Aveeno được thành lập vào năm 1945 bởi hai anh em người Mỹ là Albert và Sidney Musher, những người tin rằng các thành phần tự nhiên đóng vai trò quan trọng đối với sức khỏe làn da. Hợp tác cùng các bác sĩ da liễu thuộc Mayo Clinic, họ đã tiến hành nghiên cứu công dụng dưỡng da của yến mạch, một nguyên liệu vốn được sử dụng từ nhiều thế kỷ để làm dịu vùng da bị kích ứng.

Kết quả nghiên cứu đã dẫn đến sự ra đời của yến mạch keo (colloidal oatmeal), dạng bột yến mạch nghiền mịn có khả năng phân tán đều trong nước, giúp giảm nhẹ tình trạng da khô, ngứa và kích ứng. Sản phẩm thương mại đầu tiên của Aveeno là Soothing Bath Treatment (Liệu pháp tắm làm dịu da), nhanh chóng nhận được sự công nhận rộng rãi từ giới chuyên môn y tế.2

Năm 1961, công ty đổi tên thành Aveeno Pharmaceuticals, phản ánh định hướng tập trung ngày càng rõ rệt vào các sản phẩm chăm sóc da mang tính trị liệu.

Quyền sở hữu thương hiệu này đã trải qua nhiều lần chuyển đổi:

• 1984: Được S.C. Johnson & Son mua lại thông qua thương vụ thâu tóm mảng sản phẩm tiêu dùng của Cooper Laboratories.
• 1999: Về tay Johnson & Johnson, mở rộng Aveeno thành một thương hiệu chăm sóc da cao cấp toàn cầu.
• 2023: Sau khi bộ phận sức khỏe người tiêu dùng tách khỏi Johnson & Johnson, Aveeno trở thành một phần của Kenvue, công ty độc lập chuyên về sức khỏe người tiêu dùng, đồng thời sở hữu các thương hiệu khác như Neutrogena, Johnson’s, Listerine và Band-Aid.3

Triết lý cốt lõi của Aveeno dựa trên niềm tin rằng làn da khỏe mạnh bắt đầu từ một hàng rào bảo vệ da vững chắc. Thay vì chỉ chú trọng cải thiện thẩm mỹ bề mặt, thương hiệu tập trung củng cố và duy trì hàng rào bảo vệ tự nhiên của da.

Hoạt động nghiên cứu của hãng là sự kết hợp giữa:

• Thành phần tự nhiên
• Khoa học da liễu
• Kiểm nghiệm lâm sàng
• Nghiên cứu hệ vi sinh vật trên da

Công ty đặc biệt nhấn mạnh vào các sản phẩm đủ lành tính cho da nhạy cảm, đồng thời mang lại khả năng dưỡng ẩm và bảo vệ da đã được chứng minh qua thử nghiệm lâm sàng.4

Thành phần mang tính biểu tượng nhất của Aveeno là yến mạch keo (colloidal oatmeal), được sản xuất bằng cách nghiền hạt yến mạch nguyên chất thành bột siêu mịn.

Yến mạch keo được đánh giá cao nhờ khả năng:

• Hỗ trợ phục hồi hàng rào bảo vệ da
• Giảm thiểu tình trạng mất nước qua da
• Làm dịu cảm giác ngứa ngáy và kích ứng
• Cung cấp lợi ích chống oxy hóa và kháng viêm
• Cải thiện khả năng giữ ẩm

Nhờ những đặc tính ưu việt này, yến mạch keo đã được Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) công nhận là hoạt chất bảo vệ da trong một số sản phẩm không kê đơn. Phần lớn danh mục sản phẩm của Aveeno được xây dựng xoay quanh thành phần chủ đạo này.5

Trong suốt nhiều thập kỷ, Aveeno đã đầu tư mạnh mẽ vào lĩnh vực nghiên cứu da liễu.

Các mảng nghiên cứu trọng tâm bao gồm:

• Khoa học về yến mạch
• Chức năng hàng rào bảo vệ da
• Da nhạy cảm
• Hệ vi sinh vật trên da
• Công nghệ chiết xuất thành phần tự nhiên
• Chăm sóc da nhi khoa

Theo công bố của công ty, đội ngũ nhà khoa học của họ đã xuất bản hàng loạt nghiên cứu xuyên suốt nhiều thập kỷ nhằm ủng hộ phương pháp chăm sóc da từ yến mạch, đồng thời thực hiện vô số thử nghiệm lâm sàng để đánh giá cả độ an toàn lẫn hiệu quả sản phẩm.6

Aveeno cung cấp đa dạng sản phẩm thuộc nhiều nhóm khác nhau.

