Các tài liệu doanh nghiệp hiện nay mô tả Arena là thương hiệu gắn bó với bơi lội từ năm 1973, với sứ mệnh thúc đẩy lối sống năng động “trong và bên cạnh mặt nước”.3

Khởi nguồn: 1972–1973

Câu chuyện của Arena bắt đầu từ Thế vận hội Mùa hè Munich 1972.

Nhà sáng lập Horst Dassler là con trai của người sáng lập Adidas, Adolf “Adi” Dassler, và lúc bấy giờ đang giữ chức chủ tịch Adidas France. Tại kỳ Olympic Munich, Dassler đã chứng kiến kình ngư người Mỹ Mark Spitz tạo nên một trong những màn trình diễn phi thường nhất lịch sử Thế vận hội.

Spitz đã giành được 7 huy chương vàng và thiết lập 7 kỷ lục thế giới trong cùng một kỳ đại hội. Thành tích này đã thuyết phục Dassler rằng bơi lội hoàn toàn có thể là nền tảng cho một công ty trang phục thể thao chuyên biệt về hiệu suất cao.4

Năm 1973, Arena chính thức ra đời như một thương hiệu dành riêng cho thể thao dưới nước.

Sản phẩm quan trọng đầu tiên của hãng là Skinfit, một bộ đồ bơi thi đấu được làm từ loại vải siêu nhẹ. Arena mô tả Skinfit chỉ nặng khoảng 18 gram và được thiết kế để ôm sát cơ thể vận động viên như một “làn da thứ hai”.5

Việc tập trung vào đồ bơi kỹ thuật thay vì chỉ sản xuất đồ tắm thông thường đã trở thành một trong những nền tảng cốt lõi tạo nên bản sắc của Arena.

Thập niên 1970: Khẳng định vị thế thương hiệu thi đấu

Arena nhanh chóng nhận ra vai trò quan trọng của các vận động viên đỉnh cao trong việc phát triển sản phẩm và nâng tầm nhận diện thương hiệu.

Năm 1974, công ty ký hợp đồng với kình ngư người Úc Shane Gould, người đã giành được 5 huy chương cá nhân tại Olympic Munich. Sau đó, Arena đã phát triển bộ sưu tập Shane Gould Female Swimsuit Collection dành riêng cho nữ.6

Tiếp đó, công ty thành lập Arena Elite Team, quy tụ nhiều tay bơi và vận động viên thể thao dưới nước hàng đầu thời bấy giờ.

Những vận động viên gắn bó với đội ngũ giai đoạn đầu bao gồm:

• Mark Spitz — Hoa Kỳ
• Novella Calligaris — Italy
• Steve Furniss — Hoa Kỳ
• David Wilkie — Vương quốc Anh
• Shirley Babashoff — Hoa Kỳ
• Gary Hall — Hoa Kỳ
• Klaus Dibiasi — Italy
• Ulrika Knape — Thụy Điển
• Maxine “Miki” King — Hoa Kỳ

Tại Olympic Montreal 1976, các vận động viên thuộc đội Arena được ghi nhận đã giành tổng cộng 44 huy chương Olympic. Đến Giải vô địch Bơi lội Thế giới 1978 tại Tây Berlin, các vận động viên do Arena tài trợ đã đoạt 62 huy chương và phá 9 kỷ lục thế giới theo hồ sơ lịch sử của công ty.7

Đây là bước ngoặt vô cùng quan trọng đối với thương hiệu trẻ: Arena không còn đơn thuần là một nhà sản xuất đồ bơi mới mà đã thực sự gắn liền với nền bơi lội đỉnh cao quốc tế.

Sự đổi mới luôn giữ vai trò trung tâm trong chiến lược định vị thương hiệu của Arena.

