Beeshum (tiếng Trung: 贝斯哈姆; bính âm: Bèi Sī Hā Mǔ) là một thương hiệu sản phẩm dành cho mẹ và bé của Trung Quốc, tập trung chủ yếu vào các vật dụng hỗ trợ việc ăn uống, chăm sóc hàng ngày và phát triển kỹ năng tự lập cho trẻ nhỏ. Danh mục sản phẩm của hãng bao gồm bộ đồ ăn dặm, phụ kiện ăn uống, cốc tập uống, yếm, sản phẩm chăm sóc răng miệng, đồ chơi, thiết bị ăn uống di động cùng một số dòng xe đẩy và vali kéo trẻ em.12 Theo cơ sở dữ liệu thương hiệu nội địa, Beeshum có liên hệ với công ty Hangzhou Yiqi Network Technology Co., Ltd. và đặt trụ sở tại Hangzhou, tỉnh Zhejiang, Trung Quốc. Tuy nhiên, các nguồn thông tin công khai hiện chưa thống nhất về năm thành lập chính xác của thương hiệu này, với hai mốc thời gian được nhắc đến là 2018 hoặc 2020.3 ## Tổng quan | Hạng mục | Thông tin | | — | — | | Tên thương hiệu | Beeshum | | Tên tiếng Trung | 贝斯哈姆 | | Ngành hàng | Sản phẩm mẹ và bé | | Quốc gia xuất xứ | Trung Quốc | | Công ty liên kết | Hangzhou Yiqi Network Technology Co., Ltd. | | Trụ sở | Hangzhou, Zhejiang, Trung Quốc | | Năm thành lập | Nguồn công khai ghi nhận từ 2018–2020 | | Thị trường chính | Trung Quốc | | Đối tượng tiêu dùng | Trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ, cha mẹ và người chăm sóc | | Định vị cốt lõi | Sản phẩm an toàn, tiện lợi và sáng tạo | | Biểu tượng thương hiệu | Nhân vật chú ong nhỏ | ## Lịch sử hình thành Beeshum ra đời như một thương hiệu nội địa Trung Quốc chuyên biệt về các sản phẩm đáp ứng nhu cầu thường nhật của trẻ nhỏ và cha mẹ. Một nguồn phân phối sản phẩm mẹ và bé tại nước này mô tả thương hiệu được thành lập vào năm 2018 với triết lý “giúp bé ăn dễ dàng hơn”.4 Trong khi đó, một cơ sở dữ liệu thương hiệu khác lại liệt kê năm thành lập là 2020 và xác định Hangzhou Yiqi Network Technology Co., Ltd. là đơn vị vận hành. Do sự mâu thuẫn giữa các nguồn tin, năm thành lập chính xác của Beeshum vẫn chưa thể khẳng định chắc chắn nếu thiếu hồ sơ pháp lý hoặc đăng ký nhãn hiệu gốc.5 Từ xuất phát điểm là các dụng cụ ăn uống cơ bản, Beeshum đã mở rộng danh mục sang nhiều nhóm sản phẩm chăm sóc trẻ đa dạng hơn. Trang web chính thức hiện nay giới thiệu đầy đủ các mặt hàng từ bát đĩa, thìa nĩa, cốc uống nước, yếm, hộp đựng thức ăn, ghế ăn dặm di động đến vali du lịch cho bé.5 ## Triết lý thương hiệu Khái niệm cốt lõi của Beeshum xoay quanh việc đơn giản hóa quá trình chăm sóc và cho trẻ ăn đối với cả phụ huynh lẫn con trẻ. Định vị ban đầu của hãng nhấn mạnh ba yếu tố: * An toàn * Tiện lợi * Sáng tạo Hãng xem đây là những giải pháp giúp giảm bớt khó khăn trong việc chăm sóc trẻ hàng ngày, đồng thời hỗ trợ bé từng bước hình thành tính tự lập. Đặc biệt, Beeshum chú trọng vào khía cạnh “tự ăn”. Thay vì chỉ coi thìa, nĩa, bát đĩa là dụng cụ chứa đựng thông thường, thương hiệu định vị chúng như những công cụ giáo dục sớm, giúp trẻ rèn luyện kỹ năng ăn uống độc lập. ## Danh mục sản phẩm ### Bộ đồ ăn dặm Dụng cụ ăn uống được xem là thế mạnh nổi bật nhất của Beeshum. Catalogue của hãng bao gồm: * Đĩa silicone * Đĩa chia ngăn * Bát hút chân không * Bát giữ nhiệt * Bát ăn dặm * Thìa ăn cho bé * Thìa tập ăn * Bộ thìa nĩa * Dụng cụ inox * Sản phẩm chất liệu PPSU Website chính thức hiện đang làm nổi bật các mẫu mã như đĩa silicone lỏng, bát ăn dặm PPSU hình cá voi, đĩa vuông giữ nhiệt, đĩa họa tiết trăng sao và bát giữ nhiệt Honey Little Bee. ### Cốc