Chăm sóc cơ thể

• Daily Moisturizing Lotion
• Skin Relief Lotion
• Stress Relief Lotion
• Eczema Therapy Moisturizing Cream
• Sữa tắm (Body Washes)
• Kem dưỡng da tay

Chăm sóc da mặt

• Bộ sưu tập Calm + Restore
• Dòng sản phẩm Positively Radiant
• Oat Gel Moisturizer
• Sữa rửa mặt
• Tinh chất dưỡng da (Serum)
• Kem dưỡng ban đêm

Chăm sóc em bé

Dòng sản phẩm Aveeno Baby được bào chế riêng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.

Các sản phẩm phổ biến gồm:

• Baby Daily Moisture Lotion
• Wash & Shampoo
• Eczema Therapy Balm
• Calming Comfort Lotion

Thương hiệu cho biết dựa trên dữ liệu khảo sát, dòng sản phẩm dành cho em bé của họ được nhiều bác sĩ nhi khoa tại Mỹ khuyên dùng trong hạng mục sữa tắm gội kết hợp và sữa dưỡng thể cho trẻ.7

Chăm sóc tóc

Aveeno cũng sản xuất dầu gội và dầu xả chứa các thành phần từ yến mạch, thiết kế nhằm mang lại sự thoải mái cho da đầu và duy trì độ ẩm.

Chống nắng

Thương hiệu cung cấp cả kem chống nắng vật lý và hóa học dành cho người lớn và trẻ em tại một số thị trường chọn lọc.

Sản phẩm của Aveeno chủ yếu hướng đến những người có:

• Da khô
• Da nhạy cảm
• Da dễ bị chàm (eczema)
• Da ngứa ngáy
• Da hỗn hợp
• Trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ
• Người tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da không hương liệu

Nhiều công thức sản phẩm được thiết kế để đảm bảo các tiêu chí:

• Không gây bít tắc lỗ chân lông (Non-comedogenic)
• Đã được kiểm nghiệm da liễu
• Đã được kiểm nghiệm dị ứng
• Phù hợp sử dụng hàng ngày

(Các đặc tính cụ thể có thể thay đổi tùy theo từng sản phẩm và thị trường.)

Aveeno đã triển khai nhiều sáng kiến bảo vệ môi trường, bao gồm:

• Tăng cường sử dụng nhựa tái chế trong bao bì
• Sử dụng hộp giấy đạt chứng nhận FSC
• Áp dụng bao bì nạp lại (refillable) cho một số sản phẩm nhất định
• Nỗ lực liên tục cải thiện nguồn cung nguyên liệu và giảm thiểu tác động môi trường

Thương hiệu cũng khẳng định sẽ tiếp tục rà soát công thức và bao bì sản phẩm với mục tiêu phát triển bền vững dài hạn.8

Sản phẩm của Aveeno hiện được phân phối rộng rãi tại:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Úc
• Mỹ Latinh
• Trung Đông

Tùy thuộc vào quy định địa phương và thị hiếu người tiêu dùng mà danh mục sản phẩm cũng như công thức có thể khác biệt giữa các quốc gia.

Aveeno đã xây dựng được danh tiếng vững chắc như một thương hiệu chăm sóc da chú trọng sự lành tính và nền tảng khoa học lâm sàng. Sản phẩm của hãng được các bác sĩ da liễu khuyên dùng rộng rãi cho da khô và da nhạy cảm, đặc biệt nổi tiếng với các dòng dưỡng ẩm từ yến mạch và sản phẩm hỗ trợ điều trị chàm. Việc kiên trì kết hợp thành phần tự nhiên với quy trình kiểm nghiệm khoa học nghiêm ngặt chính là đặc điểm nhận diện cốt lõi của thương hiệu kể từ khi thành lập.9

1. About Aveeno Skincare – Our Commitment To Wellness
2. Aveeno
3. About Aveeno® | Your Skin, Stronger™
4. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
5. All About Us and Our Brand | AVEENO®
6. About Us | AVEENO®
7. Aveeno® Hautpflege – unsere Philosophie | Aveeno®
8. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
9. AVEENO™ Brand | AVEENO™