Skinfit

Ra mắt năm 1973, Skinfit là mẫu đồ bơi thi đấu chủ lực đầu tiên của Arena. Kết cấu siêu nhẹ của sản phẩm nhằm giảm thiểu tối đa vật liệu và cải thiện sự tương tác giữa bộ đồ bơi và cơ thể vận động viên.8

Flyback

Năm 1980, Arena giới thiệu Flyback, mẫu đồ bơi thi đấu sở hữu phần dây đai mỏng và thiết kế lưng hở rộng hơn. Kiểu dáng này giúp vận động viên có được phạm vi chuyển động linh hoạt hơn ở vùng vai.9

X-Flat

Năm 1997, Arena ra mắt X-Flat với chất liệu vải nhẹ hơn khoảng 25% so với phiên bản tiền nhiệm, theo ghi chép trong lịch sử phát triển của công ty.

Powerskin

Vào đầu thập niên 2000, Arena giới thiệu công nghệ Powerskin, tạo nên bước đột phá lớn trong dòng sản phẩm đồ bơi toàn thân. Công nghệ này đánh dấu sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các bộ đồ thi đấu được thiết kế kỹ lưỡng dựa trên nguyên lý thủy động lực học, khả năng nén cơ, độ ôm sát và giảm lực cản nước.10

X-Glide

Dòng đồ bơi thi đấu X-Glide cũng là một cột mốc phát triển quan trọng khác của Arena. Năm 2009, công nghệ này thu hút sự chú ý đặc biệt khi tạp chí TIME đưa sản phẩm vào danh sách 50 Phát minh Tốt nhất năm 2009, theo báo cáo của công ty.11

Bơi lội thi đấu vẫn là trái tim của Arena.

Khác với nhiều công ty trang phục thể thao đa năng, Arena xây dựng bản sắc xoay quanh một môn thể thao rất cụ thể. Hệ thống sản phẩm của hãng được thiết kế để đáp ứng mọi cấp độ bơi lội, bao gồm:

Thi đấu → Tập luyện → Rèn luyện sức khỏe → Giải trí

Điều này mang lại cho Arena một vị thế khá độc đáo trong ngành trang phục thể thao: hãng vừa có thể cung cấp những bộ đồ thi đấu công nghệ cao cho vận động viên Olympic, vừa phân phối kính bơi, đồ bơi, mũ bơi và thiết bị tập luyện cho người bơi phong trào.

Danh mục sản phẩm theo khu vực của Arena bao gồm:

• Đồ bơi thi đấu
• Đồ bơi tập luyện
• Đồ bơi giải trí
• Quần bơi nam dạng brief và jammer
• Đồ bơi thi đấu và tập luyện dành cho nữ
• Kính bơi
• Mũ bơi
• Phấn tập bơi (Kickboards)
• Phao kẹp chân (Pull buoys) và thiết bị tập luyện
• Thiết bị lặn ống thở
• Các phụ kiện thể thao dưới nước khác12

Lịch sử doanh nghiệp của Arena phức tạp hơn nhiều so với hình ảnh thương hiệu mà công chúng thường thấy.

Ban đầu, công ty được khai sinh dưới mái nhà Adidas thông qua Horst Dassler. Đến năm 1990, Arena được Adidas bán lại cho công ty dụng cụ thể thao Nhật Bản Descente Ltd. theo các tài liệu lịch sử.13

Sau đó, Arena trải qua nhiều lần thay đổi quyền sở hữu. Năm 2013, công ty được quỹ đầu tư Capvis mua lại, từ đó tiếp tục phát triển độc lập như một thương hiệu bơi lội quốc tế.

Hiện nay, đơn vị vận hành là Arena S.p.A., một công ty dụng cụ thể thao của Ý đặt trụ sở tại Tolentino, Italy.14

Báo cáo doanh nghiệp của Arena cũng nêu rõ vào năm 2023, công ty đã bổ sung các mục tiêu vì lợi ích chung vào điều lệ hoạt động và chính thức trở thành một Società Benefit, mô hình tương đương với Doanh nghiệp Vì lợi ích Cộng đồng (Benefit Corporation).15

Triết lý của Arena có thể được tóm gọn qua bốn trụ cột chính:

1. Hiệu suất

Mục đích ban đầu của thương hiệu là giúp vận động viên bơi nhanh hơn và tăng tính cạnh tranh. Do đó, các sản phẩm thi đấu luôn chú trọng các yếu tố:

• Thủy động lực học
• Giảm lực cản
• Khả năng nén cơ
• Định vị tư thế cơ thể
• Phạm vi chuyển động
• Kết cấu siêu nhẹ
• Công nghệ vải
• Độ ôm sát

2. Đổi mới

Arena coi sự đổi mới là một trong những giá trị cốt lõi. Lịch sử công ty đặc biệt nổi bật nhờ việc liên tục tung ra các thế hệ đồ bơi thi đấu kỹ thuật mới.

