngoài lĩnh vực rượu vang sang các sản phẩm nhà bếp nói chung. Danh mục bao gồm:

• Máy xay tiêu chạy điện
• Máy xay muối và tiêu chạy điện
• Máy xay tiêu và gia vị thủ công
• Máy đánh trứng/sục sữa chạy điện
• Hộp đựng thực phẩm chân không
• Các thiết bị nhà bếp nhỏ khác

Ví dụ, các máy xay tiêu chạy điện của hãng sử dụng cơ chế sạc lại được hoặc chạy bằng pin với các cài đặt xay điều chỉnh được. 1 Sự mở rộng này báo hiệu một sự thay đổi trong định vị: Circle Joy ngày càng trở thành một thương hiệu thiết bị gia dụng/phong cách sống chứ không đơn thuần chỉ là một thương hiệu phụ kiện rượu vang.

Sản phẩm Cà phê

Cà phê là một lĩnh vực tăng trưởng quan trọng khác. Dòng sản phẩm của thương hiệu bao gồm:

• Máy xay cà phê
• Dụng cụ pha cà phê kiểu Pour-over
• Ấm đun nước pha cà phê
• Cân điện tử pha cà phê
• Cốc và đĩa lót cà phê
• Máy sục sữa chạy điện
• Thiết bị pha espresso cầm tay

Các sản phẩm cụ thể được liệt kê trong danh mục chính thức bao gồm máy xay cà phê thủ công LINGO, máy sục sữa SILVER KNIGHT Electric Frother, cân điện tử pha cà phê, ấm rót nước pour-over và bộ cốc đĩa. 1 Các thương hiệu phụ hoặc dòng sản phẩm trong danh mục này cũng bao gồm LOOPIE, LOFEE và LESPRESSO. 1

Các sản phẩm của Circle Joy tuân theo một hướng thiết kế nhất quán với đặc điểm:

• Vẻ ngoài tối giản
• Kích thước gọn gàng
• Điều khiển đơn giản
• Sử dụng thép không gỉ và nhựa hiện đại
• Thiết bị điện tử sạc lại được
• Hoạt động một chạm hoặc tự động
• Phù hợp làm quà tặng cũng như sử dụng hàng ngày

Công ty ưu tiên sự tiện lợi và dễ sử dụng hơn là các giao diện kỹ thuật phức tạp. Một ví dụ điển hình là máy mở rượu vang tự động, sử dụng các điều khiển đơn giản và đèn báo LED thay vì các màn hình hiển thị phức tạp. 1

Ghi nhận về Thiết kế

Thương hiệu đã nhận được sự công nhận trong cộng đồng thiết kế. Một danh sách trong Giải thưởng Thiết kế Red Dot cho hộp đựng thực phẩm của Circle Joy nhấn mạnh một sản phẩm sử dụng bơm chân không chạy điện tự động dừng khi đạt mức chân không mục tiêu. Tài liệu giải thưởng xác định Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd. là nhà sản xuất và ghi nhận sự kết hợp giữa tính năng và sự dễ sử dụng của sản phẩm. 2

Sự công nhận này khẳng định chiến lược của thương hiệu trong việc chuyển hóa các công nghệ tinh vi—như đo lường chân không và bơm tự động—thành các thiết bị gia dụng đơn giản cho người tiêu dùng phổ thông.

Một số nhà bán lẻ đôi khi mô tả các sản phẩm là “Xiaomi Circle Joy” hoặc “Máy mở nút bần điện Xiaomi Circle Joy”. Tại Philippines, ví dụ, các nhà bán lẻ như The Nest Manila đã sử dụng thuật ngữ này cho các sản phẩm rượu vang của Circle Joy. 3

Tuy nhiên, các tài liệu chính thức của Circle Joy và hồ sơ nhãn hiệu liên kết trực tiếp thương hiệu với Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd., chứ không phải Xiaomi. Hồ sơ nhãn hiệu xác nhận Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd. là bên nộp đơn cho các nhãn hiệu Circle Joy. 4 Do đó, chính xác hơn là xem Circle Joy như một thương hiệu độc lập liên kết với Zhuhai Kelitong. Các danh sách bán lẻ đề cập đến Xiaomi có thể phản ánh các kênh phân phối, mối liên kết hệ sinh thái hoặc các thuật ngữ tiếp thị trong quá khứ, nhưng chúng không cấu thành bằng chứng về quyền sở hữu. 4

Circle Joy chiếm giữ một thị trường ngách nằm giữa dụng cụ nhà bếp truyền thống và thiết bị tiêu dùng thông minh. Thương hiệu không định vị mình là thiết bị chuyên nghiệp cao cấp; thay vào đó, họ nhấn mạnh:

Công nghệ + Tiện lợi + Thiết kế hấp dẫn + Tính dễ tiếp cận.

