52TOYS là một công ty đồ chơi và đồ sưu tầm do IP dẫn dắt, được thành lập tại Bắc Kinh vào năm 2015. Công ty này được biết đến rộng rãi trên thị trường quốc tế nhờ loạt sản phẩm robot biến hình cơ khí nguyên bản mang tên BEASTBOX. Tuy nhiên, phạm vi hoạt động kinh doanh của 52TOYS đã mở ra nhiều lĩnh vực khác ngoài đồ chơi biến hình và hộp mù (blind box), bao gồm mô hình hành động (action figures), mô hình tĩnh, thú nhồi bông, bộ lắp ráp, đồ chơi thiết kế nghệ sĩ, hàng hóa thương mại dựa trên các nhân vật có giấy phép và nhiều sản phẩm sưu tầm khác. 1

Tuyên bố thương hiệu chính thức của công ty là “Play for Fun” (Chơi để vui), với sứ mệnh “Make Life More Fun” (Làm cho cuộc sống vui hơn) và tầm nhìn dài hạn trở thành một công ty đồ chơi vĩ đại. Cái tên “52” mang ý nghĩa kép: trong tiếng Trung, nó đồng âm với cụm từ “tôi yêu”, đồng thời cũng ám chỉ 52 tuần trong một năm—thể hiện tinh thần yêu thích trò chơi suốt cả năm. 1

52TOYS tự mô tả mình là một công ty đồ chơi hàng đầu do IP dẫn dắt, với năng lực bao gồm việc tạo ra IP nguyên bản, hợp tác IP, phát triển sản phẩm và sản xuất đồ chơi đa danh mục. Vào năm 2026, tờ Beijing Business Today đưa tin rằng công ty đã tích lũy được hơn 100 IP thuộc sở hữu và được cấp phép, định vị mình như một công ty đồ chơi đa danh mục chứ không đơn thuần là một thương hiệu “đồ chơi thiết kế” hay “hộp mù”. 1

Trước khi thành lập 52TOYS

Câu chuyện của 52TOYS bắt đầu với người sáng lập Chen Wei, người đã dành nhiều năm làm việc trong ngành công nghiệp đồ chơi Trung Quốc trước khi thành lập công ty.

Theo báo cáo của chính quyền thành phố Bắc Kinh, Chen bắt đầu tham gia kinh doanh đồ chơi vào khoảng năm 2000, khởi đầu từ một cửa hàng đồ chơi gần khu vực Gulou ở Bắc Kinh, sau đó làm việc với các thương hiệu quốc tế như Bandai và Hasbro. Kinh nghiệm này giúp ông hiểu rõ thị trường đồ chơi sưu tầm Trung Quốc, bao gồm mạng lưới phân phối, người tiêu dùng và chuỗi cung ứng. 2

Chen dần nảy sinh ý tưởng tạo ra những món đồ chơi sưu tầm nguyên bản của Trung Quốc thay vì chỉ đại diện cho các thương hiệu nước ngoài.

Vào năm 2015, Chen Wei và Huang Jin cùng nhau thành lập 52TOYS. Huang Jin từng gắn liền với sự phát triển của tựa game bài Three Kingdoms Kill (Tam Quốc Sát – 三国杀) tại Trung Quốc. 2

Lý do thành lập công ty

Ý tưởng cốt lõi của những người sáng lập là Trung Quốc không nên chỉ đóng vai trò là cơ sở sản xuất cho các công ty đồ chơi quốc tế. Đất nước này hoàn toàn có thể tạo ra các nhân vật, tài sản trí tuệ và thương hiệu đồ chơi sưu tầm của riêng mình.

Triết lý này trở thành một trong những đặc điểm trung tâm của 52TOYS: kết hợp sự sáng tạo và năng lực sản xuất của Trung Quốc với văn hóa đồ chơi sưu tầm toàn cầu. 2

Tên thương hiệu được chọn một cách có chủ đích và đơn giản.

Theo giải thích của chính công ty, “52” có hai ý nghĩa:

1. Nó nghe giống như cách diễn đạt trong tiếng Trung liên quan đến “tôi yêu”.
2. Có khoảng 52 tuần trong một năm.

Do đó, 52TOYS đại diện cho ý tưởng yêu thích đồ chơi và trò chơi quanh năm. 1

Điều này cũng kết nối với triết lý hiện tại của công ty:

Play for Fun

Thay vì định nghĩa đồ chơi độc quyền là sản phẩm dành cho trẻ em, 52TOYS nhấn mạnh vào niềm vui, sự sưu tầm, tính sáng tạo và trải nghiệm dành cho mọi lứa tuổi. 1

52TOYS được chính thức thành lập vào tháng 5 năm 2015.