và dụng cụ uống nước Beeshum cũng sản xuất nhiều loại cốc dành riêng cho trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi, bao gồm các kiểu dáng cốc tập uống khác nhau. Các sản phẩm tiêu biểu gồm: * Cốc uống sữa * Cốc tập uống * Cốc ống hút * Cốc Tritan * Cốc inox * Cốc phát triển * Cốc giữ nhiệt 7 ### Yếm và phụ kiện ăn uống Để bữa ăn gọn gàng và thuận tiện hơn, thương hiệu cung cấp các phụ kiện như: * Yếm silicone * Hộp đựng thức ăn * Phụ kiện hỗ trợ ăn uống * Hộp cất trữ dụng cụ * Khuôn làm đồ ăn dặm Cửa hàng chính hãng hiện niêm yết các sản phẩm như Yếm đám mây, Yếm Honey Little Bee, Hộp đựng thức ăn cầu vồng và Khuôn cầu vồng. ### Chăm sóc răng miệng Ngoài đồ ăn uống, danh mục của Beeshum còn mở rộng sang lĩnh vực vệ sinh răng miệng cho trẻ. Các catalogue bên thứ ba có liệt kê bàn chải đánh răng em bé và sản phẩm làm sạch nha khoa đi kèm với dụng cụ ăn.6 ### Đồ chơi và sản phẩm phát triển Thương hiệu cũng từng ra mắt các sản phẩm phục vụ hoạt động giác quan và phát triển của trẻ, bao gồm đồ gặm nướu và phụ kiện hỗ trợ giai đoạn đầu đời.7 ### Di chuyển và du lịch Beeshum đã vươn tới phân khúc sản phẩm kích thước lớn hơn. Website hiện tại giới thiệu ghế ăn dặm di động và vali kéo trẻ em, trong khi các kênh phân phối còn liệt kê thêm xe đẩy em bé. Sự mở rộng này cho thấy Beeshum đã chuyển mình từ một thương hiệu chuyên biệt về dụng cụ ăn uống trở thành nhãn hàng phong cách sống toàn diện cho mẹ và bé. ## Nhận diện thương hiệu Yếu tố nhận diện đặc trưng nhất của Beeshum là nhân vật IP “chú ong nhỏ”. Hình ảnh này đóng vai trò kết nối trực quan giữa thương hiệu, trẻ em và người mẹ. Theo mô tả từ nhà phân phối, linh vật ong nhỏ nhằm truyền tải sứ mệnh thương hiệu, tạo nên sự thân thiện để trẻ dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ. Việc sử dụng biểu tượng con ong mang lại nhiều liên tưởng tích cực: * Thân thiện * Vui tươi * Tuổi thơ * Thiên nhiên * Năng động * Trưởng thành Nhờ vậy, Beeshum xây dựng được hình ảnh gần gũi, sinh động hơn so với các nhà sản xuất thiết bị thuần túy chức năng. ## Phong cách thiết kế Sản phẩm Beeshum là sự kết hợp giữa kiểu dáng, màu sắc phù hợp với trẻ nhỏ và công năng thực tế. Các thiết kế hiện có bao gồm bát hình thú, họa tiết cá voi, cầu vồng, trăng sao và chủ đề con ong. Chiến lược thiết kế này hướng đến mục tiêu kép: vừa đảm bảo hiệu quả sử dụng trong chăm sóc hàng ngày, vừa tạo sức hút thị giác đối với cả trẻ em lẫn phụ huynh. ## Định vị thị trường Beeshum hoạt động trong thị trường hàng tiêu dùng mẹ và bé tại Trung Quốc. Thay vì chỉ tập trung vào nội thất phòng trẻ cao cấp hay vật dụng truyền thống, thương hiệu khai thác sâu vào thói quen ăn uống và chăm sóc trẻ thường nhật. Định vị của hãng có thể tóm tắt qua công thức: > Sản phẩm chức năng + Thiết kế thân thiện với trẻ + Sự tiện lợi cho cha mẹ Sản phẩm Beeshum được phân phối qua các sàn thương mại điện tử và kênh bán lẻ mẹ và bé tại Trung Quốc. Báo cáo dữ liệu thị trường Tmall tháng 3 năm 2026 xếp hạng BEESHUM ở vị trí thứ 15 trong top 20 thương hiệu ghế ăn dặm bán chạy nhất, chiếm khoảng 1,6% thị phần trong phân khúc này. Số liệu trên phản ánh mức độ hiện diện đáng kể của thương hiệu trên thị trường trực tuyến nội địa. ## Đối tượng khách hàng Beeshum hướng tới hai nhóm đối tượng chính: Người tiêu dùng trực tiếp * Cha mẹ có con sơ sinh * Cha mẹ có con trong độ tuổi tập đi * Gia đình lần đầu có con nhỏ * Hộ gia đình mua sắm thiết bị ăn dặm Người tiêu dùng gián tiếp * Ông bà và người chăm sóc trẻ * Nhà bán lẻ mẹ và bé * Đơn vị phân phối sản phẩm em bé Sản phẩm của hãng đặc biệt hữu ích trong giai đoạn chuyển đổi từ bú sữa sang ăn dặm và rèn luyện kỹ năng tự ăn. ## Lợi thế cạnh tranh Beeshum tạo sự khác biệt nhờ bốn yếu tố: 1. Chuyên môn hóa về ăn uống: Phần lớn danh mục sản phẩm tập trung vào dụng cụ ăn, bộ đồ ăn và cốc uống nước. 2. Thiết kế lấy trẻ làm trung tâm: Linh vật chú ong, họa tiết muôn thú và màu sắc rực rỡ biến các vật dụng thông thường trở nên hấp dẫn hơn. 3. Tính thực tiễn: Sản phẩm giải quyết đúng các vấn đề thực tế như chống đổ tràn, giữ nhiệt, tính di động và hỗ trợ tự ăn. 4. Độ phủ danh mục: Hãng đã mở rộng từ dụng cụ ăn sang yếm, cốc, chăm sóc răng miệng, đồ chơi, ghế ăn, xe đẩy và vali du lịch. ## Tên gọi thương hiệu Tên tiếng Trung của hãng là 贝斯哈姆, trong khi tên giao dịch quốc tế là Beeshum. Hiện chưa có nguồn tài liệu đủ thẩm quyền để giải thích cặn kẽ nguồn gốc ngôn ngữ hay ý nghĩa chính thức của cái tên “Beeshum”, do đó mọi suy đoán về từ nguyên đều thiếu căn cứ xác đáng. Tuy nhiên, hình ảnh con ong gắn liền với thương hiệu thông qua linh vật “chú ong nhỏ” là yếu tố nhận diện rõ ràng và nhất quán. ## Thông tin doanh nghiệp Các nguồn tin công khai đều liên kết Beeshum với Hangzhou Yiqi Network Technology Co., Ltd. (杭州宜奇网络科技有限公司), có trụ sở tại Hangzhou, tỉnh Zhejiang, Trung Quốc.8 So với các tập đoàn sản phẩm trẻ em đa quốc gia lớn, thông tin doanh nghiệp bằng tiếng Anh về Beeshum khá hạn chế. Vì vậy, các chi tiết như cơ cấu sở hữu, tiểu sử người sáng lập, doanh thu, quy mô nhân sự hay mạng lưới công ty con quốc tế không nên được khẳng định như những sự thật hiển nhiên khi chưa có tài liệu gốc kiểm chứng. ## Danh mục sản phẩm hiện tại Dựa trên website chính thức và catalogue bên thứ ba, danh mục sản phẩm của Beeshum có thể phân loại như sau:9 Ăn uống * Đĩa * Bát * Thìa * Nĩa * Bộ thìa nĩa * Hộp đựng thức ăn * Khuôn chế biến đồ ăn Uống nước * Cốc tập uống * Cốc uống sữa * Cốc ống hút * Cốc Tritan * Cốc inox * Cốc giữ nhiệt Chăm sóc * Yếm * Sản phẩm chăm sóc răng miệng * Đồ gặm nướu Vận động & Du lịch * Ghế ăn dặm di động * Xe đẩy * Vali trẻ em * Phụ kiện khác ## Quá trình phát triển Lộ trình phát triển của Beeshum tuân theo mô hình phổ biến trong ngành hàng mẹ và bé hiện đại tại Trung Quốc: Dụng cụ ăn uống → Sản phẩm chăm sóc tổng quát → Thương hiệu phong cách sống trẻ em Từ trọng tâm ban đầu là giúp việc ăn uống dễ dàng hơn, hãng đã mở rộng sang cách tiếp cận toàn diện trải nghiệm hàng ngày của trẻ. Danh mục hiện tại bao trùm cả bữa ăn, giờ uống nước, vệ sinh cá nhân, di chuyển và du lịch. ## Tóm tắt Beeshum (贝斯哈姆) là thương hiệu mẹ và bé Trung Quốc liên kết với Hangzhou Yiqi Network Technology Co., Ltd. tại Hangzhou, Zhejiang. Thế mạnh lịch sử và hiện tại của hãng nằm ở mảng dụng cụ ăn dặm và bộ đồ ăn trẻ em, với định vị nhấn mạnh sự an toàn, tiện lợi, thiết kế sáng tạo và hỗ trợ trẻ tự lập trong ăn uống. Nhờ linh vật chú ong nhỏ đặc trưng, thiết kế bắt mắt và danh mục ngày càng đa dạng, Beeshum đã vươn lên từ một nhãn hàng chuyên dụng cụ ăn uống trở thành thương hiệu phong cách sống cho mẹ và bé. Catalogue chính thức hiện bao gồm bộ đồ ăn, cốc, yếm, hộp đựng thức ăn, sản phẩm nha khoa, ghế ăn dặm di động và vali du lịch trẻ em.