Thương hiệu thay thế các vật dụng thông thường bằng các lựa chọn thay thế được nâng cấp bằng công nghệ: máy mở rượu vang điện thay thế nút xoay truyền thống, công nghệ chân không thay thế nút bịt tiêu chuẩn, và máy xay điện thay thế cối xay thủ công. Điều này tạo ra một lời đề nghị nhất quán: sử dụng công nghệ để làm cho những nghi thức nhỏ hàng ngày trở nên dễ dàng và thú vị hơn. 1

Sản phẩm của Circle Joy thu hút những người tiêu dùng tìm kiếm:

• Dụng cụ nhà bếp tiện lợi
• Phụ kiện bàn bếp có vẻ ngoài hiện đại
• Phụ kiện rượu vang và giải trí
• Thiết bị pha cà phê tại nhà
• Thiết bị nhỏ giúp đơn giản hóa các nhiệm vụ lặp đi lặp lại
• Quà tặng thực dụng cho những người yêu thích rượu vang hoặc cà phê
• Sự cân bằng giữa tính năng và thiết kế đương đại

Các bộ quà tặng rượu vang đặc biệt được tiếp thị cho lễ tân gia, đám cưới, ngày lễ và làm quà tặng cho những người uống rượu vang. 5

Thương hiệu hoạt động thông qua bốn trụ cột sản phẩm chồng chéo:

1. Rượu vang

Bản sắc cốt lõi tập trung vào quy trình: Máy mở rượu vang → Bộ sục khí → Dụng cụ rót → Bơm chân không → Nút bịt → Bộ quà tặng rượu vang.

2. Nhà bếp

Công nghệ động cơ và tiện ích được áp dụng cho: Máy xay tiêu → Máy xay muối → Thiết bị nhà bếp → Bảo quản thực phẩm.

3. Cà phê

Định vị phong cách sống mở rộng sang: Máy xay → Espresso → Pha pour-over → Máy sục sữa → Ấm đun → Cân → Ly tách.

4. Bảo quản Thực phẩm

Công nghệ chân không cầu nối giữa các danh mục rượu vang và nhà bếp, với các sản phẩm được thiết kế để kéo dài độ tươi ngon và đơn giản hóa việc lưu trữ thực phẩm. 1

Tên gọi “Circle Joy” phản ánh định vị của thương hiệu: “Circle” gợi lên sự liên tục, chia sẻ và cuộc sống hàng ngày, trong khi “Joy” truyền tải lợi ích cảm xúc từ các sản phẩm của họ. Thương hiệu coi công nghệ không phải là mục đích tự thân, mà là phương tiện để tạo ra những trải nghiệm thú vị hơn xung quanh ẩm thực, rượu vang, cà phê và các dịp xã hội. 1

Tóm lại, Circle Joy là một thương hiệu phong cách sống và đồ dùng nhà bếp có nguồn gốc từ Trung Quốc, liên kết với Zhuhai Kelitong Electronic Co., Ltd., nổi tiếng nhất với các phụ kiện rượu vang được nâng cấp bằng công nghệ và ngày càng tập trung vào các sản phẩm nhà bếp, cà phê và bảo quản thực phẩm kết hợp tính năng thực dụng, thiết kế hiện đại và sự tiện lợi hàng ngày. 1

1. Circle Joy丨Explore the Joy of Life with convenient wine accessories, kitchenware and coffee utensils
2. Red Dot Design Award: Circle Joy
3. Circle Joy Wine Opener Set – The Nest Manila
4. CIRCLE JOY Trademark Application of Zhuhai Kelitong Electronic Co., ltd – Serial Number 79376769 :: Justia Trademarks
5. CIRCLE JOY Electric Wine Bottle Opener Set Stainless Steel Rechargeable Wine Opener 8-in-1 Wine Gift Set with Charging…