Thông tin doanh nghiệp tại Hàn Quốc xác định pháp nhân của hãng là 9wishes Co., Ltd. (주식회사 나인위시스), có trụ sở đặt tại Seoul.35

9 WISHES đã hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc da từ năm 2013. Quá trình phát triển của thương hiệu tập trung vào khái niệm tạo ra mỹ phẩm dành cho “người tiêu dùng thông thái”: những sản phẩm kết hợp giữa công nghệ, thành phần được tuyển chọn kỹ lưỡng và tính năng thực tiễn.1

Thay vì định vị mình như một nhãn hàng xa xỉ hay chạy theo xu hướng nhất thời, 9 WISHES xây dựng bản sắc dựa trên nền tảng chăm sóc da Hàn Quốc mang tính chức năng và dễ tiếp cận.

Lịch sử thương hiệu ghi nhận chuỗi thành tích đáng chú ý trong ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc:

• 2018 — Giải nhất tại Get It Beauty
• 2019 — Số 1 tại Glowpick Consumer’s Choice
• 2020 — Chiến thắng tại Olive Young Awards và được vinh danh tại OneDayOne Beauty Awards
• 2021 — Giải nhất tại Hwahae Beauty Awards
• 2022 — Số 1 tại Chỉ số Hài lòng Người tiêu dùng Hàn Quốc (KSCI) và Giải thưởng Làm đẹp 15gram
• 2023 — Dẫn đầu nhiều bảng xếp hạng của Olive Young và lọt vào Sảnh Danh vọng Glowpick
• 2024 — Giải nhất tại Hwahae Beauty Awards và chiến thắng tại OneDayOne Beauty Awards nửa đầu năm1

Cần lưu ý rằng các thông tin này chủ yếu dựa trên tài liệu lịch sử thương hiệu do chính 9 WISHES công bố, do đó các giải thưởng riêng lẻ nên được hiểu là thành tích do thương hiệu báo cáo chứ không phải từ một cơ sở dữ liệu giải thưởng độc lập.

Con số “9” đóng vai trò trung tâm trong bản sắc thương hiệu.

Ban đầu, 9 WISHES mô tả chín điều kiện góp phần tạo nên sự cân bằng tối ưu cho làn da. Dù thuật ngữ tiếng Anh và tiếng Hàn trong các tài liệu câu chuyện thương hiệu có thể thay đổi nhẹ theo thời gian, khái niệm nền tảng bao gồm các yếu tố:

1. Độ ẩm
2. Độ đàn hồi
3. Tình trạng lỗ chân lông
4. Cân bằng độ pH
5. Nhiệt độ da
6. Tình trạng tế bào chết/tẩy da chết
7. Collagen
8. Hàng rào bảo vệ da
9. Sự sạch sẽ

Trang câu chuyện thương hiệu phiên bản tiếng Hàn hiện tại liệt kê các yếu tố này là: độ ẩm, độ đàn hồi, lỗ chân lông, cân bằng pH, nhiệt độ, tế bào chết, collagen, hàng rào bảo vệ da và làm sạch.12

Đây chính là nền tảng khái niệm của 9 WISHES: làn da khỏe mạnh không chỉ phụ thuộc vào một vấn đề duy nhất, do đó việc chăm sóc da cần giải quyết đồng thời nhiều khía cạnh khác nhau của sự cân bằng da.

Khái niệm gắn liền nhất với 9 WISHES là:

Smart Beauty

Công ty giải thích khái niệm này qua ba trụ cột:

Smart (Thông minh)

Sản phẩm cần phản ứng thông minh trước những thay đổi của làn da và tập trung vào nhu cầu chăm sóc da thực tiễn.

Beauty (Vẻ đẹp)

Thương hiệu mong muốn việc chăm sóc da không chỉ mang lại lợi ích chức năng mà còn đem đến trải nghiệm thẩm mỹ và giác quan thú vị.

Innovate (Đổi mới)

9 WISHES kết hợp công nghệ riêng với các thành phần có nguồn gốc tự nhiên để tạo ra những sản phẩm mỹ phẩm được mô tả là mang tính đột phá.1

Tóm lại, triết lý này có thể được đúc kết như sau:

thành phần hiệu quả + công nghệ chăm sóc da + quy trình đơn giản + vẻ đẹp dễ tiếp cận.

Cách giới thiệu thương hiệu trên phạm vi toàn cầu cũng mô tả 9wishes tập trung vào các giải pháp đơn giản nhưng mạnh mẽ, thành phần hiệu quả và công thức tối giản.1

Một phần quan trọng trong bản sắc của 9 WISHES là việc sử dụng các thành phần có nguồn gốc tự nhiên và thực vật.