Vào tháng 1 năm 2016, công ty tổ chức cuộc thi thiết kế nguyên mẫu đầu tiên, với chủ đề xoay quanh thần thoại Trung Quốc. Đây là một cột mốc quan trọng vì công ty đã cố gắng xây dựng hệ sinh thái xung quanh các nhà thiết kế và tài sản trí tuệ nguyên bản, thay vì chỉ bán các nhân vật được cấp phép có sẵn. 1

Bước đột phá lớn nhất của công ty xảy ra vào tháng 6 năm 2016, khi ra mắt BEASTBOX, được biết đến tại Trung Quốc với tên gọi 猛兽匣.

BEASTBOX đã trở thành một trong những sản phẩm định hình lịch sử của công ty.

Khái niệm đặc trưng của 52TOYS

BEASTBOX là một IP nguyên bản do 52TOYS phát triển và sở hữu. Điểm đặc biệt dễ nhận thấy nhất của dòng sản phẩm này là:

sinh vật/cỗ máy → khối hộp lập phương nhỏ gọn → sinh vật/cỗ máy

Một mô hình BEASTBOX có thể biến đổi từ một sinh vật—như khủng long, cá mập, khỉ đột hoặc các loài thú khác—thành một khối hộp lập phương nhỏ gọn.

Trang web chính thức của BEASTBOX mô tả khái niệm này là sự kết hợp giữa kỹ thuật và trí tưởng tượng, với khối lập phương đóng vai trò là ngôn ngữ thiết kế cơ bản. 1

Website chính thức của BEASTBOX:

Tại sao BEASTBOX quan trọng?

BEASTBOX không chỉ là một món đồ chơi biến hình thông thường. Nó kết hợp nhiều danh mục đồ chơi vốn tách biệt:

• Robot biến hình/cơ khí;
• Mô hình động vật;
• Mô hình sưu tầm;
• Đồ chơi thiết kế (designer toys);
• Cấu trúc cơ khí kiểu bộ lắp ráp;
• Sản phẩm trưng bày;
• Đồ chơi hướng đến lối chơi.

Sự biến đổi thành khối hộp nhỏ gọn cũng tạo cho loạt sản phẩm này một bản sắc riêng biệt: sản phẩm trông hoàn toàn khác nhau trước và sau khi biến hình.

Theo báo cáo của chính phủ Bắc Kinh năm 2026, khái niệm BEASTBOX được phát triển có chủ đích theo phong cách thẩm mỹ mecha nguyên bản của Trung Quốc, thay vì sao chép các thiết kế đồ chơi biến hình Nhật Bản hoặc phương Tây. Loạt sản phẩm này đã tích lũy được hơn 200 biến thể nhân vật/thiết kế trong khoảng một thập kỷ. 2

Thương hiệu BEASTBOX chính thức hiện liệt kê hơn 200 thiết kế nhân vật, năm phe phái và sáu dòng sản phẩm, minh họa cho sự phát triển của khái niệm đồ chơi nguyên bản thành một vũ trụ IP rộng lớn hơn. 1

Mặc dù BEASTBOX mang lại cho 52TOYS phần lớn sự công nhận quốc tế, công ty đã cố tình tránh trở thành một doanh nghiệp phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất.

52TOYS đã phát triển nhiều danh mục sản phẩm, bao gồm:

Hộp mù (Blind boxes)

Các mô hình sưu tầm nhỏ được bán trong bao bì niêm phong, nơi nhân vật cụ thể không được biết đến cho đến khi mở hộp. Điều này cho phép người sưu tầm theo đuổi các bộ sưu tập hoàn chỉnh và các phiên bản “bí mật” hiếm hoi. 1

Action figures

Các mô hình có khớp nối linh hoạt hơn, được thiết kế để tạo dáng và trưng bày.

Mô hình tĩnh

Các bức tượng điêu khắc nhân vật và sản phẩm sưu tầm hướng đến việc trưng bày.

Robot biến hình (Transforming mecha)

Danh mục sản phẩm gắn liền nhất với BEASTBOX.

Bộ lắp ráp (Model kits)

Sản phẩm dành cho người tiêu dùng tự lắp ráp.

Thú nhồi bông (Plush)

Đồ chơi mềm dựa trên các nhân vật nguyên bản và được cấp phép.