3. Sự tham gia của vận động viên

Ngay từ những ngày đầu, các kình ngư đỉnh cao đã đóng vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình phát triển của Arena. Đội ngũ Elite Team ban đầu không chỉ là một khái niệm tiếp thị; các vận động viên thực sự tham gia cung cấp phản hồi để phục vụ thiết kế và phát triển sản phẩm.

4. Thiết kế Ý

Dù được sáng lập bởi Horst Dassler và có mối liên hệ lịch sử với Adidas, Arena ngày nay khẳng định mạnh mẽ bản sắc là thương hiệu kết hợp giữa nghiên cứu thể thao kỹ thuật và thiết kế Ý. Sứ mệnh doanh nghiệp nêu rõ sản phẩm của hãng được định hình bởi hiệu suất, phong cách, sự thoải mái và độ vừa vặn.

Phát triển bền vững ngày càng chiếm vị trí nổi bật trong chiến lược hiện đại của Arena.

Một ví dụ điển hình là St Next, ra mắt năm 2022. Arena mô tả đây là bộ đồ bơi thi đấu đầu tiên của hãng được World Aquatics phê chuẩn và làm hoàn toàn từ sợi tái chế.

Thông qua tư cách Società Benefit, công ty đã lồng ghép các mục tiêu môi trường và xã hội vào ngay trong cấu trúc quản trị doanh nghiệp.

Điều này thể hiện sự chuyển dịch từ việc chỉ tập trung vào công nghệ hiệu suất thuần túy sang một mô hình toàn diện hơn, kết hợp:

hiệu suất + đổi mới + lối sống + trách nhiệm môi trường.

Bản sắc văn hóa và hình ảnh của Arena gắn liền mật thiết với nước, tốc độ và sự cạnh tranh.

So với các thương hiệu trang phục thể thao phổ thông, chiến lược định vị của Arena mang tính chuyên biệt cao hơn. Thay vì tập trung vào chạy bộ, bóng đá, bóng rổ hay thời trang đường phố, lãnh địa cốt lõi của Arena chính là thế giới dưới nước.

Công ty xác định các giá trị cốt lõi bao gồm:

• Tính chân thực
• Trách nhiệm
• Sự đổi mới
• Đam mê

Mối liên hệ lịch sử với nền bơi lội Olympic đỉnh cao có ý nghĩa đặc biệt quan trọng. Arena gây dựng danh tiếng dựa trên triết lý rằng những sản phẩm được phát triển cho các kình ngư xuất sắc nhất thế giới cuối cùng sẽ mang lại lợi ích cho người bơi ở mọi cấp độ.

Đối thủ so sánh tự nhiên nhất của Arena là Speedo.

Cả hai thương hiệu đều:

• Có bề dày lịch sử trong bơi lội thi đấu
• Tài trợ cho các vận động viên Olympic và đẳng cấp thế giới
• Phát triển đồ bơi thi đấu hiệu suất cao
• Sản xuất kính bơi và phụ kiện bơi lội
• Phục vụ cả đối tượng thi đấu lẫn giải trí
• Đầu tư mạnh vào công nghệ vải và thủy động lực học

Tuy nhiên, lịch sử phát triển của hai bên lại khác biệt.

Speedo khởi nguồn từ Úc vào đầu thế kỷ 20 và mở rộng thành một thương hiệu bơi lội toàn cầu rộng khắp. Ngược lại, Arena ra đời trực tiếp từ làn sóng bùng nổ bơi lội hiệu suất cao thập niên 1970 và được tạo ra với mục tiêu phục vụ thi đấu đỉnh cao.

Nhờ vậy, Arena sở hữu bản sắc riêng biệt xoay quanh thiết kế châu Âu/Ý, đổi mới công nghệ và hiệu suất thể thao dưới nước đỉnh cao.