Câu chuyện thương hiệu tại Hàn Quốc khẳng định công thức sản phẩm kết hợp công nghệ của hãng với nguyên liệu nguồn gốc tự nhiên được lựa chọn cẩn trọng vì làn da. Công ty cũng tuyên bố sản phẩm đều trải qua kiểm nghiệm kích ứng da và phản đối thử nghiệm trên động vật.2

Các khái niệm sản phẩm của thương hiệu thường lấy cảm hứng từ nguyên liệu gắn liền với văn hóa ẩm thực và làm đẹp truyền thống Hàn Quốc, bao gồm:

• Gạo
• Đậu nành
• Trà xanh/thành phần thực vật
• Thông
• Centella/Cica
• Hyaluronic acid
• Collagen
• Vitamin
• Niacinamide

Ví dụ, dòng sản phẩm Rice 72% White Lucent được xây dựng quanh thành phần chiết xuất từ gạo, trong khi dòng Dermatic Cica tập trung vào chăm sóc da làm dịu/cica.1

9 WISHES đã phát triển một danh mục chăm sóc da khá đa dạng thay vì chỉ tập trung vào một loại sản phẩm duy nhất.

Các sản phẩm của hãng bao gồm:

• Sữa rửa mặt/Làm sạch
• Toner/Nước hoa hồng
• Ampoule/Tinh chất đậm đặc
• Serum/Huyết thanh
• Kem dưỡng
• Dưỡng ẩm
• Kem chống nắng
• Mặt nạ giấy
• Sản phẩm chăm sóc cơ thể
• Sản phẩm nâng tông (Tone-up)

Danh mục toàn cầu hiện tại bao gồm các sản phẩm như Centella PDRN Calm Ampule, Cera Barrier Ampule, Glutathione Blanc Ampule, Hydra Ampule Nano Plus+, PDRN Collagen Ampule và Retinol Pore Ampule, cho thấy thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài bản sắc tập trung vào cấp ẩm ban đầu.1

Dòng Hydra

Hydra Line có lẽ là dòng sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi 9 WISHES.

Dòng này tập trung chủ yếu vào:

• Cấp ẩm
• Giữ ẩm
• Làm dịu da
• Giúp da căng mọng
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da

Bộ sản phẩm bao gồm ampoule/serum, toner, sữa rửa mặt, kem dưỡng, kem chống nắng và mặt nạ.2

Hydra Ampule

Hydra Ampule đã trở thành một trong những sản phẩm biểu tượng của thương hiệu. Hãng mô tả đây là loại ampoule dưỡng ẩm nồng độ cao, được thiết kế để cung cấp độ ẩm mà không gây cảm giác nặng mặt hay bết dính. Hồ sơ xuất khẩu K-Beauty do chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ cũng xác định Hydra Skin Ampule Serum là một trong những sản phẩm chủ lực của công ty.15

Danh mục hiện tại còn có sự xuất hiện của Hydra Ampule Nano Plus+.1

Dòng Rice

Rice 72% White Lucent là một dòng sản phẩm dễ nhận diện khác của 9 WISHES.

Được thiết kế xoay quanh thành phần chiết xuất từ gạo, dòng này nhắm đến các vấn đề như:

• Da xỉn màu
• Màu da không đều
• Thiếu độ ẩm
• Thiếu sức sống

Ví dụ, sản phẩm Rice 72% White Lucent Refining Toner chứa thành phần từ gạo kết hợp cùng niacinamide, thành phần đậu nành lên men và chiết xuất thực vật.2

Serum tương ứng trong dòng này được quảng bá với thành phần 72% nước gạo và khả năng dưỡng ẩm/làm sáng da.24

Dòng Dermatic Cica

Dermatic Cica đại diện cho hướng đi thiên về làm dịu và phục hồi hàng rào bảo vệ da của thương hiệu.

Các sản phẩm bao gồm:

• Dermatic Cica Toner
• Dermatic Cica Ampule
• Dermatic Cica Cream
• Dermatic Cica Sunscreen
• Dermatic Cica Cleanser

Dòng sản phẩm này định vị dành cho da nhạy cảm hoặc dễ nổi mụn, nhấn mạnh vào khả năng làm dịu và quản lý tình trạng da.1

Dòng Calm

Dòng Calm tập trung vào việc làm dịu và chăm sóc làn da đang gặp vấn đề hoặc kích ứng.