Hàng hóa thương mại (Merchandise)

Phạm vi rộng hơn các sản phẩm liên quan đến nhân vật.

Công ty do đó chiếm một vị thế nằm đâu đó giữa nhà sản xuất đồ chơi, thương hiệu sưu tầm, nhà phát triển IP và công ty giải trí. 4

52TOYS đã tạo ra nhiều tài sản trí tuệ nguyên bản thay vì hoàn toàn dựa vào giấy phép bên ngoài.

Trong số các IP nguyên bản nổi tiếng của công ty có:

• BEASTBOX
• KIMMY & MIKI
• Panda Roll
• Sleep
• NOOK
• Lilith
• 招财宇航员 / Lucky Astronaut
• 皮奇奇
• Các loạt nhân vật và sưu tầm nguyên bản khác

Tầm quan trọng của từng IP cụ thể đã thay đổi theo thời gian khi 52TOYS mở rộng danh mục đầu tư của mình. Các mô tả bán lẻ hiện tại liệt kê các tài sản như Panda Roll, Sleep, NOOK, Lilith và KIMMY & MIKI song song với BEASTBOX. 3

Sự đa dạng hóa này rất quan trọng để hiểu về 52TOYS: BEASTBOX là tài sản robot biến hình hàng đầu của công ty, nhưng nó không đồng nghĩa với toàn bộ thương hiệu 52TOYS.

Ngoài việc phát triển các nhân vật của riêng mình, 52TOYS còn hợp tác với các chủ sở hữu IP giải trí và nhân vật lớn.

Công ty đã công bố hoặc tiếp thị các sản phẩm liên quan đến các tài sản bao gồm:

• Disney
• Tom and Jerry
• Crayon Shin-chan
• Doraemon
• Lotso
• Mickey & Friends
• Toy Story
• Các tài sản của Warner Bros.
• Các IP quốc tế và Trung Quốc khác

Theo dòng thời gian chính thức của công ty, 52TOYS bắt đầu hợp tác với Disney vào năm 2018 và bắt đầu hợp tác cấp phép IP với Warner Bros. vào năm 2020. 1

Điều này mang lại cho 52TOYS hai nguồn IP bổ sung cho nhau:

IP nguyên bản + IP được cấp phép

Sự kết hợp này cho phép công ty sử dụng các nhân vật nổi tiếng hiện có để thu hút người tiêu dùng, đồng thời xây dựng các tài sản mà chính họ sở hữu.

Một trong những khía cạnh thú vị nhất của 52TOYS là công ty không coi hộp mù là toàn bộ thị trường đồ chơi sưu tầm.

Ban lãnh đạo công ty đã lập luận rõ ràng rằng hộp mù có thể là điểm khởi đầu để sưu tầm, nhưng những người sưu tầm nghiêm túc cuối cùng sẽ có hứng thú với các danh mục khác như mô hình khớp nối, bộ lắp ráp, robot biến hình và đồ chơi thiết kế. 4

Điều này giải thích cho danh mục sản phẩm đa dạng của công ty.

Chiến lược đơn giản hóa của 52TOYS là:

IP → Thiết kế nhân vật → Kỹ thuật đồ chơi → Nhiều danh mục sản phẩm → Sưu tầm → Hệ sinh thái IP rộng lớn hơn

Thay vì:

IP → Chỉ hộp mù

52TOYS xuất hiện trong giai đoạn phát triển nhanh chóng của thị trường 潮玩 (đồ chơi xu hướng/sưu tầm) tại Trung Quốc.

Công ty được thành lập vài năm trước khi trào lưu sưu tầm hộp mù bùng nổ phổ biến tại Trung Quốc. Ban đầu, công ty định vị cụ thể xung quanh đồ chơi sưu tầm, chứ không đơn thuần là đồ chơi trẻ em. 2

Công ty cũng đầu tư vào hệ sinh thái sáng tạo rộng lớn hơn.

Ví dụ, vào năm 2017, 52TOYS đã tổ chức Dream Fair, một triển lãm nghệ thuật nguyên bản và đồ chơi thiết kế tại Bắc Kinh. Sự kiện này nhằm mục đích quảng bá thiết kế đồ chơi nguyên bản và kết nối các nghệ sĩ, nhà thiết kế, người sưu tầm và ngành công nghiệp đồ chơi thương mại. 1

Điều này giúp khẳng định vị thế của 52TOYS như một phần trong sự phát triển của văn hóa đồ chơi thiết kế nguyên bản tại Trung Quốc.