Ngày nay, Arena là một trong những thương hiệu bơi lội lớn nhất toàn cầu.

Các sản phẩm thi đấu của hãng chiếm lĩnh phân khúc hiệu suất cao, đặc biệt thông qua dòng Powerskin và các thế hệ đồ bơi đua mới nhất.

Thương hiệu cũng liên tục mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra ngoài khuôn khổ thi đấu, cho phép Arena hiện diện xuyên suốt hệ sinh thái bơi lội:

Thi đấu đỉnh cao → Tập luyện nghiêm túc → Bơi rèn luyện sức khỏe → Bơi giải trí → Lối sống gắn với thể thao dưới nước

Sự mở rộng này mang ý nghĩa quan trọng vì Arena không còn đơn thuần là nhà sản xuất đồ bơi Olympic. Hãng đã vươn mình trở thành một thương hiệu phong cách sống gắn liền với thể thao dưới nước.

Tầm vóc của Arena xuất phát từ việc thương hiệu này đã góp phần biến trang phục bơi lội từ quần áo thể thao thông thường thành một thiết bị thi đấu chuyên dụng đòi hỏi kỹ thuật cao.

Lịch sử công ty phản ánh rõ nét nhiều bước tiến lớn của thể thao hiện đại:

Thập niên 1970: Vải kỹ thuật siêu nhẹ
↓
Thập niên 1980: Cải thiện phạm vi chuyển động
↓
Thập niên 1990: Vật liệu ngày càng tiên tiến
↓
Thập niên 2000: Công nghệ nén cơ, thủy động lực học và đồ bơi toàn thân
↓
Thập niên 2010: Kỹ thuật tối ưu hiệu suất ngày càng tinh vi
↓
Thập niên 2020: Vật liệu tái chế + công nghệ hiệu suất + sản phẩm phong cách sống

Theo nghĩa đó, Arena không chỉ là một nhãn hàng đồ bơi. Đây là một trong những công ty tiên phong đặt nền móng cho khái niệm đồ bơi thi đấu kỹ thuật trong kỷ nguyên hiện đại.

Arena là thương hiệu thể thao dưới nước của Ý, được Horst Dassler – con trai nhà sáng lập Adidas Adolf Dassler – thành lập năm 1973 sau khi ông lấy cảm hứng từ thành tích đoạt 7 huy chương vàng phi thường của Mark Spitz tại Olympic Munich 1972. Khởi đầu với mẫu đồ bơi thi đấu siêu nhẹ Skinfit, Arena nhanh chóng khẳng định vị thế thông qua việc tài trợ cho vận động viên đỉnh cao, đổi mới công nghệ và đồng hành cùng các kỳ Olympic. Trong nhiều thập kỷ tiếp theo, các sản phẩm như Flyback, X-Flat, Powerskin và X-Glide đã đưa Arena trở thành một trong những nhà sản xuất đồ bơi hiệu suất cao hàng đầu thế giới. Hiện nay, Arena S.p.A. có trụ sở tại Tolentino, Italy, chuyên sản xuất đồ bơi thi đấu và tập luyện, kính bơi, mũ bơi cùng nhiều thiết bị dưới nước khác phục vụ cả vận động viên chuyên nghiệp lẫn người bơi phong trào trên toàn cầu. Bản sắc hiện đại của thương hiệu là sự giao thoa giữa công nghệ hiệu suất, thiết kế Ý, đổi mới dựa trên phản hồi của vận động viên và cam kết phát triển bền vững.

1. History of the 70s – About arena
2. arena – Rooted in swimming since 1973
3. Arena (swimwear)
4. Arena (Unternehmen)
5. ヒストリー(1970年代～) | アリーナ公式｜arena
6. About Arena – SwimWorld
7. | THE POWER OF PURPOSE FY24 Arena S.P.A. Società B
8. Arena – Competition Swimwear, Swimsuits & Gear
9. arena Celebrates 50 Years of Excellence
10. About Us
11. Beyond The Water. ARENA
12. Beyond The Water. ARENA
13. Arena History – Arena Canada
14. 品牌历史 – 阿瑞娜ARENA官网
15. Geschichte | arena swimming Schweiz