Một sản phẩm tiêu biểu hiện nay là Calm Ampule Serum.2

Dòng Collagen

Dòng Collagen hướng đến những người tiêu dùng quan tâm đến:

• Độ săn chắc
• Độ đàn hồi
• Độ căng mọng
• Dấu hiệu lão hóa

Danh mục sản phẩm của công ty bao gồm Collagen Ampule Serum, và trước đây dòng Perfect Ampoule cũng từng có phiên bản Collagen.5

Dòng Pine

Pine Line gắn liền với việc chăm sóc dầu nhờn và lỗ chân lông. Danh mục sản phẩm tại thị trường Việt Nam phân loại dòng này cụ thể quanh việc kiểm soát dầu và chăm sóc lỗ chân lông, bao gồm các sản phẩm kem dưỡng và kem chống nắng chiết xuất từ thông.1

Dòng Vitamin / Làm sáng

9 WISHES cũng cung cấp các sản phẩm tập trung vào làm sáng và tái tạo da, bao gồm:

• Mega Vitamin Ampule
• Miracle White Ampule
• Glutathione Blanc Ampule
• Tangerine C Vitamin Ampule

Những sản phẩm này đánh dấu sự mở rộng của thương hiệu sang mảng chăm sóc da chống oxy hóa và làm sáng.1

Một phần quan trọng trong bản sắc sản phẩm giai đoạn đầu của thương hiệu là chuỗi Perfect Ampoule Serum.

Dòng sản phẩm này bao gồm các phiên bản khác nhau nhắm đến từng vấn đề da cụ thể:

• Hydra — cấp ẩm
• Calm — làm dịu
• Collagen — đàn hồi/săn chắc
• Vitamin — tái tạo/làm sáng
• White — làm trắng sáng

Hồ sơ trên GoBizKorea do chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ liệt kê đây là những sản phẩm chủ chốt của 9 WISHES.5

Đây là minh chứng rõ nét cho chiến lược tổng thể của thương hiệu: thay vì cung cấp một loại serum vạn năng, hãng chia nhỏ việc chăm sóc da theo từng vấn đề cụ thể và kết quả mong muốn.

9 WISHES chiếm một vị trí thú vị trong thị trường làm đẹp Hàn Quốc.

Hãng không phải là thương hiệu chăm sóc da xa xỉ như Sulwhasoo hay The History of Whoo, cũng không định vị thuần túy như một nhãn hàng da liễu tối giản cực đoan.

Thay vào đó, bản sắc của hãng gần gũi hơn với mô tả:

Chăm sóc da chức năng Hàn Quốc với mức giá dễ tiếp cận.

Thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Công thức tập trung vào thành phần
• Chăm sóc da chức năng
• Cấp ẩm
• Cân bằng da
• Thành phần nguồn gốc tự nhiên
• Bao bì bắt mắt
• Mức giá phổ thông

Cách giới thiệu thương hiệu tại thị trường Việt Nam mô tả rõ ràng rằng sản phẩm kết hợp cảm giác cao cấp với mức giá tương đối dễ tiếp cận.2

Về mặt thị giác, 9 WISHES truyền thống sử dụng phong cách bao bì sạch sẽ, nhiều màu sắc và khá hiện đại.

Mỗi dòng sản phẩm thường có bản sắc hình ảnh riêng, giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt và lựa chọn.

Ví dụ:

• Hydra → bản sắc hình ảnh tập trung vào cấp ẩm
• Rice → khái niệm gạo/làm sáng
• Cica → định vị làm dịu/da liễu
• Collagen → định vị chống lão hóa/đàn hồi
• Pine → khái niệm chăm sóc lỗ chân lông/dầu nhờn

Điều này phản ánh tư duy “Smart Beauty” rộng lớn hơn: người tiêu dùng có thể nhanh chóng hiểu được công dụng dự kiến của sản phẩm.

9 WISHES đã tích lũy được sự công nhận đáng kể từ các nền tảng làm đẹp tại Hàn Quốc.

Trong số các giải thưởng và thứ hạng được công ty nêu bật có:

2018

• Get It Beauty — Giải nhất

2019

• Glowpick — Số 1 Lựa chọn của Người tiêu dùng

2020

• Olive Young Awards
• OneDayOne Beauty Awards

2021

• Hwahae Beauty Awards — Giải nhất

2022

• Chỉ số Hài lòng Người tiêu dùng Hàn Quốc — Số 1
• Giải thưởng Làm đẹp 15gram — Số 1

2023

• Xếp hạng đánh giá/doanh số/lượt xem thời gian thực trên Olive Young
• Sảnh Danh vọng Glowpick

2024

• Hwahae Beauty Awards — Giải nhất
• Chiến thắng OneDayOne Beauty Awards nửa đầu năm

Thương hiệu cũng tuyên bố rằng dòng Hydra đã nhận được 17 giải thưởng.1

Mặc dù là thương hiệu Hàn Quốc, sản phẩm của 9 WISHES được phân phối trên thị trường quốc tế.