52TOYS bắt đầu tìm kiếm cơ hội bên ngoài Trung Quốc khá sớm.

Dòng thời gian chính thức ghi nhận:

• 2017: Xâm nhập thị trường Nhật Bản và bắt đầu hợp tác với Good Smile Company;
• 2018: Xâm nhập thị trường Hoa Kỳ và tham gia San Diego Comic-Con (SDCC);
• 2018: Công bố hợp tác với các chủ sở hữu IP quốc tế bao gồm Disney;
• 2022: Mở rộng hoạt động thương mại điện tử hải ngoại. 1

Sau đó, công ty đã mở rộng sự hiện diện của mình trên khắp Nhật Bản, Bắc Mỹ, Đông Nam Á và các thị trường quốc tế khác. 1

Sự hiện diện của công ty tại các sự kiện như SDCC đặc biệt quan trọng vì BEASTBOX thu hút mạnh mẽ người hâm mộ quốc tế của:

• Kỹ thuật kiểu Transformers;
• Mecha;
• Bộ sưu tập khủng long;
• Action figures;
• Đồ chơi thiết kế;
• Mô hình sưu tầm kiểu Nhật Bản.

52TOYS cũng đã xây dựng mạng lưới bán lẻ vật lý.

Vào tháng 12 năm 2020, công ty mở cửa hàng flagship trực tiếp đầu tiên tại Taikoo Li Sanlitun ở Bắc Kinh, đánh dấu một bước tiến quan trọng hướng tới bán lẻ trực tiếp đến người tiêu dùng. 1

Công ty sau đó đã phát triển các cửa hàng có thương hiệu và quan hệ đối tác bán lẻ tại Trung Quốc và nước ngoài.

Sự hiện diện bán lẻ quốc tế của công ty bao gồm các địa điểm tại Hoa Kỳ và Đông Nam Á, trong khi sản phẩm của công ty cũng được phân phối thông qua các nhà bán lẻ khác và kênh thương mại điện tử. 3

Vào tháng 7 năm 2022, 52TOYS đã khai trương Bảo tàng Đồ chơi Sưu tầm 52TOYS tại khu vực Taikoo Li Sanlitun của Bắc Kinh.

Bảo tàng phản ánh một phần quan trọng trong bản sắc của công ty: nó muốn đồ chơi sưu tầm được đối xử không chỉ như những sản phẩm thương mại mà còn là những đối tượng gắn liền với thiết kế, nghệ thuật, văn hóa và sự sưu tầm. 1

Điều này phù hợp với nỗ lực rộng lớn hơn của công ty trong việc tạo ra một hệ sinh thái đồ chơi sưu tầm, thay vì chỉ sản xuất các sản phẩm riêng lẻ.

Có thể hiểu 52TOYS đang hoạt động qua nhiều tầng lớp.

① IP nguyên bản

Công ty tự phát triển các nhân vật và tài sản hư cấu.

② IP được cấp phép

Công ty mua giấy phép từ các công ty giải trí và nhân vật lớn.

③ Phát triển sản phẩm

Công ty chuyển đổi IP thành các sản phẩm vật lý.

④ Sản xuất và chuỗi cung ứng

Kinh nghiệm trong ngành công nghiệp đồ chơi Trung Quốc giúp công ty tiếp cận năng lực sản xuất và chế tạo.

⑤ Bán lẻ

Sản phẩm được bán thông qua:

• Cửa hàng có thương hiệu;
• Thương mại điện tử;
• Nhà bán lẻ bên thứ ba;
• Nhà phân phối quốc tế;
• Hội nghị và sự kiện.

⑥ Hệ sinh thái IP

Mục tiêu dài hạn là mở rộng các nhân vật vượt ra ngoài một món đồ chơi đơn lẻ sang nội dung và hàng hóa rộng lớn hơn.

Điều này đặc biệt rõ ràng với BEASTBOX, mà công ty đã thảo luận về việc xây dựng một hệ sinh thái nội dung rộng lớn hơn bao gồm kể chuyện và các phương tiện truyền thông khác. 3

Hộp mù là một phần quan trọng của 52TOYS, mặc dù chúng chỉ là một thành phần trong danh mục đầu tư của công ty.

Cơ chế cơ bản rất đơn giản:

Mua hộp niêm phong → Mở hộp → Khám phá nhân vật → Sưu tầm thêm → Có khả năng nhận được phiên bản hiếm/bí mật

Theo câu hỏi thường gặp chính thức của 52TOYS, người mua không thể chọn nhân vật cụ thể bên trong một hộp mù, trong khi các phiên bản bí mật được phân phối ngẫu nhiên theo xác suất được quy định cho loạt sản phẩm cụ thể. 1

Định dạng này tạo ra nhiều động lực cho người sưu tầm:

• Hoàn thiện bộ sưu tập;
• Độ hiếm;
• Bất ngờ;
• Trao đổi;
• Gắn bó với nhân vật;
• Trưng bày;
• Tương tác xã hội.

Nhưng 52TOYS đã luôn định vị doanh nghiệp của mình rộng lớn hơn mô hình hộp mù.

Có một số đặc điểm phân biệt 52TOYS với nhiều công ty đồ chơi sưu tầm Trung Quốc khác.

1. Nhấn mạnh vào đồ chơi cơ khí

BEASTBOX mang lại cho công ty một bản sắc đặc biệt mạnh mẽ trong lĩnh vực đồ chơi biến hình.

2. Phát triển IP nguyên bản

Công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào việc tạo ra các nhân vật của riêng mình thay vì chỉ dựa vào giấy phép.

3. Chiến lược đa danh mục

Công ty bao gồm hộp mù, mô hình, mecha, bộ lắp ráp, thú nhồi bông và hàng hóa.

4. Kỹ thuật + Thiết kế nhân vật

Các sản phẩm như BEASTBOX kết hợp kỹ thuật cơ khí với thiết kế nhân vật sưu tầm.

5. Định hướng quốc tế

Công ty bắt đầu mở rộng quốc tế tương đối sớm, bao gồm Nhật Bản và Hoa Kỳ.

6. Bản sắc sáng tạo Trung Quốc

52TOYS đã nhiều lần tự giới thiệu là một công ty có khả năng sản xuất đồ chơi sưu tầm thiết kế nguyên bản của Trung Quốc, chứ không chỉ tái tạo các khái niệm nước ngoài. 2

52TOYS thường được thảo luận trong cùng thị trường chung với POP MART, nhưng hai công ty có bản sắc hơi khác nhau.

Sự khác biệt này hữu ích vì mô tả 52TOYS đơn thuần là “một công ty hộp mù khác” sẽ bỏ sót phần lớn doanh nghiệp của họ.

Một mô tả tốt hơn là:

52TOYS là một công ty IP và đồ chơi sưu tầm đa danh mục, với tài sản nguyên bản nổi tiếng nhất là BEASTBOX.

Lịch sử các cột mốc dựa chủ yếu vào dòng thời gian chính thức của 52TOYS, bổ sung bởi các báo cáo gần đây của chính phủ và doanh nghiệp Trung Quốc. 1

Đến năm 2026, 52TOYS ngày càng tự giới thiệu mình là một công ty đồ chơi đa danh mục do IP dẫn dắt, chứ không chỉ là một công ty đồ chơi xu hướng hay hộp mù.

Beijing Business Today đưa tin vào tháng 6 năm 2026 rằng công ty đã có hơn 100 IP thuộc sở hữu và được cấp phép, với các danh mục sản phẩm trải dài từ mô hình tĩnh, mô hình khớp nối, đồ chơi lên dây cót, robot biến hình, bộ lắp ráp, thú nhồi bông và hàng hóa phái sinh. 1

LinkedIn hiện liệt kê công ty có khoảng 501–1.000 nhân viên, với trụ sở chính tại quận Chaoyang, Bắc Kinh, mặc dù số lượng nhân viên trên các nền tảng như vậy nên được coi là ước tính chứ không phải con số kiểm toán chính thức của doanh nghiệp. 1

Hướng đi hiện tại của công ty có thể được tóm tắt là:

từ đồ chơi sưu tầm → sang một hệ sinh thái IP rộng lớn.

Triết lý hiện tại của 52TOYS về cơ bản có thể được rút gọn thành ba ý tưởng:

Chơi

Đồ chơi nên mang lại niềm vui chứ không chỉ được coi là hàng hóa thuần túy.

Sáng tạo

Thiết kế nhân vật và sản phẩm nguyên bản là trung tâm của công ty.

Sưu tầm

Sản phẩm được thiết kế không chỉ để trẻ em chơi mà còn để người tiêu dùng lớn tuổi sưu tầm, trưng bày và tương tác.

Triết lý chính thức của công ty tập trung rõ ràng vào “Play for Fun”, với sứ mệnh làm cho cuộc sống vui hơn. 1

Nếu bạn mới biết đến 52TOYS, BEASTBOX có lẽ là dòng sản phẩm quan trọng nhất cần biết.