Công ty duy trì trang web toàn cầu và đầu mối liên hệ xuất khẩu, đồng thời các tài liệu K-Beauty do chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ cũng liệt kê 9 WISHES là một công ty mỹ phẩm xuất khẩu của Hàn Quốc.15

Thương hiệu cũng đã thiết lập sự hiện diện tại thị trường Việt Nam, nơi các dòng sản phẩm như Hydra, Rice, Dermatic Cica và các dòng khác được bán qua các kênh phân phối dành riêng cho thị trường này.1

Bản sắc quốc tế của hãng về cơ bản dựa trên việc xuất khẩu khái niệm “chăm sóc da thông minh” của Hàn Quốc thay vì chỉ đơn thuần bán mỹ phẩm Hàn Quốc như một sản phẩm văn hóa.

1. Bản sắc cấp ẩm mạnh mẽ

Cấp ẩm có lẽ là sự liên tưởng rõ ràng nhất với 9 WISHES, đặc biệt nhờ vào độ phổ biến của dòng Hydra.

2. Tổ chức sản phẩm theo vấn đề da

Thương hiệu giúp người dùng tương đối dễ dàng lựa chọn sản phẩm theo từng vấn đề cụ thể như cấp ẩm, làm sáng, lỗ chân lông, làm dịu, đàn hồi, v.v.

3. Định vị K-Beauty dễ tiếp cận

9 WISHES nỗ lực kết hợp sản phẩm có ngoại hình tinh tế và thành phần chức năng với mức giá tiêu dùng phổ thông.

4. Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng

Người dùng hoàn toàn có thể xây dựng một quy trình chăm sóc da đầy đủ trong cùng một thương hiệu, từ bước làm sạch đến chống nắng.

5. Sự công nhận cao tại bán lẻ Hàn Quốc

Sự ghi nhận từ các nền tảng như Olive Young, Glowpick và Hwahae mang lại cho hãng một bề dày thành tích K-Beauty nội địa đáng kể.1

Nếu phải tóm tắt thương hiệu trong một câu, có thể mô tả như sau:

9 WISHES là thương hiệu chăm sóc da chức năng Hàn Quốc kết hợp thành phần nguồn gốc tự nhiên và công nghệ mỹ phẩm để tạo ra các sản phẩm dễ tiếp cận, giải quyết từng vấn đề cụ thể dựa trên khái niệm “Smart Beauty.”

Điểm đặc biệt nhất về mặt khái niệm là cách tiếp cận cân bằng da dựa trên chín điều kiện. Thay vì coi việc làm đẹp đơn thuần là “làm trắng da” hay “chống lão hóa”, thương hiệu xem làn da đẹp là sự tổng hòa của độ ẩm, độ đàn hồi, lỗ chân lông, độ pH, nhiệt độ, tẩy da chết, collagen, sức khỏe hàng rào bảo vệ và sự sạch sẽ.2

Tính đến năm 2026, 9 WISHES không còn đơn thuần là thương hiệu chỉ được biết đến với các sản phẩm Hydra Ampule ban đầu. Danh mục toàn cầu hiện tại cho thấy sự mở rộng sang các xu hướng thành phần mới hơn như PDRN, ceramides, glutathione và retinol, song song với việc tiếp tục kinh doanh các sản phẩm Hydra đã khẳng định tên tuổi.1

Điều này cho thấy sự tiến hóa từ một thương hiệu chủ yếu gắn liền với ampoule cấp ẩm trở thành một thương hiệu chăm sóc da K-Beauty chức năng toàn diện hơn.

Đồng thời, triết lý trung tâm của hãng vẫn giữ được sự nhất quán tương đối: xác định nhu cầu da cụ thể, lựa chọn thành phần chức năng, bào chế sản phẩm thực tiễn và đưa chăm sóc da Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng đại chúng.

Tóm lại, 9 WISHES là thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc thành lập năm 2013 và vận hành bởi 9wishes Co., Ltd. Triết lý “Smart Beauty” của hãng kết hợp công nghệ mỹ phẩm với thành phần nguồn gốc tự nhiên, tập trung vào chín khía cạnh cân bằng da. Thương hiệu đặc biệt nổi tiếng với Hydra Ampule và dòng Hydra, nhưng danh mục sản phẩm đã mở rộng sang làm sáng từ gạo, chăm sóc làm dịu cica, collagen, chăm sóc lỗ chân lông, vitamin, phục hồi hàng rào bảo vệ và các sản phẩm hoạt tính mới. Hãng đã nhận được sự công nhận từ các nền tảng làm đẹp Hàn Quốc bao gồm Olive Young, Glowpick và Hwahae, đồng thời mở rộng sự hiện diện ra khỏi Hàn Quốc sang các thị trường quốc tế.1

1. 9WISHES
2. 나인위시스
3. 나인위시스 | 똑똑한 아름다움의 비밀
4. Tinh chất dưỡng trắng và cấp ẩm 9 Wishes Rice 72% White Lucent Serum
5. 9wishes Co., Ltd. – Skin Care