Công thức cơ bản là:

BEAST (Quái thú) + BOX (Hộp) + TRANSFORMATION (Biến hình)

Một sinh vật biến thành một khối lập phương.

Ý tưởng có vẻ đơn giản đó mang lại cho 52TOYS một ngôn ngữ thiết kế dễ nhận biết và phân biệt tài sản hàng đầu của công ty với các mô hình tĩnh thông thường và hộp mù thông thường.

Nền tảng BEASTBOX của công ty hiện mô tả tài sản này có hơn 200 thiết kế nhân vật, nhiều phe phái và nhiều dòng sản phẩm. 1

Theo nghĩa đó, BEASTBOX đóng vai trò đối với 52TOYS tương tự như cách một loạt phim chủ lực có thể định nghĩa một công ty đồ chơi lớn: nó chứng minh những gì các nhà thiết kế và kỹ sư của công ty có thể làm được.

52TOYS là một phần của sự thay đổi lớn hơn trong ngành công nghiệp đồ chơi Trung Quốc.

Về mặt lịch sử, nhiều tài sản đồ chơi sưu tầm được công nhận quốc tế đến từ Nhật Bản, Hoa Kỳ hoặc Châu Âu, trong khi các công ty Trung Quốc thường chỉ được biết đến với vai trò sản xuất.

52TOYS đại diện cho một mô hình khác:

Công ty Trung Quốc → IP nguyên bản → Thiết kế sản phẩm nguyên bản → Thương hiệu sưu tầm → Thị trường quốc tế

Các sản phẩm BEASTBOX của công ty đặc biệt đại diện cho sự chuyển đổi này vì công ty cố gắng kết hợp thiết kế có nguồn gốc Trung Quốc với một danh mục đồ chơi—các món sưu tầm cơ khí biến hình—có văn hóa sưu tầm quốc tế lâu đời. 2

52TOYS là một công ty đồ chơi và giải trí Trung Quốc được thành lập tại Bắc Kinh vào năm 2015 bởi Chen Wei và Huang Jin. Công ty tập trung vào phát triển tài sản trí tuệ, đồ chơi sưu tầm, thiết kế sản phẩm và cấp phép. Tài sản nguyên bản nổi tiếng nhất của công ty là BEASTBOX (猛兽匣), một loạt robot biến hình cơ khí trong đó các mô hình động vật hoặc máy móc biến đổi thành các khối lập phương nhỏ gọn. 2

Ban đầu, công ty định vị xung quanh đồ chơi sưu tầm và sau đó mở rộng sang hộp mù, mô hình tĩnh, action figures khớp nối, bộ lắp ráp, thú nhồi bông, đồ chơi thiết kế/nghệ sĩ và hàng hóa được cấp phép. Công ty đã phát triển các tài sản nguyên bản bao gồm BEASTBOX, KIMMY & MIKI, Panda Roll, Sleep, NOOK và Lilith, đồng thời hợp tác với các tài sản giải trí quốc tế bao gồm Disney, Warner Bros., Tom and Jerry, Doraemon và Crayon Shin-chan. 1

52TOYS bắt đầu mở rộng quốc tế tại Nhật Bản vào năm 2017 và Hoa Kỳ vào năm 2018, bao gồm việc tham gia San Diego Comic-Con. Đến năm 2026, công ty được báo cáo là có hơn 100 IP thuộc sở hữu và được cấp phép, phản ánh sự phát triển từ một công ty đồ chơi sưu tầm thành một nền tảng IP và đồ chơi đa danh mục rộng lớn hơn. 1

Tuyên bố thương hiệu của công ty là “Play for Fun,” trong khi sứ mệnh được nêu là “Make Life More Fun.” Công ty mô tả số “52” trong tên của mình mang cả liên tưởng đến “tình yêu” trong tiếng Trung và tham chiếu đến 52 tuần của năm. 1

Tóm lại: 52TOYS là một trong những công ty đồ chơi Trung Quốc đang cố gắng xây dựng IP nguyên bản có khả năng nhận diện toàn cầu thông qua sự kết hợp giữa thiết kế nhân vật, văn hóa sưu tầm, kỹ thuật cơ khí, cấp phép và phát triển sản phẩm đa danh mục.

1. About Us
2. 52TOYS：与海内外艺术家共创，推动艺术玩具发展
3. 52Toys Stores Across All Simon Shopping Centers
4. 52TOYS Aims to Be the First Brand of Collectible Toys in China